18 principali tendenze di web design B2B che dovresti considerare

Cosa si aspettano i visitatori da un sito web B2B?

Stai riprogettando il tuo sito web B2B nel 2022? Non sei solo.

Sulla scia della pandemia, innumerevoli aziende non solo hanno adattato o modificato le loro offerte. Hanno anche cambiato i loro siti web per riflettere le aspettative dei clienti, da opzioni self-service a design mobile-first e tempi di download fulminei.

Ma per quanto riguarda l'aspetto del design? Cosa cercano i clienti in termini di esperienza estetica?

Lavorare con un web design B2B non è un compito facile. Le prime impressioni sono significative in questo ambito, quindi per creare un business online redditizio, devi enfatizzare l'aspetto del tuo sito web.

Pertanto, la conformità con le ultime tendenze del web design B2B discusse di seguito sarà un grande vantaggio per una risorsa online. Questo post si concentra sulle caratteristiche principali e sulle migliori pratiche dei siti Web B2B.

Che cos'è il Web Design B2B?

Esistono diversi modelli di business: B2B (Business to Business), B2C (Business to Consumer), C2C (Consumer To Consumer) e C2B (Consumer to Business) con le loro caratteristiche specifiche. Pertanto, ogni progetto online dedicato a uno di questi modelli ha delle caratteristiche distintive.

Ad esempio, lo scopo di un sito B2B è connettersi con un cliente che rappresenta un'altra azienda. Pertanto, un sito Web B2B dovrebbe essere conciso, semplice e facile da usare.

Le migliori tendenze di progettazione di siti Web B2B nel 2022

Un moderno sito Web B2B è uno strumento online essenziale per generare lead. Abbiamo selezionato 18 principali tendenze di progettazione di siti Web B2B per mantenere il tuo sito aggiornato. Naturalmente, il tempo si adegua allo sviluppo delle tendenze del design. Tuttavia, abbiamo rilevato tendenze stabili nello sviluppo web che vengono utilizzate ora e saranno richieste in futuro:

Ottimizzazione mobile

Questo è imperativo.

A partire dal quarto trimestre del 2021, il 63% di tutte le ricerche ha avuto origine su dispositivi mobili. Compresi B2B e B2C, ciò è probabilmente dovuto all'aumento del numero di persone che lavorano in remoto dall'inizio del 2020.

Se la tua azienda non ha un mobile-first, è molto più probabile che i potenziali clienti se ne vadano piuttosto che subiscano un'esperienza poco attraente. Inoltre, potrebbe influenzare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Da luglio 2018, Google ha dato la priorità alla velocità di caricamento delle pagine mobili come metrica chiave per determinare il ranking dei risultati di ricerca di un sito web.

Design inclusivo

Il design inclusivo influisce su ogni fase del processo di progettazione del sito Web B2B, dalle decisioni strategiche relative al pubblico di destinazione del sito Web al tono di voce e alla rappresentazione grafica. Queste intuizioni ponderate aiutano a soddisfare tutti i generi, i punti di vista, le esperienze e le situazioni.

Laddove l'accessibilità si concentra sul rendere un design adatto a persone con almeno alcune limitazioni o differenze fisiche o cognitive specifiche, il design inclusivo è molto più ampio. Il design inclusivo si concentra sulla creazione di un layout intuitivo per la più ampia gamma di persone.

Minimalismo

Less is more: questa affermazione sembra particolarmente rilevante nel 2022. Gli utenti del sito Web sono persone normali, stanche dell'abbondanza di informazioni nella nostra era digitale. Mantieni il tuo sito semplice in modo che possano capirlo immediatamente. Quindi, quando gli utenti atterrano sul tuo sito, dovrebbero sentirsi calmi e rilassati e pensare: "Questo è quello che sto cercando" o "Oh, questo aiuterà a risolvere la mia domanda".

Questo effetto è particolarmente richiesto sui siti Web B2B con modelli di business, servizi o prodotti complessi. Mostrando contenuti in piccole porzioni da ingerire, coinvolgiamo gli utenti nell'esplorazione del sito. Inoltre, il design dovrebbe essere pulito, arioso e includere solo gli elementi più essenziali.

Esperienze più simili a quelle di un'app

Se pensi a come la maggior parte di noi trascorre il tempo sul Web in questi giorni, facciamo molto utilizzando app con una forte attenzione all'esperienza utente e all'interazione.

