Como melhorar sua experiência de conteúdo 👍🏼 com ativos existentes

Este artigo tem como objetivo ajudar as pessoas a otimizar seu conteúdo atual e melhorar a qualidade de seu conteúdo. Muitas vezes, as empresas desembolsam dinheiro para criar cada vez mais conteúdo enquanto não usam o que já têm.

Depois de décadas do hype “conteúdo é rei”, a maioria das empresas agora tem algum tipo de conteúdo.

Não me refiro apenas ao material autopromocional. Refiro-me a ativos reais que fornecem valor por si mesmos.

Até agora, a maior parte do conteúdo legado está enterrado em algum lugar nos arquivos e muitas vezes nem é mais localizável.

As pessoas raramente visitam esse conteúdo e, quando o fazem, saltam rapidamente porque muitas vezes

1. Ilegível
2. Entediante
3. Visualmente sem graça

Então, como você melhora seu conteúdo? O que exatamente você pode fazer para limpar seu material existente para que você possa tirar o pó das teias de aranha e trazer alguns visitantes reais para suas páginas da web?

Índice

• Melhorar a legibilidade
• Adicionar imagens
• Apoie os cegos
• Torne o conteúdo atemporal
• Atualizar links e fontes
• Adicione opiniões de especialistas
• Fornecer atualizações de conteúdo

Melhorar a legibilidade

Em primeiro lugar, você deve permitir que as pessoas leiam seu conteúdo. Parece autoexplicativo? O Capitão Óbvio é necessário! Sem brincadeiras.

A maioria dos sites tem conteúdo legado formatado para usuários de desktop ou pior para leitores de livros. Parágrafos enormes atendem a tamanhos de fontes minúsculos.

Frases intermináveis ​​encontram linguagem formal com dezenas de siglas (SEO ROI WTF?), Marketese ou simplesmente rabiscos pseudo-intelectuais.

Não tente parecer inteligente! Faça com que pessoas de todas as idades e níveis de habilidade entendam o que você está tentando dizer! Esse é o objetivo principal.

O que exatamente você pode fazer? Adicione um novo parágrafo após cada frase ou duas. Certifique-se de manter as frases curtas.

Escreva em um tom “conversacional”.

Que diabos isso significa? Escreva como você fala! Você pode até parecer engraçado. Diga coisas como: ei, leitores! Como vai?

Caso você tenha publicado apenas um comunicado de imprensa em linguagem corporativa, traduza-o para o idioma com o qual as pessoas se relacionam. Tentar parecer objetivo não funciona. Só Deus é.

Idealmente, você adiciona histórias pessoais de pessoas que trabalham com você ou que você ajudou. Não apenas reivindique coisas. Faça suas ações falarem em seu nome.

Permita que as pessoas digitalizem o texto do corpo adicionando subtítulos e formatação de texto como negrito, itálico ou efeitos de marcador de texto.

Use citações como revistas e jornais.

Veja o acima? Você só precisa parafrasear as mensagens mais intrigantes ou importantes do seu artigo. Não há necessidade de citar alguém em particular.

Adicionar imagens

A falta de imagens ou repetitivas está fazendo as pessoas pularem imediatamente. Por quê? As pessoas estão procurando por pistas visuais! Quando eles não conseguem encontrá-los, eles pulam o corpo do texto completamente.

Por imagens, não me refiro apenas a logotipos, gráficos ou capturas de tela. Estes raramente são uma maneira de chamar a atenção.

Você precisa de fotos reais em primeiro lugar para ilustrar o que é o post. Onde conseguir isso? O Unsplash é seu melhor amigo para imagens gratuitas que você pode usar em qualquer lugar.

Claro, você também pode usar ilustrações artesanais reais. Estes – desde que haja uma ideia criativa por trás deles, geralmente são ainda melhores.

No entanto, muitas ilustrações para postagens de blog parecem iguais e oferecem apenas metáforas estereotipadas. Isso pode acontecer com as imagens também.

O que vejo com frequência são posts mal formatados que têm uma foto de um computador ou smartphone em cima. Soa familiar?

Uau. Que intrigante! Você precisa ver isso em um computador ou telefone! Quem teria imaginado?

Normalmente, ver pessoas reais fazendo algo relacionado ao seu post pode ser o gatilho real que seu cérebro precisa.

Outro erro frequentemente cometido é o de usar um logotipo da empresa que você descreve como imagem principal. Pior – muitos sites usam um logotipo desatualizado!

O Google é o melhor exemplo aqui. Eles atualizaram seu logotipo anos atrás, mas blogueiros e até jornalistas ainda usam o logotipo obsoleto para “ilustrar” os artigos.

Dessa forma, você só alcança aqueles que já estão interessados ​​no Google – pense no acionista deles, por exemplo. Por que alguém deveria se importar?

Idealmente, você mostra uma imagem com a qual todos possam se relacionar ou pelo menos seu público preferido. Isso, claro, depende do tema abordado.

Muitas violações de privacidade do Google podem ser ilustradas de várias maneiras. Pense em um voyeur ou um espião. Apenas mostrar o logotipo do Google é mais como um anúncio.

