Как выбрать цвета логотипа: психология цвета

Важность цветов была доказана многими брендами. Мы ассоциируем большинство известных брендов с цветом их логотипа. Например, когда мы думаем о Netflix, мы представляем красный цвет, Facebook — синий, Starbucks — зеленый. Эти цветовые ассоциации запечатлелись в нашем сознании благодаря идеально выполненным рекламным кампаниям.

К счастью, выбор идеального сочетания цветов для вашего логотипа не должен быть догадкой. В этой статье мы поможем вам выбрать идеальный цвет логотипа. Как? Мы поговорим о том, что следует учитывать при выборе цвета логотипа, его значении, а также поделимся некоторыми советами по сочетанию цветов логотипа.

Итак, приступим к делу!

• Психология цветов
• Комбинации цветов логотипа
• Как выбрать цвета логотипа?

Психология цветов

Поскольку наш мозг обрабатывает визуальные эффекты более чем в 60 000 раз лучше, чем текст, когда люди думают о вашем бренде, скорее всего, ваш логотип — это первое, что они вспомнят. Вот почему так важно произвести правильное впечатление на вашу целевую аудиторию. Выбрав правильные цвета для логотипа своего бренда, вы можете решить, как вы хотите, чтобы они запомнили вас, и создать желаемый образ бренда.

Это то, что изучает психология цвета . Действительно ли цвета влияют на наше поведение? Или это просто миф? Исследования показывают, что физиологический и эмоциональный эффект цветов зависит от различных факторов, таких как прошлый опыт клиентов, культура, окружающая среда, пол, национальность и т. д.

Вот почему вам необходимо определить свою целевую аудиторию и согласовать цветовую палитру с индивидуальностью вашего бренда и эмоциями, которые вы хотите вызвать. Эти знания могут быть полезны как крупным бренд-менеджерам, так и владельцам малого бизнеса.

Теперь, когда у нас есть базовые знания о том, как работает психология цвета, давайте рассмотрим общие значения цветов логотипа на нескольких примерах:

• Черный: Черный считается элегантным и серьезным цветом, демонстрирующим силу, интеллект и роскошь. Черные логотипы часто используются брендами, которые хотят ориентироваться на аудиторию, которая ценит изысканность и элегантность. Этот цвет обычно используется в качестве фона или для монохромных логотипов. Однако при неправильном использовании оно может ассоциироваться с негативными понятиями, такими как печаль и даже смерть.
• Белый: Белый чистый, чистый, простой и свежий. Это нейтральный цвет, который часто используется в качестве фона для выделения других цветов. Кроме того, белый цвет популярен в таких отраслях, как здравоохранение, технологии и предметы роскоши.
• Серый: Серый часто вызывает чувство профессионализма, стабильности, доверия и ассоциируется с технологиями. Это практичный и нейтральный цвет, который в основном используется в качестве цвета акцента или цвета фона.
• Синий: синий логотип символизирует спокойствие, доверие и стабильность. Различные тона синего, такие как темно-синий и светло-голубой, являются одними из лучших цветов, если вы хотите вызвать чувство доверия. Это самый популярный цвет логотипа, используемый компаниями из списка Fortune 500. Кроме того, этот цвет является одним из любимых цветов как мужчин, так и женщин. Синий — любимый цвет логотипов технологических и финансовых компаний, и, честно говоря, один из лучших для этой сферы.
• Зеленый: Зеленый ассоциируется с ростом, здоровьем и природой. Зеленый дизайн логотипа в основном подразумевает, что ваша компания является экологически чистой, а ваши продукты органическими и свежими. Иногда зеленый может относиться к деньгам и использоваться как часть дизайна логотипа финансовых компаний.
• Красный: Красный — это страсть , сила, молодость, энергия и уверенность. Красный динамичен и является одним из лучших цветовых решений, если вы хотите вызвать сильные эмоции, привлечь внимание и создать ощущение безотлагательности. Компании пищевой промышленности используют этот цвет, потому что он повышает аппетит.
• Оранжевый: Оранжевый считается веселым, дружелюбным и креативным. Это показывает энтузиазм и стимулирует мозг. Помимо дружелюбия, иногда его можно считать агрессивным. Оранжевые логотипы часто используются пищевой промышленностью и компаниями, специализирующимися на детских товарах.
• Желтый: Желтый цвет счастья и радости. Это весело и полно оптимизма. Желтый логотип можно использовать, чтобы привлечь внимание потребителей и побудить их к действию. Иногда это связано с осторожностью. Пищевая и автомобильная промышленность часто используют ярко-желтые логотипы.
• Фиолетовый: Фиолетовый логотип означает успех, роскошь, мужество и богатство. Кроме того, он может подарить тайну и волшебство, играя с воображением. Этот цвет прекрасно показывает баланс между физическим и духовным. Фиолетовые логотипы часто предпочитают компании, производящие предметы роскоши, косметические бренды, а также образовательные учреждения.

Чтобы выбрать идеальный цвет логотипа или сочетание цветов логотипа, подумайте об ассоциациях и эмоциях, которые бессознательно вызывают цвета. Выбрав правильный цвет, вы создадите правильное восприятие вашего бренда.