Chi dice che un sito Web B2B non può essere più simile a un'app? Le funzionalità progettate per offrire ai clienti un'esperienza divertente e interattiva stanno diventando sempre più popolari per il semplice motivo che piacciono alle persone. Sono un ottimo modo per mantenere un potenziale cliente sul tuo sito più a lungo. Dai loro qualcosa di memorabile e migliora la loro percezione del tuo marchio.

Intelligenza artificiale

Potresti già avere familiarità con gli elementi dell'IA sui siti Web B2B. Alcuni di loro sono chatbot. Nel 2022 si evolveranno ancora di più e trasformeranno l'esperienza web in un processo di interazione simile a quella umana. Oltre a offrire supporto 24 ore su 24 agli utenti, i bot saranno probabilmente in grado di parlare in un modo più "umano" e far sentire i clienti più connessi direttamente a un'azienda.

Quando si tratta di progettazione B2B, l'utilizzo dell'IA su un sito Web significa migliorare il percorso del potenziale cliente e creare un'impressione positiva dell'azienda. I chatbot fanno parte dell'eccezionale UX che fa sentire agli utenti che un'azienda si preoccupa del loro comfort.

Lavorando nel B2B, devi sapere che questa caratteristica è fondamentale per una collaborazione di successo. Quando un fornitore di servizi si preoccupa della soddisfazione e del successo del cliente, può iniziare una partnership a lungo termine.

Nostalgia

La nostalgia può esercitare un forte richiamo durante i periodi di crisi, e questo è sicuramente stato il caso durante la pandemia e l'era post-pandemia. I millennial hanno ormai 40 anni e, proprio come le generazioni prima di loro, la nostalgia funge da fonte di conforto.

I design che evocano i media tradizionali come la stampa o la TV, gli anni '90 o l'inizio degli anni 2000 e le tendenze estetiche di epoche passate sono rassicuranti. Possono portare conforto alle persone quando visitano il tuo sito, senza i relativi riferimenti razzisti, sessisti e altri problematici, purché abbiano un senso con il tuo marchio.

Elementi interattivi

Attirare un utente sul tuo sito è di per sé un risultato. Ma, allo stesso tempo, quando i visitatori arrivano sul sito, è necessario mantenerli. L'uso di piccole animazioni, elementi interattivi e scorrimento dinamico è un ottimo modo per evidenziare le aree di contenuto per attirare l'attenzione dei visitatori.

Utilizzando le funzionalità interattive, aggiungi interesse visivo al contenuto del sito senza ingombrare il design con dettagli non necessari.

Tipografia cinetica

Insieme alle immagini in movimento, molti designer stanno sperimentando il testo in movimento, la tipografia cinetica.

Il testo che cambia quando passi il mouse con il mouse o tocchi uno schermo guida lo sguardo di uno spettatore su una pagina e può aiutare a raccontare la storia del tuo marchio o mostrarne la personalità più o meno allo stesso modo di colori, immagini e altri elementi di design.

Effetti dinamici

Il video di sfondo è in voga ormai da diversi anni e questa tendenza è ancora attuale.

Sempre più designer incorporano elementi di movimento nella progettazione di siti Web B2B, che si tratti di video di sfondo, animazione o effetti dinamici di scorrimento.

Personalizzazione

La personalizzazione è una delle più grandi tendenze del web design B2B nel 2022. Quando un sito Web offre contenuti e informazioni rilevanti per un utente, influisce anche sull'esperienza utente complessiva. Pertanto, sempre più aziende si stanno orientando verso esperienze web personalizzate che incoraggiano il coinvolgimento degli utenti e offrono ai visitatori web esattamente ciò che stavano cercando.

Esperienze cliente migliorate

Ultimamente, c'è stata una maggiore attenzione al miglioramento dell'esperienza dei clienti. Vuoi fornire un layout del sito Web che renda tutto facile da trovare mentre appare organizzato. Non vuoi che i tuoi visitatori pensino alla navigazione nel sito: dovrebbe semplicemente sembrare naturale.

Dovresti attenerti a layout familiari e concentrarti sulla razionalizzazione dei tuoi contenuti per raggiungere questo obiettivo. Non vuoi usare un formato che richiede molte riflessioni per navigare. I potenziali clienti dovrebbero trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno. Se ci vuole troppo tempo, potrebbero arrendersi.

