Ghidul editorului: Cum să vă planificați venitul publicitar în AdTech’s Shifting Tides

Până în 2026, industria publicității online este de așteptat să atingă un maxim istoric de 786,2 miliarde USD, în timp ce industria AdTech este estimată să atingă un vârf de 29,85 miliarde USD.

Mulți oameni cunoscători de tehnologie profită de aceste oportunități interesante de venituri, pe măsură ce tot mai mulți editori și agenți de publicitate intră pe piață în fiecare an, investind timpul și energia lor. Un pas greșit poate duce la o pierdere de venituri, stive tehnologice slabe și multe alte consecințe pe care ați dori să le evitați.

Faceți un pas înainte cu puțin mai multă precauție și păstrați ghidul necesar pentru editori și, de asemenea, vă puteți bucura de venituri mari constante, precum liderii din industrie.

Lucruri pe care le vom acoperi în acest articol

1. Evoluția industriei și tehnologiei de publicitate;
2. Înțelegerea schimbărilor în generarea de venituri a unui editor în jurul anului;
3. Termeni cheie de cunoscut ca editor;
4. Ghid de bază pentru generarea de venituri pentru editori — pași pentru începători;
5. Sfaturi avansate de strategie pentru a obține venituri mari pe tot parcursul anului.

Întoarcerea roților pentru industria AdTech

Cu câteva decenii în urmă, lumea publicității era familiarizată cu publicitatea media manuală. Abia în anii 90, explozia site-urilor de comerț electronic a întâmpinat publicitatea într-o mină mai tehnică. Agențiile de publicitate s-au alăturat agenților de publicitate, ajutându-i să aleagă cele mai bune site-uri web pentru clienții lor.

Profitând de evoluții, destul de curând, a apărut primul server de anunțuri automatizat, care a ușurat complexitatea lucrărilor manuale, revoluționând industria de publicitate și automatizând-o.

Prima reclamă difuzată publicului a fost încă din anii 1940. Iată-ne, nici măcar un secol mai târziu, cu o industrie atât de eficientă și vastă încât poate funcționa zile întregi fără nicio intervenție manuală. Veți găsi companii AdTech pregătite pentru asistență în aproape fiecare colț al lumii. Și ce s-a întâmplat cu acel prim server de anunțuri? A evoluat în Google Ad Manager pe care îl cunoaștem cu toții și de care depindem.

Cum să înțelegeți schimbările în generarea de venituri AdTech

Dacă sunteți în acest domeniu de ceva vreme, veți observa schimbări în generarea de venituri pe parcursul anului. Există anumite modele în aceste schimbări; spuneți că veți câștiga mai mult în timpul sărbătorilor, sau sfârșitul anului va fi mai bun pentru portofel decât începutul. De obicei, pentru a evalua acest lucru, un an este împărțit în patru trimestre:

• Prima secțiune este ianuarie, februarie și martie;
• Secțiunea a 2-a este aprilie, mai și iunie;
• 3 este iulie, august și septembrie;
• Și, în sfârșit, al 4-lea segment este octombrie, noiembrie și decembrie.

Modelele pe care le veți găsi de obicei în aceste segmente sunt următoarele:

• Primul segment prezintă de obicei cele mai mici câștiguri, cu excepția ocaziilor speciale;
• Al doilea segment va avea o ușoară creștere, pentru mulți clienți își încheie sesiunea de afaceri în acest timp, drenându-și astfel fondurile de publicitate simultan;
• Al treilea segment fie va rămâne constant, fie se va confrunta cu o mică scădere, deoarece acesta este momentul în care agenții de publicitate sunt puțin precauți cu planificarea bugetului;
• Cel de-al patrulea segment, adică ultimele trei luni, este de obicei momentul în care curg cele mai mari venituri, întrucât nu este doar sfârșitul de an pentru majoritatea, ci și datorită numeroaselor ocazii care urmează;
• Unele ocazii speciale în care agenților de publicitate le place să cheltuiască mari, provocând un aflux de venituri mai mari, sunt Ziua Mamei, Ziua Tatălui, Ziua Îndrăgostiților, Paștele, Crăciunul, Înapoi la școală și așa mai departe.

