10 lucruri pe care le fac editorii de top pentru a se pregăti pentru Adblockerul Chrome

Aceasta este o transcriere a înregistrării webinarului din 15 februarie 2018

Printre participanți au inclus reprezentanți ai PGA Tour, Local Media Association , Investing Channel și The Coalition For Better Ads

Moderat de Dan Rua, CEO al Admiral, cea mai populară soluție anti-adblock din industrie.

Dan Rua: Și pentru webinar, 10 lucruri pe care editorii de top le fac pentru a se pregăti pentru blocarea reclamelor Chrome.
​
Dan Rua: Agenda webinarului de astăzi, avem o mulțime de materiale, așa că vom merge cam repede. Dacă aveți întrebări, vă rugăm să le adresați în bara de întrebări din panoul de control Go To Webinar.
​
Dan Rua: Agenda noastră, vom face câteva introduceri rapide pentru panelist. Vom trece la câteva detalii și întrebări și răspunsuri. Acest lucru este într-adevăr pentru a vă asigura că toată lumea înțelege terminologia. Despre ce vorbim când vorbim despre reclame mai bune, despre ce vorbim când vorbim despre adblockerul Chrome. Și apoi, principalul lucru va fi a doua jumătate, care este ce pot face editorii pentru a se pregăti și ce fac editorii pentru a se pregăti? Și așa vor fi întrebări și răspunsuri cu panoul. Și apoi vom încheia cu întrebări și răspunsuri potențial deschise, presupunând că mai avem timp și vom răspunde întrebărilor din partea publicului pentru panel.
​
Dan Rua: Așadar, doar câteva intrări rapide cu panelist. Așa că eu însumi, așa cum am menționat, sunt directorul general al Amiral. Admiral ajută editorii din întreaga lume să dimensioneze și să-și rezolve pierderile de blocuri de anunțuri , stimulând recuperarea blocurilor de anunțuri. Are un RPM de recuperare mai mare decât orice altă soluție anti-adblock de pe piață. Deci acesta este un subiect apropiat și drag inimii noastre. Suntem cei mai mari din categorie, ajutăm peste 12.000 de editori din întreaga lume și suntem încântați să facem parte din aceasta. De fapt, noi înșine aplicăm standardul Better Ads pentru a decide ce editori ajutăm. Și vom intra în asta puțin mai târziu.
​
Dan Rua: Chuck Curran, dacă ai putea, dă-ne puțin despre tine. Chuck este cu noi din Coaliție.
​
Chuck Curran: Da, hei. Sunt Chuck Curran, am lucrat ca consilier în calitate de Coaliție în ultimul an, de la lansarea standardelor Better Ads , și sunt bucuros să vă prezint pe toți prin gândire și raționament și modul în care Coaliția speră că acestea pot face un diferență pentru consumatori și, de asemenea, face o diferență pentru editori în ceea ce privește ceva care este util pentru acel dialog cu consumatorul despre dacă oferiți sau nu o experiență Better Ads.

Dan Rua: Minunat, mulțumesc Chuck. Vă mulțumim că v-ați alăturat nouă. Mike McCleod, de la PGA Tour , doar o organizație de calitate superioară din punct de vedere editorial, ei conduc o afacere grozavă acolo. Mike, te poți prezenta puțin?
​
Mike McCleod: Da, Dan, Dan și Chuck, și Max și toți cei care ascultă, mă bucur să fiu cu tine astăzi. După cum a spus Dan, lucrez pentru PGA Tour. Este prima ligă de aur de pe tot pământul, din câte consider. Și sunt responsabil pentru produsele publicitare pe care le punem în produsele noastre digitale, iar apoi am și o responsabilitate secundară pentru cele douăzeci și ceva de platforme SAAS pe care le rulăm în fundal, Admiral fiind una dintre ele, pentru a ajuta la îndeplinirea acele produse publicitare.
​
Dan Rua: Perfect, mulțumesc mult Mike. Și apoi îl avem pe Max Rybakov, care vă va oferi puțin mai multe detalii. Investing Channel a fost un partener grozav al nostru, se întâmplă să lucreze și cu o rețea mare de site-uri și, prin urmare, este o altă perspectivă pe care am vrut să o aducem la acest webinar, nu doar gestionarea unui singur site cu Better Ads, ci și cum facem ai de-a face cu o grămadă, așa că, Max, dă-ne puțin mai multe informații.
​
Max Rybakov: Bună Dan, mulțumesc pentru introducere. Da, deci sunt Max Rybakov, am un fel de produs pentru Investment Channel, deci suntem o rețea de aproximativ 250 de editori, deci orice din punctul de vedere al implementării acestui lucru într-o rețea mare. Am avut acele probleme, pot să dau puțin mai multe informații despre ceea ce înseamnă asta.
​
Dan Rua: Fantastic. Mulțumesc tuturor pentru introduceri. Și mi-am dat seama că nu aveam acest ecran partajat când sunam pentru întrebări cu o secundă în urmă. Deci, din nou, dacă aveți întrebări, nu ezitați să le întrebați prin panoul de control GoTo Webinar și vom ajunge la acestea spre final.
​
Dan Rua: Dar să începem cu niște antecedente. Așadar, prima întrebare aici, înainte de a ajunge la Chrome și Google și la blocarea reclamelor, să vorbim doar despre ce este Coaliția pentru reclame mai bune? Și așa, Chuck, dacă ai putea, dă-ne un mic context acolo.
​
Chuck Curran: Deci, Coaliția este într-adevăr o încercare de a obține perspectiva tuturor părților diferite ale ecosistemului în jurul modului de a defini binele și răul. Pentru a aduce editorii, agenții de publicitate, agențiile, tehnologia publicitară, toată lumea într-un loc comun în care să înțeleagă și să aibă un punct de referință pentru definirea experiențelor publicitare bune și rele.
​
Chuck Curran: Coaliția însăși s-a unit, într-adevăr, cu câteva obiective diferite. Una dintre acestea este să rezolve problema cum are un editor un dialog cu utilizatorul care folosește un blocant de anunțuri? Ce se poate spune despre reclame mai bune și cum spunem acest lucru în industrie? Și în al doilea rând, cum... nu este responsabilitatea doar a unei părți, sau doar a editorilor, sau doar a agențiilor să rezolve pentru a scăpa de experiențele publicitare pe care consumatorii spun că nu le plac cel mai mult. Și al treilea tip de punct cheie este că ne-am dorit ceva care să fie într-adevăr realizat pe o metodologie bună și obiectivă, care are într-adevăr o cercetare puternică a consumatorilor, pentru a asculta vocea consumatorului, astfel încât să obținem de fapt date care să spună solid despre o regiune după regiune. baza, „Hei, nu toate formatele de reclame sunt proaste, dar există unele care nu sunt doar foarte enervante, ci și sunt foarte corelate cu dorința consumatorilor de a obține blocanți de anunțuri.” Deci, cum ne adresăm acelor formate specifice care le displac cel mai mult consumatorilor.
