8 przykładów marketingu treści opartego na danych

Treści oparte na danych to jedna z najskuteczniejszych form zarabiania linków. Powody są proste:

• Nie brakuje ciekawych spostrzeżeń do znalezienia
• Trudno skopiować – nikt nie dba o drugą osobę, która wymyśli wgląd
• Pisanie artykułu na 2000 słów i błaganie o linki nie jest już tym, czym było kiedyś
• Nowe spostrzeżenia oparte na danych są zazwyczaj warte publikacji

Treść oparta na danych, wraz z obrazami, statystykami, wykresami i wykresami, które są z nią powiązane, to świetny sposób na umieszczenie promocji treści bezpośrednio w artykule. Dużo łatwiej jest budować linki, gdy masz ten wyróżnik.

Oto 8 przykładów firm wykorzystujących dane w takiej czy innej formie do zdobywania linków i zwiększania ruchu SEO.

1. Roczna ankieta dotycząca przyjazności dla małych firm firmy Pinezka

Thumbtack, założony w 2008 roku, stał się gigantem SEO w prawie każdej branży usług domowych dzięki dwóm taktykom. Odznaki motywacyjne z tekstem kotwicy i coroczną ankietą na temat przyjazności dla małych firm. Tutaj skupimy się na tym ostatnim.

Co roku Pinezka zachęca miliony małych firm korzystających z platformy do wzięcia udziału w ankiecie dotyczącej przyjazności dla małych firm w ich regionie. Pinezka agreguje te dane w wyniki na poziomie stanów i miast i umieszcza je w badaniu na każdej ze stron stanu i niektórych stronach miasta.

Następnie przekazują badanie do lokalnych gazet i organizacji, zdobywając dla nich tysiące linków. Ponieważ linki prowadzą do stron stanów i miast, ich ważność i trafność są przenoszone na strony lokalnych usług Pinezka, co pozwala im na plasowanie się w najlepszych wynikach dla prawie każdej usługi w każdym metrze.

Ta analiza ekonomiczna taktyki link-bait jest tak uzasadniona, że ​​gubernator stanu Utah udał się do biura Pistoleta, aby odebrać nagrodę.

Częścią błyskotliwości tej taktyki jest to, że można ją ponownie wykorzystać co roku (zwróć uwagę, jak Pinezka używa hashtagów do uruchamiania badań z poprzedniego roku na swoich stronach na poziomie stanu).

2. „Czy Amazon rzeczywiście oferuje najlepszą cenę” według Wikibuy?

Wikibuy to rozszerzenie Chrome, które pomaga znaleźć najniższą cenę dowolnego przedmiotu podczas zakupów online. W okolicach Czarnego Piątku 2017 r. firma opublikowała badanie , z którego wynika, że ​​podczas gdy klienci zaoszczędzili w Czarny Piątek, mogli zaoszczędzić więcej, robiąc zakupy gdzie indziej.

Firma stworzyła własny indeks cen na Amazon w porównaniu z innymi cenami płaconymi przez kupujących, wykazując wyraźną różnicę. Oprócz linków zwrotnych firma otrzymała szerokie zainteresowanie prasą w związku z tym badaniem, które nie mogło nadejść w bardziej dogodnym czasie niż sezon świątecznych zakupów.

3. „Czy Amerykanie znają podstawowe symbole ostrzegawcze samochodów?” przez Zebrę

Zebra to wyszukiwarka ubezpieczeń samochodowych , która, według Similar Web, odwiedza rocznie prawie 10 milionów odwiedzających, głównie z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

To nie lada wyczyn w tak konkurencyjnej niszy jak ubezpieczenia, zwłaszcza odkąd firma została założona w 2012 roku – dawno już minęły „czasy chwały” SEO w stylu agregatora.

Jak to osiągnęli? Dużą rolę odgrywa treść oparta na danych.

Jeden z ich najbardziej udanych artykułów, The State of Auto Insurance 2018 , zdobył setki linków z witryn, od blogów o finansach osobistych po lokalne stacje informacyjne.

To całkiem pięknie wykonany kawałek, ze świetnym UX i wieloma interesującymi ciekawostkami, takimi jak mandat za przekroczenie prędkości zwiększy twoje ubezpieczenie i ile kosztuje ubezpieczenie różnych pojazdów. Według strony, wszystkie dane pochodziły z „silnika ofert [zebry], obejmującego dane z platform oceny ubezpieczeń i publicznych zgłoszeń stawek”.

Zazwyczaj wyzwaniem związanym z prezentacją danych jest zrównoważenie strawności z ilością danych, a Zebra najwyraźniej zainwestowała dużo czasu w osiągnięcie tej równowagi.

Jednym ze szczególnych przykładów jest widok stanu, który pozwala użytkownikowi sprawdzić swój konkretny stan. To sprawia, że ​​artykuł jest atrakcyjny dla tysięcy lokalnych dziennikarzy w USA.

Naprawdę trudno jest wykonać tę sprawiedliwość wizualizacji za pomocą zrzutów ekranu, więc gorąco polecam to sprawdzić.

4. „Czy Fortnite staje się burzycielem relacji?” przez Divorce Online

Brytyjska usługa rozwodowa Divorce Online opublikowała niedawno badanie własnych danych wskazujące, że 5% spraw rozwodowych zawierało słowo Fortnite . Jeśli nie jesteś świadomy, Fornite to wysoce uzależniająca gra komputerowa, która szturmem podbija świat.

Łącząc newsjacking i zastrzeżone dane, Divorce Online zdobyło linki i prasę od takich jak CNBC.

