18 лучших тенденций веб-дизайна B2B, которые вы должны учитывать

Что посетители ожидают от B2B-сайта?

Вы переделываете свой веб-сайт B2B в 2022 году? Ты не одинок.

После пандемии бесчисленное количество компаний не только адаптировали или изменили свои предложения. Они также изменили свои веб-сайты, чтобы отразить ожидания клиентов, от вариантов самообслуживания до мобильного дизайна и молниеносной загрузки.

Но как насчет дизайнерского аспекта? Что клиенты ищут с точки зрения эстетического опыта?

Работа с веб-дизайном B2B — непростая задача. В этой сфере важны первые впечатления, поэтому для построения прибыльного онлайн-бизнеса необходимо сделать акцент на внешнем виде вашего сайта.

Поэтому соответствие последним тенденциям B2B веб-дизайна, о которых пойдет речь ниже, будет большим плюсом для интернет-ресурса. Этот пост посвящен основным функциям и передовым практикам веб-сайтов B2B.

Что такое веб-дизайн B2B?

Существует несколько различных бизнес-моделей — B2B (бизнес для бизнеса), B2C (бизнес для потребителя), C2C (потребитель для потребителя) и C2B (потребитель для бизнеса) со своими специфическими характеристиками. Поэтому каждый интернет-проект, посвященный одной из этих моделей, имеет отличительные черты.

Например, цель сайта B2B — связаться с клиентом, представляющим другой бизнес. Поэтому сайт B2B должен быть лаконичным, простым и удобным в использовании.

Лучшие тенденции дизайна веб-сайтов B2B в 2022 году

Современный веб-сайт B2B является важным онлайн-инструментом для привлечения потенциальных клиентов. Мы выбрали 18 лучших тенденций дизайна веб-сайтов B2B, чтобы поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии. Конечно, время вносит свои коррективы в развитие дизайнерских тенденций. Однако мы подобрали устойчивые тренды в веб-разработке, которые используются сейчас и будут востребованы в будущем:

Мобильная оптимизация

Это обязательно.

По состоянию на четвертый квартал 2021 года 63% всех поисковых запросов приходилось на мобильные устройства. Включая B2B и B2C, это, вероятно, связано с увеличением числа людей, работающих удаленно с начала 2020 года.

Если в вашем бизнесе нет приоритета мобильных устройств, потенциальные клиенты с большей вероятностью уйдут, чем пострадают из-за непривлекательного опыта. Более того, это может повлиять на ваше размещение на страницах результатов поисковой системы (SERP). С июля 2018 года Google отдает приоритет скорости загрузки мобильной страницы в качестве ключевого показателя при определении рейтинга веб-сайта в результатах поиска.

Инклюзивный дизайн

Инклюзивный дизайн влияет на каждый шаг процесса разработки веб-сайта B2B — от стратегических решений в отношении целевой аудитории веб-сайта до его тона голоса и графического представления. Эти вдумчивые идеи помогают учесть все гендеры, точки зрения, опыт и ситуации.

Там, где доступность направлена ​​на то, чтобы сделать дизайн удобным для людей, по крайней мере, с некоторыми конкретными физическими или когнитивными ограничениями или различиями, инклюзивный дизайн гораздо шире. Инклюзивный дизайн ориентирован на создание удобного макета для самого широкого круга людей.

Минимализм

Чем меньше, тем лучше — это утверждение звучит особенно актуально в 2022 году. Пользователи сайта — обычные люди, уставшие от обилия информации в наш цифровой век. Сделайте свой сайт простым, чтобы они могли понять его сразу. Затем, когда пользователи попадают на ваш сайт, они должны чувствовать себя спокойно и расслабленно и думать: «Это то, что я ищу» или «О, это поможет решить мой вопрос».

Этот эффект особенно востребован на сайтах B2B со сложными бизнес-моделями, услугами или продуктами. Показывая контент небольшими порциями, которые нужно проглотить, мы вовлекаем пользователей в изучение сайта. Кроме того, дизайн должен быть аккуратным, воздушным и включать только самые необходимые элементы.

Больше приложений

Если вы думаете о том, как большинство из нас проводят время в Интернете в наши дни, мы делаем многое, используя приложения, уделяющие большое внимание пользовательскому опыту и взаимодействию.