​
Dan Rua: Super. Super. Și apoi cred că aceasta curge foarte bine în următoarea întrebare, care este care este standardul inițial Better Ads? Și am o captură de ecran în partea dreaptă care arată reclamele care sunt identificate ca reclame proaste și standardul. I-aș încuraja pe alții să facă clic pe link și să continue să vadă care sunt acestea în detaliu, dar Chuck, discutați-ne despre standardul inițial Better Ads.
​
Chuck Curran: Deci ceea ce vedeți este că acesta este al doisprezecelea... este pentru web mobil și desktop, acestea sunt primele două medii publicitare testate de Coaliție folosind metodologia sa de cercetare. Și acestea nu sunt toate formatele care au fost testate, acestea sunt cele care, așa cum am menționat, care dintre formatele sunt cele mai enervante și cel mai probabil să provoace blocarea anunțurilor. Și acestea sunt într-adevăr cele... există patru tipuri de desktop și opt tipuri de experiențe web mobile care au fost cu adevărat sub standardul de acceptare a consumatorilor.
​
Chuck Curran: Deci, vreau doar să reiterez acel punct, că scopul Coaliției este să încurajeze inovația, iar majoritatea reclamelor funcționează pentru consumatori, este doar o chestiune de bine, care nu? Și puteți afla mai multe pe site-ul web despre specificul a ceea ce a fost testat și în spatele acestui lucru, dar ideea este că acesta este un punct de referință comun pentru industrie. Deci, tu, în calitate de editor, nu trebuie să te inventezi și, vorbind cu o agenție, spuneți: „Uite, acesta pur și simplu nu este ceea ce cere consumatorul, este un format de anunț prost”. Standardele vă oferă acel punct de referință în dialogul dvs.
​
Dan Rua: Bine, super, mulțumesc Chuck. Aș împărtăși, doar experiența amiralului aici. Deci, Amiralul este membru al Coaliției. De asemenea, suntem membri ai IAB și vom vorbi despre asta într-o secundă. Unul dintre lucrurile cu care ne confruntăm, așa că am avut mulți dintre editorii noștri care au venit la noi pentru a întreba despre acest subiect. Și am venit la noi editori care, sincer, au avut experiențe publicitare proaste. Și făceam apeluri de judecată dacă să lucrăm cu ei și dacă să-i ajutăm, în funcție de cum arăta experiența lor publicitară. Și, să fiu sincer, nu vrem cu adevărat să fim în afacerea de a trebui să facem o grămadă de apeluri de judecată. Așadar, acesta este un exemplu de standard care ne ajută să putem vorbi cu editorii noștri și cu editorii care vin la noi și să ne spună: „Hei, ascultă, dacă suntem numărul unu, te putem ajuta să adere la Better Ads. standard, iar dacă faceți asta, atunci ne-ar plăcea să fim dvs. pentru a vă ajuta să dimensionați și să rezolvați pierderile de blocuri de anunțuri.”
​
Dan Rua: Și în această notă, Chuck, o să-ți dau doar un minut pentru a... niște editori vin la noi confundând blocarea reclamelor Chrome cu standardul Coaliției și nu știu dacă ai un câteva minute pe acest subiect.
​
Chuck Curran: Sigur. Așadar, așa cum am spus, acestea sunt standarde care sunt dezvoltate pentru uzul tuturor din industrie și au fost destinate utilizărilor multiple, iar Dan tocmai a menționat una dintre acestea, că aceia dintre voi care sunteți editori care au dialoguri cu utilizatorii de blocuri de anunțuri, aceasta este menită să vă ofere un instrument pentru acel dialog.
​
Chuck Curran: De asemenea,... există mult interes din partea de cumpărare în ceea ce privește binele, cum măsurăm și recompensăm, practic din scopuri de scor, pentru a recunoaște site-urile care oferă experiențe de calitate superioară, cum putem obțineți beneficii pozitive prin căptușeala de bază? Dar, evident, avem un fel de elefant în cameră, avem o companie mare de browsere care folosește și aceste standarde inițiale pentru a-și conduce analiza aplicației noastre de filtrare pe care tocmai o lansează. Și aici, la ce veți auzi despre program funcționează, evident că pot exista mai multe browsere care în cele din urmă adoptă acest lucru. Accentul Coaliției este de a avea un program, un program de industrie, pe care sperăm să îl lansăm foarte, foarte curând, care să permită, într-adevăr, dacă apar dispute cu privire la astfel de probleme, pentru un editor sau o reclamă. furnizor, să vină la Coaliție și să treacă printr-un proces de soluționare a litigiilor, astfel încât, de fapt, să obținem o interpretare ordonată și un fel de previzibilă a standardelor, astfel încât totul să aibă sens și să nu ajungem la mai multe entități diferite. interpretând aceste lucruri în moduri diferite, inclusiv Google. Deci, vor fi mai mulți din Coaliție.
​
Dan Rua: Super. Super. Mulțumesc, Chuck.
​
Dan Rua: Următoarea întrebare mi-a venit cu adevărat în timp ce eu și Mike vorbeam despre lucrurile pe care le-au făcut. Și Mike și cu mine lucrăm împreună la o combinație de subiecte IAB, iar el este unul dintre cei mai vocali editori din IAB. Și când am vorbit despre pregătirea pentru Chrome, m-am gândit că avea informații bune despre cum folosește standardele IAB pentru a-l ajuta să se pregătească. Așadar, Mike, poate ai putea comenta, foarte repede, despre ce fel de reclame IAB LEAN și noul portofoliu de anunțuri și cum te-ai raportat asta la pregătirea ta pentru Google?
​
Mike McCleod: Sigur. Așadar, înainte ca standardele Coalition for Better Ads să-și elibereze liniile directoare ale celor 11, sau 12 sau cam asa ceva formate care erau considerate a fi interzise, ​​IAB lucrase la unele principii pentru... ei bine, de exemplu, Coalition for Better Reclamele spuneau practic: „Aceste zeci de formate sunt formate pe care nu ar trebui să le ai”. Dar IAB lucra la ceva de genul unui rating de restaurant. Spunând: „Aceste experiențe publicitare sunt un A, acestea sunt un B”. Au încercat să răspundă la întrebarea, care experiențe publicitare sunt mai bune decât altele? Și să-i clasificăm și poate să dezvolte un algoritm sau un sistem de notare la care apoi browserele și alte entități s-ar putea abona.
