Campanha de SEO: um guia visual

Como você escolhe sua estratégia de campanha de SEO? Onde você começa? Quais palavras-chave você deve escolher? O que acontece se você escolher as palavras-chave erradas e sua campanha ganhar 0 tração? Cada otimizador de mecanismo de pesquisa é inundado com uma série de dúvidas a muitas dúvidas à medida que iniciam cada campanha. Faz parte do trabalho.

Por experiência pessoal, a maioria das dúvidas ocorre quando você é novo em SEO, quando está apenas começando a trabalhar para uma agência interna ou quando conseguiu um grande cliente como freelancer. Acrescente à lista o fato de que você não se sente completamente confortável com suas ferramentas de campanha de SEO e você definitivamente está começando a se virar enquanto palavras-chave e pesadelos de SEO giram (ou talvez seja só eu).

Neste guia, abordarei aqueles com pesadelos de SEO, os otimizadores um pouco inseguros e aqueles que querem apenas verificar sua metodologia versus Raven. Vou me aprofundar em como uso meu conhecimento de SEO misturado com o conjunto de ferramentas do Raven (com algumas outras sugestões de ferramentas espalhadas). Sinta-se à vontade para pular para qualquer seção específica que lhe interessa.

Índice

1. Estabeleça suas metas de campanha de marketing
2. Pesquisa de palavras-chave
3. Faça engenharia reversa nas 10 principais páginas SERP
4. Auditar seu site
5. Pesquisa de links: é hora de obter backlinks
6. Acompanhe o progresso com o rastreamento de classificação

Estabeleça suas metas de campanha de marketing

Webinars, conversões, demonstrações, telefonemas, avaliações, pagamentos, tráfego, classificações — O que exatamente você está tentando realizar e o que precisa acompanhar? As campanhas de marketing nem sempre são cortadas e secas. A otimização do mecanismo de pesquisa está definitivamente focada na geração de tráfego orgânico por meio da classificação das consultas de pesquisa, mas a maioria das empresas (especialmente locais) não se importa com o tráfego, a menos que o tráfego esteja conectado às conversões. A maioria das empresas só quer saber sobre sua classificação e sua contagem de conversões. Os dados da Raven Tools refletem esse fato. Para simplificar, diremos que o objetivo é para classificações e conversões de palavras-chave (formulário de contato preenchido). Estritamente falando, o SEO não está focado em otimizar o processo de vendas, mas os estrategistas de marketing digital definitivamente estarão focados nisso, pois são mais treinados no processo geral da campanha de marketing.

Uma vez que você identifique a conversão e os rankings como seu objetivo, você precisará conhecer seu público-alvo. Os usuários da Raven Tools variam de pequenas e médias empresas a agências para que nosso público esteja em qualquer lugar no meio.

O Google Analytics será a principal ferramenta que você usará para medir suas conversões e tráfego. Se você é novo no Google Analytics ou está apenas enferrujado, sugiro que leia um guia do GA para iniciantes. O Raven Tools oferece uma integração para isso, para que você possa visualizar esses pontos de dados importantes ao lado do restante de suas ferramentas de SEO.

Depois de configurar o rastreamento do Google Analytics para suas metas, você pode passar para a próxima etapa. Lembre-se de que, se você optar por integrar o GA com o Raven Tools, basta fazer login e abrir seu painel de marketing para visualizar seu relatório ou apenas receberá seu relatório por e-mail em um intervalo conveniente para você.

Pesquisa de palavras-chave: anote suas palavras-chave principais

Quais são as palavras e perguntas que são essenciais para o seu negócio? Uma empresa de SEO como a Raven incluiria coisas como –> Auditorias de sites, Ferramenta de pesquisa de palavras-chave, Rastreamento de classificação, etc. As palavras-chave principais devem descrever exatamente o que você faz. Uma palavra-chave não-Raven para a qual classificamos é “Ghostwriting” e “404 error”. A escrita fantasma é tangencial ao marketing, por isso escrevemos sobre o assunto, mas de forma alguma a escrita fantasma ou o erro 404 devem ser incluídos em nossa lista de palavras principais.

