Como escolher as cores do seu logotipo: psicologia das cores

A importância das cores foi comprovada por muitas marcas. Associamos a maioria das marcas famosas à cor do logotipo. Por exemplo, quando pensamos em Netflix, imaginamos vermelho, Facebook é azul, Starbucks é verde. Essas associações de cores ficaram impressas em nossas mentes por meio de campanhas perfeitamente executadas.

Felizmente, escolher a combinação de cores perfeita para o seu logotipo não deve ser uma adivinhação. Agora, neste artigo, vamos ajudá-lo a escolher a cor perfeita do seu logotipo. Como? Falaremos sobre o que considerar ao escolher uma cor de logotipo, seu significado e compartilharemos algumas dicas sobre combinações de cores de logotipo.

Então, vamos fazer a bola rolar!

• Psicologia das Cores
• Combinações de cores do logotipo
• Como escolher as cores do seu logotipo?

Psicologia das Cores

Como nossos cérebros processam visuais mais de 60.000 vezes melhor do que texto, quando as pessoas pensam em sua marca, as chances são de que seu logotipo seja a primeira coisa que elas vão lembrar. É por isso que é importante causar a impressão certa no seu público-alvo. Ao escolher as cores certas para o logotipo da sua marca, você pode decidir como deseja que elas se lembrem de você e crie a imagem de marca desejada.

Isso é o que a Psicologia das Cores estuda. As cores realmente afetam nosso comportamento? Ou, é apenas um mito? Estudos mostram que o efeito fisiológico e emocional das cores depende de diferentes fatores, como experiências passadas dos clientes, cultura, ambiente natural, gênero, nacionalidade, etc.

É por isso que você precisa definir seu público-alvo e alinhar sua paleta de cores com a personalidade da sua marca e as emoções que deseja evocar. Esse conhecimento pode ser útil tanto para gerentes de grandes marcas quanto para proprietários de pequenas empresas.

Agora que temos algum conhecimento básico de como a psicologia das cores funciona, vamos ver os significados comuns das cores do logotipo com alguns exemplos:

• Preto: O preto é considerado uma cor elegante e séria que mostra poder, inteligência e luxo. Logos pretos são frequentemente usados ​​por marcas que desejam atingir um público que valoriza sofisticação e elegância. Essa cor é comumente usada como plano de fundo ou para logotipos monocromáticos. Se não for usado corretamente, no entanto, pode estar associado a conceitos negativos, como tristeza e até morte.
• Branco: O branco é puro, limpo, simples e fresco. É uma cor neutra que costuma ser usada como plano de fundo para destacar as outras cores. Além disso, o branco é popular em setores como saúde, tecnologia e produtos de luxo.
• Cinza: o cinza geralmente evoca sentimentos de profissionalismo, estabilidade, credibilidade e está associado à tecnologia. É uma cor prática e neutra usada principalmente como cor de destaque ou cor de fundo.
• Azul: o logotipo azul representa tranquilidade, confiança e estabilidade. Diferentes tons de azul, como azul marinho e azul claro, estão entre as melhores cores para evocar um sentimento de confiança. É a cor de logotipo mais popular usada para empresas da Fortune 500. Além disso, esta cor é uma das cores favoritas de homens e mulheres. Azul é a amada cor do logotipo de empresas de tecnologia e financeiras e, honestamente, uma das melhores para essa esfera.
• Verde: O verde está associado ao crescimento, saúde e natureza. O design de logotipo verde implica principalmente que sua empresa é ecologicamente correta e seus produtos são orgânicos e frescos. Às vezes, o verde pode se referir a dinheiro e ser usado como parte do design do logotipo de empresas financeiras.
• Vermelho: Vermelho é paixão , poder, juventude, energia e confiança. O vermelho é dinâmico e é uma das melhores opções de cores se você deseja evocar emoções fortes, atrair atenção e criar um sentimento de urgência. Empresas da indústria alimentícia usam essa cor porque aumenta o apetite.
• Laranja: Laranja é considerada alegre, amigável e criativa. Mostra entusiasmo e estimula o cérebro. Além de amigável, às vezes pode ser considerado agressivo. Os logotipos laranja são frequentemente usados ​​pela indústria alimentícia e empresas especializadas em produtos infantis.
• Amarelo: Amarelo é a cor da felicidade e da alegria. É divertido e cheio de otimismo. Um logotipo amarelo pode ser usado para chamar a atenção dos consumidores e incentivá-los a agir. Às vezes, está associado à cautela. As indústrias alimentícia e automotiva costumam usar logotipos amarelos brilhantes.
• Roxo: o logotipo roxo significa sucesso, luxo, coragem e riqueza. Além disso, pode apresentar mistério e magia brincando com a imaginação. Esta cor mostra perfeitamente o equilíbrio entre o físico e o espiritual. Os logotipos roxos costumam ser preferidos por empresas de artigos de luxo, marcas de beleza e instituições de ensino.

Para escolher a cor perfeita do logotipo ou a combinação de cores do logotipo, pense nas associações e emoções que as cores criam inconscientemente. Ao escolher a cor certa, você criará a percepção certa da sua marca.