​
Mike McCleod: Și, practic, cu reclamele LEAN, ceea ce se uitau era... LEAN înseamnă Light Encrypted Ad Choice Enabled și Non Invasive. Și astfel, lumina ajunge în centrul cât de repede se încarcă. Criptate, sunt livrate în siguranță? Alegerea anunțurilor este activată, dacă reclamele folosesc date, există vreo modalitate prin care un utilizator ar putea renunța la colectarea de date? Și apoi cred că piesa care se intersectează cu adevărat cu munca Coaliției și apoi, în cele din urmă, ceea ce Chrome și Google au decis să facă, a fost neinvaziva.

Mike McCleod: Așadar, există reguli în noul ghid IAB pentru anunțuri grafice. Cred că este la pagina 11. Și așa, ne-am alăturat IAB și am participat la grupul de lucru, astfel încât să putem contribui și pe baza experiențelor noastre la câte apeluri de fișiere am considerat că sunt acceptabile atunci când construiești un HTML5 creativ. Ceea ce am văzut în industrie este câți pixeli de urmărire și câte alte lucruri au fost adăugate la reclame, putem contribui la asta. Dar ceea ce voi spune este că, dacă vă puteți alătura IAB, dacă vă puteți implica în grupurile de lucru, vă ajută să vă oferiți informații și să vă ofere cunoștințe mai aprofundate și vă poate ajuta să informați cum vă faceți propriile produse. Dar chiar dacă nu te poți implica, să citești într-adevăr materialul și să încerci să-l înțelegi, iar dacă nu îl înțelegi, să-ți întrebi colegii din industrie, să postezi pe forumuri de mesaje, este în principiu o parte din ceea ce Aș spune că este să intri cu adevărat în buruieni cu documentele pe măsură ce sunt eliberate și apoi să încerci să lucrezi pentru a le înțelege.
​

Mai multe statistici și analize acoperite în documentul nostru
Ghid definitiv de recuperare a veniturilor Adblock pentru editori

Dan Rua: Super, Mike. Mulțumesc foarte mult și, la un nivel, nu vreau să confund oamenii cu standardul IAB, deoarece suntem pe cale să ajungem în exemple [inaudible 00:14:15], dar cred că merită să nu ne concentrăm doar asupra standardul Better Ads, deoarece acesta se concentrează în mare parte pe anumite unități de anunțuri care au fost considerate intruzive. Dar există și alte elemente ale experienței publicitare pe care LEAN și noul portofoliu de anunțuri încearcă să le ia în considerare. De exemplu, cât de ușoare sunt reclamele, la care toți editorii ar trebui să acorde atenție în plus față de standardul Better Ads, așa că mulțumesc mult, Mike.
​
Mike McCleod: Da, este aproape ca pe autostradă, să ai un accident și să te asiguri că ești în siguranță. Blocarea Chrome și standardele Better Ads sunt modul de oprire a unui accident de trafic. Și apoi LEAN este despre cum să faci experiențe publicitare cât mai bine posibil.
​
Dan Rua: Da. Super.
​
Dan Rua: În regulă, următoarele gloanțe, probabil că voi face un pic pentru tine. După cum am menționat, avem foarte mult conținut, așa că vom merge rapid.
​
Dan Rua: Dar următorul punct este care este noul bloc publicitar sau filtru Google Chrome? Veți auzi că termenul este folosit, fie un blocant, fie un filtru, într-un fel este un pic din ambele. Așadar, Chrome implementează standardul inițial Better Ads, reclamele proaste despre care Chuck a spus ca fiind create în acel standard. Ei folosesc asta pentru a marca apoi un site dacă au reclame care încalcă standardul respectiv. Dacă încalcă acest standard și nu rezolvă problema în 30 de zile, atunci vor bloca anunțurile de pe site-ul respectiv. Și, eventual, alte apeluri pe site-ul editorului cu reclame proaste, asta e încă de stabilit, și voi intra în asta într-o secundă.
​
Dan Rua: Pragul pentru reclamele proaste, chiar acum, pare ca va fi de aproximativ 7,5%. Așadar, o singură reclamă proastă nu ar trebui să arunce pe cineva în caseta de penalizare, dar dacă șapte procente și jumătate din anunțurile dvs. încalcă, atunci va trebui să remediați. Și asta va scădea la aproximativ două procente și jumătate peste, aceasta este îndrumarea oferită de Google până acum, nu este clar dacă chiar și acel 2,5% se va schimba în timp.
​
Dan Rua: Și apoi, în sfârșit, după cum am menționat, mai întâi o vor semnala. Vom intra în instrumente pentru a vă anunța într-o secundă. Dar dacă nu este corectat în 30 de zile, atunci Chrome va lua măsuri și va bloca efectiv anunțurile de pe site-ul dvs.
​
Dan Rua: Când va fi lansat? Data de lansare declarată public este mâine. Și așa, nu este o coincidență pentru ora acestui webinar de astăzi, vezi și tone de presă plutind în ultima săptămână și chiar și în această dimineață, Chrome a oferit cele mai multe detalii pe care le-au oferit până acum pe blogul Chromium, care este unul dintre link-uri. împărtășim aici, vorbind despre cum va arăta de mâine.
​
Dan Rua: Următoarea întrebare este, ce va fi filtrat? Și chiar primesc un fel de răspuns în două părți la asta. Deci amabil pasul unu este ceea ce va fi semnalat. Și ceea ce va fi semnalat, din nou, sunt acele anunțuri proaste, conform standardului inițial Better Ads. Dar atunci, dacă acestea nu sunt remediate, atunci întrebarea devine ce va fi filtrat de pe site-ul unui editor? Din nou, reclame proaste, reclame bune și multe altele, se pare că toate anunțurile de pe un site vor fi blocate.
​
Dan Rua: Chrome a integrat lista de filtre a industriei de blocare a reclamelor, EasyList și EasyPrivacy, pentru a executa blocarea pe site-urile care nu rezolvă problema. Cred că întrebări deschise pe care le mai avem și încă vrem să avem mai multe discuții cu Google, ce înseamnă asta pentru filtre și EasyPrivacy? Asta scrie lucruri precum analiza site-ului. Caută ei să implementeze tot ceea ce este în EasyList și EasyPrivacy, sau doar un subset pe care nu l-au clarificat încă?