Cu toate acestea, bazarea doar pe aceste înălțimi nu va fi de niciun ajutor. Deci, cum vă asigurați că aveți un venit constant pe tot parcursul anului? Sfaturile de mai jos vă vor conduce către o generare continuă și sporită de venituri.

Lucruri care vă pot ajuta să creșteți ca editor de succes

Odată cu evoluțiile rapide și inimaginabile din industria publicității digitale, piața nu mai este la fel de aleatorie ca înainte. Pentru a avea succes, trebuie să fii sistematic și să ai cunoștințele necesare pentru a crea o strategie robustă pentru a obține venituri mari. Și pentru asta, iată o scurtă listă de verificare a lucrurilor pe care trebuie să le știi ca editor.

Respectarea regulilor și regulamentelor

În zilele noastre, algoritmii sunt destul de stricti, iar agenții de publicitate așteaptă cu nerăbdare să lucreze cu editorii cu totul în ordine. Deci, cel mai bine ar fi să rămâneți la curent cu reglementările și liniile directoare pentru protecția datelor și monitorizarea sigură a traficului, să rămâneți conform cu reglementările platformei și așa mai departe. Păstrează totul în ordine și vei fi răsplătit.

Unde să vă alocați inventarul

După cum s-a stabilit, există opțiuni pentru AdTech plin de online pentru a vă automatiza generarea de venituri și orice și orice nu vă va promite același venit ridicat. Există mai multe modele și planuri din care poți decide ce ți se pare cel mai potrivit. De exemplu, unii editori au profitat bine prin intermediul piețelor private, unii preferă ofertele automate garantate și preferate, iar unii preferă să meargă direct la proces. Testează totul și evaluează care sunt alegerile potrivite pentru tine.

Mai mult de un format de anunț

Există o mulțime de formate de anunțuri disponibile online. Deși trebuie să aveți grijă să nu vă bombardați utilizatorii cu anunțuri, puteți implementa mai mult de un format, fie video, nativ sau interstițial. Și este întotdeauna o linie subțire între a fi un pushover și un editor strategic. Cu toate acestea, optați pentru formatele care vor returna cel mai mare ROI.

SSP-uri și DSP-uri

Alegerea partenerului potrivit pentru cerere este întotdeauna o decizie crucială. Unele platforme lucrează la geo-strategie, iar unele platforme se asociază cu agenții de publicitate și companii pentru a oferi avantaje speciale editorilor. Vedeți care SSP sau parteneri separati la cerere vă satisfac cel mai bine nevoile și optați pentru el în consecință.

Licitare pentru antet

Există o mulțime de modele de plată care s-ar putea să le pară interesante, dar mulți editori își stabilesc planul de venituri cu înțelepciune și participă la licitarea antetului. Este un proces în care unui agent de publicitate i se oferă o vedere a inventarului editorului și licitează în consecință pentru afișările cu prioritate ridicată.

Și, în sfârșit, asigurați-vă că testați fiecare componentă pentru a vă asigura că ceea ce funcționează cel mai bine și va genera cele mai mari venituri.

Cele mai bune practici de generare a veniturilor publicitare de menținut în 2022 — Sfaturi pentru editori

În timp ce sfaturile menționate mai sus vă vor ajuta să construiți o strategie oarecum stabilă și să mențineți o cifră de afaceri regulată, puteți face acest lucru cu câțiva pași mai departe, urmând strategiile de mai jos și creând un plan și mai solid pentru generarea de venituri.

Reîmprospătarea anunțurilor cu declanșatoare de acțiune

Reîmprospătarea corectă a anunțurilor poate duce la venituri mari din cifra de afaceri; cu toate acestea, trebuie să fii strategic cu utilizatorul. Setați declanșatoare specifice, cum ar fi reîmprospătarea unei pagini, clic pe CTA etc. Reîmprospătați reclamele cu una nouă când declanșatoarele respective sunt activate. Măriți-vă grupul de agenți de publicitate și mențineți atenția publicului implicat cu anunțuri actualizate și relevante. Reciclați atunci când este necesar. Cu toate acestea, testați experiența utilizatorului în consecință cu fiecare declanșator. Prea multă reîmprospătare a anunțurilor poate duce, de asemenea, la sesiuni concise și la o cifră de afaceri mai mică din partea agenților de publicitate.