Combinações de cores do logotipo

Quando se trata de escolher entre uma única cor ou combinação de cores, você precisa saber que os logotipos de uma única cor são mais minimalistas e podem ser usados ​​em qualquer plano de fundo. Além disso, a cor escolhida será facilmente lembrada e associada à identidade da sua marca.

Logotipos multicoloridos são mais complicados porque a impressão geral dependerá da combinação de cores. Você pode combinar duas ou mais cores, dependendo do que deseja alcançar com ela. Então, como obter a combinação certa de cores do logotipo?

Esquemas de cores prontos para uso

Paletas de cores prontas para uso podem ser de grande ajuda para iniciantes ou para quem não sabe combinar cores diferentes.

Use combinações de cores naturais que podem ser bastante únicas e bonitas. Se você não sabe por onde começar, a natureza é o melhor lugar. Aqui está um exemplo de um esquema de cores:

Fonte: Visme

Existem muitos sites que oferecem combinações de cores bem escolhidas para qualquer uso. Assim, as bibliotecas de paletas de cores podem ajudá-lo a encontrar combinações cuidadosamente selecionadas para o seu logotipo.

Fonte: Color Hunt

Em outras plataformas, você pode gerar seus próprios esquemas de cores para criar algo único.

Fonte: Coolers

Quando você usa ferramentas de criação de logotipo , elas geralmente oferecem suas próprias combinações de cores fornecidas por designers profissionais. Veja como fica em nosso criador de logotipos:

Nosso editor oferece a oportunidade de escolher uma paleta pronta ou alterar a cor de cada componente do seu logotipo manualmente.

As paletas geradas podem não ter o poder de refletir a identidade da sua marca, portanto, neste caso, é melhor escolher você mesmo a combinação de cores

Combinações de cores personalizadas

Você definitivamente já ouviu falar sobre a roda de cores, certo? Se você deseja escolher as cores do seu logotipo manualmente, deve conhecer o básico da teoria das cores .

As cores primárias da nossa roda são vermelho, azul e amarelo. Depois de misturar essas cores, obtemos cores secundárias como laranja, verde e violeta. As cores têm matizes, que são criados pela mistura de cores com branco. Quando as cores são misturadas com o preto, elas formam vários tons.

Outra maneira de categorizar as cores é dividindo-as em cores quentes e frias. As cores quentes são aquelas como vermelho, amarelo e laranja. Como o nome sugere, eles evocam sentimentos de calor porque representam o fogo e o sol. As cores frias são azul, verde, roxo. Essas cores nos lembram água ou gelo – elementos que são legais por natureza.

Agora, vamos falar sobre as regras para combinar cores . Novamente, vamos dar uma olhada na roda de cores e combinar as cores com base nela:

• Cores monocromáticas
• Cores complementares
• Cores análogas
• Cores triádicas

Se você é novo em escolher uma combinação de cores para o processo de design, pode começar com combinações de cores simples, porque a simplicidade é essencial em tudo, incluindo o design da sua marca e logotipo. Mantenha-o simples, mas poderoso, escolhendo as cores que combinam totalmente com a identidade e a voz da sua marca.

Seja uma paleta de cores pronta para uso ou uma combinação de cores personalizada, suas escolhas de cores devem comunicar sua mensagem principal ao seu público e estar associadas à sua marca.

Como escolher as cores do seu logotipo?

Quando estudamos diferentes empresas, vemos a evolução de seus logotipos como parte de sua marca . Recentemente, o Slack anunciou o redesenho do logotipo e as razões por trás dele. Uma das principais mudanças foi a cor do logotipo. Seu logotipo anterior tinha 11 cores diferentes. Como resultado, não ficou bom em fundos diferentes. Uma paleta de cores simples seria perfeita para eles. Então, eles criaram o design atual do logotipo.

Vamos voltar para você.

Para escolher a cor certa para o seu logotipo, você precisa considerar diferentes fatores, como o setor, o estilo do logotipo e como deseja que sua marca seja percebida pelas pessoas.

Design de logotipo

Quais são as principais características de um bom logotipo? Um bom logotipo é único, memorável, reconhecível, apropriado, escalável, prático e simples.

É claro que as cores do logotipo são de grande importância, mas fazem parte de todo o conceito e não podem ser observadas separadamente do design do logotipo em si. Primeiro, você precisa ter uma ideia que deseja colocar por trás do seu logotipo. O que você quer que seu logotipo expresse? Decida-se sobre o significado por trás do seu logotipo e comece a desenhar.

Em seguida, obtenha a versão final aprimorando seus conceitos de design e esboços.

Cores ou combinações de cores sabiamente escolhidas têm um grande impacto na percepção geral do design do seu logotipo, portanto, certifique-se de acertar. Seguir as tendências de design de logotipo também pode lhe dar alguma inspiração no processo.

