18 najlepszych trendów w projektowaniu stron B2B, które powinieneś wziąć pod uwagę

Czego użytkownicy oczekują od strony B2B?

Czy planujesz przeprojektować swoją stronę B2B w 2022 roku? Nie jesteś sam.

W następstwie pandemii niezliczone firmy nie tylko dostosowały lub zmieniły swoją ofertę. Zmienili również swoje witryny internetowe, aby odzwierciedlić oczekiwania klientów, od opcji samoobsługowych po projekty z myślą o urządzeniach mobilnych i błyskawiczne czasy pobierania.

Ale co z aspektem projektowym? Czego szukają klienci pod względem doznań estetycznych?

Praca z projektowaniem stron internetowych B2B nie jest łatwym zadaniem. Pierwsze wrażenia są w tej sferze istotne, więc aby zbudować dochodowy biznes online, należy podkreślić wygląd swojej strony.

Dlatego zgodność z omówionymi poniżej najnowszymi trendami w projektowaniu stron internetowych B2B będzie wielką zaletą dla zasobu internetowego. Ten post koncentruje się na głównych funkcjach i najlepszych praktykach witryn B2B.

Czym jest projektowanie stron internetowych B2B?

Istnieje kilka różnych modeli biznesowych – B2B (Business to Business), B2C (Business to Consumer), C2C (Consumer to Consumer) oraz C2B (Consumer to Business) z ich specyficznymi cechami. Dlatego każdy projekt online poświęcony jednemu z tych modeli ma charakterystyczne cechy.

Na przykład celem witryny B2B jest połączenie z klientem reprezentującym inną firmę. Dlatego strona B2B powinna być zwięzła, prosta i łatwa w obsłudze.

Najważniejsze trendy w projektowaniu witryn B2B w 2022 r.

Nowoczesna strona internetowa B2B to niezbędne narzędzie online do generowania leadów. Wybraliśmy 18 najlepszych trendów w projektowaniu witryn B2B, aby Twoja witryna była zawsze aktualna. Oczywiście czas dostosowuje się do rozwoju trendów projektowych. Jednak wyłapaliśmy stabilne trendy w tworzeniu stron internetowych, które są używane teraz i będą poszukiwane w przyszłości:

Optymalizacja mobilna

Ten jest konieczny.

Według stanu na czwarty kwartał 2021 r. 63% wszystkich wyszukiwań pochodziło z urządzeń mobilnych. W tym B2B i B2C wynika to prawdopodobnie ze wzrostu liczby osób pracujących zdalnie od początku 2020 roku.

Jeśli Twoja firma nie ma rozwiązania mobilnego, potencjalni klienci są znacznie bardziej skłonni odejść, niż cierpieć z powodu nieprzyjemnego doświadczenia. Co więcej, może to wpłynąć na Twoje miejsce na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Od lipca 2018 r. Google priorytetowo traktuje szybkość ładowania strony mobilnej jako kluczowy wskaźnik przy określaniu rankingu witryny w wynikach wyszukiwania.

Projekt integracyjny

Inkluzywne projektowanie wpływa na każdy etap procesu projektowania witryny B2B — od strategicznych decyzji dotyczących docelowych odbiorców witryny po ton głosu i reprezentację graficzną. Te przemyślane spostrzeżenia pomagają dostosować się do wszystkich płci, punktów widzenia, doświadczeń i sytuacji.

Tam, gdzie dostępność koncentruje się na tworzeniu projektu przyjaznego dla osób z przynajmniej pewnymi fizycznymi lub poznawczymi ograniczeniami lub różnicami, projektowanie włączające jest znacznie szersze. Inclusive design skupia się na stworzeniu przyjaznego dla użytkownika układu dla jak najszerszego grona ludzi.