Кто сказал, что веб-сайт B2B не может быть больше похож на приложение? Функции, предназначенные для развлечения клиентов, становятся все более популярными по той простой причине, что они нравятся людям. Это отличный способ удержать потенциального клиента на вашем сайте дольше. Подарите им что-нибудь запоминающееся и улучшите их восприятие вашего бренда.

Искусственный интеллект

Возможно, вы уже знакомы с элементами ИИ на веб-сайтах B2B. Некоторые из них являются чат-ботами. В 2022 году они будут развиваться еще больше и трансформировать веб-опыт в процессе человеческого взаимодействия. Помимо круглосуточной поддержки пользователей, боты, скорее всего, смогут общаться более «человечески» и заставлять клиентов чувствовать себя более связанными напрямую с компанией.

Когда дело доходит до дизайна B2B, использование ИИ на веб-сайте направлено на улучшение пути потенциального клиента и создание положительного впечатления о компании. Чат-боты являются частью выдающегося UX, который заставляет пользователей чувствовать, что компания заботится об их комфорте.

Работая в B2B, вы должны знать, что эта черта имеет решающее значение для успешного сотрудничества. Когда поставщик услуг заботится об удовлетворении и успехе клиента, он может начать долгосрочное партнерство.

Ностальгия

Ностальгия может оказать сильное влияние во время кризиса, и это, безусловно, имело место во время пандемии и в постпандемическую эпоху. Миллениалам сейчас за 40, и, как и предыдущим поколениям, ностальгия служит источником утешения.

Дизайн, напоминающий традиционные средства массовой информации, такие как печать или телевидение, 90-е или начало 2000-х годов, а также эстетические тенденции прошлых эпох, вселяют уверенность. Они могут утешать людей при посещении вашего сайта — без сопутствующих расистских, сексистских и других проблемных отсылок — если они имеют смысл с вашим брендом.

Интерактивные элементы

Привлечение пользователя на ваш сайт уже само по себе достижение. Но, в то же время, когда на сайт приходят посетители, их нужно удержать. Использование небольших анимаций, интерактивных элементов и динамической прокрутки — отличный способ выделить области контента, чтобы привлечь внимание посетителей.

Используя интерактивные функции, вы добавляете визуальной привлекательности контенту сайта, не загромождая дизайн лишними деталями.

Кинетическая типография

Наряду с движущимися изображениями многие дизайнеры экспериментируют с движущимся текстом — кинетической типографикой.

Текст, который меняется, когда вы наводите курсор мыши или касаетесь экрана, направляет взгляд зрителя по странице и может помочь рассказать историю вашего бренда или показать его индивидуальность почти так же, как цвета, изображения и другие элементы дизайна.

Динамические эффекты

Фоновое видео в моде уже несколько лет, и эта тенденция актуальна до сих пор.

Все больше и больше дизайнеров включают элементы движения в дизайн веб-сайта B2B, будь то фоновое видео, анимация или динамические эффекты прокрутки.

Персонализация

Персонализация — одна из крупнейших тенденций веб-дизайна B2B в 2022 году. Когда веб-сайт предлагает контент и информацию, относящиеся к пользователю, это также влияет на общий UX. Поэтому все больше и больше компаний переходят на персонализированный веб-интерфейс, который поощряет участие пользователей и предлагает посетителям именно то, что они ищут.

Улучшенный опыт работы с клиентами

В последнее время больше внимания уделяется повышению качества обслуживания клиентов. Вы хотите предоставить макет веб-сайта, который позволяет легко найти все, но выглядит организованным. Вы не хотите, чтобы ваши посетители думали о навигации по сайту — это должно быть просто естественно.

Вы должны придерживаться знакомых макетов и сосредоточиться на оптимизации своего контента для достижения этой цели. Вы не хотите использовать формат, который требует много размышлений для навигации. Потенциальным клиентам должно быть легко найти то, что им нужно. Если это займет слишком много времени, они могут сдаться.

Контент-ориентированный дизайн

Не так давно веб-дизайнеры, приступая к разработке сайта, думали в первую очередь о его структуре, предполагая, что контент впишется в заданные рамки позже. К сожалению, для сегмента B2B этот подход уже устарел.