W przeciwieństwie do poprzedniego przykładu z Zebry, ten fragment treści jest śmiertelnie prosty. Artykuł zawiera tylko 214 słów i nie zawiera wizualizacji danych ani obrazów innych niż zdjęcie stockowe.

To dlatego, że statystyki, które przytoczyli, to cała historia – nie musisz przesadzać, jeśli nie musisz.

5. „Skąd wyprowadzają się nowi mieszkańcy Denver w stanie Kolorado?” przez LawnStarter

W sierpniu 2017 r. US Census opublikował zestaw danych pokazujący przepływy ludności z metra do migracji w Stanach Zjednoczonych. Niecały miesiąc później firma LawnStarter przekształciła ten zbiór danych w interaktywną wizualizację pokazującą dokładnie, skąd przenoszą się nowi mieszkańcy Denver. Wizualizacja pokazuje kilka innych ciekawostek, takich jak gdzie Denver stracił populację i jak wygląda demografia nowej populacji.

Wynik? Kilka wzmianek z renomowanych lokalnych źródeł wiadomości w Denver — dokładnie takich lokalnych linków, jakich szuka firma zajmująca się pielęgnacją trawników na żądanie.

To przykład na to, jak nawet firmy z ekstremalnie nudnych branż mogą zdobywać linki z dobrych treści.

6. „To główny powód, dla którego Amerykanie tracą sen” według Bankrate

Bankrate zbudował imperium SEO w obszarze finansów osobistych.

To jedna z wielu ankiet, które firma przeprowadziła za pośrednictwem firmy badawczej, w tym przypadku GfK Custom Research. Artykuł zaczyna się od odpowiedzi na pytanie, co trzyma Amerykanów w ryzach (spoiler: to relacje), a następnie dzieli dane z pokolenia na pokolenie.

Piękno ankiet polega na tym, że raz przeprowadzone, zazwyczaj są one dość łatwe do złożenia w treść. Użyj narzędzi, takich jak kreator formularzy online HubSpot lub narzędzie ankietowe, aby zebrać wyniki, a następnie po prostu umieść wyniki na czystym wykresie, wytnij dane na kilka interesujących sposobów i dodaj kolorowy komentarz, aby artykuł był czytelny i interesujący.

Wadą? Ankiety kosztują, a czasami nie dają niczego zaskakującego, kontrowersyjnego lub wartego uwagi w inny sposób.

Jeśli nie masz zbyt wielu zastrzeżonych danych, ale pieniądze nie stanowią problemu, zatrudnienie firmy badawczej do przeprowadzania ankiet może być świetnym sposobem na uzyskanie zupełnie nowych spostrzeżeń, które zarobią linki. Przy niewielkim budżecie? Możesz przeprowadzać ankiety za pośrednictwem Survey Monkey lub Google za dużo mniej, ale bardziej ugruntowane media prawdopodobnie nie ugryzą.

7. „Znalezienie najlepszego burrito w San Diego” autorstwa The Data School

Nie sądzę, aby The Data School – firma z siedzibą w Wielkiej Brytanii – miała na myśli SEO, gdy jeden z ich członków stworzył tę wizualizację najlepszych burrito w San Diego . Porozmawiaj o nieszablonowym myśleniu tutaj.

Oto wyjaśnienie według autora:

„Viz jest podzielony na 3 główne części. Po lewej stronie znajduje się kilka filtrów, które pozwalają wybrać, według czego mają być oceniane burrito. Istnieje ogólny wynik, a także określone zmienne, takie jak stosunek mięsa do nadzienia, synergia smaku i jednorodność. Wszystkie są oceniane na 5, więc można przyjąć średnią i akredytować ją u sprzedawcy burrito. Istnieje również selektor okolicy, dzięki czemu możesz przejść do szczegółów, aby znaleźć najlepszy sklep z burrito w okolicy, w której możesz być.

Will Griffiths opisuje projekt jako „wizję w domu” na tydzień i mówi, że zainspirowała go wycieczka niektórych jego kolegów z klasy do San Diego.

Po prostu pokazuje, jak każdy może wymyślić fajne spostrzeżenia z publicznie dostępnych danych.

8. Zwykły tekst a wiadomości e-mail w formacie HTML: co jest lepsze?” przez Hubspot

Hubspot ujawnił niektóre z własnych wyników testów marketingowych w artykule z 2015 r. zatytułowanym „ Zwykły tekst i wiadomości e-mail w formacie HTML ” .

Post zawiera około 1200 słów i garść wizualizacji zagłębiających się w wyniki przeprowadzonego przez firmę testu A/B w odniesieniu do poczty elektronicznej.

Post zawiera jedno zaskakujące odkrycie: wiadomości e-mail zawierające zwykły tekst mają tendencję do przewyższania wiadomości e-mail w formacie HTML, pomimo rzekomego preferowania przez konsumentów tych ostatnich. Ten artykuł jest użyteczny, zaskakujący i doskonały jako źródło do cytowania przez innych, i prawdopodobnie dlatego zdobył ponad 300 domen linkujących.

Wniosek

Mamy nadzieję, że ten post pokazał Ci siłę treści opartych na danych w odniesieniu do SEO. Jeśli szukasz więcej inspiracji lub zbiorów danych do zabawy, oto niektóre z moich ulubionych zasobów:

• Skrobanie sieci
• Data.gov
• Google Trends
• Wyszukiwanie zbiorów danych Google
• Dane są piękne (Reddit)
• Tableau Public
• Świat danych
• Bank Światowy
• FiveThirtyEight.com (zbiory danych na Github )

Chcesz udostępnić fajną treść opartą na danych? Zostaw mi notatkę!