Design orientato ai contenuti

Non molto tempo fa, i web designer, iniziando a sviluppare un sito, hanno pensato principalmente alla sua struttura, partendo dal presupposto che il contenuto si sarebbe adattato alla struttura data in seguito. Sfortunatamente, per il segmento B2B, questo approccio è già obsoleto.

Il processo di progettazione del sito Web B2B è diventato più iterativo negli ultimi anni. Questo approccio consente di creare un progetto in parallelo con un'analisi continua dei risultati ottenuti e correggere nel tempo gli errori commessi nelle precedenti fasi di lavoro. Quindi, invece di creare un layout standard in cui posizionare il contenuto in un secondo momento, i designer ora sviluppano layout che si sincronizzano con il contenuto.

Il Design Thinking ha dominato il segmento B2B quest'anno. Un approccio antropocentrico risolve molti problemi, in particolare l'esperienza dell'utente, e offre opportunità di sviluppo, apprendimento e creatività più continui.

Micro-interazioni

La magia delle micro-interazioni è sbalorditiva. Rende l'esperienza dell'utente web più eccitante e avvincente. Ricordi un leggero cambiamento quando passi il mouse su un elemento del sito Web o su un pulsante? È una micro-interazione.

Dai tipi più semplici, come il cambio colore di un pulsante, a quelli più complicati, come il cambio dell'angolo di visuale, le microinterazioni variano e rendono vivo il tuo sito web B2B.

Rendono il tempo dell'utente su un sito Web più piacevole ed eliminano l'esperienza utente negativa quando gli elementi impiegano molto tempo per caricarsi o se si verificano altri lievi problemi.

Ad esempio, se una pagina web viene caricata più a lungo del dovuto, nel frattempo, puoi mostrare un conto alla rovescia animato per intrattenere un utente. Aiuta anche gli utenti a sentirsi "più controllo" su un processo di navigazione, migliorando significativamente l'esperienza web complessiva.

Scorrimento

Gli elementi del sito Web interattivo sono diventati sempre più popolari e questa tendenza all'animazione dell'esperienza utente continuerà a essere al centro delle migliori pratiche del sito Web B2B solo nel 2022.

Scrollytelling trasforma una lunga storia di marca in un'esperienza interattiva.

Il contenuto visivo aggiunge uno strato più profondo di significato, comunicando in modo più efficace delle sole parole. Ad esempio, lo scrollytelling spiega i dettagli di una storia di un marchio in modo coinvolgente per far leggere le persone.

Menù appiccicoso

Come accennato in precedenza, i siti Web a scorrimento lungo sono una delle maggiori tendenze del 2022. Il numero crescente di utenti mobili sta costringendo i designer a ripensare ai loro precedenti approcci alla progettazione di siti Web. Lo scorrimento lungo è una funzionalità completamente diversa e, per molti versi, una nuova estetica.

Tuttavia, lo scorrimento infinito non è sempre una buona soluzione per i siti commerciali: molti visitatori si perdono quando non riescono a trovare le tipiche voci di menu o nemmeno il pulsante Indietro.

L'unica via d'uscita è creare menu fissi appiccicosi che sono sempre visibili, indipendentemente da quanto tempo l'utente scorre la pagina verso il basso. La navigazione, in questo caso, è sempre disponibile, anche se il visitatore ha fatto scorrere la pagina fino in fondo.

Tipo grande e audace

Nel nostro frenetico mondo digitale, gli utenti hanno meno tempo da dedicare ai siti web. Per questo motivo, il web design si è adattato per includere titoli grandi e in grassetto e messaggi abbreviati per catturare l'attenzione dell'utente e ridurre i tempi di conversione.

I tag di intestazione più grandi sono generalmente associati a contenuti di sottotesto più piccoli se sono necessarie ulteriori informazioni. Il brutalismo nel design digitale è uno stile che tenta intenzionalmente di apparire crudo, disadorno e audace.

Immagini minimaliste

Molti designer tendono anche a utilizzare immagini minimaliste sui loro siti web. Questo stile utilizza la semplicità ma lascia comunque un impatto sullo spettatore. Spesso l'immagine è costituita da un singolo oggetto che cade in una struttura a griglia. Il minimalismo è ottimo anche per fornire ai potenziali clienti una pagina facile da navigare.