​
Dan Rua: Și, ce înseamnă pentru filtrele din EasyList care eludează controalele de acces ale drepturilor de autor ale site-ului? Așadar, Admiral, de exemplu, oferă editorilor controlul accesului prin drepturi de autor, astfel încât aceștia să își poată proteja conținutul protejat prin drepturi de autor. Și uneori, EasyList sau EasyPrivacy vor încerca să evite editorii să facă asta. Și nu este clar cum va gestiona Google acele intrări în EasyList și EasyPrivacy.
​
Dan Rua: Următoarea întrebare, cum vor fi afectate utilizările? Doar un impact asupra utilizatorilor în funcție de cifre, astfel încât cota de piață la nivel mondial Chrome este mare, 66% desktop, peste jumătate pe mobil. Așadar, începând de mâine, două treimi dintre utilizatorii de desktop vor avea blocarea reclamelor încorporată. Chrome față de alți agenți de blocare a reclamelor, Eyeo, care face Ad Block Plus, a făcut propriile cercetări în acest sens, susțin că blochează 51 din cele 55 de anunțuri testate. tipări prin Better Ads, iar Chrome blochează nouă. Din nou, există această distincție între blocare și semnalizare la care mă gândesc. Acestea pot semnala doar nouă tipuri de anunțuri, dar pentru site-urile care nu remediază problema, se pare că vor bloca toate anunțurile de pe acele site-uri.
​
Dan Rua: Și în trei, punctul nostru de vedere acum, vom vedea ce se întâmplă în timp, este că este puțin probabil ca... în acest moment există peste 600 de milioane de dispozitive în întreaga lume care blochează reclamele. Este puțin probabil să renunțe la blocarea reclamelor în curând. Dar s-a declarat public că Google speră că cel puțin va încetini creșterea adoptării blocurilor de anunțuri.
​
Dan Rua: Cum vor fi afectați editorii? Și vom vorbi mult mai multe despre asta în Întrebări și răspunsuri într-un minut. Așa că Chrome a anunțat până acum că doar aproximativ 1% din primele 100.000 de site-uri care au fost scanate au fost semnalate. Deci, în acest moment, nu pare un impact devastator. Vom avea mai multe despre întrebări și răspunsuri. În plus, azi a existat acea postare pe blogul Chromium care merită verificată.
​
Dan Rua: Cum vor fi afectați agenții de publicitate? Standardele inițiale Better Ads și IAB LEAN oferă mai multă muniție pentru a refuza experiențele publicitare proaste. Așadar, există o perioadă în care agenții de publicitate veneau cu experiențe publicitare extrem de perturbatoare sau intruzive, pentru că doreau să treacă în fața acelui utilizator, iar site-urile au fost forțate să emită un fel de judecată în încercarea de a respinge acest lucru. Aceste standarde ar trebui să ajute cel puțin editorii să indice standardul și să respecte cerințele acestuia.
​
Dan Rua: Panel, am o întrebare pe care o am pentru tine. Considerați asta ca o schimbare majoră sau o schimbare minoră în tipul de conversații pe care le veți avea cu agenții de publicitate?
​
Max Rybakov: Din perspectiva noastră, nu cred. LEAN este mult mai mult decât pentru reclame, [inaudible 00:21:24] din experiențele mele personale, agenții de publicitate pur și simplu nu au ajuns acolo. Au luat drept recomandare, dar ne ajută și faptul că suntem în spațiul financiar, așa că lucrurile ajung la noi puțin târziu. Dar ei au anunțat LEAN, vreau să spun că acum puțin mai mult de jumătate de an, am primit câteva întrebări despre asta și nu cred că agenții de publicitate și-au schimbat cu adevărat reclamele încă. Așadar, cred că asta este mai important și, din perspectiva Better Ads, câteva dintre aceste experiențe vor dispărea, dar, în același timp, primim în continuare acele solicitări. Nu văd că aceasta este o schimbare atât de semnificativă, cel puțin nu încă.
​
Dan Rua: Grozav. Și voi continua să mă mișc pentru că am luat o mulțime de...
​
Mike McCleod: Hei, Dan?
​
Dan Rua: Da.
​
Mike McCleod: Deci, pentru a fi puțin de acord...
​
Dan Rua: Sigur.
​
Mike McCleod: Cu Max. Pe termen scurt, execuția zilnică a anunțurilor și lucrul cu agenții de publicitate nu se vor schimba deloc. Totuși, ceea ce voi spune este că cred că pe termen lung, acest lucru pune într-adevăr... deci, când a fost lansat IOS 9 și ai putea folosi filtrarea conținutului pentru a bloca reclamele pe dispozitive mobile, și a existat o conversație mare despre blocarea reclamelor, am credeți că Chrome face asta într-adevăr aduce acest lucru ca un subiect fierbinte de conversație, iar când începem să vorbim cu agenții de publicitate despre „Hei, anunțul dvs. pe care ni-l oferiți este prea greu” sau „Hei, aveți o problemă nesigură pixel", putem reveni la, "Hei, Chrome tocmai a blocat reclamele care încalcă".
​
Mike McCleod: Deci, cred că, pe termen lung, se îndreaptă conversația către reclame de mai bună calitate în general. Deci cred că pe termen lung are un impact mare, dar pe termen scurt, absolut nu.
​
Dan Rua: Super. Super.
​
Dan Rua: Bine. Și apoi ultimul aici, pe fundal, este exact de unde puteți intra și mai mult în buruieni, așa că o mulțime de scurgeri de știri recente, vom trimite asta tuturor după prezentare. Videoclipul raportului de experiență publicitară este foarte frumos realizat. Și apoi, dacă ați vrut să cercetați codul Chromium doar pentru a vedea cum folosesc EasyList și EasyPrivacy, avem link-uri și pentru asta.
​
Dan Rua: Vom trece într-un fel la următoarea fază a webinarului. Și, din nou, dacă aveți o întrebare, puneți-o în întrebarea din panoul de control. Vom trece la panoul de întrebări și răspunsuri.
​
Dan Rua: Deci, ce pot face editorii pentru a se pregăti? Primul subiect aici este revizuirea noilor standarde publicitare. Și așadar, panel, aș întreba ce proces a executat echipa ta pentru a revizui standardele publicitare? A fost acea persoană care tocmai s-a dus și a aruncat o privire la lucruri și le-a cam spart împreună, ați avut un comitet, ați avut un proces? Dă-mi gândurile tale.
