5 lucruri pe care ar trebui să le știți despre viitoarea funcție de blocare a anunțurilor Google Chrome

8 februarie 2018 - Săptămâna viitoare, o actualizare majoră a Google Chrome va afecta modul în care aproape două treimi dintre utilizatorii de internet experimentează publicitatea pe web. Ca parte a unei inițiative mai ample, menită să ofere utilizatorilor experiențe web mai puțin intruzive și de calitate superioară, numită „Programul de experiență publicitară mai bună”, Google va lansa o funcție de filtrare a anunțurilor Chrome preinstalată în browserul său.
​
Google a indicat că această mișcare este un răspuns direct pentru a împiedica creșterea rapidă a utilizării adblockerului la nivel mondial. Convingându-i pe agenții de publicitate și pe editori să susțină o experiență publicitară mai bună, gigantul căutării pariază că un mediu publicitar mai pozitiv (și mai reglementat) va convinge consumatorii să renunțe la utilizarea blocatorilor de anunțuri.

Deși această versiune va forța în cele din urmă agenții de publicitate să creeze reclame și formate de anunțuri mai relevante și convingătoare, ar putea însemna, de asemenea, pierderi imediate din veniturile din publicitate pentru editorii care nu sunt pregătiți în mod adecvat pentru schimbare. Inginerii anti-blocare a reclamelor de la Admiral au revizuit abordarea Chrome și continuă să monitorizeze modificările și impactul asupra editorilor.

​

Iată ce trebuie să știți:

​
1. Filtrul de anunțuri va fi inclus în actualizarea Chrome din 15 februarie 2018.
În iunie 2017, Google a anunțat că s-a alăturat Coaliției pentru reclame mai bune (CBA), o organizație terță parte a entităților media online și tehnologice (inclusiv Admiral) care vizează îmbunătățirea experienței consumatorilor cu reclame de calitate superioară, mai puțin intruzive. Avanză rapid până în decembrie, iar CBA a anunțat că anunțurile cu starea „eșuată” din Raportul privind experiența publicitară pentru mai mult de 30 de zile vor fi eliminate din Chrome începând cu 15 februarie.
​
2. NU este un Adblocker (în sensul tradițional)
Actualizarea este un filtru de anunțuri, nu un blocator de anunțuri Chrome. Filtrul de anunțuri Chrome va viza experiențele perturbatoare prin eliminarea anunțurilor care nu îndeplinesc standardele CBA, dar nu va funcționa ca un adblocker tradițional. De fapt, editorii web certificati CBA vor avea chiar posibilitatea de a urma un plan independent de soluționare a litigiilor și de a fi notificați înainte de a-și filtra anunțurile.
​
3. Tipuri de reclame care vor fi blocate
Filtrul va depinde de standardele Better Ads ale CBA, care provin dintr-un proiect de cercetare în mai multe faze (inclusiv peste 25.000 de consumatori intervievați) pentru a evalua preferințele publicitare pe web. Standardele identifică cele mai enervante și mai puțin dorite tipuri de reclame, inclusiv:
​
Desktop

• Reclame care iti sar in fata
• Redați automat anunțurile video cu sunet
• Anunț prestițial cu numărătoare inversă
• Reclame mari lipicioase

Mobil

• Reclame care iti sar in fata
• Redare automată anunțuri video cu sunet
• Anunțuri prestițiale cu numărătoare inversă
• Anunțuri postițiale cu numărătoare inversă
• Densitatea anunțurilor mai mare de 30%
• Anunțuri cu derulare pe ecran complet
• Reclame mari adezive

Merită remarcat faptul că aceste tipuri de anunțuri mai puțin dorite constau în doar 9 dintre cele 55 de tipuri de anunțuri online. Majoritatea reclamelor vor fi în continuare permise cu actualizarea filtrului Chrome, inclusiv:

• Redare automată anunțuri video fără sunet
• Prestitial care poate fi ignorat
• Anunțuri care inițiază un decalaj de defilare de până la 12 secunde
• Reclame intermitente
• Anunțuri de preluare pe șine laterale

