Come scegliere i colori del logo: psicologia del colore

L'importanza dei colori è stata dimostrata da molti marchi. Associamo la maggior parte dei marchi famosi al colore del loro logo. Ad esempio, quando pensiamo a Netflix, immaginiamo il rosso, Facebook è blu, Starbucks è verde. Queste associazioni di colori sono state impresse nelle nostre menti attraverso campagne perfettamente eseguite.

Fortunatamente, la scelta della combinazione di colori perfetta per il tuo logo non dovrebbe essere una congettura. Ora, in questo articolo, ti aiuteremo a scegliere il colore del tuo logo perfetto. Come? Parleremo di cosa considerare durante la scelta del colore di un logo, del suo significato e condivideremo alcuni suggerimenti sulle combinazioni di colori del logo.

Allora, facciamo girare la palla!

• Psicologia dei colori
• Combinazioni di colori del logo
• Come scegliere i colori del tuo logo?

Psicologia dei colori

Poiché il nostro cervello elabora le immagini oltre 60.000 volte meglio del testo, quando le persone pensano al tuo marchio, è probabile che il tuo logo sia la prima cosa che ricorderanno. Questo è il motivo per cui è importante fare la giusta impressione sul tuo pubblico di destinazione. Scegliendo i colori giusti per il logo del tuo marchio, puoi decidere come vuoi che si ricordino di te e creare l'immagine del marchio desiderata.

Questo è ciò che studia la psicologia del colore . I colori influenzano davvero il nostro comportamento? Oppure è solo un mito? Gli studi dimostrano che l'effetto fisiologico ed emotivo dei colori dipende da diversi fattori come le esperienze passate dei clienti, la cultura, l'ambiente naturale, il sesso, la nazionalità, ecc.

Questo è il motivo per cui devi definire il tuo pubblico di destinazione e allineare la tua tavolozza di colori con la personalità del tuo marchio e le emozioni che vuoi evocare. Questa conoscenza può essere utile sia per i grandi brand manager che per i proprietari di piccole imprese.

Ora che abbiamo una conoscenza primaria di come funziona la psicologia del colore, vediamo i significati comuni del colore del logo con alcuni esempi:

• Nero: il nero è considerato un colore elegante e serio che mostra potenza, intelligenza e lusso. I loghi neri sono spesso utilizzati da marchi che vogliono rivolgersi a un pubblico che apprezza la raffinatezza e l'eleganza. Questo colore è comunemente usato come sfondo o per loghi monocromatici. Se non usato correttamente, tuttavia, può essere associato a concetti negativi come tristezza e persino morte.
• Bianco: il bianco è puro, pulito, semplice e fresco. È un colore neutro che viene spesso utilizzato come sfondo per evidenziare gli altri colori. Inoltre, il bianco è popolare in settori come l'assistenza sanitaria, la tecnologia e i prodotti di lusso.
• Grigio: il grigio evoca spesso sentimenti di professionalità, stabilità, credibilità ed è associato alla tecnologia. È un colore pratico e neutro utilizzato principalmente come colore di accento o come colore di sfondo.
• Blu: il logo blu rappresenta tranquillità, fiducia e stabilità. Diverse tonalità di blu, come il blu navy e l'azzurro sono tra i migliori colori da scegliere se vuoi evocare un sentimento di fiducia. È il colore del logo più popolare utilizzato dalle aziende Fortune 500. Inoltre, questo colore è uno dei colori preferiti di uomini e donne. Il blu è il colore del logo amato dalla tecnologia e dalle società finanziarie e, onestamente, uno dei migliori per questo settore.
• Verde: il verde è associato alla crescita, alla salute e alla natura. Il design del logo verde implica principalmente che la tua azienda sia ecologica e che i tuoi prodotti siano biologici e freschi. A volte, il verde può riferirsi al denaro ed essere utilizzato come parte del design del logo delle società finanziarie.
• Rosso: il rosso è passione , potenza, giovinezza, energia e sicurezza. Il rosso è dinamico ed è una delle migliori scelte di colore se vuoi evocare forti emozioni, attirare l'attenzione e creare una sensazione di urgenza. Le aziende dell'industria alimentare usano questo colore perché aumenta l'appetito.
• Arancio: L'arancione è considerato allegro, amichevole e creativo. Mostra entusiasmo e stimola il cervello. Oltre ad essere amichevole, a volte può essere considerato aggressivo. I loghi arancioni sono spesso utilizzati dall'industria alimentare e dalle aziende specializzate in prodotti per bambini.
• Giallo: il giallo è il colore della felicità e della gioia. È divertente e pieno di ottimismo. Un logo giallo può essere utilizzato per attirare l'attenzione dei consumatori e incoraggiarli ad agire. A volte, è associato alla cautela. Le industrie alimentari e automobilistiche utilizzano spesso loghi giallo brillante.
• Viola: il logo viola è sinonimo di successo, lusso, coraggio e ricchezza. Inoltre, può presentare mistero e magia giocando con l'immaginazione. Questo colore mostra perfettamente l'equilibrio tra il fisico e lo spirituale. I loghi viola sono spesso preferiti dalle aziende di beni di lusso, dai marchi di bellezza e dalle istituzioni educative.