Minimalizm

Mniej znaczy więcej – to stwierdzenie brzmi szczególnie trafnie w 2022 roku. Użytkownicy serwisu to zwykli ludzie, zmęczeni natłokiem informacji w naszej erze cyfrowej. Zadbaj o prostotę witryny, aby mogli ją od razu zrozumieć. Następnie, gdy użytkownicy trafiają na Twoją witrynę, powinni czuć się spokojni i zrelaksowani oraz pomyśleć: „To jest to, czego szukam” lub „Och, to pomoże rozwiązać moje pytanie”.

Efekt ten jest szczególnie pożądany w witrynach B2B ze złożonymi modelami biznesowymi, usługami lub produktami. Pokazując treść w małych porcjach do połknięcia, angażujemy użytkowników w eksplorację witryny. Ponadto projekt powinien być schludny, przewiewny i zawierać tylko najistotniejsze elementy.

Więcej doświadczeń podobnych do aplikacji

Jeśli myślisz o tym, jak większość z nas spędza obecnie czas w sieci, robimy wiele, korzystając z aplikacji, które kładą duży nacisk na wrażenia użytkownika i interakcję.

Kto powiedział, że witryna B2B nie może być bardziej podobna do aplikacji? Funkcje zaprojektowane, aby zapewnić klientom zabawne, interaktywne wrażenia stają się coraz bardziej popularne z tego prostego powodu, że ludzie je lubią. To świetny sposób na dłuższe utrzymanie potencjalnego klienta w witrynie. Daj im coś, co zapadnie w pamięć i popraw ich postrzeganie Twojej marki.

Sztuczna inteligencja

Być może znasz już elementy AI na stronach B2B. Niektóre z nich to chatboty. W 2022 r. będą ewoluować jeszcze bardziej i przekształcą doświadczenie sieciowe w procesie ludzkiej interakcji. Oprócz oferowania użytkownikom całodobowego wsparcia, boty prawdopodobnie będą w stanie rozmawiać w bardziej „ludzki” sposób i sprawić, że klienci poczują się bardziej związani bezpośrednio z firmą.

Jeśli chodzi o projektowanie B2B, wykorzystanie AI na stronie internetowej polega na usprawnieniu podróży potencjalnego klienta i wywarciu pozytywnego wrażenia na firmę. Chatboty to element wyjątkowego UX, który sprawia, że ​​użytkownicy czują, że firma dba o ich wygodę.

Pracując w B2B musisz wiedzieć, że ta cecha ma kluczowe znaczenie dla udanej współpracy. Gdy usługodawcy zależy na zadowoleniu i sukcesie klienta, może rozpocząć długofalową współpracę.

Nostalgia

Nostalgia może silnie przyciągać w czasach kryzysu, a z pewnością tak było w erze pandemii i po pandemii. Millenialsi są teraz po czterdziestce i podobnie jak poprzednie pokolenia, nostalgia jest źródłem pocieszenia.

Projekty, które przywołują na myśl tradycyjne media, takie jak druk czy telewizja, lata 90. lub początek XXI wieku, oraz trendy estetyczne minionych epok dodają otuchy. Mogą zapewnić ludziom komfort, gdy odwiedzają Twoją witrynę — bez towarzyszących im rasistowskich, seksistowskich i innych problematycznych odniesień — o ile mają sens dla Twojej marki.

Elementy interaktywne

Przyciągnięcie użytkownika do Twojej witryny jest osiągnięciem samym w sobie. Ale jednocześnie, gdy odwiedzający odwiedzają witrynę, musisz ich zachować. Korzystanie z małych animacji, elementów interaktywnych i dynamicznego przewijania to świetny sposób na wyróżnienie obszarów treści, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających.

Korzystając z funkcji interaktywnych, dodajesz wizualnego zainteresowania zawartości witryny, nie zaśmiecając projektu niepotrzebnymi szczegółami.

Typografia kinetyczna

Wraz z ruchomymi obrazami wielu projektantów eksperymentuje z ruchomym tekstem — typografią kinetyczną.

