كيف تختار ألوان شعارك: علم نفس اللون

لقد أثبتت العديد من العلامات التجارية أهمية الألوان. نربط معظم العلامات التجارية الشهيرة بلون شعارها. على سبيل المثال ، عندما نفكر في Netflix ، نتخيل اللون الأحمر ، و Facebook باللون الأزرق ، و Starbucks باللون الأخضر. لقد تم طبع ارتباطات الألوان هذه في أذهاننا من خلال الحملات التي تم تنفيذها بشكل مثالي.

لحسن الحظ ، لا ينبغي أن يكون اختيار مزيج الألوان المثالي لشعارك مجرد تخمين. الآن ، في هذه المقالة ، سنساعدك في اختيار لون شعارك المثالي. كيف؟ سنتحدث عما يجب مراعاته عند اختيار لون الشعار ومعناه ، وسنشارك بعض النصائح حول تركيبات ألوان الشعار.

لذا ، دعونا نجعل الكرة تتدحرج!

• علم نفس الألوان
• تركيبات ألوان الشعار
• كيف تختار ألوان شعارك؟

علم نفس الألوان

نظرًا لأن أدمغتنا تعالج المرئيات أكثر من 60 ألف مرة أفضل من النص ، فعندما يفكر الناس في علامتك التجارية ، فمن المحتمل أن يكون شعارك هو أول شيء سيتذكرونه. هذا هو السبب في أنه من المهم ترك الانطباع الصحيح على جمهورك المستهدف. من خلال اختيار الألوان المناسبة لشعار علامتك التجارية ، يمكنك تحديد الطريقة التي تريد أن يتذكروك بها وإنشاء صورة العلامة التجارية المرغوبة.

هذا ما يدرسه علم نفس اللون . هل الألوان حقا تؤثر على سلوكنا؟ أم أنها مجرد خرافة؟ تشير الدراسات إلى أن التأثير الفسيولوجي والعاطفي للألوان يعتمد على عوامل مختلفة مثل تجارب العملاء السابقة ، والثقافة ، والبيئة الطبيعية ، والجنس ، والجنسية ، إلخ.

لهذا السبب تحتاج إلى تحديد جمهورك المستهدف ومواءمة لوحة الألوان الخاصة بك مع شخصية علامتك التجارية والعواطف التي تريد استحضارها. يمكن أن تكون هذه المعرفة مفيدة لكل من مديري العلامات التجارية الكبيرة وأصحاب الأعمال الصغيرة.

الآن بعد أن أصبح لدينا بعض المعرفة الأساسية عن كيفية عمل علم نفس اللون ، دعنا نرى معاني ألوان الشعار الشائعة مع بعض الأمثلة:

• الأسود: يعتبر اللون الأسود من الألوان الأنيقة والخطيرة التي تظهر القوة والذكاء والرفاهية. غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية التي ترغب في استهداف جمهور يقدر الرقي والأناقة الشعارات السوداء. يشيع استخدام هذا اللون كخلفية أو لشعارات أحادية اللون. ومع ذلك ، إذا لم يتم استخدامه بشكل صحيح ، فقد يرتبط بمفاهيم سلبية مثل الحزن وحتى الموت.
• الأبيض: الأبيض نقي ونظيف وبسيط وحديث. إنه لون محايد يستخدم غالبًا كخلفية لإبراز الألوان الأخرى. أيضًا ، يتمتع اللون الأبيض بشعبية في صناعات مثل الرعاية الصحية والتكنولوجيا والمنتجات الفاخرة.
• الرمادي: غالبًا ما يثير اللون الرمادي مشاعر الاحتراف والاستقرار والمصداقية ويرتبط بالتكنولوجيا. إنه لون عملي ومحايد يستخدم في الغالب كلون مميز أو لون للخلفية.
• الأزرق: يمثل الشعار الأزرق الهدوء والثقة والاستقرار. تعد درجات اللون الأزرق المختلفة ، مثل الأزرق الداكن والأزرق الفاتح ، من بين أفضل الألوان التي يمكنك اختيار لونها إذا كنت ترغب في إثارة الشعور بالثقة. إنه لون الشعار الأكثر شيوعًا المستخدم لشركات Fortune 500. إلى جانب ذلك ، هذا اللون هو أحد الألوان المفضلة لكل من الرجال والنساء. الأزرق هو لون الشعار المحبوب للتكنولوجيا والشركات المالية ، وبصراحة ، أحد أفضل الألوان في هذا المجال.
• الأخضر: يرتبط اللون الأخضر بالنمو والصحة والطبيعة. يشير تصميم الشعار الأخضر في الغالب إلى أن شركتك صديقة للبيئة وأن منتجاتك عضوية وطازجة. في بعض الأحيان ، يمكن أن يشير اللون الأخضر إلى المال ويستخدم كجزء من تصميم شعار الشركات المالية.
• الأحمر: الأحمر هو العاطفة والقوة والشباب والطاقة والثقة. اللون الأحمر ديناميكي وهو أحد أفضل خيارات الألوان إذا كنت ترغب في إثارة مشاعر قوية وجذب الانتباه وخلق شعور بالإلحاح. تستخدم شركات صناعة المواد الغذائية هذا اللون لأنه يزيد الشهية.
• البرتقالي: يعتبر اللون البرتقالي مرحًا وودودًا ومبدعًا. يظهر الحماس ويحفز الدماغ. إلى جانب كونه ودودًا ، يمكن أحيانًا اعتباره عدوانيًا. كثيرًا ما تستخدم الشعارات البرتقالية في صناعة المواد الغذائية والشركات المتخصصة في منتجات الأطفال.
• الأصفر: الأصفر هو لون السعادة والفرح. إنه ممتع ومليء بالتفاؤل. يمكن استخدام الشعار الأصفر لجذب انتباه المستهلكين وتشجيعهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة. في بعض الأحيان ، يرتبط بحذر. غالبًا ما تستخدم صناعات الأغذية والسيارات شعارات صفراء زاهية.
• الأرجواني: يرمز الشعار الأرجواني إلى النجاح والرفاهية والشجاعة والثروة. إلى جانب ذلك ، يمكنها تقديم الغموض والسحر من خلال اللعب بالخيال. يظهر هذا اللون بشكل مثالي التوازن بين الجسدي والروحي. غالبًا ما تفضل شركات السلع الفاخرة وعلامات التجميل والمؤسسات التعليمية الشعارات الأرجواني.

لاختيار اللون المثالي للشعار أو مجموعة ألوان الشعار ، فكر في الارتباطات والعواطف التي تخلقها الألوان دون وعي. باختيار اللون المناسب سوف تخلق التصور الصحيح لعلامتك التجارية.

تركيبات ألوان الشعار

عندما يتعلق الأمر بالاختيار بين لون واحد أو مجموعة ألوان ، فأنت بحاجة إلى معرفة أن الشعارات أحادية اللون هي أكثر بساطة ويمكن استخدامها على أي خلفية. إلى جانب ذلك ، سيتم تذكر اللون المختار بسهولة وربطه بهوية علامتك التجارية.

تعد الشعارات متعددة الألوان أكثر تعقيدًا لأن الانطباع العام سيعتمد على تركيبة الألوان. يمكنك مطابقة لونين أو أكثر ، حسب ما تريد تحقيقه به. إذن ، كيف تحصل على تركيبة ألوان الشعار الصحيحة؟

مخططات ألوان جاهزة للاستخدام

يمكن أن تكون لوحات الألوان الجاهزة للاستخدام مفيدة جدًا للمبتدئين أو لأولئك الذين لا يعرفون كيفية مطابقة الألوان المختلفة.

استخدم تركيبات الألوان الطبيعية التي يمكن أن تكون فريدة وجميلة. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ ، فالطبيعة هي أفضل مكان. فيما يلي مثال على نظام الألوان:

المصدر: Visme

هناك العديد من مواقع الويب التي توفر مجموعات ألوان مُختارة جيدًا لأي استخدام. لذلك ، يمكن أن تساعدك مكتبات لوحات الألوان في العثور على مجموعات مختارة بعناية لشعارك.