В последние годы процесс проектирования веб-сайтов B2B стал более итеративным. Такой подход позволяет создавать дизайн параллельно с непрерывным анализом полученных результатов и вовремя исправлять ошибки, допущенные на предыдущих этапах работы. Таким образом, вместо того, чтобы создавать стандартный макет, где размещать контент позже, дизайнеры теперь разрабатывают макеты, которые синхронизируются с контентом.

В этом году дизайн-мышление доминировало в сегменте B2B. Антропоцентрический подход решает многие проблемы, особенно пользовательский опыт, и обеспечивает больше возможностей для непрерывного развития, обучения и творчества.

Микровзаимодействия

Магия микровзаимодействий ошеломляет. Это делает работу веб-пользователя более захватывающей и привлекательной. Вы помните небольшое изменение, когда вы наводите курсор на любой элемент веб-сайта или кнопку? Это микровзаимодействие.

От самых простых типов, таких как изменение цвета кнопки, до более сложных, таких как изменение угла обзора, микровзаимодействия варьируются и делают ваш B2B-сайт живым.

Они делают пребывание пользователя на веб-сайте более приятным и устраняют негативный пользовательский опыт, когда элементы долго загружаются или возникают какие-либо другие незначительные проблемы.

Например, если веб-страница загружается дольше, чем должна, тем временем вы можете показать анимированный обратный отсчет, чтобы развлечь пользователя. Это также помогает пользователям почувствовать «больше контроля» над процессом просмотра, что значительно улучшает общее впечатление от работы в Интернете.

Прокрутка

Интерактивные элементы веб-сайтов становятся все более популярными, и эта тенденция к анимации взаимодействия с пользователем будет по-прежнему лежать в основе лучших практик веб-сайтов B2B в 2022 году.

Scrollytelling превращает длинную историю бренда в интерактивный опыт.

Визуальный контент добавляет более глубокий смысловой слой, коммуницируя более эффективно, чем просто слова. Например, прокрутка рассказывает подробности истории бренда в увлекательной форме, чтобы люди продолжали читать.

Прилепленное меню

Как я уже упоминал выше, веб-сайты с длинной прокруткой — одна из самых больших тенденций 2022 года. Растущее число мобильных пользователей заставляет дизайнеров переосмысливать свои прежние подходы к дизайну веб-сайтов. Длинная прокрутка — это совершенно другая функциональность и во многом новая эстетика.

Тем не менее, бесконечная прокрутка не всегда является хорошим решением для коммерческих сайтов — многие посетители теряются, когда не могут найти типичные пункты меню или даже кнопку «Назад».

Единственный выход — создавать липкие фиксированные меню, которые всегда видны, независимо от того, как долго пользователь прокручивает страницу вниз. Навигация в этом случае доступна всегда, даже если посетитель пролистал страницу до самого конца.

Большой, жирный шрифт

В нашем быстро меняющемся цифровом мире у пользователей остается меньше времени на посещение веб-сайтов. По этой причине веб-дизайн адаптировался к крупным жирным заголовкам и сокращенным сообщениям, чтобы привлечь внимание пользователя и сократить время преобразования.

Большие теги заголовков обычно сочетаются с меньшим подтекстовым содержимым, если требуется дополнительная информация. Брутализм в цифровом дизайне — это стиль, который намеренно пытается выглядеть грубым, неприукрашенным и смелым.

Минималистичные изображения

Многие дизайнеры также склонны использовать минималистичные изображения на своих веб-сайтах. Этот стиль использует простоту, но все же производит впечатление на зрителя. Часто изображение состоит из одного объекта, попадающего в сетчатую структуру. Минимализм также отлично подходит для предоставления потенциальным клиентам простой в навигации страницы.

Возрождение художественного направления

Современному пользователю довольно сложно сконцентрироваться на контенте. В результате люди стали меньше читать, предпочитая сканировать содержимое сайта и оставаться только на самых интересных страницах. Эта тенденция довольно опасна для бизнеса, и дизайнеры придумали, как решить эту проблему.

В контенте используются большие панорамные изображения, красивые визуальные эффекты и яркие элементы оформления, облегчающие просмотр небольших текстовых фрагментов. Все это позволяет вам привлечь внимание пользователя и дать ему возможность решить, хотят ли они узнать больше.