Se você precisar de ajuda para identificar algumas de suas palavras-chave principais, eu uso a conexão do Google da Raven, então fique à vontade para ficar na plataforma para pesquisar sua palavra-chave para variações. Também descobri que 'ubersuggest' e 'atender ao público' são ferramentas úteis que complementam sua ideia de palavra-chave.

Basta digitar uma palavra-chave que você identificou na seção de volume de pesquisa da Pesquisa de palavras-chave da Raven (ou usar o planejador de palavras-chave) e você obterá uma lista de algumas informações de PPC no topo do volume de pesquisa. Se você clicar nessa pequena engrenagem à direita, poderá até enviar a palavra-chave pesquisada diretamente para o Rastreador de Rank da Raven.

Se você quiser outro método para conduzir sua pesquisa de palavras-chave, meu favorito pessoal é fazer engenharia reversa da estratégia de palavras-chave de um concorrente conhecido, identificando o que eles classificam. Na Raven, temos uma ferramenta chamada “Domain Research Central” que permite que você espie por baixo do capô do site do seu concorrente. Essa é uma maneira incrivelmente útil de obter insights de palavras-chave.

Basta digitar seu URL de destino e ver as ideias de palavras-chave geradas para sua campanha de palavras-chave. Como consultor de SEO, costumo usar várias ferramentas de SEO para obter dados de mais de uma fonte. O bom do Raven é que ele agrega dados de duas fontes confiáveis: Moz e Majestic. Se você não está profundamente enraizado em SEO, pode não ficar tão empolgado quanto eu com isso, mas, no entanto, acredite na minha palavra, mais fontes de dados = dados melhores.

Quando você se cansar de pesquisar concorrentes e fazer brainstorming de palavras-chave, é hora de passar para a próxima fase de sua estratégia de SEO.

Faça engenharia reversa nas 10 principais páginas SERP

Se você está realmente tentando entender por que uma página está ranqueando para uma palavra-chave, então você deve ir até os sites de seus concorrentes para começar a anotar o que eles fizeram com a configuração na página. Você pode fazer isso manualmente (eu sempre faço isso enquanto leio o conteúdo deles) ou você pode usar uma ferramenta como o Page Optimizer Pro para obter alguns insights profundos sobre coisas como contagem de palavras, variação de palavras-chave, tipos de cabeçalho, uso de vídeo e imagem uso.

Este método particular de otimização foi recentemente contestado pela Moz, mas eu discordo humildemente. Uma vez que você vê uma página com texto em latim supera todos os outros concorrentes em menos de 30 dias usando esse tipo de otimização, você não fica muito convencido por artigos que afirmam que esse tipo de pensamento é para “ Dinossauros SEO ”. Sem ofensa para Rand Fishkin.

Se você está realmente tentando entender como melhorar seu jogo de conteúdo além da pesquisa de concorrentes, nosso guru de redação de conteúdo de guest post recentemente escreveu um post maravilhoso que detalha que fornece um guia estelar para redação de conteúdo de SEO, que deve elevar seu jogo de redação de conteúdo.

Se você está confiante de que está escrevendo conteúdo bom, use o Site Finder para identificar os principais sites para uma palavra-chave. Esta captura de tela é da guia “ver concorrentes”, mas você também pode optar por visualizar com base em algumas classificações do Moz ou do Majestic para autoridade da página (isso não significa necessariamente que o PA mais alto estará no topo da SERP).

Então aqui está o que você está procurando:

• As páginas dos concorrentes têm imagens ou vídeos? Quantos? Se eles não tiverem nenhum, isso mostra que você tem a oportunidade de melhorar um artigo. As imagens originais funcionam melhor com alt. texto, mas qualquer imagem será beneficiada desde que funcione contextualmente.
• Quantas tags de cabeçalho os concorrentes usam?
• Quantas palavras seus concorrentes têm em seu artigo?
• Quais são os tipos de links que eles usam? Quais são as âncoras para esses links?