المصدر: Color Hunt

على الأنظمة الأساسية الأخرى ، يمكنك إنشاء مخططات الألوان الخاصة بك ، للتوصل إلى شيء فريد.

المصدر: المبردات

عند استخدام أدوات صانع الشعار ، فإنها تقدم عادةً مجموعات الألوان الخاصة بها التي يوفرها المصممون المحترفون. إليك كيف تبدو في صانع الشعارات الخاص بنا:

يمنحك محررنا فرصة لاختيار لوحة جاهزة ، أو تغيير لون كل مكون من شعارك يدويًا.

قد لا تتمتع اللوحات التي تم إنشاؤها بالقدرة على عكس هوية علامتك التجارية ، لذلك في هذه الحالة ، من الأفضل اختيار تركيبة الألوان بنفسك

مجموعات الألوان المخصصة

لقد سمعت بالتأكيد عن عجلة الألوان ، أليس كذلك؟ إذا كنت ترغب في اختيار ألوان شعارك يدويًا ، فيجب أن تعرف أساسيات نظرية الألوان .

الألوان الأساسية لعجلتنا هي الأحمر والأزرق والأصفر. بعد مزج هذه الألوان نحصل على ألوان ثانوية مثل البرتقالي والأخضر والبنفسجي. الألوان لها صبغات يتم إنشاؤها عن طريق مزج الألوان مع الأبيض. عندما تختلط الألوان مع الأسود ، فإنها تشكل ظلالًا مختلفة.

هناك طريقة أخرى لتصنيف الألوان وهي تقسيمها إلى ألوان دافئة وباردة. الألوان الدافئة مثل الأحمر والأصفر والبرتقالي. كما يوحي الاسم ، فإنها تثير مشاعر الدفء لأنها تمثل النار والشمس. الألوان الرائعة هي الأزرق والأخضر والأرجواني. تذكرنا هذه الألوان بالماء أو الجليد - عناصر رائعة بطبيعتها.

الآن ، دعنا نتحدث عن قواعد مطابقة الألوان . مرة أخرى ، سنلقي نظرة على عجلة الألوان وسنجمع الألوان بناءً عليها:

• ألوان أحادية اللون
• الألوان المكملة
• ألوان متشابهة
• ألوان ثلاثية

إذا كنت جديدًا في اختيار مجموعة ألوان لعملية التصميم ، فيمكنك البدء بمجموعات ألوان بسيطة ، لأن البساطة ضرورية في كل شيء ، بما في ذلك علامتك التجارية وتصميم شعارك. اجعل الأمر بسيطًا ولكن قويًا عن طريق اختيار الألوان التي تتوافق تمامًا مع هوية علامتك التجارية وصوتك.

سواء كانت لوحة ألوان جاهزة للاستخدام أو مجموعة ألوان مخصصة ، يجب أن تنقل اختيارات الألوان الخاصة بك رسالتك الرئيسية إلى جمهورك وأن ترتبط بعلامتك التجارية.

كيف تختار ألوان شعارك؟

عندما ندرس شركات مختلفة ، نرى تطور شعاراتها كجزء من علامتها التجارية . أعلنت Slack مؤخرًا عن إعادة تصميم شعارها والأسباب الكامنة وراء ذلك. كان أحد التغييرات الرئيسية هو لون الشعار. كان لشعارهم السابق 11 لونًا مختلفًا. نتيجة لذلك ، لا تبدو جيدة على خلفيات مختلفة. ستكون لوحة الألوان البسيطة مثالية لهم. لذلك ، توصلوا إلى تصميم الشعار الحالي.

دعنا نعود إليك.

من أجل اختيار اللون المناسب لشعارك ، عليك التفكير في عوامل مختلفة مثل الصناعة ونمط شعارك وكيف تريد أن ينظر الناس إلى علامتك التجارية.

تصميم شعار

ما هي الخصائص الرئيسية للشعار الجيد؟ الشعار الجيد هو شعار فريد ولا يُنسى ويمكن التعرف عليه ومناسب وقابل للتطوير وعملي وبسيط.

