Cum să-ți alegi culorile pentru logo: Psihologia culorilor

Importanța culorilor a fost dovedită de multe mărci. Asociem cele mai multe dintre brandurile celebre cu culoarea logo-ului lor. De exemplu, când ne gândim la Netflix, ne imaginăm roșu, Facebook este albastru, Starbucks este verde. Aceste asocieri de culori ne-au fost imprimate în minte prin campanii perfect executate.

Din fericire, alegerea combinației perfecte de culori pentru logo-ul tău nu ar trebui să fie o ghicitură. Acum, în acest articol, vă vom ajuta să vă alegeți culoarea logo-ului perfectă. Cum? Vom vorbi despre ceea ce trebuie să luăm în considerare atunci când alegeți o culoare de logo, semnificația acesteia și vom împărtăși câteva sfaturi despre combinațiile de culori ale logo-ului.

Așadar, să punem mingea în joc!

• Psihologia culorilor
• Combinații de culori ale logo-ului
• Cum să alegi culorile logo-ului?

Psihologia culorilor

Pe măsură ce creierul nostru procesează imaginile de peste 60.000 de ori mai bine decât textul, atunci când oamenii se gândesc la marca ta, sunt șanse ca logo-ul tău să fie primul lucru pe care îl vor aminti. Acesta este motivul pentru care este important să faci impresia corectă publicului țintă. Alegând culorile potrivite pentru logo-ul mărcii dvs., puteți decide cum doriți să vă amintiți și să creați imaginea de brand dorită.

Aceasta este ceea ce studiază Psihologia Culorii . Culorile ne afectează cu adevărat comportamentul? Sau, este doar un mit? Studiile arată că efectul fiziologic și emoțional al culorilor depinde de diferiți factori precum experiențele trecute ale clienților, cultura, mediul natural, sexul, naționalitatea etc.

Acesta este motivul pentru care trebuie să vă definiți publicul țintă și să vă aliniați paleta de culori cu personalitatea mărcii și cu emoțiile pe care doriți să le evocați. Aceste cunoștințe pot fi utile atât managerilor de mărci mari, cât și proprietarilor de afaceri mici.

Acum că avem câteva cunoștințe primare despre cum funcționează psihologia culorilor, să vedem semnificațiile comune ale culorii logo-ului cu câteva exemple:

• Negru: Negrul este considerat o culoare elegantă și serioasă, care arată putere, inteligență și lux. Siglele negre sunt adesea folosite de mărcile care doresc să vizeze un public care apreciază rafinamentul și eleganța. Această culoare este folosită în mod obișnuit ca fundal sau pentru logo-uri monocrome. Dacă nu este folosit corect, însă, poate fi asociat cu concepte negative precum tristețea și chiar moartea.
• Alb: Albul este pur, curat, simplu și proaspăt. Este o culoare neutră care este adesea folosită ca fundal pentru a evidenția celelalte culori. De asemenea, albul este popular în industrii precum sănătatea, tehnologia și produsele de lux.
• Gri: gri evocă adesea sentimente de profesionalism, stabilitate, credibilitate și este asociat cu tehnologia. Este o culoare practică și neutră, folosită mai ales ca culoare de accent sau culoare de fundal.
• Albastru: Logo-ul albastru reprezintă liniște, încredere și stabilitate. Diferitele tonuri de albastru, cum ar fi bleumarin și albastru deschis, sunt printre cele mai bune culori de preferat dacă doriți să evocați un sentiment de încredere. Este cea mai populară culoare de logo folosită pentru companiile Fortune 500. În plus, această culoare este una dintre culorile preferate atât ale bărbaților, cât și ale femeilor. Albastrul este culoarea iubită a logo-ului companiilor tehnologice și financiare și, sincer, una dintre cele mai bune pentru această sferă.
• Verde: Verdele este asociat cu creșterea, sănătatea și natura. Designul verde al logo-ului implică în principal faptul că compania dumneavoastră este ecologică, iar produsele dumneavoastră sunt organice și proaspete. Uneori, verdele se poate referi la bani și poate fi folosit ca parte a designului logo-ului companiilor financiare.
• Roșu: Roșu este pasiune , putere, tinerețe, energie și încredere. Roșul este dinamic și este una dintre cele mai bune alegeri de culoare dacă doriți să evocați emoții puternice, să atrageți atenția și să creați un sentiment de urgență. Companiile din industria alimentară folosesc această culoare pentru că crește pofta de mâncare.
• Portocaliu: portocaliul este considerat vesel, prietenos și creativ. Manifestă entuziasm și stimulează creierul. Pe lângă faptul că este prietenos, uneori poate fi considerat agresiv. Siglele portocalii sunt frecvent utilizate de industria alimentară și companiile specializate în produse pentru copii.
• Galben: Galbenul este culoarea fericirii și a bucuriei. Este distractiv și plin de optimism. Un logo galben poate fi folosit pentru a atrage atenția consumatorilor și pentru a-i încuraja să ia măsuri. Uneori, este asociat cu prudență. Industria alimentară și de automobile folosesc adesea sigle galbene strălucitoare.
• Violet: Logo-ul violet reprezintă succes, lux, curaj și bogăție. În plus, poate prezenta mister și magie jucându-se cu imaginația. Această culoare arată perfect echilibrul dintre fizic și spiritual. Siglele violet sunt adesea favorizate de companiile de produse de lux, mărcile de frumusețe, precum și de instituțiile de învățământ.