Комбинации цветов логотипа

Когда дело доходит до выбора между одним цветом или цветовой комбинацией, вам нужно знать, что одноцветные логотипы более минималистичны и могут использоваться на любом фоне. Кроме того, выбранный цвет будет легко запоминаться и ассоциироваться с вашим брендом.

Разноцветные логотипы сложнее, потому что от сочетания цветов будет зависеть общее впечатление. Вы можете сочетать два или более цветов, в зависимости от того, чего вы хотите с их помощью добиться. Итак, как получить правильное сочетание цветов логотипа?

Готовые к использованию цветовые схемы

Готовые к использованию цветовые палитры могут быть очень полезны для начинающих или для тех, кто не знает, как сочетать разные цвета.

Используйте естественные цветовые сочетания, которые могут быть уникальными и красивыми. Если вы не знаете, с чего начать, лучше всего подойдет природа. Вот пример цветовой схемы:

Источник: Висме

Есть много веб-сайтов, которые предоставляют хорошо подобранные цветовые комбинации для любого использования. Таким образом, библиотеки цветовых палитр могут помочь вам найти тщательно подобранные комбинации для вашего логотипа.

Источник: Цветная охота

На других платформах можно генерировать собственные цветовые схемы , чтобы придумать что-то уникальное.

Источник: Coolors

Когда вы используете инструменты для создания логотипов , они обычно предлагают свои собственные цветовые комбинации, предоставленные профессиональными дизайнерами. Вот как это выглядит в нашем конструкторе логотипов:

Наш редактор дает вам возможность выбрать готовую палитру или изменить цвет каждого компонента вашего логотипа вручную.

Сгенерированные палитры могут не отражать индивидуальность вашего бренда, поэтому в этом случае лучше выбрать цветовую комбинацию самостоятельно.

Пользовательские цветовые комбинации

Вы наверняка слышали о цветовом круге, верно? Если вы хотите выбрать цвета логотипа вручную, вы должны знать основы теории цвета .

Основные цвета нашего колеса — красный, синий и желтый. После смешивания этих цветов мы получаем вторичные цвета, такие как оранжевый, зеленый и фиолетовый. Цвета имеют оттенки, которые создаются путем смешивания цветов с белым. Когда цвета смешиваются с черным, они составляют различные оттенки.

Еще один способ классифицировать цвета — разделить их на теплые и холодные. Теплые цвета – это красный, желтый и оранжевый. Как следует из названия, они вызывают чувство тепла, потому что представляют огонь и солнце. Холодные цвета — синий, зеленый, фиолетовый. Эти цвета напоминают нам о воде или льду — элементах, холодных по своей природе.

Теперь поговорим о правилах сочетания цветов . Снова взглянем на цветовой круг и будем комбинировать цвета на его основе:

• Монохроматические цвета
• Дополнительные цвета
• Аналогичные цвета
• Триадные цвета

Если вы новичок в выборе цветовой комбинации для процесса дизайна, вы можете начать с простых цветовых комбинаций, потому что простота важна во всем, включая дизайн вашего бренда и логотипа. Сохраняйте простоту, но эффективность, выбирая цвета, которые полностью соответствуют вашему фирменному стилю и голосу.

Будь то готовая цветовая палитра или нестандартная цветовая комбинация, ваш выбор цвета должен донести до аудитории ключевое сообщение и ассоциироваться с вашим брендом.

Как выбрать цвета логотипа?

Когда мы изучаем разные компании, мы видим эволюцию их логотипов как части их бренда . Недавно Slack объявил о редизайне логотипа и причинах этого. Одним из основных изменений стал цвет логотипа. Их предыдущий логотип имел 11 различных цветов. В результате это не очень хорошо смотрелось на разных фонах. Для них идеально подойдет простая цветовая палитра. Итак, они придумали текущий дизайн логотипа.

Вернемся к вам.

Чтобы выбрать правильный цвет для своего логотипа, вам необходимо учитывать различные факторы, такие как отрасль, стиль вашего логотипа и то, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался людьми.

Дизайн логотипа

Каковы основные характеристики хорошего логотипа? Хороший логотип должен быть уникальным, запоминающимся, узнаваемым, подходящим, масштабируемым, практичным и простым.

Конечно, цвета логотипа имеют большое значение, но они являются частью общей концепции и не могут рассматриваться отдельно от самого дизайна логотипа. Во-первых, вам нужно придумать идею, которую вы хотите воплотить в своем логотипе. Что вы хотите, чтобы ваш логотип выражал? Примите решение о значении вашего логотипа и приступайте к наброску.

Затем получите окончательную версию, отполировав свои концепции дизайна и эскизы.

Грамотно подобранные цвета или цветовые комбинации оказывают большое влияние на общее восприятие дизайна вашего логотипа, поэтому убедитесь, что вы все сделали правильно. Следование тенденциям в дизайне логотипов также может вдохновить вас в процессе.