Direzione artistica del revival

È piuttosto difficile per un utente moderno concentrarsi sul contenuto. Di conseguenza, le persone hanno iniziato a leggere di meno, preferendo eseguire la scansione dei contenuti del sito e rimanere solo sulle pagine più interessanti. Questa tendenza è piuttosto pericolosa per le aziende e i designer hanno capito come risolvere questo problema.

Il contenuto utilizza immagini panoramiche di grandi dimensioni, splendidi effetti visivi ed elementi di design luminosi per semplificare la scansione di piccoli frammenti di testo. Tutto ciò ti consente di catturare l'attenzione dell'utente e lasciare che gli utenti decidano se vogliono saperne di più.

Le immagini hanno sempre svolto un ruolo fondamentale nello sviluppo web, ma la loro importanza è cresciuta in modo esponenziale. Pertanto, la scelta della grafica giusta sarà fondamentale per molti designer, quindi la fotografia stock potrebbe presto diventare obsoleta.

Oggi, i proprietari di siti Web commerciali devono consentire ai designer di lavorare con singoli fotografi e artisti per ottenere contenuti visivi unici che corrispondano pienamente all'immagine del marchio. Inoltre, oggi i siti B2B devono coinvolgere gli utenti non con grandi blocchi di testo ma con elementi visivi accattivanti.

Questo approccio richiederà un cambio di paradigma nella progettazione di siti Web B2B, poiché le aziende e il commercio preferiscono ancora utilizzare immagini di stock poco costose per creare la propria identità visiva.

Al passo con le tendenze di progettazione di siti Web B2B

Il web design B2B cambia costantemente. Ti consigliamo di fare alcuni passi per assicurarti di poter tenere il passo! Ti consigliamo di seguire blog e altri siti che offrono informazioni sulle ultime tendenze. Dovresti anche creare una rete di web designer e parlare spesso con loro.

L'importanza del web design B2B per le aziende oggi non può essere sottovalutata. Finché il tuo sito web ha un bell'aspetto, è facile da navigare ed è accessibile a tutti, sarai sicuro di generare interesse e affari.

Quali sono le migliori pratiche del Web Design B2B?

La progettazione e lo sviluppo web sono in rapida evoluzione e il 2022 presenterà un livello più elevato di personalizzazione, sicurezza, ottimizzazione della ricerca vocale e implementazione di nuove tecnologie di intelligenza artificiale.

Per fare in modo che un'azienda B2B si distingua dalla concorrenza sul web, dovresti anche essere consapevole delle tendenze del design grafico che possono integrare perfettamente il web design e lo stile del marchio. Splendide illustrazioni digitali, coinvolgenti video animati e adorabili microinterazioni aggiungono più carattere a un sito Web, aiutano un marchio a plasmare la sua voce e dimostrano il pieno potenziale dell'azienda ai suoi potenziali clienti.

Queste tendenze del web design B2B, insieme a molte altre, sono le più richieste nel 2022. Naturalmente, il futuro di queste tendenze rimane un argomento di discussione, ma non c'è dubbio che le tendenze più importanti domineranno ancora per molto tempo. Ma l'esperienza dell'utente è oggi il punto di partenza per la progettazione di siti Web B2B e rimane la tendenza principale.

Se hai bisogno di un design per un sito web B2B, puoi affidarlo al pluripremiato team di PixoLabo poiché sappiamo cosa si aspetta il tuo pubblico di destinazione. Realizzeremo qualsiasi idea per il web o il mobile design. Quindi, per favore, non ritardare e contatta il nostro pluripremiato team!

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Vuoi un sito web aziendale nuovo o riprogettato? Il nostro team di designer professionisti sarà felice di aiutarti in questo. Ma, prima, guarda il nostro portfolio e leggi i nostri casi di studio.

Quindi, se ritieni che siamo adatti alle tue esigenze di web design B2B, parliamone! Offriamo una gamma completa di soluzioni di consulenza e progettazione per aziende e marchi di prodotti.

E se non sei ancora sicuro di come decidere quale di queste tendenze di progettazione di siti Web B2B andrà maggiormente a beneficio della tua azienda o del tuo marchio di prodotto, parliamone. Ti ascolteremo, risponderemo alle tue domande e determineremo le migliori soluzioni di web design B2B per la tua attività!

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Di Gregor Saita
Co-fondatore / CXO
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