Per scegliere il colore del logo perfetto o la combinazione di colori del logo, pensa alle associazioni e alle emozioni che i colori creano inconsciamente. Scegliendo il colore giusto creerai la giusta percezione del tuo marchio.

Combinazioni di colori del logo

Quando si tratta di scegliere tra un colore singolo o una combinazione di colori, è necessario sapere che i loghi monocolore sono più minimalisti e possono essere utilizzati su qualsiasi sfondo. Inoltre, il colore scelto sarà facilmente ricordato e associato all'identità del tuo marchio.

I loghi multicolori sono più complicati perché l'impressione generale dipenderà dalla combinazione di colori. Puoi abbinare due o più colori, a seconda di cosa vuoi ottenere con esso. Quindi, come ottenere la giusta combinazione di colori del logo?

Combinazioni di colori pronte all'uso

Le tavolozze di colori pronte all'uso possono essere di grande aiuto per i principianti o per coloro che non sanno come abbinare colori diversi.

Usa combinazioni di colori naturali che possono essere piuttosto uniche e belle. Se non sai da dove cominciare, la natura è il posto migliore. Ecco un esempio di una combinazione di colori:

Fonte: Visme

Esistono molti siti Web che forniscono combinazioni di colori ben scelte per qualsiasi uso. Quindi, le librerie di tavolozze dei colori possono aiutarti a trovare combinazioni accuratamente selezionate per il tuo logo.

Fonte: caccia al colore

Su altre piattaforme, puoi generare le tue combinazioni di colori , per creare qualcosa di unico.

Fonte: Coolers

Quando utilizzi gli strumenti per la creazione di loghi , di solito offrono le proprie combinazioni di colori fornite da designer professionisti. Ecco come appare nel nostro creatore di loghi:

Il nostro editor ti dà l'opportunità di scegliere una tavolozza già pronta o di cambiare manualmente il colore di ogni componente del tuo logo.

Le tavolozze generate potrebbero non avere il potere di riflettere l'identità del tuo marchio, quindi in questo caso è meglio scegliere tu stesso la combinazione di colori

Combinazioni di colori personalizzate

Hai sicuramente sentito parlare della ruota dei colori, giusto? Se vuoi scegliere i colori del tuo logo manualmente, devi conoscere le basi della teoria dei colori .

I colori primari della nostra ruota sono rosso, blu e giallo. Dopo aver mescolato questi colori, otteniamo colori secondari come arancione, verde e viola. I colori hanno tinte, che vengono create mescolando i colori con il bianco. Quando i colori sono mescolati con il nero, formano varie sfumature.

Un altro modo per classificare i colori è dividerli in colori caldi e freddi. I colori caldi sono quelli come il rosso, il giallo e l'arancione. Come suggerisce il nome, evocano sensazioni di calore perché rappresentano il fuoco e il sole. I colori freddi sono blu, verde, viola. Questi colori ricordano l'acqua o il ghiaccio, elementi freddi per natura.