بالطبع ، ألوان الشعار ذات أهمية كبيرة ، لكنها جزء من المفهوم بأكمله ولا يمكن ملاحظتها بشكل منفصل عن تصميم الشعار نفسه. أولاً ، عليك أن تأتي بفكرة تريد أن تضعها خلف شعارك. ما الذي تريد أن يعبر عنه شعارك؟ اتخذ قرارك بشأن المعنى الكامن وراء شعارك وابدأ في الرسم.

ثم احصل على الإصدار النهائي من خلال صقل مفاهيم التصميم والرسومات الخاصة بك.

الألوان المختارة بحكمة أو مجموعات الألوان لها تأثير كبير على التصور العام لتصميم شعارك ، لذا تأكد من أنك حصلت عليه بشكل صحيح. يمكن أن يمنحك اتباع اتجاهات تصميم الشعار بعض الإلهام في هذه العملية .

المصدر: FastCompany

صناعة

ربما لاحظت أنه في الصناعات المختلفة تسود ألوان معينة. تتمثل إحدى طرق اختيار شعارك وأنظمة الألوان لعلامتك التجارية في تحليل مجال عملك. يربط الناس دون وعي الشركات التي تستخدم ألوانًا معينة بالصناعات التي ينتمون إليها. أدناه يمكنك رؤية الصناعات المختلفة والألوان الأكثر شيوعًا التي يستخدمها ممثلو الصناعة:

المصدر: Canva

كما ترى في الصورة أعلاه ، فإن الألوان الأكثر استخدامًا عبر الصناعات هي الأزرق والأسود والأبيض والأحمر. وإذا ألقيت نظرة على كل صناعة ، فسترى مخططات الألوان السائدة هناك ، على سبيل المثال في صناعة الأطعمة السريعة ، فإن ألوان الشعار المسيطرة هي الأحمر والأصفر والأبيض.

وفقًا للبحث ، فإن ألوان التسويق الشائعة الأزرق والأسود والأبيض والرمادي لها ارتباطات كلاسيكية وتشع بالود والثقة لجذب المزيد من العملاء.

المصدر: 99designs

في التكنولوجيا ، الألوان الأكثر استخدامًا هي الأزرق والأبيض والأسود والأحمر. تساعد هذه الألوان الشركات على أن تبدو حديثة ومبتكرة.

المصدر: 99designs

إذا لم تكن راضيًا عن الألوان التي يستخدمها رواد الصناعة وتعتقد أن علامتك التجارية تحتاج إلى شيء جديد وحديث ، ففكر في مخططات الألوان الأخرى بناءً على نمط شعارك وعلم نفس اللون. على المدى الطويل ، يمكن أن يساعدك امتلاك شعار مميز عن شعارات المنافسين على التميز والتمييز في السوق. فقط تأكد من اختيار لون مميز يرتبط بعلامتك التجارية.

تصور العلامة التجارية

من الأهداف الرئيسية لأي شركة بناء علاقات قوية مع عملائها وجمهورها بشكل عام. للقيام بذلك ، تحتاج إلى إظهار ما تمثله علامتك التجارية والقيم الأساسية الخاصة بك. ويمكن أن يساعد الاختيار الصحيح للون شعارك في تكوين التصور الصحيح لعلامتك التجارية في أذهان جمهورك.

عامل آخر للعلامة التجارية الناجحة هو الاتساق. يساعد الاتساق في إنشاء ارتباطات معينة بعلامتك التجارية. لذلك ، بمجرد اختيار الألوان ، قم بدمجها في كل ما يتعلق بشركتك بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر تصميم شعارك وموقع الويب وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.

لنأخذ إحدى العلامات التجارية الشهيرة كمثال - ستاربكس. يمكنك رؤية درجات مختلفة من اللون الأخضر على موقع الويب والمنشورات الاجتماعية والتعبئة والتغليف. هذه هي الطريقة التي يحافظون بها على اتساق علامتهم التجارية. بينما لم يذهبوا بلون واحد في كل مكان ، فقد توصلوا إلى ظلال خاصة تميزهم في السوق عن المنافسة.

RGB مقابل CMYK

عند اختيار مخططات الألوان لشعارك ، تحتاج أيضًا إلى التفكير في مكان استخدام شعارك. هل سيتم استخدامه عبر الإنترنت فقط ، أم في وضع عدم الاتصال أيضًا؟ يختلف نظام الألوان المستخدم في التصميم الرقمي عن نظام الألوان الذي تحتاج إلى استخدامه في حالة رغبتك في طباعة بطاقات العمل أو النشرات الإعلانية بشعارك. إذا كنت لا تعرف كيفية عمل الألوان ، فستحصل على تمثيل غير دقيق للألوان لشعارك. في التصميم ، هناك نوعان من أنظمة الألوان شائعة الاستخدام: RGB و CMYK .

المصدر: digitalprinting.co.uk

في التصميم الرقمي ، يتم استخدام نظام الألوان RGB. RGB لتقف على الأحمر والأخضر والأزرق. تعتبر هذه ألوانًا أساسية وتنتج مجموعاتها ألوانًا أخرى. هذا هو سبب تسمية هذا النظام بالمواد المضافة.

في الطباعة ، يتم استخدام نظام ألوان CMYK. إنه يرمز إلى السماوي والأرجواني والأصفر والمفتاح (الأسود). CMYK هو نظام ألوان مطروح لأن الأحبار المطبوعة تطرح السطوع الذي ينعكس عادةً.

عند العمل على شعارك ، اختر نظام الألوان المناسب بناءً على هذه المعلومات. من الأفضل إنشاء نسختين من الشعار ومعرفة نوع الملف الذي يجب استخدامه ومتى. قد يبدو هذا بمثابة عمل إضافي ، ومع ذلك ، فإن هذه الخطوة الإضافية ستضمن أن شعارك يبدو مثاليًا سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال. في حالة الخلط بينك وبين نوع ملف l ogo الذي يجب استخدامه للطباعة وللرقمية ، فإننا نغطيه على نطاق واسع في مقالتنا.

معنى اللون عبر الثقافات

إذا كنت تبحث عن تصميم شعار لشركة متعددة الجنسيات ، فعليك أيضًا أن تكون على دراية بالمعنى الرمزي للألوان التي تختارها. قد تمثل الألوان المختلفة مشاعر مختلفة وتثير مشاعر محددة عبر البلدان والثقافات.

على سبيل المثال ، في الثقافات الغربية ، غالبًا ما يكون اللون الأبيض رمزًا للنقاء والبراءة. وفي الوقت نفسه ، في البلدان الشرقية ، هو لون الموت. أو خذ اللون الأحمر: في الهند ، كان يرمز إلى الفرح والنقاء ، بينما في العديد من البلدان الأفريقية ، يشير إلى العدوان والموت. سيؤدي أخذ ذلك في الاعتبار إلى اختيارات أفضل عندما يتعلق الأمر بألوان علامتك التجارية ، وعلى المدى الطويل ، يمكن أن يوفر لك خيبة الأمل والعمل الإضافي.

خاتمة

إذا كنت ترغب في تصميم شعارك بنفسك ، فأنت بحاجة إلى معرفة المزيد حول كيفية القيام بذلك بشكل صحيح. إحدى الخصائص الرئيسية للشعار القوي هي تركيبة الألوان التي يتكون منها. في هذه المقالة ، شاركنا بعض النصائح المفيدة حول كيفية اختيار ألوان شعارك بناءً على مجال عملك وإدراك علامتك التجارية ، وكيفية الجمع بين ألوان مختلفة باستخدام عجلة الألوان ، وكيفية العثور على مخططات ألوان جاهزة للاستخدام. الآن ، حان الوقت لاستخدام هذه المعرفة وإنشاء شعارك. اعثر على بعض الإلهام من خلال استعراض مجموعة كبيرة من الإعدادات المسبقة للشعارات القابلة للتخصيص في فئات مختلفة ، وابدأ في الإنشاء!

اصنع الان