4. Cum va face Google acest lucru?
Filtrul de anunțuri este o parte a serviciului de Navigare sigură existent de la Google, care blochează automat programele malware, frauda, ​​phishingul, pop-up/under/-redirecționările și alte comportamente nedorite. În cadrul Navigare sigură, site-urile web care nu respectă standardele Better Ads vor fi semnalate cu o nouă amenințare numită „BETTER_ADS”. Browserul va putea apoi să ia măsuri pe site-ul web marcat pe baza setărilor utilizatorului. Utilizatorii vor putea permite reclame în alb pe un site blocat, dar nu pot adăuga site-uri web la lista blocată.
​
Capacitățile de filtrare a anunțurilor Google vor proveni dintr-un set de reguli de blocare pe Easylist și EasyPrivacy, ambele fiind utilizate pe scară largă de multe extensii populare de blocare a anunțurilor, inclusiv AdBlock Plus și uBlock Origin. Aceste liste determină ce conținut este încărcat pe site-uri web și includ reguli de blocare chiar și pentru platformele DoubleClick și AdSense ale Google.
​
Google spune că scopul programului este de a ajuta editorii și de a crește experiența utilizatorului prin eliminarea reclamelor proaste de pe internet, încetinind astfel adoptarea blocanților de reclame de la terți. Aceasta este, fără îndoială, o mișcare strategică a Google de a schimba percepția pe termen lung a reclamelor, de a încetini adoptarea browserelor web concurente și de a împiedica blocarea reclamelor să se infiltreze pe mobil, care în prezent are o rată de adoptare mai mică.
​
5. La ce mă pot aștepta? Ce ar trebui să fac?
Atât editorii, cât și agenții de publicitate trebuie să înțeleagă Standardele Better Ads și să se asigure că anunțurile pe care le difuzează (pentru editori) și anunțurile create (de agenți de publicitate) sunt în conformitate. Ambele grupuri trebuie, de asemenea, să se asigure că lucrează cu parteneri conform cererii.
​
În calitate de editor:
Actualizarea Chrome îi va forța pe editori să înțeleagă mai bine relația lor cu vizitatorii lor și să perfecționeze experiențele publicitare pe care le oferă.
​

• Potrivit Google, aproximativ 1% dintre editori nu respectă standardele CBA.
  ​
• Anunțurile auto-promoționale sau „anunțurile interne” nu vor fi incluse în filtru.
  ​
• Încălcările unice nu vor fi pedepsite automat, deoarece există un prag de neconformitate de către editor de 7,5%. În timp, acest prag este de așteptat să scadă la 2,5%.
  ​
• Anunțurile necorespunzătoare vor fi ponderate în funcție de afișările de pagină, astfel încât anunțurile pop-up recurente vor fi luate în considerare pentru un editor de fiecare dată când un utilizator vizitează o pagină.
• Dacă filtrul de anunțuri reușește să reducă blocarea anunțurilor, ar putea crește sumele CPM și ar putea face inventarul publicitar al editorilor mai valoros pe termen lung.

Ca agent de publicitate:
Deși cei mai mulți agenți de publicitate de succes nu se bazează în prezent pe reclame intruzive pentru venituri, efectele filtrului de anunțuri Chrome vor fi resimțite în continuare, deoarece anunțurile de calitate superioară vor deveni noul standard. Ieșind din marea conformității, anunțurile mai captivante vor împinge agenții de publicitate să fie mai creativi și mai relevanți decât concurenții lor.
​
Pentru a evita pierderea timpului și a banilor pe reclamele care pot fi filtrate, Google a lansat instrumente concepute pentru a identifica încălcările Standardelor Better Ads.
​
Doriți să aflați mai multe despre actualizare?

Consultați transcrierile webinarului și lista principală de articole și analize privind impactul blocării reclamelor Google Chrome .
​
Soluția Admiral de detectare, analiză și recuperare a blocurilor de anunțuri publicitare poate fi instalată în câteva minute și reprezintă un venit net pozitiv garantat pentru editori. Contactați Amiralul pentru o demonstrație astăzi.