Etaje CPM alternante

Nu vă mențineți limitele CPM la o rată constantă ridicată. Să presupunem că este luna ianuarie, iar rata de umplere și cifra de afaceri a veniturilor nu au performanțe prea mari. Puteți începe prin a reduce încet limita CPM și a-l testa. Continuați să reduceți până când rata de umplere, RPM-ul paginii și alți factori ajung într-o stare satisfăcătoare. Îl puteți modifica în funcție de termene. În mod similar, în ocazii și zile festive, vă puteți ridica limitele CPM la rate comparativ mai mari, pentru că nu va lipsi numărul de consumatori.

Anunțuri video non-intruzive

La fel ca o populație semnificativă strict împotriva anunțurilor pop-up, o secțiune interacționează bine cu acestea. Au rate de conversie excelente, generarea cererii și așa mai departe. În mod similar, 2022 este anul pentru reclamele video, deoarece acestea sunt captivante și oferă rate ridicate de rotație. Cu toate acestea, trebuie să aveți grijă ca acestea să nu fie intruzive și să le setați să joace fără sunet până când utilizatorul alege să interacționeze cu ei. Cu cât experiența utilizatorului este mai plăcută, cu atât este mai profitabilă pentru tine.

Abordarea Adblock

Adblock este o preocupare semnificativă pentru mulți agenți de publicitate și editori digitali astăzi, deoarece tot mai mulți clienți optează pentru soluție. Dar dacă ți-aș spune că există o cale de ieșire? Există platforme online cu care puteți să colaborați și să difuzați reclame în ciuda AdBlockers. Cu toate acestea, acest lucru înseamnă și difuzarea de anunțuri standard de înaltă calitate, neintruzive și pe site-urile pe care sunt activate blocatorii de anunțuri.

Nu vă bazați complet pe AdTech

Deși aceasta poate părea a fi cea mai atrăgătoare și mai ușoară ieșire, amintiți-vă că opțiunile disponibile pentru AdTech sunt numeroase, la fel ca și clienții săi. Singura modalitate de a ieși în evidență din mulțime și de a avea cifre de afaceri mari este menținerea echilibrului între autodependență și automatizare. Principalii editori de reclame și agenți de publicitate de astăzi au supravegheat o cifră de afaceri mai mare prin reducerea dependenței lor de tehnologia publicitară, deoarece majoritatea se bazează pe profiturile lor din partea pe care editorii o câștigă de la clienții lor.

Dezvoltați-vă AdTech pe măsură ce creșteți

De înțeles, nu puteți investi în cea mai bună strategie Ad Tech ca editor la începutul călătoriei dvs. Nu poți să faci un singur plan de joc la începutul anului și să te aștepți să funcționeze bine. Cu toate acestea, AdTech-ul pe care îl utilizați și strategia pe care o utilizați trebuie să evolueze și să se actualizeze odată cu călătoria dvs. Cele mai bune dintre fructele tale sunt în calitate și nu în cantitate.

Fiți în ton cu tendințele de publicitate și tehnologie publicitară

Lumea digitală este fluidă, la fel ca și populația globală și cerințele acesteia. Astfel, o dată la doi ani și chiar luni, o nouă tendință populară invadează industria. Și ca editor care încearcă să se asigure că câștigi o sumă stabilă și mare în jurul anului, trebuie să fii la curent cu tendințele menționate și să te adaptezi în consecință la beneficiul tău. De exemplu, în 2022, consumul OTT a atins un maxim istoric, permițând editorilor să monetizeze în consecință. Alte tendințe pentru anul sunt hiperpersonalizarea, AR și VR, vernacularismul și așa mai departe.

Încheierea!

În calitate de editor, trebuie să vă educați cu privire la dezavantajele industriei AdTech pentru a profita la maximum de ea. Cu toate acestea, aceasta nu înseamnă că vă copleșiți. Și, sperăm, că informațiile furnizate mai sus v-au ajutat să vă simțiți puțin mai pregătiți cu strategia de venituri din reclame, chiar dacă veniturile din tehnologia publicitară se schimbă.

Fie că este vorba de un ianuarie mohorât sau de un decembrie festiv, puteți elabora bine strategii și puteți menține veniturile în flux pe tot parcursul anului.