Ora parliamo delle regole per abbinare i colori . Ancora una volta, daremo un'occhiata alla ruota dei colori e combineremo i colori in base ad essa:

• Colori monocromatici
• Colori complementari
• Colori analoghi
• Colori triadici

Se sei nuovo nella scelta di una combinazione di colori per il processo di progettazione, puoi iniziare con semplici combinazioni di colori, perché la semplicità è essenziale in tutto, incluso il design del tuo marchio e del logo. Mantienilo semplice ma potente scegliendo i colori che si adattano perfettamente all'identità e alla voce del tuo marchio.

Che si tratti di una tavolozza di colori pronta per l'uso o di una combinazione di colori personalizzata, le tue scelte di colore devono comunicare il tuo messaggio chiave al tuo pubblico ed essere associate al tuo marchio.

Come scegliere i colori del tuo logo?

Quando studiamo aziende diverse, vediamo l'evoluzione dei loro loghi come parte del loro marchio . Di recente, Slack ha annunciato la riprogettazione del logo e le ragioni alla base. Uno dei principali cambiamenti è stato il colore del logo. Il loro precedente logo aveva 11 colori diversi. Di conseguenza, non sembrava buono su sfondi diversi. Una semplice tavolozza di colori sarebbe perfetta per loro. Quindi, hanno inventato l'attuale design del logo.

Torniamo a te.

Per scegliere il colore giusto per il tuo logo, devi considerare diversi fattori come il settore, lo stile del tuo logo e come vuoi che il tuo marchio sia percepito dalle persone.

Design del logo

Quali sono le caratteristiche principali di un buon logo? Un buon logo è unico, memorabile, riconoscibile, appropriato, scalabile, pratico e semplice.

Naturalmente, i colori del logo sono di grande importanza, ma fanno parte dell'intero concetto e non possono essere osservati separatamente dal design del logo stesso. Per prima cosa, devi avere un'idea che vuoi mettere dietro al tuo logo. Cosa vuoi che esprima il tuo logo? Deciditi sul significato dietro il tuo logo e inizia a disegnare.

Quindi, ottieni la versione finale lucidando i tuoi concetti e schizzi di design.

I colori o le combinazioni di colori scelti con saggezza hanno un grande impatto sulla percezione generale del design del tuo logo, quindi assicurati di averlo fatto bene. Seguire le tendenze del design del logo può anche darti ispirazione nel processo.

Fonte: Fast Company

Industria

Potresti aver notato che in diversi settori alcuni colori sono dominanti. Uno dei modi per scegliere il logo e le combinazioni di colori per il tuo marchio è analizzare il tuo settore. Le persone associano inconsciamente le aziende che utilizzano colori specifici ai settori a cui appartengono. Di seguito puoi vedere vari settori e i colori più popolari utilizzati dai rappresentanti del settore:

Fonte: Canva

Come puoi vedere nell'immagine sopra, i colori più utilizzati nei settori sono blu, nero, bianco e rosso. E, se dai un'occhiata a ciascun settore, vedrai quali combinazioni di colori predominano lì, ad esempio nell'industria dei fast food, i colori del logo dominante sono rosso, giallo e bianco.

Secondo la ricerca , i popolari colori di marketing blu, nero, bianco e grigio hanno associazioni classiche, irradiano cordialità e fiducia per attirare più clienti.

Fonte: 99designs

Nella tecnologia, i colori più utilizzati sono blu, bianco, nero e rosso. Questi colori aiutano le aziende a sembrare moderne e innovative.

Fonte: 99designs

Se non sei soddisfatto dei colori utilizzati dai leader del settore e pensi che il tuo marchio abbia bisogno di qualcosa di nuovo e fresco, prendi in considerazione altre combinazioni di colori basate sullo stile del tuo logo e sulla psicologia del colore. A lungo termine, avere un logo distinto da quelli della concorrenza può aiutarti a distinguerti e differenziarti sul mercato. Assicurati solo di scegliere un colore distinto che sarà associato al tuo marchio.