Pentru a alege culoarea perfectă a logo-ului sau combinația de culori a logo-ului, gândiți-vă la asocierile și emoțiile pe care culorile le creează inconștient. Alegând culoarea potrivită, vei crea percepția corectă a mărcii tale.

Combinații de culori ale logo-ului

Când vine vorba de alegerea între o singură culoare sau o combinație de culori, trebuie să știți că siglele cu o singură culoare sunt mai minimaliste și pot fi folosite pe orice fundal. În plus, culoarea aleasă va fi ușor de reținut și asociată cu identitatea mărcii tale.

Siglele multicolore sunt mai complicate deoarece impresia generală va depinde de combinația de culori. Puteți asorta două sau mai multe culori, în funcție de ceea ce doriți să obțineți cu ea. Deci, cum să obțineți combinația corectă de culori a logo-ului?

Scheme de culori gata de utilizare

Paletele de culori gata de utilizare pot fi de mare ajutor pentru începători sau pentru cei care nu știu să asorteze diferite culori.

Utilizați combinații de culori naturale care pot fi destul de unice și frumoase. Dacă nu știi de unde să începi, natura este cel mai bun loc. Iată un exemplu de schemă de culori:

Sursa: Visme

Există multe site-uri web care oferă combinații de culori bine alese pentru orice utilizare. Așadar, bibliotecile de palete de culori vă pot ajuta să găsiți combinații atent selectate pentru logo-ul dvs.

Sursa: Color Hunt

Pe alte platforme, puteți genera propriile scheme de culori , pentru a veni cu ceva unic.

Sursa: Coolors

Când utilizați instrumente de creare de logo- uri, acestea oferă de obicei propriile combinații de culori oferite de designeri profesioniști. Iată cum arată în generatorul nostru de logo-uri:

Editorul nostru vă oferă posibilitatea de a alege o paletă gata făcută sau de a schimba manual culoarea fiecărei componente a logo-ului dumneavoastră.

Este posibil ca paletele generate să nu aibă puterea de a reflecta identitatea mărcii dvs., așa că în acest caz, este mai bine să alegeți singur combinația de culori

Combinații de culori personalizate

Cu siguranță ați auzit de roata de culori, nu? Dacă doriți să alegeți manual culorile logo-ului dvs., trebuie să cunoașteți elementele de bază ale teoriei culorilor .

Culorile primare ale roții noastre sunt roșu, albastru și galben. După amestecarea acestor culori, obținem culori secundare precum portocaliu, verde și violet. Culorile au nuanțe, care sunt create prin amestecarea culorilor cu alb. Când culorile sunt amestecate cu negru, ele alcătuiesc diverse nuanțe.

O altă modalitate de a clasifica culorile este împărțirea lor în culori calde și reci. Culorile calde sunt cele precum roșu, galben și portocaliu. După cum sugerează și numele, ele evocă sentimente de căldură deoarece reprezintă focul și soarele. Culorile reci sunt albastru, verde, violet. Aceste culori ne amintesc de apă sau gheață - elemente care sunt reci prin natură.