Источник: FastCompany

Промышленность

Вы могли заметить, что в разных отраслях преобладают определенные цвета. Одним из способов выбора логотипа и цветовых схем для вашего бренда является анализ вашей отрасли. Люди подсознательно ассоциируют компании, использующие определенные цвета, с отраслями, к которым они принадлежат. Ниже вы можете увидеть различные отрасли и наиболее популярные цвета, используемые представителями отрасли:

Источник: Канва

Как вы можете видеть на изображении выше, наиболее часто используемые цвета в разных отраслях — синий, черный, белый и красный. И, если вы посмотрите на каждую отрасль, вы увидите, какие цветовые схемы преобладают там, например, в индустрии быстрого питания доминирующие цвета логотипа — красный, желтый и белый.

Согласно исследованиям , популярные маркетинговые цвета синий, черный, белый и серый вызывают классические ассоциации, излучают дружелюбие и доверие, привлекая больше клиентов.

Источник: 99designs

В технике чаще всего используются синий, белый, черный и красный цвета. Эти цвета помогают компаниям выглядеть современно и инновационно.

Источник: 99designs

Если вас не устраивают цвета, используемые лидерами отрасли, и вы считаете, что вашему бренду нужно что-то новое и свежее, рассмотрите другие цветовые схемы, основанные на стиле вашего логотипа и цветовой психологии. В долгосрочной перспективе наличие логотипа, отличного от логотипов конкурентов, может помочь вам выделиться и выделиться на рынке. Просто убедитесь, что вы выбрали определенный цвет, который будет ассоциироваться с вашим брендом.

Восприятие бренда

Одной из основных целей любой компании является построение прочных отношений со своими клиентами и аудиторией в целом. Для этого вам нужно показать, что представляет собой ваш бренд, и ваши основные ценности. А правильный выбор цвета вашего логотипа может помочь создать правильное восприятие вашего бренда в сознании вашей аудитории.

Еще одним фактором успешного брендинга является последовательность. Последовательность помогает создать определенные ассоциации с вашим брендом. Итак, как только вы выбрали цвета, включите их во все, что связано с вашей компанией, включая, помимо прочего, дизайн вашего логотипа , веб-сайт и профили в социальных сетях.

Возьмем в качестве примера один из известных брендов – Starbucks. Вы можете увидеть разные оттенки зеленого на их веб-сайте, в социальных сетях и на упаковке. Так они сохраняют целостность своего бренда. Хотя они не используют один цвет везде, они придумали определенные оттенки, которые отличают их на рынке от конкурентов.

RGB против CMYK

При выборе цветовых схем для вашего логотипа вам также необходимо учитывать, где будет использоваться ваш логотип. Будет ли он использоваться только онлайн или офлайн тоже? Цветовая система, используемая для цифрового дизайна, отличается от цветовой системы, которую вам нужно использовать, если вы хотите напечатать визитные карточки или листовки с вашим логотипом. Если вы не знаете, как работает цвет, вы получите неточное цветовое представление вашего логотипа. В дизайне обычно используются две цветовые системы: RGB и CMYK .

Источник: digitalprinting.co.uk

В цифровом дизайне используется цветовая система RGB. RGB означает красный, зеленый и синий. Они считаются основными цветами, а их комбинации дают другие цвета. Вот почему эта система называется аддитивной.

В печати используется цветовая система CMYK. Это означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный). CMYK — это субтрактивная цветовая система, потому что печатные краски вычитают яркость, которая обычно отражается.

При работе над логотипом выберите правильную цветовую систему на основе этой информации. Лучше создать две версии логотипа и знать, какой тип файла и когда использовать. Это может показаться дополнительной работой, однако этот дополнительный шаг гарантирует, что ваш логотип будет выглядеть идеально как в Интернете, так и в автономном режиме. Если вы не уверены, какой тип файла логотипа использовать для печати и для цифрового, мы подробно расскажем об этом в нашей статье.

Значение цвета в разных культурах

Если вы хотите создать дизайн логотипа для многонациональной компании, вам также необходимо знать о символическом значении выбранных вами цветов. Разные цвета могут представлять разные чувства и вызывать определенные эмоции в разных странах и культурах.

Например, в западных культурах белый цвет часто является символом чистоты и невинности. Между тем, в восточных странах это цвет смерти. Или возьмем красный цвет: в Индии он символизировал радость и чистоту, а во многих африканских странах — агрессию и смерть. Принятие этого во внимание приведет к лучшему выбору цветов вашего бренда, а в долгосрочной перспективе может даже избавить вас от разочарований и дополнительной работы.

Вывод

Если вы хотите создать свой логотип самостоятельно, вам нужно больше узнать о том, как это сделать правильно. Одной из основных характеристик мощного логотипа является цветовая комбинация, из которой он состоит. В этой статье мы поделились некоторыми полезными советами о том, как выбрать цвета логотипа с учетом вашей отрасли и восприятия бренда, как комбинировать разные цвета с помощью цветового круга и как найти готовые цветовые схемы. Теперь пришло время использовать эти знания и создать свой логотип. Найдите вдохновение, просмотрев большой выбор настраиваемых пресетов логотипов в разных категориях, и начните творить!

Создать сейчас