Em relação ao vídeo, muitas pessoas demoram a adotar o vídeo em seus esforços de SEO. A Impact tem um ótimo infográfico que deve te convencer da importância de investir em vídeo (algo que eu mesmo preciso começar a implementar mais).

Se possível, inclua vídeo. Ele agrega valor à sua postagem e pode ser usado como um esforço de classificação orgânico separado em resultados de pesquisas de vídeo e trechos de vídeo.
Quando você avaliar uma página de concorrentes, você deve passar para a próxima etapa depois de anotar o número médio de H2s-H6s e depois de entender o que a página está classificando na SERP. Recentemente, consegui extrair dados de palavras-chave para obter uma lista de termos semanticamente relevantes junto com uma pontuação de conteúdo de páginas concorrentes. Depois de listar os concorrentes e ter todas as informações relevantes de suas páginas, é hora de seguir em frente e olhar para si mesmo.

Auditar seu site

Toda essa pesquisa é ótima, mas se você tentar conduzir sua campanha de SEO sem diagnosticar a saúde do seu site, acabará sabotando todo o seu trabalho duro. Se você deseja classificar no Google, comece corrigindo seu próprio site. Algumas pessoas podem fazer essa etapa primeiro, mas o importante é realizar sua auditoria antes de começar a competir por palavras-chave. A ferramenta Auditor de Site da Raven era minha ferramenta de auditoria favorita mesmo antes de trabalhar para eles, então não posso recomendá-la o suficiente. A Raven rastreia seu site rapidamente, gera uma pontuação geral e fornece uma lista de verificação que começa do mais urgente ao menos urgente. A real importância em uma auditoria de SEO está em sua capacidade de identificar os sinais negativos que funcionam contra seus sinais positivos de classificação do Google. A Raven também realizou um grande estudo de SEO na página que identificou as coisas típicas a serem procuradas ao analisar oportunidades comuns de melhoria em um site.

Se possível, os SEOs devem sempre fazer todos os esforços para remover qualquer sinal negativo em potencial de seu site que possa prejudicar sua capacidade de classificar uma página. A velocidade da página é um excelente exemplo de um sinal que pode aterrorizar a classificação da sua página se você inchar demais com imagens e vídeos. Cobrimos esse tópico extensivamente em nosso post sobre preparação para criação de links, e eu recomendo que você leia isso para obter informações adicionais sobre como as auditorias de sites afetam uma campanha de classificação ou criação de links.

Pesquisa de links: é hora de obter backlinks

Depois de corrigir seu site e depois de escrever seu conteúdo por meio de uma boa pesquisa de moda antiga e alguma mágica de SERP de engenharia reversa, é hora de passar para o estágio final de uma campanha de SEO e é de longe a habilidade menos desenvolvida para a maioria das pessoas em SEO; construção de links. SEO costumava ser sobre quantidade sobre qualidade, mas agora você pode classificar uma página com alguns links de qualidade e vencer páginas concorrentes com 10x a quantidade de backlinks, desde que sua qualidade seja maior. Em 2018, é ainda mais importante entender como realizar pesquisas de links de qualidade . Se você está se sentindo um pouco confuso sobre esta etapa, escrevemos um guia de divulgação muito simples de 5 etapas para construção de links que pode lhe dar alguma coisa para pensar. Caso contrário, também abordaremos algumas táticas neste post.

Por onde começar? Definitivamente, recomendo revisar os dois links internos que forneci junto com este vídeo da Siege Media para um passo a passo rápido que detalha algumas estratégias simples de backlink que serão úteis para implementar ao usar as ferramentas Raven para conduzir sua pesquisa de links e monitoramento de links.

Passo 1: Abra o Localizador de Sites da Raven e digite sua palavra-chave

Uma lista detalhada de sites com sua palavra-chave de destino será gerada. Clique em “Concorrentes” e a lista filtra para os 10 primeiros na SERP.