Apoie os deficientes visuais

Ao adicionar imagens, a maioria dos criadores de conteúdo nem considera pessoas cegas ou com deficiência visual.

Há muitas maneiras pelas quais as pessoas têm uma visão defeituosa. Eles podem ser

• cego
• daltônico
• míope
• tem olhos tensos

Existe toda uma disciplina chamada acessibilidade que lida com a experiência do usuário para todos nós, não apenas para os perfeitamente saudáveis.

Há muitas maneiras de ajudar as pessoas com deficiência visual . Por exemplo, usar visualização ou gráficos que dependem exclusivamente de cores é uma má ideia.

Use cores e padrões para deixar claro para todos onde um item começa e o outro termina, especialmente ao implementar gráficos de pizza.

Gráficos acessíveis para daltônicos. Imagem cortesia de Adam Silver

Uma das formas mais conhecidas de fazer com que as imagens façam sentido para os cegos ou aqueles que não veem imagens por outros motivos (pense em conexões lentas em áreas rurais) é o chamado texto alternativo.

Por muitos anos eu cometi o erro de deixá-los vazios ou apenas adicionar uma palavra-chave sem sentido dentro dos alt-attributes (não alt-tags [sic!]).

Ao escrever um texto alternativo adequado, você deve descrever o que a imagem mostra e explicar o efeito que ela tem.

Ao mostrar uma maçã, por exemplo, não diga apenas alt=”maçã”, mas descreva a maçã como vermelha, fresca, pendurada em um galho de árvore e parecendo muito saborosa.

Infelizmente, o WordPress não é realmente útil com texto alternativo, pois eles mostram apenas pequenas entradas de texto para algumas palavras. Prefiro editar o texto alternativo na própria visualização de código.

Existe uma solução fácil para pessoas com visão de camisa. Aumente suas fontes por padrão e torne-as redimensionáveis ​​para que todo o seu design não quebre quando as pessoas o fizerem.

O que fazer para pessoas como eu que apenas digitalizam o texto do corpo rapidamente ou têm olhos cansados ​​e às vezes sofrem de falta de foco devido a uma enxaqueca?

• Mantenha os parágrafos curtos.
• Faça com que cada frase tenha uma mensagem completa.
• Use palavras simples.
• Uma frase contém uma mensagem idealmente.
• Não complique demais a estrutura das frases.

Não confie nas frases acima ou em outros parágrafos para fornecer contexto. Uma frase como “Ele adora isso” não me diz nada sem ler o resto.

Torne o conteúdo atemporal

Muitos artigos ainda são notícias escritas. Especialmente os blogueiros tendem a escrever como se um conteúdo fosse escrito apenas por um dia ou uma semana e pudesse ser descartado depois disso.

Ao contrário dos jornais diários que são jogados fora no dia seguinte, seus restos permanecem disponíveis e visíveis – pelo menos teoricamente.

Os autores de livros, em contraste, escrevem idealmente para a eternidade . Alguns deles são lidos mesmo centenas de anos depois.

A maioria de nós não está trabalhando para a CNN ou a BBC. Escrevemos para sites. Não importa como os chamamos,

• blogs
• Lojas online
• portais.

Eles são todos sites e, como tal, o conteúdo permanece online para sempre, desde que você pague suas contas de hospedagem.

Em primeiro lugar, não faça da data a segunda coisa a ser vista após o título. Qualquer coisa que tenha mais de alguns dias pode ser ignorada.

Caso a data tenha que estar no topo, pelo menos, exiba a data da “Última atualização” e não a “publicada originalmente”.

Você também pode mostrar a data abaixo do conteúdo quando não estiver escrevendo para um jornal diário.

Remova todos os prazos redundantes como “ontem”, “recentemente”, “em 2011”. Todas essas coisas raramente fornecem contexto e muitas vezes desvalorizam o conteúdo.

Quando a informação ainda é válida, você não precisa dizer às pessoas que é de 2011, a menos que queira que elas a ignorem. Se você está procurando uma maneira fácil de aproveitar o conteúdo e torná-lo atemporal, trabalhe em suas habilidades de redação de conteúdo. Jessica Foster escreveu um guia prático de 6 passos que vai fazer você maravilhas para gerar um ótimo conteúdo de SEO.

Atualizar links e fontes

Este deve ser óbvio, você pode pensar , mas a maioria dos blogs não consertam links quebrados . Mesmo quando você escreve para o blogueiro e sugere uma substituição, na maioria dos casos não obtém resposta.

Alguns blogueiros até se ofendem quando você diz a eles que o blog deles está quebrado. Eles assumem suas críticas e ficam no mínimo aborrecidos.

Ao abordar blogueiros durante a chamada “construção de links quebrados”, muitas vezes os blogueiros responderam negativamente. Eles não apenas me ignoraram ou disseram “não”, mas alguns até apagaram o artigo inteiro.

A maioria dos blogueiros ainda está se concentrando em inundar seus leitores com novos conteúdos enquanto negligenciam os ativos existentes.