Tekst, który zmienia się po najechaniu myszą lub dotknięciu ekranu, prowadzi wzrok widza po stronie i może pomóc opowiedzieć historię Twojej marki lub pokazać jej osobowość w bardzo podobny sposób, jak kolory, obrazy i inne elementy projektu.

Efekty dynamiczne

Wideo w tle jest modne od kilku lat i ten trend jest nadal aktualny.

Coraz więcej projektantów włącza elementy ruchu do projektowania witryn B2B, czy to wideo w tle, animacje, czy dynamiczne efekty przewijania.

Personalizacja

Personalizacja to jeden z największych trendów w projektowaniu stron internetowych B2B w 2022 roku. Gdy witryna oferuje treści i informacje istotne dla użytkownika, wpływa to również na ogólny UX. Dlatego coraz więcej firm zmierza w kierunku spersonalizowanych doświadczeń internetowych, które zachęcają użytkowników do zaangażowania i oferują odwiedzającym dokładnie to, czego szukali.

Ulepszone doświadczenia klientów

Ostatnio większy nacisk kładzie się na poprawę doświadczeń klientów. Chcesz zapewnić układ witryny, który ułatwi znalezienie wszystkiego, a jednocześnie wygląda na uporządkowane. Nie chcesz, aby odwiedzający myśleli o poruszaniu się po witrynie — powinno to być po prostu naturalne.

Aby to osiągnąć, powinieneś trzymać się znanych układów i skupić się na usprawnianiu treści. Nie chcesz używać formatu, po którym poruszanie się wymaga wiele uwagi. Potencjalni klienci powinni mieć łatwy czas na znalezienie tego, czego potrzebują. Jeśli trwa to zbyt długo, mogą się poddać.

Projektowanie zorientowane na treść

Nie tak dawno projektanci stron internetowych, rozpoczynając tworzenie strony, myśleli przede wszystkim o jej strukturze, zakładając, że treść będzie później pasować do danego frameworka. Niestety dla segmentu B2B takie podejście jest już przestarzałe.

W ostatnich latach proces projektowania stron internetowych B2B stał się bardziej iteracyjny. Takie podejście pozwala tworzyć projekt równolegle z ciągłą analizą uzyskanych wyników i korygować w czasie błędy popełnione na poprzednich etapach pracy. Dlatego zamiast tworzyć standardowy układ, w którym później umieszcza się zawartość, projektanci opracowują układy, które synchronizują się z zawartością.

Design Thinking zdominowało w tym roku segment B2B. Podejście antropocentryczne rozwiązuje wiele problemów, zwłaszcza doświadczeń użytkownika, i zapewnia więcej możliwości ciągłego rozwoju, uczenia się i kreatywności.

Mikrointerakcje

Magia mikrointerakcji jest oszałamiająca. To sprawia, że ​​wrażenia użytkownika sieci są bardziej ekscytujące i atrakcyjne. Czy pamiętasz drobną zmianę, gdy najedziesz kursorem na dowolny element witryny lub przycisk? To mikrointerakcja.

Od najprostszych typów, jak zmiana koloru przycisku, po bardziej skomplikowane, jak zmiana kąta widzenia, mikrointerakcje są zróżnicowane i sprawiają, że Twoja strona B2B wygląda na żywa.

Sprawiają, że użytkownik spędza czas na stronie przyjemniej i eliminują negatywne wrażenia użytkownika, gdy elementy ładują się długo lub występują inne drobne problemy.

Na przykład, jeśli strona internetowa ładuje się dłużej niż powinna, w międzyczasie możesz wyświetlić animowane odliczanie, aby zabawić użytkownika. Pomaga także użytkownikom poczuć „większą kontrolę” nad procesem przeglądania, znacznie poprawiając ogólne wrażenia z korzystania z Internetu.

Przewijanie

Interaktywne elementy strony internetowej stają się coraz bardziej popularne, a ten trend w zakresie animacji doświadczeń użytkownika pozostanie w centrum najlepszych praktyk dotyczących witryn B2B dopiero w 2022 roku.