​
Max Rybakov: Sigur, deci pentru a intra, pentru noi a fost un proces de revizuire destul de simplu. Standardele Better Ad sunt de fapt destul de clare. Este ușor din perspectiva mea doar pentru că conduc echipa de produse, așa că sunt foarte familiarizat cu experiențele pe care le avem.
​
Dan Rua: Da.
​
Max Rybakov: Ne-am cam adunat toți trei, apoi l-am prezentat echipei noastre executive, de genul: „Bine, acestea sunt cele trei lucruri pe care ne vom afecta”. După aceea ar trebui să fie [inaudible 00:24:45] destul de simplu, cum ar fi: „Bine, grozav, acum de unde trebuie să le eliminăm?”
​
Dan Rua: Grozav.
​
Mike McCleod: Da, și ca ecou Max, este exact același proces. Câțiva dintre noi care sunt responsabili pentru produsul publicitar au trecut practic prin formate. Și, de asemenea, am avut o serie de întrebări clarificatoare. De exemplu, reclamele mari lipicioase din partea de jos au fost semnalate, ce înseamnă asta exact? 30% din dimensiunea ecranului și mobil este semnalat, ce înseamnă asta exact? Așa că am avut o mulțime de întrebări clarificatoare în care să sapă.
​
Mike McCleod: Și apoi voi spune, de asemenea, că am săpat în toate, oricât de multe ar fi fost, din cele 200 de experiențe publicitare care au fost testate, pentru că numărul unu, am vrut să ne asigurăm că am înțeles ce se va întâmpla. fi interzis. Dar, de asemenea, ne-am dorit ca cercetarea care a fost făcută să ne ghideze gândirea asupra produselor publicitare în viitor. Și așadar, numărul unu, asigură-te că interstițialul nostru nu a fost blocat. Ok. Am inteles. Dar apoi, după aceea, spuneți: „Ei bine, așteptați un minut. Să ne uităm la clasamentul stivuit și să vedem ce format interstițial sau formatul prestițial s-a clasat cel mai înalt, și să vedem dacă putem încerca să obținem asta, spre deosebire de unele dintre inferior."
​
Mike McCleod: Așa că am analizat produsele noastre publicitare și ne-am uitat la modul în care s-au comparat cu cercetarea. Și, de asemenea, sincer, uitați-vă la unde credeam că cercetarea are găuri și spuneți: „Ei bine, ei nu au luat în considerare acest lucru, dar pe baza principiilor pe care le vedem aici, ce credem că înseamnă asta?”
​
Mike McCleod: Așa că am căutat destul de mult în detalii, doar pentru a ne informa gândirea viitoare.
​
Dan Rua: Grozav.
​
Chuck Curran: Și Chuck aici, pentru Coaliție. Am avut aceleași întrebări, de asemenea, despre unele dintre aceste formate și vom publica foarte curând câteva modificări ale limbajului în jurul standardului, doar pentru a le răspunde, deoarece există anumite formate în care au existat câteva întrebări frecvente și Coaliția este cu siguranță interesată să fie cât mai clară cu privire la ceea ce acoperă aceste standarde, așa că...
​
Dan Rua: Frumos. În regulă, următoarea întrebare, următorul subiect este revizuirea site-ului dvs. în raport cu noile standarde publicitare, o mică suprapunere cu ultima discuție. Eram doar curioasă, ai avut surprize? Și, în special, echipa ta a avut vreun fel de ajustări pentru proiecția veniturilor din cauza lansării Chrome? Vă așteptați la un impact asupra veniturilor de la care trebuie să vă recuperați cu unități diferite sau ceva de genul acesta?
​
Max Rybakov: Da, din perspectiva noastră, cel mai mare lucru pentru noi au fost, evident, ferestrele pop-up. Am rulat o cantitate destul de mare din ele în prealabil. Deci, cu siguranță a trebuit să găsim o nouă soluție la asta. Și cred că, de fapt... trebuie să spun, după surpriza inițială de... ei bine, nu chiar surpriză, dar șocul de bine, Chrome va dicta că nu poți face A, B și C , iar când începi să te uiți la standard, chiar nu e chiar atât de rău.
​
Max Rybakov: Deci, în cazul nostru, interstițialele pot fi înlocuite cu unități sticky, atâta timp cât nu 30%, cred că este perfect corect, într-adevăr. Am cam înțeles de unde vin în ceea ce privește interstițialul fiind o experiență proastă pentru utilizator, atât de grozav, sunt bine cu asta. Și doar faptul că au permis să rămână prestițiale și interstițiale de ieșire, cred că de fapt a făcut o tranziție destul de lină. Bănuiesc că de aici veneam mai devreme când spun că nu văd că acest lucru este un fel de catastrofal, cerul cade pentru editori, ești pe cale să pierzi toată această situație a veniturilor.
​
Max Rybakov: Singurul lucru pe care îl voi spune, pentru aceia dintre voi care vor încerca să găsească exact definiția unui prestitial, poststițial și exinterstițial, Google a fost puțin mai puțin transparent în ceea ce privește exact cum vor să le categorizăm și aceasta este una dintre frustrările pe care le-am experimentat, până la punctul în care am mers pe forumuri și a trebuit într-adevăr să cercetăm în profunzime moderatorii lor și oamenii lor de produse, și chiar propriul nostru Google. contactele care primesc răspunsuri la aceste lucruri. Deci, Chuck, nu știu dacă atunci când spui că Better Ads Coalition va lansa puține clarificări, dacă asta va fi inclus, dar da, cred că asta este cu adevărat cea mai mare problemă pe care am avut-o. .
​
Dan Rua: Super.
​
Dan Rua: În regulă, următorul subiect, verificați raportul dvs. de experiență publicitară Google. Deci, întrebare evidentă, ați folosit raportul privind experiența publicitară, a fost util? Și apoi, Mike, ai o mână de site-uri. Max, ai un set mare de site-uri, cum a funcționat cu raportul privind experiența publicitară în acea rețea?
​
Max Rybakov: A fost un pic de durere. A trebuit să intrăm și să o configuram manual. Pentru unele site-uri noastre, nu aveam permisiunile adecvate configurate din acea consolă de căutare. Cel mai bun lucru pe care l-aș recomanda de fapt dacă există alte rețele acolo, pentru a încerca să vă dați o idee despre ceea ce va fi afectat, așa că Google are de fapt un API pe care îl puteți ping. Va returna toate site-urile care au fost semnalate, toate site-urile care au fost testate. Așa că, dacă veți încerca să faceți o dată rapidă pentru a vedea dacă există semnale roșii imediate, aș recomanda să începeți cu asta.
