5 coisas que você deve saber sobre o próximo recurso de bloqueio de anúncios do Google Chrome

8 de fevereiro de 2018 - Na próxima semana, uma grande atualização do Google Chrome afetará a forma como quase dois terços dos usuários da Internet experimentam publicidade na web. Como parte de uma iniciativa maior destinada a fornecer aos usuários experiências na web menos intrusivas e de maior qualidade, apelidado de “Programa de Experiência de Anúncios Melhor”, o Google lançará um recurso pré-instalado de filtragem de anúncios do Chrome em seu navegador.

O Google indicou que esse movimento é uma resposta direta para impedir o rápido crescimento no uso de bloqueadores de anúncios em todo o mundo. Ao convencer anunciantes e editores a apoiar uma melhor experiência de anúncio, o gigante das buscas está apostando que um ambiente de anúncio mais positivo (e regulamentado) convencerá os consumidores a renunciar ao uso de bloqueadores de anúncios.

Embora este lançamento vá forçar os anunciantes a criar anúncios e formatos de anúncio mais relevantes e atraentes, também pode significar perdas imediatas na receita de publicidade para editores que não estão adequadamente preparados para a mudança. Os engenheiros anti-adblocking da Admiral revisaram a abordagem do Chrome e continuam monitorando as mudanças e o impacto para os editores.

Aqui está o que você precisa saber:

1. O filtro de anúncios será incluído na atualização do Chrome de 15 de fevereiro de 2018.
Em junho de 2017, o Google anunciou que se juntou à Coalition for Better Ads (CBA), uma organização terceirizada de mídia on-line e entidades de tecnologia (incluindo a Admiral) com o objetivo de melhorar a experiência do consumidor com anúncios de maior qualidade e menos intrusivos. Avançando para dezembro, o CBA anunciou que os anúncios com status "reprovado" em seu Relatório de experiência do anúncio por mais de 30 dias serão removidos do Chrome a partir de 15 de fevereiro.

2. NÃO é um Adblocker (no sentido tradicional)
A atualização é um filtro de anúncios, não um bloqueador de anúncios do Chrome. O filtro de anúncios do Chrome terá como alvo experiências disruptivas ao filtrar anúncios que não atendem aos padrões da CBA, mas não funcionará como um bloqueador de anúncios tradicional. Na verdade, os editores da Web certificados pela CBA terão até a oportunidade de buscar um plano independente de resolução de disputas e ser notificados antes de filtrar seus anúncios.

3. Tipos de anúncios que serão bloqueados
O filtro dependerá dos padrões Better Ads da CBA, que vêm de um projeto de pesquisa de várias fases (incluindo mais de 25.000 consumidores pesquisados) para avaliar as preferências de anúncios na web. Os padrões identificam os tipos de anúncios mais irritantes e menos desejáveis, incluindo:

Área de Trabalho

• Anúncios pop-up
• Anúncios em vídeo de reprodução automática com som
• Anúncio Prestitial com contagem regressiva
• Grandes anúncios fixos

Móvel

• Anúncios pop-up
• Anúncios em vídeo de reprodução automática com som
• Anúncios Prestitial com contagem regressiva
• Anúncios Posticiais com contagem regressiva
• Densidade do anúncio superior a 30%
• Anúncios de rolagem em tela cheia
• Grandes anúncios fixos

Vale a pena notar que esses tipos de anúncios menos desejáveis ​​consistem em apenas 9 dos 55 tipos de anúncios online. A maioria dos anúncios ainda será permitida com a atualização do filtro do Chrome, incluindo:

• Anúncios em vídeo de reprodução automática sem som
• Prestitials puláveis
• Anúncios que iniciam até 12 segundos de atraso de rolagem
• Anúncios intermitentes
• Anúncios takeover side-rail

4. Como o Google fará isso?
O filtro de anúncios faz parte do serviço de Navegação segura existente do Google que bloqueia automaticamente malware, fraude, phishing, pop-up/sob/redirecionamentos e outros comportamentos indesejados. Em Navegação segura, os sites que não estiverem em conformidade com os Better Ads Standards serão sinalizados com uma nova ameaça chamada "BETTER_ADS". O navegador poderá então agir no site sinalizado com base nas configurações do usuário. Os usuários poderão autorizar anúncios em um site da lista de bloqueio, mas não poderão adicionar sites à lista de bloqueio.

Os recursos de filtragem de anúncios do Google virão de um conjunto de regras de bloqueio no Easylist e EasyPrivacy, ambos amplamente usados ​​por muitas extensões populares de bloqueio de anúncios, incluindo AdBlock Plus e uBlock Origin. Essas listas determinam qual conteúdo é carregado nos sites e incluem regras de bloqueio até mesmo para as plataformas DoubleClick e AdSense do Google.

O Google diz que o objetivo do programa é ajudar os editores e aumentar a experiência do usuário eliminando anúncios ruins na Internet, retardando assim a adoção de bloqueadores de anúncios de terceiros. Este é, sem dúvida, um movimento estratégico do Google para mudar a percepção de longo prazo dos anúncios, retardar a adoção de navegadores da Web concorrentes e impedir que os bloqueadores de anúncios se infiltrem no celular, que atualmente tem uma taxa de adoção mais baixa.

5. O que posso esperar? O que eu deveria estar fazendo?
Tanto os editores quanto os anunciantes precisam entender os Better Ads Standards e garantir que os anúncios veiculados (para editores) e os anúncios criados (pelos anunciantes) estejam em conformidade. Ambos os grupos também precisam ter certeza de que estão trabalhando com parceiros de demanda compatíveis.

Como editora:
A atualização do Chrome forçará os editores a entender melhor seu relacionamento com seus visitantes e refinar as experiências de anúncios que estão oferecendo.

• De acordo com o Google, cerca de 1% dos editores não estão em conformidade com os padrões CBA.
  
• Anúncios autopromocionais ou "anúncios internos" não serão incluídos no filtro.
  
• Violações únicas não serão punidas automaticamente, pois há um limite de não conformidade do editor de 7,5%. Com o tempo, espera-se que esse limite diminua para 2,5%.
  
• Anúncios ruins serão ponderados pelas visualizações de página, portanto, anúncios pop-up recorrentes serão contabilizados em um editor sempre que um usuário visitar uma página.
• Se o filtro de anúncios conseguir reduzir o bloqueio de anúncios, ele poderá aumentar os CPMs e tornar o inventário de anúncios do editor mais valioso a longo prazo.

Como anunciante:
Embora os anunciantes mais bem-sucedidos atualmente não dependam de anúncios intrusivos para obter receita, os efeitos do filtro de anúncios do Chrome ainda serão sentidos, pois os anúncios de maior qualidade se tornarão o novo padrão. Destacar-se no mar de anúncios compatíveis e mais envolventes apenas levará os anunciantes a serem mais criativos e relevantes do que seus concorrentes.

Para evitar perder tempo e dinheiro com criativos que podem ser filtrados, o Google lançou ferramentas projetadas para identificar violações dos Better Ads Standards.

Quer saber mais sobre a atualização?

Confira as transcrições do webinar e a lista principal de artigos e análises sobre o impacto do adblock do Google Chrome .

A solução de detecção, análise e recuperação de adblock da Admiral pode ser instalada em minutos e é uma receita líquida positiva garantida para os editores. Entre em contato com a Admiral para uma demonstração hoje.