Scrollytelling przekształca długą historię marki w interaktywne doświadczenie.

Treść wizualna dodaje głębszą warstwę znaczenia, komunikując się skuteczniej niż same słowa. Na przykład scrollytelling przedstawia szczegóły historii marki w angażujący sposób, aby ludzie nadal czytali.

Menu lepkie

Jak wspomniałem powyżej, długie przewijane strony internetowe to jeden z największych trendów 2022 roku. Rosnąca liczba użytkowników mobilnych zmusza projektantów do ponownego przemyślenia dotychczasowego podejścia do projektowania stron internetowych. Długie przewijanie to zupełnie inna funkcjonalność i pod wieloma względami nowa estetyka.

Niemniej jednak niekończące się przewijanie nie zawsze jest dobrym rozwiązaniem dla witryn komercyjnych – wielu odwiedzających gubi się, gdy nie mogą znaleźć typowych pozycji menu lub nawet przycisku Wstecz.

Jedynym wyjściem jest stworzenie lepkich, stałych menu, które są zawsze widoczne, bez względu na to, jak długo użytkownik przewija stronę. Nawigacja w tym przypadku jest zawsze dostępna, nawet jeśli odwiedzający przewinął stronę do samego końca.

Duża, pogrubiona czcionka

W naszym dynamicznym cyfrowym świecie użytkownicy mają mniej czasu na przeglądanie stron internetowych. Z tego powodu projektowanie stron internetowych przystosowano do umieszczania dużych, pogrubionych tytułów i skróconych komunikatów, aby przyciągnąć uwagę użytkownika i skrócić czas konwersji.

Większe tagi nagłówka są zwykle łączone z mniejszą zawartością podtekstu, jeśli potrzebnych jest więcej informacji. Brutalizm w projektowaniu cyfrowym to styl, który celowo stara się wyglądać surowo, bez ozdób i odważnie.

Minimalistyczne obrazy

Wielu projektantów używa również minimalistycznych obrazów na swoich stronach internetowych. Ten styl wykorzystuje prostotę, ale nadal wywiera wpływ na widza. Często obraz składa się z pojedynczego obiektu wpadającego w strukturę siatki. Minimalizm doskonale nadaje się również do zapewniania potencjalnym klientom łatwej w nawigacji strony.

Kierunek sztuki odrodzenia

Współczesnemu użytkownikowi trudno jest skoncentrować się na treści. W rezultacie ludzie zaczęli mniej czytać, woląc przeszukiwać zawartość witryny i pozostawać tylko na najbardziej ekscytujących stronach. Ten trend jest dość niebezpieczny dla firm, a projektanci wymyślili, jak rozwiązać ten problem.

Treść wykorzystuje duże obrazy panoramiczne, piękne efekty wizualne i jasne elementy projektu, aby ułatwić skanowanie małych fragmentów tekstu. Wszystko to pozwala przyciągnąć uwagę użytkownika i pozwolić użytkownikom zdecydować, czy chcą wiedzieć więcej.

Obrazy zawsze odgrywały kluczową rolę w tworzeniu stron internetowych, ale ich znaczenie gwałtownie wzrosło. Dlatego wybór odpowiedniej oprawy wizualnej będzie miał kluczowe znaczenie dla wielu projektantów, więc fotografia może wkrótce stać się przestarzała.

Obecnie właściciele komercyjnych witryn internetowych muszą umożliwić projektantom współpracę z indywidualnymi fotografami i artystami, aby uzyskać unikalną treść wizualną, która w pełni pasuje do wizerunku marki. Ponadto dzisiejsze witryny B2B muszą angażować użytkowników nie dużymi blokami tekstu, ale atrakcyjnymi wizualizacjami.

Takie podejście będzie wymagało zmiany paradygmatu w projektowaniu witryn B2B, ponieważ firmy i handel nadal wolą używać niedrogich obrazów stockowych do tworzenia swojej tożsamości wizualnej.