Isso é ainda pior com uma empresa ou blogs corporativos. Os autores muitas vezes já se foram e ninguém se importa com os artigos que eles escreveram.

Em alguns casos, os links apenas são removidos, mas não substituídos por novos. Dessa forma, as postagens geralmente perdem seu contexto.

Postagens baseadas em fatos tornam-se artigos de opinião de menor valor sem links externos porque as declarações não são mais apoiadas com referências a fontes reais.

Para encurtar a história, é importante não apenas corrigir links inativos, mas também substituí-los por links que ainda estão ativos.

Idealmente, você verifica todos os links de uma postagem ao atualizá-la e até substitui aqueles que ainda estão ativos, mas estão se apodrecendo.

Na pior das hipóteses, os links que parecem bons são apenas redirecionamentos que levam à página inicial, mas geralmente apenas a páginas de estacionamento ou spam.

Alguns links de saída podem levar a sites de malware ou serem redirecionados para lá após algumas etapas. Assim, os redirecionamentos são muitas vezes piores do que um link morto. Eles são zumbis!

O processo de correção de links quebrados é bastante simples. No WordPress existe um plugin que os identifica automaticamente. É chamado de Broken Link Checker de forma bastante apropriada.

Tudo o que você precisa fazer é observar os resultados da verificação de links em andamento no seu back-end do WordPress. Eu faço isso apenas como verificar os comentários.

Caso você não use o WordPress ou não tenha a opção de instalar um plugin, existem ferramentas externas que podem verificar se há problemas em seus links internos.

Você está lendo o blog da Raven, então provavelmente conhece o Raven's Site Auditor, mas se você é um praticante de SEO com foco inteiramente em rastreamentos de sites, provavelmente conhece Screaming Frog - uma ferramenta de ponta para rastrear seu site local na rede Internet. Também é ótimo para encontrar links para corrigir.

Adicione opiniões de especialistas

Mesmo que eu blog sobre busca, mídia social e blogs em si por mais de uma década, nunca sou um especialista grande o suficiente para não pedir ajuda aos outros.

Você nunca é a entidade sabe-tudo semelhante a Deus. Pedir a colegas e influenciadores para contribuir com sua postagem existente é tão fácil quanto enviar um tweet.

Muitas pessoas ficam felizes em mostrar seus conhecimentos – outras estão muito ocupadas – é por isso que é importante não abordar apenas os 3 principais influenciadores do seu comércio.

Procure os especialistas reais que não apenas passam o dia nas mídias sociais e falando em conferências, mas também fazendo trabalhos práticos.

Muitas vezes, os verdadeiros especialistas não são tão proeminentes porque têm muito a ver com o trabalho do cliente, em vez de exibir seus conhecimentos diariamente.

Você pode fazer isso mesmo sem roubar seu tempo. Basta procurar quem é um especialista e pode provar isso por trabalhos publicados existentes. Então cite seu conteúdo!

Faça o que for melhor para você, mas não torne seu conteúdo apenas autocentrado. Certifique-se de que haja outras vozes – de preferência independentes – que confirmem o que você diz ou adicionem novos ângulos.

Fornecer atualizações de conteúdo

Uma maneira de usar o conteúdo existente é melhorar a experiência real dele, convertendo-o para outro formato e adicionando algo ou tornando as coisas mais fáceis de digerir.

Você pode simplesmente fornecer uma versão em PDF de seus artigos para que as pessoas possam imprimi-los e compartilhá-los facilmente. Existem outros formatos ainda mais adequados para os leitores de e-books.

Considere resumir seu conteúdo de formato longo fornecendo os 10 principais tópicos em um formulário para impressão ou como vídeo. A maioria das pessoas não tem tempo e energia para ler um tutorial inteiro.

Brian Dean, da Backlinko, conseguiu um aumento de conversão de 785% adicionando uma simples lista de verificação! As vezes menos é mais!

O formato PDF também geralmente leva a menos confusão por si só. Muitos sites mais antigos têm barras laterais irritantes e elementos redundantes ou distrativos que incomodam as pessoas.

Fazer uma versão em áudio ou vídeo também é uma boa ideia para atingir novos públicos. Algumas pessoas preferem tipos de mídia que podem ouvir em movimento, enquanto outras preferem assistir do que ler.

Idealmente, você não apenas transfere o conteúdo existente para um novo formato sem adicionar ou alterar nada, mas adapta-o ao novo meio que você usa.

O PDF é amplamente associado a e-books. Você pode pegar seu artigo e enriquecê-lo com histórias de sucesso reais e

• imagens
• dados
• visualizações

Em vez de apenas pegar uma imagem estática e ler o conteúdo em voz alta, você pode mostrar seu rosto e conversar com seu público sobre a mensagem que ela contém.

Caso você tenha medo de não parecer bom o suficiente, apenas assista Brian Dean e outro comerciante da Internet extremamente popular – Neil Patel. Ambos são (quase) carecas e ficam bem assim.

Assim, outros formatos não são apenas um meio de duplicar seu conteúdo para obter tração em outras plataformas, mas também uma maneira de alcançar aqueles que estavam ocupados demais para ler seu conteúdo.