Acum, să vorbim despre regulile de potrivire a culorilor . Din nou, vom arunca o privire asupra roții de culori și vom combina culorile pe baza acesteia:

• Culori monocromatice
• Culori complementare
• Culori analoge
• Culorile triadice

Dacă sunteți nou în alegerea unei combinații de culori pentru procesul de design, puteți începe cu combinații simple de culori, deoarece simplitatea este esențială în orice, inclusiv în designul mărcii și al logo-ului dvs. Păstrați-o simplă, dar puternică, alegând culorile care se potrivesc pe deplin cu identitatea și vocea mărcii dvs.

Fie că este o paletă de culori gata de utilizat sau o combinație personalizată de culori, alegerile tale de culoare trebuie să comunice publicului tău mesajul cheie și să fie asociate cu marca ta.

Cum să alegi culorile logo-ului?

Când studiem diferite companii, vedem evoluția logo-urilor lor ca parte a mărcii lor . Recent, Slack și -a anunțat reproiectarea logo-ului și motivele din spatele acesteia. Una dintre principalele modificări a fost culoarea logo-ului. Logo-ul lor anterior avea 11 culori diferite. Drept urmare, nu arăta bine pe diferite medii. O paletă simplă de culori ar fi perfectă pentru ei. Deci, au venit cu designul actual al logo-ului.

Să revenim la tine.

Pentru a alege culoarea potrivită pentru logo-ul dvs., trebuie să luați în considerare diferiți factori, cum ar fi industria, stilul logo-ului și modul în care doriți ca marca dvs. să fie percepută de oameni.

Design de logo

Care sunt principalele caracteristici ale unui logo bun? Un logo bun este unic, memorabil, recunoscut, adecvat, scalabil, practic și simplu.

Desigur, culorile logo-ului sunt de mare importanță, dar fac parte din întregul concept și nu pot fi observate separat de designul logo-ului în sine. În primul rând, trebuie să vii cu o idee pe care vrei să o pui în spatele logo-ului tău. Ce vrei să exprime logo-ul tău? Decideți-vă despre semnificația din spatele logo-ului dvs. și treceți la schițe.

Apoi, obțineți versiunea finală lustruindu -vă conceptele de design și schițele.

Culorile sau combinațiile de culori alese cu înțelepciune au un impact mare asupra percepției generale asupra designului logo-ului dvs., așa că asigurați-vă că ați înțeles corect. Urmărirea tendințelor de design de logo vă poate oferi, de asemenea, ceva inspirație în acest proces.

Sursa: FastCompany

Industrie

S-ar putea să fi observat că în diferite industrii anumite culori sunt dominante. Una dintre modalitățile de a vă alege logo-ul și schemele de culori pentru marca dvs. este să vă analizați industria. Oamenii asociază subconștient companiile care folosesc culori specifice cu industriile din care aparțin. Mai jos puteți vedea diverse industrii și cele mai populare culori folosite de reprezentanții industriei:

Sursa: Canva

După cum puteți vedea în imaginea de mai sus, culorile cele mai utilizate în industrii sunt albastru, negru, alb și roșu. Și, dacă aruncați o privire la fiecare industrie, veți vedea ce scheme de culori domină acolo, de exemplu, în industria Fast Food, culorile dominante ale logo-ului sunt roșu, galben și alb.

Potrivit cercetărilor , culorile populare de marketing albastru, negru, alb și gri au asocieri clasice, iradiază prietenie și încredere pentru a atrage mai mulți clienți.

Sursa: 99designs

În tehnologie, cele mai folosite culori sunt albastru, alb, negru și roșu. Aceste culori ajută companiile să arate moderne și inovatoare.

Sursa: 99designs

Dacă nu sunteți mulțumit de culorile folosite de liderii din industrie și credeți că marca dvs. are nevoie de ceva nou și proaspăt, luați în considerare alte scheme de culori bazate pe stilul logo-ului și psihologia culorilor. Pe termen lung, a avea un logo distinct de cel al concurenților te poate ajuta să te remarci și să te diferențiezi pe piață. Doar asigurați-vă că alegeți o culoare distinctă care va fi asociată cu marca dvs.