Изображения всегда играли ключевую роль в веб-разработке, но их значение росло в геометрической прогрессии. Таким образом, выбор правильных изображений будет жизненно важен для многих дизайнеров, поэтому стоковая фотография может скоро устареть.

Сегодня владельцы коммерческих веб-сайтов должны предоставить дизайнерам возможность работать с отдельными фотографами и художниками, чтобы получить уникальный визуальный контент, полностью соответствующий имиджу бренда. Кроме того, B2B-сайты сегодня должны привлекать пользователей не большими блоками текста, а привлекательными визуальными эффектами.

Этот подход потребует смены парадигмы в дизайне веб-сайтов B2B, поскольку предприятия и коммерческие предприятия по-прежнему предпочитают использовать недорогие стоковые изображения для создания своей визуальной идентичности.

Идти в ногу с тенденциями дизайна веб-сайтов B2B

Веб-дизайн B2B постоянно меняется. Вы захотите сделать несколько шагов, чтобы не отставать! Мы рекомендуем вам следить за блогами и другими сайтами, которые предлагают информацию о последних тенденциях. Вы также должны создать сеть веб-дизайнеров и часто общаться с ними.

Сегодня нельзя недооценивать важность веб-дизайна B2B для бизнеса. Пока ваш веб-сайт выглядит хорошо, на нем легко ориентироваться и он доступен для всех, вы обязательно вызовете интерес — и бизнес.

Каковы лучшие практики веб-дизайна B2B?

Веб-дизайн и разработка быстро развиваются, и в 2022 году будет более высокий уровень персонализации, безопасности, оптимизации голосового поиска и внедрения новых технологий искусственного интеллекта.

Чтобы выделить B2B-компанию среди конкурентов в Интернете, вам также следует знать о тенденциях графического дизайна, которые могут идеально дополнить веб-дизайн и стиль бренда. Красивые цифровые иллюстрации, привлекательные анимационные видеоролики и приятные микровзаимодействия придают веб-сайту больше индивидуальности, помогают бренду формировать свой голос и демонстрировать полный потенциал компании своим потенциальным клиентам.

Эти тенденции веб-дизайна B2B, наряду с рядом других, являются наиболее востребованными в 2022 году. Конечно, будущее этих тенденций остается предметом обсуждения, но нет никаких сомнений в том, что наиболее важные тенденции будут доминировать еще долгое время. Но пользовательский опыт сегодня является отправной точкой для дизайна веб-сайта B2B и остается основной тенденцией.

Если вам нужен дизайн веб-сайта B2B, вы можете доверить его отмеченной наградами команде PixoLabo, поскольку мы знаем, чего ожидает ваша целевая аудитория. Мы реализуем любую идею для веб или мобильного дизайна. Поэтому, пожалуйста, не откладывайте и свяжитесь с нашей отмеченной наградами командой!

Вам нужен лучший дизайн сайта B2B?

Вам нужен новый или обновленный бизнес-сайт? Наша команда профессиональных дизайнеров будет рада помочь вам в этом. Но сначала посмотрите наше портфолио и прочитайте наши кейсы.

Тогда, если вы считаете, что мы хорошо подходим для ваших потребностей в веб-дизайне B2B, давайте поговорим! Мы предлагаем полный спектр консалтинговых и дизайнерских решений для бизнеса и товарных брендов.

И если вы все еще не знаете, как решить, какая из этих тенденций дизайна веб-сайта B2B принесет наибольшую пользу вашему бизнесу или бренду продукта, давайте поговорим. Мы выслушаем вас, ответим на ваши вопросы и определим лучшие решения веб-дизайна B2B для вашего бизнеса!

Учитывали ли вы тенденции дизайна веб-сайтов B2B?

У вас есть что добавить к нашим тенденциям дизайна веб-сайтов B2B? Возможно, вы применили некоторые из этих тенденций или придумали свои собственные. Каких результатов вы достигли?

Не стесняйтесь добавлять свои комментарии ниже, чтобы наша аудитория могла извлечь пользу и получить нашу ленту, чтобы вы не пропустили наш следующий пост! И не стесняйтесь поделиться нашим постом со своей аудиторией!

Благодарю вас! Мы ценим вашу помощь в борьбе с плохими бизнес-сайтами, по одному пикселю за раз!

Грегор Сайта
Соучредитель / главный исполнительный директор
@gregorsaita