​
Mike McCleod: Da, și doar ca ecou, ​​unul dintre partenerii cu care lucrăm, unul dintre partenerii de trafic externalizat cu care lucrăm, ne-a trimis în mod proactiv o adresă URL și ceilalți clienți ai săi și a spus: „Hei, noi”. am programat împotriva API-urilor pentru experiența publicitară Google”, și nu știu dacă există mai multe... Max, pare ceva ce ai făcut tu, nu știu dacă există mai multe adrese URL sau pagini decât cele care partenerul nostru de trafic ne-a oferit, dar pot accesa o adresă URL și pot vedea toate paginile care sunt semnalate și dacă sunt în așteptare sau dacă vor fi blocate.
​
Mike McCleod: Așadar, așa cum a spus Max, cred că este oarecum simplu să creezi un script simplu prin care dai ping la API-urile Google și să spui: „Iată lista mea de adrese URL, unde se află acestea în raportul privind experiența publicitară?” Sau, doar pentru a obține o listă cu toate adresele URL marcate, apoi controlați F, găsiți, pentru a vedea dacă vreunul dintre domeniile dvs. este listat.
​
Dan Rua: Super. În materialele noastre de urmărire, ne vom asigura, de asemenea, că există un link către acele informații. Foarte bun.
​
Dan Rua: Și atunci, ce se întâmplă dacă unele dintre anunțurile tale sunt semnalate? Și ați avut niște reclame care au fost semnalate? Și apoi a trebuit să treci printr-un proces de retrimitere către Google și cum a funcționat?
​
Max Rybakov: Deci am avut asta... Vreau să îmi iau o secundă pentru a... spune o mică poveste din perspectiva noastră. Deci, acesta este ceva care apare mâine, dar din cauza ferestrei de 30 de zile, este, din nou, vreau doar să subliniez pentru orice editor de acolo, dacă tocmai acum auziți despre asta și sunteți îngrijorat că totul va fi oprit mâine. , mai probabil decât nu, asta nu se va întâmpla.
​
Max Rybakov: Deci, doar pentru a face un pas înapoi, atunci când ne uitam prin API, care dintre site-urile noastre au fost semnalate, pentru că de fapt avem o experiență publicitară destul de standard, în care interstițialele sunt cel mai important lucru. Dintr-o rețea de aproximativ 200 de site-uri, am avut doar trei care au fost semnalate ca nereușite. Așa că, am vrut doar să arunc asta, pentru că cred că a fost chiar momentul în care am spus: „Bine, putem respira adânc”. Și am vorbit de fapt cu Google, iar ei au cam sugerat că acesta este ceva pe care îl vor intensifica mai târziu pe parcursul anului, dar... doar pentru că, știu din experiența mea, toată lumea a citit despre această întâlnire de 15 februarie și cum să alergi ca găinile cu ea. Și chiar nu este cazul.
​
Max Rybakov: Și atunci când reclamele noastre au fost semnalate, cred că unul dintre lucrurile pe care Google le-a făcut destul de bine pentru a gestiona situația, este că, dacă este primul semnalat anunțul dvs., puteți să spuneți să ajustați ce problema este și retrimiteți-o. Și atunci nu te vor bloca imediat, dacă este cazul. Cred că ei spun că vă vor acorda o perioadă de grație în acel moment, în timp ce anunțul este reevaluat. Și doar pe baza experienței mele, de fapt, le ia destul de mult timp pentru a reevalua aceste lucruri. Nu știu dacă aceasta a fost doar o eroare pe care au avut-o cu procesul lor înainte de lansarea acestui lucru, dar va dura câteva zile. Pe forumurile pe care le-am căutat au existat câțiva editori care s-au plâns că și-au retrimis anunțul cu o lună sau două în urmă și nu au primit un răspuns. Acum, din nou, acest lucru a fost înainte de lansarea standardului, așa că probabil că acest lucru se va schimba, dar ceea ce a spus administratorul forumului este că, „Fine, dacă reevaluăm, nu vă vom bloca anunțurile, dacă este cam ca prima ta abatere, până când ne vom întoarce la tine.”
​
Max Rybakov: A fost un pic de durere, în ceea ce privește tipul de a trebui să răspundă, din cauza cazului nostru de utilizare a ceea ce este destul de simplu, că au fost doar una sau două experiențe care au fost rupte, nu a fost chiar atât de greu de remediat, cu excepția timpului de întârziere cu Google.
​
Dan Rua: Super.
​
Dan Rua: În regulă, următorul subiect. Ce se întâmplă dacă niciunul dintre anunțurile dvs. nu este semnalat? Sunt doar curios, odată ce sunteți curat, sau poate ați descoperit că sunteți curat, și poate Mike, băieți, ați implementat un proces despre cum vă gândiți la asta pentru o revizuire continuă?
​
Mike McCleod: Da. După cum am spus mai devreme, ne uităm la standardele LEAN și încercăm să... de la IAB și ne asigurăm că suntem la înălțimea asta. Am implementat procese creative de scanare care monitorizează utilizarea CPU, numărul total de solicitări de fișiere și astfel de lucruri pentru a îmbunătăți experiența publicitară, pentru a face reclamele să se încarce mai rapid.
​
Mike McCleod: Și, așa cum am spus, pe termen lung, ne uităm la... pe măsură ce dezvoltăm noi produse publicitare, ne uităm la standardele Coalition for Better Ads și ne uităm la modul în care aceste lucruri au fost testate pentru a ne gândi bine, hei, cum putem produce cea mai bună experiență?
​
Mike McCleod: Și în ultimul rând, ceea ce voi spune este că acum, manual, avem o listă de verificare a fiecărei luni pentru a verifica raportul privind experiența publicitară, doar pentru a ne asigura unde ne aflăm recent, doar pentru a ne asigura că facem" t ... sunt semnalate sau orice probleme. O dată pe săptămână poate fi prea mult și sperăm să o automatizăm în curând. Dar, așadar, voi spune cu siguranță că acest lucru ne-a ajutat să ne gândim la produsele publicitare într-un mod mai... pur și simplu într-un mod mai bun. Și cred că îi va face pe toți să se gândească la asta într-un mod mai bun.
​
Dan Rua: Frumos.
​
Dan Rua: Următorul subiect. Există un proces de soluționare a litigiilor? Există loc de interpretare în standard sau ce se întâmplă dacă nu sunteți de acord cu Google și apartenența la Coaliție joacă vreun rol în acest sens? Și așa că Chuck, acesta este unul grozav pentru tine, știu că ai mai vorbit despre asta, nu știu câte detalii avem. Care este procesul [inaudible 00:36:20] Google sau toți partenerii?