Fonte: Fast Company

Indústria

Você deve ter notado que em diferentes indústrias certas cores são dominantes. Uma das maneiras de escolher seu logotipo e esquemas de cores para sua marca é analisar seu setor. As pessoas associam subconscientemente empresas que usam cores específicas aos setores a que pertencem. Abaixo você pode ver vários setores e as cores mais populares usadas pelos representantes do setor:

Fonte: Canva

Como você pode ver na imagem acima, as cores mais usadas nas indústrias são azul, preto, branco e vermelho. E, se você der uma olhada em cada setor, verá quais esquemas de cores predominam neles, por exemplo, no setor de fast food, as cores dominantes do logotipo são vermelho, amarelo e branco.

De acordo com a pesquisa , as cores populares de marketing azul, preto, branco e cinza têm associações clássicas, irradiam simpatia e confiança para atrair mais clientes.

Fonte: 99designs

Na tecnologia, as cores mais utilizadas são azul, branco, preto e vermelho. Essas cores ajudam as empresas a parecerem modernas e inovadoras.

Fonte: 99designs

Se você não estiver satisfeito com as cores usadas pelos líderes do setor e achar que sua marca precisa de algo novo e fresco, considere outros esquemas de cores com base no estilo do seu logotipo e na psicologia das cores. A longo prazo, ter um logotipo distinto dos concorrentes pode ajudá-lo a se destacar e se diferenciar no mercado. Apenas certifique-se de usar uma cor distinta que será associada à sua marca.

Percepção da marca

Um dos principais objetivos de qualquer empresa é construir relacionamentos fortes com seus clientes e público em geral. Para fazer isso, você precisa mostrar o que sua marca representa e seus valores fundamentais. E a escolha certa da cor do seu logotipo pode ajudar a criar a percepção certa da sua marca na mente do seu público.

Outro fator de sucesso da marca é a consistência. A consistência ajuda a criar certas associações com sua marca. Assim, depois de escolher as cores, incorpore-as a tudo o que estiver relacionado à sua empresa, incluindo, entre outros, o design do logotipo , o site e os perfis de mídia social.

Vamos pegar uma das marcas famosas como exemplo – Starbucks. Você pode ver diferentes tons de verde em seu site, postagens sociais e embalagens. É assim que eles mantêm sua marca consistente. Embora não tenham uma cor em todos os lugares, eles criaram tons específicos que os diferenciam no mercado da concorrência.

RGB vs. CMYK

Ao escolher esquemas de cores para seu logotipo, você também precisa considerar onde seu logotipo será usado. Será usado apenas online ou offline também? O sistema de cores usado para design digital é diferente do sistema de cores que você precisa usar caso queira imprimir cartões de visita ou panfletos com seu logotipo. Se você não souber como as cores funcionam, obterá uma representação de cores imprecisa do seu logotipo. No design, existem dois sistemas de cores comumente usados: RGB e CMYK .

Fonte: digitalprinting.co.uk

No design digital, o sistema de cores RGB é usado. RGB significa vermelho, verde e azul. Estas são consideradas cores primárias e suas combinações produzem outras cores. É por isso que esse sistema é chamado de aditivo.

Na impressão, o sistema de cores CMYK é usado. Significa Cyan, Magenta, Yellow e Key (Black). CMYK é um sistema de cores subtrativas porque as tintas impressas subtraem o brilho que normalmente é refletido.

Ao trabalhar em seu logotipo, escolha o sistema de cores certo com base nessas informações. É melhor criar duas versões do logotipo e saber qual tipo de arquivo usar quando. Isso pode parecer um trabalho adicional, no entanto, essa etapa extra garantirá que seu logotipo pareça perfeito online e offline. Caso você esteja confuso sobre qual tipo de arquivo de logotipo usar para impressão e digital, abordamos isso extensivamente em nosso artigo.

Significado da cor entre as culturas

Se você deseja criar um logotipo para uma empresa multinacional, também precisa estar ciente do significado simbólico das cores escolhidas. Cores diferentes podem representar sentimentos diferentes e evocar emoções específicas entre países e culturas.

Por exemplo, nas culturas ocidentais, o branco é frequentemente um símbolo de pureza e inocência. Enquanto isso, nos países orientais, é a cor da morte. Ou tome a cor vermelha: na Índia, simboliza alegria e pureza, enquanto em muitos países africanos sugere agressão e morte. Levar isso em consideração resultará em melhores escolhas quando se trata de cores de sua marca e, a longo prazo, pode até poupar decepções e trabalho adicional.

Conclusão

Se você deseja criar seu logotipo por conta própria, precisa aprender mais sobre como fazê-lo corretamente. Uma das principais características de um logotipo poderoso é a combinação de cores em que ele consiste. Neste artigo, compartilhamos algumas dicas úteis sobre como escolher as cores do seu logotipo com base na percepção do seu setor e da marca, como combinar cores diferentes usando a roda de cores e como encontrar esquemas de cores prontos para uso. Agora, é hora de você usar esse conhecimento e criar seu logotipo. Encontre alguma inspiração percorrendo a grande seleção de predefinições de logotipo personalizáveis ​​em diferentes categorias e comece a criar!

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