Percepția mărcii

Unul dintre obiectivele principale ale oricărei companii este de a construi relații puternice cu clienții și publicul în general. Pentru a face acest lucru, trebuie să arătați ce reprezintă marca dvs. și valorile dvs. de bază. Iar alegerea corectă a culorii logo-ului dvs. poate ajuta la crearea percepției corecte a mărcii dvs. în mintea publicului dvs.

Un alt factor de succes al branding -ului este consecvența. Consecvența ajută la crearea anumitor asocieri cu marca dvs. Așadar, odată ce ați ales culorile, încorporați-le în tot ceea ce are legătură cu compania dvs., inclusiv, dar fără a se limita la designul logo -ului, site-ul și profilurile de rețele sociale.

Să luăm ca exemplu unul dintre brandurile celebre – Starbucks. Puteți vedea diferite nuanțe de verde pe site-ul lor, în postările de socializare și pe ambalaj. Acesta este modul în care își păstrează marca constantă. Deși nu merg cu o singură culoare peste tot, au venit cu nuanțe speciale care îi diferențiază pe piață de concurență.

RGB vs. CMYK

Atunci când alegeți scheme de culori pentru logo-ul dvs., trebuie să luați în considerare și unde va fi folosit logo-ul dvs. Va fi folosit doar online, sau și offline? Sistemul de culoare folosit pentru designul digital este diferit de sistemul de culoare pe care trebuie să-l utilizați în cazul în care doriți să imprimați cărți de vizită sau fluturași cu logo-ul dvs. Dacă nu știi cum funcționează culoarea, vei obține o reprezentare inexactă a culorii logo-ului tău. În design, există două sisteme de culoare utilizate în mod obișnuit: RGB și CMYK .

Sursa: digitalprinting.co.uk

În designul digital, este utilizat sistemul de culoare RGB. RGB înseamnă roșu, verde și albastru. Acestea sunt considerate culori primare și combinațiile lor produc alte culori. Acesta este motivul pentru care acest sistem se numește aditiv.

În imprimare, este utilizat sistemul de culori CMYK. Acesta reprezintă Cyan, Magenta, Yellow și Key(Black). CMYK este un sistem de culoare subtractiv deoarece cernelurile imprimate scad luminozitatea care este de obicei reflectată.

Când lucrați la logo-ul dvs., alegeți sistemul de culoare potrivit pe baza acestor informații. Este mai bine să creați două versiuni ale logo-ului și să știți ce tip de fișier să utilizați când. Aceasta poate părea o muncă suplimentară, totuși, acest pas suplimentar se va asigura că logo-ul tău arată perfect atât online, cât și offline. În cazul în care sunteți confuz cu privire la tipul de fișier l ogo să utilizați pentru tipărire și pentru digital, îl acoperim pe larg în articolul nostru.

Semnificația Color Across Cultures

Dacă dorești să creezi un logo pentru o companie multinațională, trebuie să fii și conștient de semnificația simbolică a culorilor pe care le alegi. Culorile diferite pot reprezenta sentimente diferite și pot evoca emoții specifice în diferite țări și culturi.

De exemplu, în culturile occidentale, albul este adesea un simbol al purității și al inocenței. Între timp, în țările din Est, este culoarea morții. Sau luați culoarea roșie: în India, simbolizează bucuria și puritatea, în timp ce în multe țări africane, sugerează agresiune și moarte. Luând în considerare acest lucru, veți avea ca rezultat alegeri mai bune în ceea ce privește culorile mărcii dvs. și, pe termen lung, vă poate economisi chiar dezamăgirea și munca suplimentară.

Concluzie

Dacă doriți să vă proiectați singur logo-ul, atunci trebuie să aflați mai multe despre cum să o faceți corect. Una dintre principalele caracteristici ale unui logo puternic este combinația de culori din care constă. În acest articol, am împărtășit câteva sfaturi utile despre cum să alegeți culorile logo-ului pe baza industriei dvs. și a percepției mărcii, cum să combinați diferite culori folosind roata de culori și cum să găsiți scheme de culori gata de utilizat. Acum, este timpul să utilizați aceste cunoștințe și să vă creați logo-ul. Găsiți puțină inspirație parcurgând selecția mare de presetări de logo personalizabile în diferite categorii și începeți să creați!

Creați acum