​
Chuck Curran: Ei bine, și doar un fel de distincție, avem membri în coaliția noastră care au făcut parte din tipul de proces de standarde, dar am încercat separat să lansăm și ne grăbim ca toți ceilalți, un program care va oferi soluția de soluționare a litigiilor pe care am menționat-o și oportunitatea de a avea o privire independentă despre, este un pop-up sau nu sau este nevoie de teste suplimentare pentru a stabili un proces rațional pentru asta? Ar trebui să veți auzi de la noi foarte curând.
​
Chuck Curran: Cred că una dintre evoluțiile interesante este că, în ultimele luni, pur și simplu nu am avut nicio predictibilitate, în ceea ce privește câte dispute va trebui să ne pregătim. Și este impresia noastră, în acest moment, așa cum am auzit de la unii dintre prietenii noștri editori, că editorii sunt cu mult înaintea acestui lucru, nu vedem să vină o mulțime de controverse, dar din perspectiva Coaliției și un fel de efort interindustrial, vrem să avem acel sprijin că nu este doar opinia unei companii, ci este... în măsura în care aceste standarde sunt utilizate, trebuie să... opinia și soluționarea litigiilor făcute de entitate. că ar trebui atunci, care este Coaliția.
​
Dan Rua: Super. Așa că pare să vină mai multe pe acest front, dar filozofic, la asta încerci să ajungi, să dai o rezoluție...
​
Chuck Curran: Da, și pentru a fi clar, mecanismul despre care vorbim ar fi... ar exista, dacă vă puteți auto-certifica, există un pas pe care l-ați putea face ca editor, este să vă alăturați și să faceți un pas sus și certificați-vă că veți respecta standardele. Și, ca parte a acestui program, ați avea acces la acest mecanism de soluționare a litigiilor dacă s-ar întâmpla ceva, așa că ați avea întotdeauna opțiunea de a nu face parte din program și de a trata direct cu Google, sau ai avea opțiunea de a fi în program și de fapt ai decis să susții faptul că te vei pune la o stație suplimentară de conformitate și vei putea să le spui partenerilor tăi asta.
​
Chuck Curran: Și, de asemenea, capacitatea de a obține acea soluție independentă a disputelor.
​
Dan Rua: Super. Super.
​
Dan Rua: În regulă, următorul subiect. Cum va afecta acest lucru partenerii la cerere ai editorului? Am mai atins acest lucru înainte, așa că nu știu dacă sunt multe de adăugat, ai vorbit deja cu partenerii tăi la cerere? Și îți schimbă acest lucru procesul în viitor?
​
Max Rybakov: Da, simt că aceasta a fost o întrebare destul de standard pe care am avut-o. Pentru a ne asigura că tot ceea ce vom rula va fi conform. Am avut o cantitate suficientă de libertate și, de fapt, mulți dintre partenerii noștri care solicită, din partea directă și indirectă, s-au gândit oarecum: „Bine, grozav, asta va dispărea, ce pot să fac ca să-l înlocuiesc. și păstrați performanța acolo?" Deci, de fapt, există o mulțime de inovații din mai multe părți diferite, pentru a veni cu noi execuții și pentru a ne asigura că acestea respectă standardul Better Ads și poate puțin standardul LEAN, dar cred că asta e o problemă separată.
​
Dan Rua: Bine. Grozav.
​
Dan Rua: Bine, următoarea întrebare. Este acesta sfârșitul unităților de anunțuri creative, disruptive și de mare impact? Ceva pareri pe tema asta?
​
Mike McCleod: Ei bine, reclamele ar trebui să perturbe? Asta încercăm să obținem aici? Dacă sunteți... sau cel puțin punctul nostru de vedere ca editor, aceasta parte a eficacității unui anunț este că este amestecată cu conținutul nostru. Nu este suficient să vezi, pentru PGA Tour, nu este suficient să vezi o reclamă Titleist, trebuie să vezi o reclamă Titleist împreună cu unii dintre cei mai buni jucători de golf din lume care fac ceea ce fac ei cel mai bine.
​
Mike McCleod: Așadar, considerăm că experiența publicitară încearcă să o facă aditivă. Dacă urmăriți clicuri și trucuri, atunci sperăm că acesta este începutul sfârșitului. Dar cum facem... asta începe o conversație despre cum îl facem bun pentru consumatori? Nu știu dacă s-a uitat cineva la Jocurile Olimpice, dar reclamele olimpice sunt bine făcute și sunt distractive, la fel și reclamele pentru Super Bowl, și cum putem... evident că acestea sunt cel mai înalt vârf al reclamelor, dar cum putem să încercăm să absorbim asta în viața noastră de zi cu zi? Ar trebui să existe reclame cu impact mare, care să nu deranjeze. Și sperăm că acest lucru ne pune pe calea pentru a ajunge acolo.
​
Dan Rua: Da. Da.
​
Dan Rua: Următoarea întrebare. Desktop versus mobil, display versus video. După ce revizuiți și ajustăm, simțiți că preferați orice categorie de unități față de altele, pentru a compensa veniturile pierdute? Sau sunt doar ajustări în jurul marginilor?
​
Max Rybakov: Întotdeauna am fost un mare fan al reclamelor native. Recunosc, sunt puțin părtinitor, doar pentru că este un fel de produs pe care m-am concentrat de câțiva ani. Aceasta este cu siguranță una dintre recomandările principale despre care am ieșit și am discutat cu oamenii noștri de vânzări, spunând: „Hei, știm că veți avea o mulțime de agenți de publicitate care vor dori să vadă performanța pe care o au. m-am obișnuit să văd.” Noi spunând [inaudible 00:42:01] „Acest format va dispărea”, nu le rezolvă problema, așa că sunt de acord cu Mike, că nu trebuie să fii perturbator pentru a avea un impact mare. Felul în care întrebarea este puțin, dar formulată, presupune că trebuie să fii unul pentru a fi celălalt și nu cred că așa este neapărat, că există o modalitate mai bună de a face reclame, în care poți să funcționeze pentru ambele petreceri.
​
Max Rybakov: Multe dintre lucrurile de care cred că standardul Better Ads încearcă să scape, au fost aproape leneși. Pop under, de exemplu. Cred că noi, ca tip de industrie, ar trebui probabil să fim cu toții de acord că aceasta este o experiență de utilizator teribilă care ar trebui să dispară. Cred că există și alte modalități de a menține performanța. Deci, da, nativ este cu siguranță un favorit de-al meu... da.