A partir desta página, você poderá ver os sites que têm mais backlinks e poderá criar seu plano de divulgação de links a partir desses dados. Clique na página que você deseja pesquisar e você obterá algumas informações importantes sobre o texto âncora usado no link externo e verá o site que vincula ao concorrente. No nosso caso, veremos a página de backlinko.

Se você acha que seu recurso ajuda mais do que aquele para o qual os sites estão linkando, tente roubar o link ou faça com que eles adicionem você além do link atual, fornecendo recursos de alta qualidade ou fornecendo uma versão melhor do conteúdo atual . Se alguém estiver vinculando a um guia e seu guia for mais aprofundado, entre em contato com vários sites e seja criativo. Existe uma série de postagens de estratégia de construção de links, então experimente qualquer um desses métodos. Apenas lembre-se, se você está lançando para SEOs, então seu discurso precisa ser perfeito. Os SEOs lançam coisas o tempo todo e têm um padrão mais alto ao receber um pitch. Se você for fraco com sua proposta de valor, receberá uma rejeição ou um tratamento silencioso.

Um dos meus favoritos pessoais (shhh, não conte ao Google) é fazer uma troca de link. É muito mais provável que um site use seu link se você oferecer um link para eles.

SEO é tudo sobre relacionamentos. SEO é a versão adulta de um playground. Jogue bem com as outras crianças e você vai se divertir. Recuse-se a construir relacionamentos e você estará assistindo do lado de fora enquanto as outras crianças se divertem.

Por alguma razão, um grande número de pessoas parece ter algum tipo de ansiedade em conversar com outros humanos. SEO não é ciência do foguete. Se você deseja backlinks, precisa começar a conversar com as pessoas e encontrar maneiras criativas de fornecer algo valioso a elas. Estamos todos muito ocupados e, a menos que você tenha um momento de unicórnio de SEO, precisará fazer algo que faça um webmaster notar você.

O seu guia é igual a todos os outros guias? Criar um infográfico? Um site de destino tem algo que você poderia melhorar? Ofereça-se para ajudar. A menos que sua empresa seja uma marca massivamente reconhecível, você precisará se esforçar para obter os links. Se você está tendo dificuldade em identificar o que exatamente você deve procurar, você pode obter alguns bons insights de construção de links da Siege Media.

Eu discordo com informações de construção de links. Isso nos leva ao último passo de uma campanha de SEO.

Acompanhe o progresso com o rastreamento de classificação

Depois de configurar tudo, é hora de monitorar o progresso e avaliar se você deve mudar sua estratégia observando onde está classificando as palavras-chave. A ferramenta Rank Tracker da Raven usa dados do Authority Labs e permite que você faça upload em massa ou apenas digite um de cada vez.

Na etapa anterior, você já identificou suas palavras-chave principais que deseja segmentar, então carregue essa lista no rastreador de SERP e monitore sua posição ao lado de seus concorrentes. Não entrarei em detalhes do rastreamento de classificação neste post, mas sinta-se à vontade para ler nossa postagem Rastreamento de classificação em 2018, que fornece algumas ideias sobre como conduzir seu monitoramento de palavras-chave com eficiência, identificando as palavras certas para monitorar em seu Campanha de SEO. O rastreamento de palavras-chave é uma etapa final importante que permite que você leia continuamente o pulso da sua página. Se você ver algo afundar, você sabe como consertar. Se algo subir, então dê um tapinha nas costas. Como freelancer de SEO, notei que os clientes adoram ver aquela gloriosa barra verde, então dê a eles um colírio para os olhos e envie um relatório visual elogiando seu trabalho.

É isso para o nosso Guia Raven. Se você quiser um guia completo sobre o Raven Tools, eu escrevi um Ultimate Guide que pode ilustrar melhor todos os recursos do Raven.

Boa sorte!

Que as palavras-chave estejam sempre a seu favor.