Percezione del marchio

Uno degli obiettivi principali di qualsiasi azienda è costruire relazioni solide con i propri clienti e il pubblico in generale. Per fare ciò, devi mostrare cosa rappresenta il tuo marchio e i tuoi valori fondamentali. E la giusta scelta del colore del tuo logo può aiutare a creare la giusta percezione del tuo marchio nella mente del tuo pubblico.

Un altro fattore di successo del marchio è la coerenza. La coerenza aiuta a creare determinate associazioni con il tuo marchio. Quindi, una volta scelti i colori, incorporali in tutto ciò che è correlato alla tua azienda, inclusi, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, il design del tuo logo , il sito Web e i profili dei social media.

Prendiamo come esempio uno dei marchi famosi: Starbucks. Puoi vedere diverse sfumature di verde sul loro sito Web, sui post sui social e sulla confezione. Questo è il modo in cui mantengono coerente il loro marchio. Pur non andando con un colore ovunque, hanno escogitato sfumature particolari che li differenziano nel mercato dalla concorrenza.

RGB vs CMYK

Quando scegli le combinazioni di colori per il tuo logo, devi anche considerare dove verrà utilizzato il tuo logo. Verrà utilizzato solo online o anche offline? Il sistema di colori utilizzato per la progettazione digitale è diverso dal sistema di colori che devi utilizzare nel caso in cui desideri stampare biglietti da visita o volantini con il tuo logo. Se non sai come funziona il colore, otterrai una rappresentazione cromatica imprecisa del tuo logo. Nella progettazione, ci sono due sistemi di colore comunemente usati: RGB e CMYK .

Fonte: digitalprinting.co.uk

Nella progettazione digitale viene utilizzato il sistema di colori RGB. RGB sta per rosso, verde e blu. Questi sono considerati colori primari e le loro combinazioni producono altri colori. Questo è il motivo per cui questo sistema è chiamato additivo.

Nella stampa viene utilizzato il sistema di colori CMYK. Sta per ciano, magenta, giallo e chiave (nero). CMYK è un sistema di colore sottrattivo perché gli inchiostri stampati sottraggono la luminosità che di solito viene riflessa.

Quando lavori sul tuo logo, scegli il giusto sistema di colori in base a queste informazioni. È meglio creare due versioni del logo e sapere quale tipo di file utilizzare quando. Questo può sembrare un lavoro aggiuntivo, tuttavia, questo passaggio aggiuntivo assicurerà che il tuo logo sia perfetto sia online che offline. Nel caso in cui sei confuso su quale tipo di file l ogo utilizzare per la stampa e per il digitale, lo tratteremo ampiamente nel nostro articolo.

Significato del colore nelle culture

Se stai cercando di creare un logo design per una multinazionale, devi anche essere consapevole del significato simbolico dei colori che scegli. Colori diversi possono rappresentare sentimenti diversi ed evocare emozioni specifiche tra paesi e culture.

Ad esempio, nelle culture occidentali, il bianco è spesso un simbolo di purezza e innocenza. Nel frattempo, nei paesi dell'Est, è il colore della morte. Oppure prendi il colore rosso: in India simboleggiava gioia e purezza, mentre in molti paesi africani suggerisce aggressività e morte. Tenerne conto si tradurrà in scelte migliori quando si tratta dei colori del tuo marchio e, a lungo termine, può anche farti risparmiare delusione e lavoro aggiuntivo.

Conclusione

Se vuoi progettare tu stesso il tuo logo, devi saperne di più su come farlo nel modo giusto. Una delle caratteristiche principali di un logo potente è la combinazione di colori in cui è composto. In questo articolo, abbiamo condiviso alcuni suggerimenti utili su come scegliere i colori del logo in base al settore e alla percezione del marchio, come combinare colori diversi utilizzando la ruota dei colori e come trovare combinazioni di colori pronte per l'uso. Ora è tempo che tu usi questa conoscenza e crei il tuo logo. Trova un po' di ispirazione esaminando l'ampia selezione di preimpostazioni di logo personalizzabili in diverse categorie e inizia a creare!

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