​
Mike McCleod: Da, voi spune că... deci unele schimbări care ne-au împins într-adevăr în direcția, dacă am făcut-o cu adevărat... încă vindem unități de flux. Acum, unitățile out stream trebuie să fie în conformitate cu standardele Better Ads, trebuie să fie în conformitate cu LEAN, dar mai avem, dacă accesați paginile noastre de punctaj, o dată la 12 ore și o puteți închide, și nu pornește automat cu sunetul, așa că este complet în conformitate. În mijlocul experienței dvs. de navigare, vă oferim un anunț video. Și pe baza a ceea ce s-a desfășurat în ultimele luni, ca echipă de vânzări, ca echipă de produse publicitare, am spus într-adevăr: „Știți, vom lua acel format de anunț, chiar dacă este permis și chiar dacă este testat bine, îl mutăm din meniu în spatele bucătăriei.” Îl avem și, dacă îl cereți, vă putem oferi. Dar ne-am gândit atunci la bine, cum rămâne cu videoclipul care poate fi ignorat? Încercăm să punem aceste unități de flux aici, le putem muta într-un videoclip politicos, care poate fi ignorat înainte de rulare? Putem face din acel videoclip o experiență în banner, care să nu fie la fel de perturbatoare pe cât credem că este videoclipul în flux. Așa că ne-a făcut imediat să acordăm prioritate unei experiențe publicitare față de alta.
​
Dan Rua: Minunat. Teribil.
​
Dan Rua: Bine, mai avem doar cinci minute aici. Ultimul subiect. Deci, unul dintre lucrurile pe care le găsim, vorbind cu editorii, este că se acordă atât de multă atenție la apărarea în acest sens. Asigurându-vă că nu sunteți rănit de standarde sau că nu sunteți rănit de blocarea reclamelor Chrome, despre care ei uită adesea să se gândească, există vreo oportunitate de a juca ofensiva? Și folosiți aceste standarde pentru a ieși într-adevăr mai bine decât toate? Așadar, Admiral are de fapt un panou permanent de blocare a reclamelor pe care le punem întrebări în fiecare săptămână. Și, apropo, dacă vreunul dintre voi are întrebări pe care ați dori să le adreseze unui agent de blocare a reclamelor, trimiteți-ne un e-mail, ne-ar plăcea să îl includem într-unul dintre loturile noastre de săptămâni. Și una dintre întrebările pe care le-am adresat în ultima perioadă a fost că Coaliția pentru reclame mai bune lucrează cu editori digitali și site-uri web, pentru a stabili aplicarea standardelor publicitare neintruzive și benefice. Ați fi mai probabil să puneți pe lista albă un site web în programul dvs. de blocare a reclamelor, dacă ați ști că site-ul a aderat la Coalition For Better Ads?
​
Dan Rua: Și dacă eliminați cei 16% dintre oameni care nici măcar nu credeau că au un blocaj de reclame, trei din patru agenți de blocare a reclamelor au spus că ar fi mai probabil să treacă pe lista albă dacă sunt implicați de site-uri conforme CBA. Și așa, cel puțin așa cum vedem lumea, aceasta este o oportunitate de a juca ofensiva. Dacă un editor și-a făcut deja treaba pentru a avea o experiență publicitară LEAN sau o experiență Better Ads, apoi comunicați asta cu utilizatorii dvs. și, ca urmare, îi determinați să-și dezactiveze blocurile de anunțuri. Și sunt doar curios, Mike și Max, v-ați gândit la asta într-un mod ofensator sau faceți lucruri pentru a încerca să beneficiați de aceste schimbări pe care le faceți?
​
Mike McCleod: Ce voi spune, nu este... ne ajută în două moduri și este un fel de ajutor intern între afaceri, nu neapărat între afaceri și consumator. Atunci când lucrăm fără parteneri de publicitate, faptul că suntem conformi și faptul că există aceste standarde ne ajută să ne dă o oarecare pârghie și ne ajută să începem conversația atunci când devenim creativi care nu sunt conforme. Deci ajută absolut în acest fel. Și, de asemenea, ne permite, atunci când vorbim despre formatele de anunțuri și despre ceea ce funcționează și ce nu funcționează, este că dă un sentiment de autenticitate, este că, „Hei, nu ne permitem din cauza unei reguli arbitrare , dar interzicem acest lucru pentru că credem că va fi cel mai bun pentru a vă promova marca."
​
Mike McCleod: Deci este mai mult pe o latură ofensivă în sensul afacerilor, mai mult decât pentru consumator. Dar când îi spui nu acestui agent de publicitate mare, acelui agent de publicitate mare sau îi ceri să-și schimbe formatele sau ei doreau să fie difuzat în flux, dar încerci să lucrezi cu ei la un videoclip care poate fi ignorat, îți poți imagina un agent de publicitate care obișnuia să ruleze un preroll de 30 de secunde pe mobil, iar acum spuneți că trebuie să dureze șase secunde sau trebuie să sară peste marcajul de cinci secunde, deoarece a avea acea conversație, a fi implicat în acest proces ajută absolut absolut asta o mulțime.
​
Dan Rua: Super. Max, băieți, v-ați gândit la asta, cum să ieșiți din asta într-o poziție mai bună, față de blocanții de reclame sau altele?
​
Max Rybakov: Da, pentru noi, acest lucru ne-a dat într-un fel mai mult un stimulent intern pentru a împinge... nu atât inițiativa Better Ads, doar pentru că atunci este destul de clar, dar întreaga conversație despre asta se concentrează pe L în A SE SPRIJINI. Lumină, lumină. Dacă te uiți la, cred că majoritatea site-urilor care provoacă rate mari de blocare a reclamelor se datorează faptului că sunt teribil de lente. Și cred că asta e ceva ca industrie în care am mers atât de departe în gaura iepurelui în ceea ce privește monetizarea, dintr-o perspectivă directă și indirectă, încât ai aplicații de text atât de complicate, atât de multe trackere care ies de pe o pagină, încât dacă ai accesați unele dintre aceste site-uri, va dura poate 10 secunde pentru a se încărca înainte de a putea obține conținut care se află într-un loc stabil, care nu sare în jurul paginii. That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
​
Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
​
Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
​
Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
​
Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
​
Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
​
Dan Rua: Yep.
​
Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
​
Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
​
Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
​
Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
​
Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
​
Max Rybakov: Thanks Dan.
​
Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• Ghid definitiv de recuperare a veniturilor Adblock pentru editori
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites