Remarketing Google pentru magazine online: ghid pas cu pas și sfaturi

Acest articol vă va oferi o scurtă prezentare generală a anunțurilor de remarketing Google, de ce aveți nevoie de ele și cum puteți crea una. Pentru a lansa reclame Google Remarketing pentru magazinul dvs. online, puteți fie să urmați ghidul de mai jos, fie să obțineți Adwisely și să-l cereți să creeze toate anunțurile necesare pentru dvs. Iată pe ce se va concentra acest articol:

1. Ce sunt anunțurile de remarketing Google?
2. Tipuri de campanii de remarketing Google
3. Care sunt beneficiile reclamelor de remarketing Google?
4. Cum să începeți cu anunțurile de remarketing Google
5. Creați un anunț de remarketing Google – un ghid pas cu pas
6. De ce ar trebui să rețineți când rulați un anunț de remarketing Google?

Ce sunt anunțurile de remarketing Google?

Anunțurile de remarketing Google sunt o modalitate de a intra în legătură cu persoane care au interacționat anterior cu site-ul sau aplicația dvs. mobilă. Vă permite să vă poziționați strategic anunțurile în fața acestor segmente de public în timp ce acestea navighează pe Google sau pe site-urile web partenere, ajutându-vă astfel să reamintiți publicului respectiv să facă o achiziție.

Tipuri de campanii de remarketing Google

Dacă gestionați un magazin online alimentat de Shopify, BigCommerce sau WooCommerce, puteți rula unul dintre aceste tipuri de campanii:

Remarketing standard

Remarketingul vă ajută să ajungeți la persoanele care v-au vizitat anterior site-ul. Vizitatorii sau utilizatorii anteriori vă pot vedea anunțurile atunci când navighează pe site-uri web care fac parte din Rețeaua de display Google sau când caută termeni legați de produsele sau serviciile dvs. pe Google.

Remarketing dinamic

Remarketingul dinamic duce acest lucru un pas mai departe, permițându-vă să afișați vizitatorilor anteriori anunțuri care conțin produse și servicii pe care le-au văzut pe site-ul dvs. Cu mesaje adaptate publicului dvs., remarketingul dinamic vă ajută să creați clienți potențiali și vânzări, aducând vizitatorii anteriori înapoi pe site-ul dvs. pentru a finaliza ceea ce au început.

Alegerea tipului de campanie depinde de dvs., cu toate acestea, vă recomandăm să alegeți remarketingul dinamic cu ajutorul campaniilor inteligente pentru Cumpărături . Acest subtip de campanie combină campaniile standard pentru Cumpărături și remarketing în Rețeaua de display și utilizează licitarea automată și plasarea anunțurilor pentru a vă promova produsele și afacerea în rețele.

Unde apar anunțurile inteligente pentru Cumpărături?

Cu acest tip de anunțuri de remarketing Google, veți ajunge la unul dintre cele mai mari audiențe de pe internet. Produsele dvs. pot apărea în Căutarea Google, Gmail, YouTube și în rețeaua de site-uri web partenere numită Rețeaua de display:

Care sunt beneficiile anunțurilor inteligente pentru Cumpărături Google?

Anunțurile inteligente pentru Cumpărături Google își datorează succesul unui număr mare de factori, cum ar fi:

• Direcționare perfect sincronizată. Puteți afișa anunțuri de redirecționare Google persoanelor care au interacționat anterior cu afacerea dvs. chiar atunci când caută în altă parte și au șanse mai mari să facă o achiziție. De asemenea, puteți ajuta clienții să vă găsească, arătându-le anunțurile dvs. atunci când vă caută în mod activ compania în Căutarea Google.
• Publicitate focalizată. Puteți crea liste de remarketing Google pentru a face publicitate pentru cazuri specifice. De exemplu, puteți crea o listă de remarketing direcționată pentru persoanele care au adăugat ceva în coșul de cumpărături, dar nu au finalizat o tranzacție.
• Atinge uimitoare. Puteți folosi anunțurile de remarketing Google pentru a ajunge la utilizatorii de pe dispozitivele dvs., în timp ce aceștia navighează în peste 2 milioane de site-uri web și aplicații mobile.
• Prețuri corecte. Puteți crea campanii de remarketing Google de înaltă performanță cu licitare automată. Licitarea în timp real calculează suma licitată optimă pentru persoana care vizionează anunțul dvs., ajutându-vă să câștigați licitația publicitară cu cel mai bun preț posibil. Nu există niciun cost suplimentar pentru utilizarea licitației Google.
• Creare ușoară de anunțuri. Produceți anunțuri text, imagine și video gratuit cu Galeria de anunțuri. Combinați o campanie de remarketing dinamic cu aspecte ale galeriei de anunțuri pentru a scala anunțuri frumoase în toate produsele sau serviciile dvs.
• Ștergeți statisticile campaniei. Veți avea rapoarte despre performanța campaniilor dvs. de remarketing Google, unde sunt afișate anunțurile și ce preț plătiți. Dacă rulați anunțuri de remarketing Google prin Adwisely, veți vedea toate datele vitale pe un tablou de bord convenabil al aplicației.

Cum să începeți cu anunțurile inteligente pentru Cumpărături Google

Dacă trebuie să vindeți mai mult – și, să fim sinceri, o faceți întotdeauna, haideți să parcurgem o scurtă listă de verificare pentru a ne asigura că sunteți pregătit pentru anunțurile de redirecționare Google:

• Magazin online complet functional. Acest lucru poate părea evident, dar unii oameni chiar fac greșeala de a invita oamenii la o casă pe care uită să o construiască. Înainte de a rula reclame de redirecționare Google – sau orice reclamă, de altfel, vă rugăm să vă asigurați că magazinul dvs. funcționează cu adevărat. Faceți clic în jur, asigurați-vă că nu există imagini redundante sau text substituent. Acordați o atenție deosebită modului în care funcționează coșul și finalizarea achiziției. Dacă oferiți transport gratuit, asigurați-vă că este de fapt gratuit.
• Cel puțin 3 produse care respectă politicile de publicitate Google În timp ce numărul de produse este doar o recomandare – un carusel cu multe produse pare mai captivant decât un anunț cu o singură imagine, respectarea politicilor Google Ads este o necesitate pentru un anunț de remarketing Google de succes. Există multe reguli cu privire la ceea ce poți și ce nu poți promova, dar îndrumarea generală este ușoară - nu face publicitate pentru nimic pe care nu ai dori ca copiii tăi să vadă online. Oh, da – imaginile produselor trebuie să fie și ele de bună calitate. Dar oricum nu ai face publicitate magazinului tău cu niște imagini pixelate la rezoluție scăzută, nu?
• Urmărirea conversiilor. Configurați urmărirea conversiilor cu valori specifice tranzacției, astfel încât să puteți urmări când anunțurile dvs. duc la vânzări pe site-ul dvs. web. Aveți nevoie de o etichetă de urmărire a conversiilor activă și verificată pentru a configura o campanie inteligentă pentru Cumpărături. Aflați mai multe despre configurarea urmăririi conversiilor pentru site-ul dvs. web
• Cel puțin 100 de vizitatori ai magazinului urmăriți. Adăugați o etichetă globală de site pe site-ul dvs. și aveți o listă de remarketing de cel puțin 100 de utilizatori activi asociați contului dvs. Acest lucru va permite ca anunțurile dvs. să fie folosite pentru remarketing dinamic, ceea ce vă permite să personalizați anunțurile pentru persoanele care v-au mai vizitat site-ul. Dacă utilizați Google Analytics, vă puteți conecta la contul dvs. Google Analytics și puteți configura acolo etichete în loc să utilizați eticheta globală de site. Nu trebuie să etichetați nicio pagină necomercială a site-ului dvs.
• Cont Google Ads. Configurați și conectați conturile dvs. Google Ads și Merchant Center.
• Feed de produse. Configurați feedul de produse și asigurați-vă că puteți trimite date actualizate despre produse cel puțin la fiecare 30 de zile.
• Cunoașterea a ceea ce este permis și interzis. Aflați despre politicile privind anunțurile pentru Cumpărături Google. Rețineți că nu puteți utiliza categorii de interese sensibile pentru a livra reclame relevante oamenilor sau pentru a promova produse sau servicii. Pentru a afla mai multe, citiți Politica de publicitate personalizată. De asemenea, puteți afla mai multe despre cerințele pentru campaniile pentru Cumpărături Google.
• Timp. Cu anumite tipuri de anunțuri de remarketing Google, poate dura până la 7 zile pentru ca elementele publicitare, cum ar fi catalogul, să fie examinate.

Cum să creați un anunț inteligent pentru cumpărături

1. Conectați-vă la Google Ads.
2. În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Campanii .
3. Faceți clic pe butonul plus, apoi selectați Campanie nouă .
4. Selectați Vânzări ca obiectiv pentru campania dvs. sau alegeți să creați o campanie fără îndrumarea unui obiectiv.
5. Pentru „Tipul de campanie”, selectați Cumpărături .
6. Selectați contul Merchant Center care include produsele pe care doriți să le faceți publicitate cu această campanie și țara în care sunt vândute aceste produse. Notă : fiecare campanie poate fi conectată la un singur cont Merchant Center și poate avea o singură țară de vânzare.
7. Pentru „Subtip campanie”, selectați Campanie inteligentă de cumpărături , apoi dați clic pe Continuați .
8. Creați un nume pentru campania dvs.
9. Setați un buget zilnic mediu. Notă : atunci când configurați o campanie inteligentă pentru Cumpărături, aceasta are prioritate față de alte campanii standard de Cumpărături și remarketing în Rețeaua de display pentru aceleași produse. Pentru a vă păstra cheltuielile totale, vă recomandăm să setați un buget egal cu suma celorlalte campanii.
10. Licitare. În mod prestabilit, campaniile inteligente pentru Cumpărături stabilesc sume licitate care maximizează valoarea conversiilor dvs. în limita bugetului zilnic mediu furnizat.
11. Dacă aveți un anumit obiectiv de performanță, adăugați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS).
12. Alegeți anumite produse sau grupuri de produse pe care doriți să le faceți publicitate în campania dvs. Cu cât adăugați mai multe produse într-o singură campanie, cu atât este mai simplu de gestionat și cu atât este de așteptat să aibă performanțe mai bune. Dacă nu desemnați anumite produse sau grupuri, toate produsele dvs. vor fi eligibile să apară în anunțuri. Notă : cu excepția cazului în care aveți obiective sau bugete foarte diferite privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru anumite produse sau grupuri de produse, se recomandă să includeți toate produsele într-o singură campanie.
13. Încărcați elemente, cum ar fi o siglă, o imagine și un text, care vor fi folosite pentru a crea anunțuri de remarketing adaptabile pentru Rețeaua de display și YouTube. Elementele dvs. vor fi combinate automat în diferite moduri pentru a crea reclame, iar cele cu cea mai mare performanță se vor afișa mai des. Consultați panoul din dreapta pentru previzualizări ale modului în care s-ar putea afișa anunțul dvs.. Încărcați următoarele elemente pentru anunțurile dvs.: Notă : Aceste elemente vor fi utilizate pentru a crea anunțuri pentru a le afișa utilizatorilor care v-au vizitat site-ul, dar nu și-au exprimat încă interesul pentru un anumit produs. Odată ce interesul utilizatorului a fost indicat, datele relevante vor fi extrase din feedul dvs. de produse pentru a crea un anunț.
    • Sigla : dacă sigla dvs. a fost deja încărcată în Merchant Center, nu este necesară nicio acțiune suplimentară. Siglele pătrate trebuie să aibă un raport de aspect de exact 1:1. Siglele dreptunghiulare trebuie să fie mai largi de 1:1, dar nu trebuie să fie mai largi de 2:1. Pentru toate logo-urile, cel mai bine este un fundal transparent, dar numai dacă logo-ul este centrat.
      • Aflați mai multe despre încărcarea și editarea siglelor
      • Aflați mai multe despre cele mai bune practici pentru logo
    • Imagine : Încărcați o imagine de marketing care vă reprezintă afacerea. Alegeți o imagine peisaj cu un raport de 1,91:1 care este, de asemenea, mai mare de 600 x 314 pixeli. Dimensiunea recomandată este 1200 x 628 pixeli. Limita de dimensiune a fișierului este de 1 MB. Textul nu poate acoperi mai mult de 20% din imagine. Notă: pentru a se potrivi în unele spații publicitare, imaginea dvs. poate fi tăiată orizontal - până la 5% pe fiecare parte.
    • Text : adăugați text care detaliază afacerea dvs. Acest text va fi folosit în diferite combinații și formate de anunțuri.
      • Titlul scurt (25 de caractere sau mai puțin) este primul rând al anunțului dvs. și apare în spațiile publicitare înguste unde titlul lung nu se potrivește. Titlurile scurte pot apărea cu sau fără descrierea dvs.
      • Titlul lung (90 de caractere sau mai puțin) este primul rând al anunțului dvs. și apare în locul titlului scurt în anunțurile mai mari. Titlurile lungi pot apărea cu sau fără descrierea dvs. Lungimea titlului lung atunci când este redat va depinde de site-ul pe care apare. Dacă este scurtat, titlul lung se va încheia cu elipse.
      • Descrierea (90 de caractere sau mai puțin) se adaugă la titlu și invită oamenii să ia măsuri. Lungimea descrierii redate va depinde de site-ul pe care apare. Dacă este scurtată, descrierea se va încheia cu elipse.
    • Adresa URL finală : introduceți adresa URL a paginii de pe site-ul dvs. la care accesează utilizatorii atunci când dau clic pe anunțul dvs.
14. Vedeți cele mai bune practici suplimentare pentru materiale în feedul dvs. Google Merchant Center.
15. Previzualizați unele dintre anunțurile dvs. potențiale. Deoarece anunțurile adaptabile sunt create pentru a ajunge în aproape orice spațiu publicitar din Rețeaua de display, ele se pot afișa în mii de aspecte.
16. Faceți clic pe Salvare .

De ce ar trebui să rețineți când rulați anunțuri de remarketing Google?

Modul în care vă configurați campania de remarketing Google depinde de obiectivele dvs. comerciale și de tipurile de clienți la care doriți să ajungeți. Pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele, iată câteva sfaturi și sugestii de care trebuie să aveți în vedere când vă configurați anunțurile de remarketing Google.

• Vizează toți vizitatorii site-ului și utilizatorii aplicației

Cea mai simplă modalitate de remarketing este să ajungeți la un public care v-a vizitat site-ul sau a folosit aplicația. Abordarea recomandată este să folosiți „lista optimizată Google Ads”, care vă ajută să ajungeți la vizitatorii site-ului, utilizatorii aplicației și alte surse de public.

• Adaptați-vă anunțurile la strategia dvs. de remarketing

Strategia dvs. creativă este la fel de importantă ca strategia pentru lista de remarketing. Iată câteva recomandări generale pentru anunțurile dvs. de remarketing Google:

1. Relevant pentru publicul la care ai dori să ajungi
2. Același aspect și senzație ca site-ul dvs
3. Îndemn convingător

• Extindeți direcționarea în funcție de locație și limbă

Deoarece anunțurile de remarketing Google vă pot ajuta să ajungeți la clienții dvs. ideali, ar trebui să le puteți afișa anunțuri indiferent de locul în care se află pe web. Vizitatorii site-ului dvs. pot fi multilingvi și pot accesa site-ul dvs. din întreaga lume, așa că asigurați-vă că, în setările campaniei, selectați să vizați toate limbile.

Când alegeți direcționarea în funcție de locație, rețineți că ar trebui să puteți deservi clienții din regiunile vizate.

• Programați anunțuri de remarketing Google pentru momentele în care vizitatorii dvs. sunt probabil să le vadă

Programarea anunțurilor vă permite să specificați anumite ore sau zile ale săptămânii în care doriți să apară anunțurile dvs., astfel încât să puteți ajunge la clienții dvs. cât timp sunt treji și online pentru a vă vedea anunțurile.

• Accelerați livrarea anunțurilor, astfel încât vizitatorii să vă vadă anunțurile mai devreme după ce vin pe site-ul dvs

Livrarea accelerată încearcă să afișeze anunțurile dvs. de remarketing Google mai rapid până când este atins bugetul. Cu această opțiune, veți putea ajunge la persoanele din lista dvs. și veți putea livra anunțurile imediat ce clienții dvs. navighează în Rețeaua de display.