Nadążanie za trendami w projektowaniu witryn B2B

Projektowanie stron internetowych B2B nieustannie się zmienia. Będziesz chciał zrobić kilka kroków, aby upewnić się, że nadążysz! Zalecamy śledzenie blogów i innych witryn oferujących informacje o najnowszych trendach. Powinieneś także zbudować sieć projektantów stron internetowych i często z nimi rozmawiać.

Nie można nie doceniać znaczenia projektowania stron internetowych B2B dla dzisiejszych firm. Dopóki Twoja witryna wygląda dobrze, jest łatwa w nawigacji i dostępna dla wszystkich, na pewno wzbudzisz zainteresowanie — i biznes.

Jakie są najlepsze praktyki projektowania stron internetowych B2B?

Projektowanie i tworzenie stron internetowych szybko ewoluuje, a rok 2022 będzie charakteryzował się wyższym poziomem personalizacji, bezpieczeństwa, optymalizacji wyszukiwania głosowego i wdrażania nowych technologii sztucznej inteligencji.

Aby firma B2B wyróżniała się na tle konkurencji w sieci, należy również zdawać sobie sprawę z trendów w projektowaniu graficznym, które mogą doskonale uzupełniać projektowanie stron internetowych i styl marki. Piękne ilustracje cyfrowe, wciągające filmy animowane i urocze mikrointerakcje dodają więcej charakteru stronie internetowej, pomagają marce kształtować jej głos i demonstrują pełny potencjał firmy potencjalnym klientom.

Te trendy w projektowaniu stron internetowych B2B, wraz z kilkoma innymi, są najbardziej poszukiwane w 2022 roku. Oczywiście przyszłość tych trendów pozostaje przedmiotem dyskusji, ale nie ma wątpliwości, że najważniejsze trendy będą dominować jeszcze długo. Jednak doświadczenie użytkownika jest dzisiaj punktem wyjścia do projektowania witryn B2B i pozostaje głównym trendem.

Jeśli potrzebujesz projektu strony internetowej B2B, możesz powierzyć go wielokrotnie nagradzanemu zespołowi PixoLabo, ponieważ wiemy, czego oczekuje Twoja grupa docelowa. Zrealizujemy każdy pomysł na projekt webowy lub mobilny. Więc nie zwlekaj i skontaktuj się z naszym nagradzanym zespołem!

Potrzebujesz lepszego projektowania stron internetowych B2B?

Chcesz nową lub przeprojektowaną stronę biznesową? Nasz zespół profesjonalnych projektantów z przyjemnością Ci w tym pomoże. Ale najpierw spójrz na nasze portfolio i przeczytaj nasze studia przypadków.

Następnie, jeśli uważasz, że dobrze pasujemy do Twoich potrzeb w zakresie projektowania stron internetowych B2B, porozmawiajmy! Oferujemy pełną gamę rozwiązań doradczych i projektowych dla firm i marek produktowych.

A jeśli nadal nie jesteś pewien, jak zdecydować, które z tych trendów w projektowaniu witryn B2B przyniosą największe korzyści Twojej firmie lub marce produktu, porozmawiajmy. Wysłuchamy Cię, odpowiemy na Twoje pytania i określimy najlepsze rozwiązania w zakresie projektowania stron internetowych B2B dla Twojego biznesu!

Czy uwzględniłeś trendy w projektowaniu stron internetowych B2B?

Czy masz coś do dodania do naszych trendów w projektowaniu witryn B2B? Być może zastosowałeś niektóre z tych trendów lub wymyśliłeś własne. Jakie wyniki osiągnąłeś?

Dodaj swoje komentarze poniżej, aby nasi odbiorcy mogli skorzystać i pobrać nasz kanał, aby nie przegapić naszego następnego posta! I podziel się naszym postem ze swoimi odbiorcami!

Dziękuję Ci! Dziękujemy za pomoc w kończeniu złych witryn biznesowych, po jednym pikselu!

Autor: Gregor Saita
Współzałożyciel / CXO
@gregorsawa