Как привлечь трафик на ваш сайт: простое (но эффективное) руководство

Каковы элементы отличного контента?

Хотя создание отличного контента, который читается и помогает вашему веб-сайту привлечь больше трафика, не является точной наукой, есть некоторые элементы, которые вы можете использовать при написании, чтобы вывести свой контент на новый уровень.

• Напишите содержание соответствующей длины

Некоторые маркетологи и копирайтеры пытаются сказать, что существует идеальная «правильная» длина содержания. Это правильно в теории, но не на практике, поскольку длина отдельной целевой страницы или поста в блоге, необходимая для максимальной эффективности, зависит от отрасли и цели контента.

Когда вы начинаете процесс создания контента, проведите небольшое исследование другого подобного контента в вашей отрасли. Посмотрите среднее количество слов, содержащихся в сообщениях других компаний, и сделайте все возможное, чтобы максимально приблизиться к этому порогу.

• Добавьте дополнительные элементы взаимодействия

Сеть — невероятно визуальная среда.

Будь то изображения, видео, инфографика или забавные мемы, чем более привлекательным и визуальным является контент, тем более им можно поделиться.

Возьмите свою работу по созданию контента за рамки простого написания слов на странице; подумайте о новых интересных способах использования привлекательных элементов, чтобы привлечь читателя и удержать его на странице дольше.

Чем дольше пользователь проводит на отдельной странице, тем более полезным и релевантным Google считает этот контент, что затем влияет на рейтинг и количество трафика.

• Пиши хорошо

Это может показаться здравым смыслом, но не размещайте в Интернете контент, который плохо организован, изобилует грамматическими ошибками или не имеет смысла для обычного человека.

Частью создания отличного контента является обеспечение того, чтобы контент был технически хорошо написан. Даже отличная идея, если она плохо реализована, не будет понята.

Если вы считаете, что ваши навыки не соответствуют этой задаче, наймите автора контента или редактора, который поможет вам создать оптимизированный для SEO, хорошо написанный контент, который найдет отклик у ваших читателей.

• Формат для читателей

Писать онлайн — совсем другое дело, чем писать в печатных изданиях.

В печатном виде вы можете писать длинные затянутые абзацы с небольшим количеством разрывов разделов, потому что читатели легко могут отметить свое место, отложить книгу и продолжить с того места, на котором остановились.

Это не работает в Интернете.

Мало того, что текст труднее читать на экране компьютера, чем на печатной странице, за внимание вашего читателя в Интернете конкурирует больше, чем когда он читает книгу.

Из-за этого вы хотите убедиться, что ваш контент физически легко читается, насколько это возможно.

Вот несколько способов создания легко читаемого веб-контента:

• Разбейте текст на абзацы из одного и двух предложений.
• По возможности пишите простые предложения.
• Используйте подзаголовки, чтобы разбить разделы статьи.
• При написании более длинной статьи включите внутреннее оглавление, подобное тому, что в начале этого поста.
• По возможности используйте нумерованные и маркированные списки.
• Если вы хотите выделить слово или фразу, используйте жирный шрифт , а не заглавные буквы или курсив.
• Пишите для среднего читателя

Ваша отрасль может быть полна технического жаргона и модных словечек, но средний онлайн-читатель не поймет этих слов.

Когда вы пишете свой контент, убедитесь, что он прошел тест на читабельность. Если вы используете технические термины и жаргон, объясните их на простом английском языке при первом использовании.

Если вам сложно убедиться, что ваш контент доступен для более широкой аудитории, воспользуйтесь приложением для удобочитаемости, таким как Readability Analyzer .

Если вы являетесь пользователем Raven Tools, вы можете перейти в раздел содержимого инструмента.

Следить за сложностью вашего письма особенно важно, если среди вашей аудитории есть люди, для которых английский язык не является родным, дети или подростки.

Убедитесь, что вы интегрировались в свой WordPress, затем добавьте статью и вуаля!

• Добавить внутренние и внешние ссылки

Хотя вы можете много знать о своей отрасли, никто не может быть абсолютным авторитетом во всех возможных темах.

В результате убедитесь, что ваш текст снабжен ссылками на внутренние страницы вашего веб-сайта, где это уместно, и ссылками на другие сайты, которые предоставили информацию, факты или цифры для вашего сообщения в блоге.

Это не только хорошая практика для укрепления вашего авторитета в этой теме, но и полезна для вашего SEO.

Хорошее эмпирическое правило — добавлять несколько ссылок, как внутренних, так и внешних, на каждую страницу. Для более длинных фрагментов контента добавьте больше ссылок; для более короткого используйте меньше.

• Сделайте его оптимизированным для SEO, а не ориентированным на SEO

Да, причина, по которой вы можете писать этот контент, заключается в том, чтобы вас заметили поисковые системы по определенным ключевым словам.

Однако, если вы создаете контент любого рода с целью угодить поисковым системам, ваш контент не будет иметь успеха.

Когда вы пишете, пишите в разговорной манере, как будто вы разговариваете со своим читателем.

Не пытайтесь впихивать ключевое слово в свой контент на каждом шагу, так как через короткий промежуток времени оно начнет звучать роботизированно и спамить. Это будет стоить вам посетителей, что повлияет на ваши показатели отказов и трафик, что приведет к снижению вашей позиции в поисковой выдаче.

Включите ключевое слово как можно более естественным образом. Многие специалисты по поисковой оптимизации говорят, что плотность ключевых слов должна составлять от 1 до 3 процентов от общего количества слов в вашем тексте; это не постоянная цель. Если ваш текст требует меньшего количества упоминаний или большего количества упоминаний, пусть будет так. Только будьте осторожны, чтобы не переборщить.

• Используйте LSI, когда это необходимо

Чтобы избежать чрезмерного наполнения ключевыми словами в вашем контенте, интегрируйте в свой текст ключевые слова со скрытым семантическим индексированием (LSI).

Ключевые слова LSI достаточно похожи на ваше исходное ключевое слово, чтобы сохранить значение, но достаточно отличаются семантически, чтобы вы не повторяли одну и ту же фразу снова и снова.

Например, если ваше основное ключевое слово — «исследование ключевых слов», некоторые ключевые слова LSI, которые вы можете использовать в своей статье, включают:

• «Инструмент подсказки ключевых слов Google»
• «Инструменты для ключевых слов SEO»
• «Как найти ключевые слова Google»
• «Бесплатное исследование ключевых слов»

Вкрапление некоторых из этих ключевых слов LSI в ваш текст поможет вам чаще включать значение вашего основного термина, не перегружая читателя одной и той же фразой.

Бесплатный инструмент, который поможет вам найти эти ключевые слова, — LSIGraph . Просто введите ключевое слово, и программа выдаст вам список идей.

Для пользователей Raven Tools: просто зайдите в Центр исследования ключевых слов, и вы увидите список ключевых слов с объемом и оценкой конкуренции рядом друг с другом.

• Пишите, думая о своей аудитории

Самая важная часть написания хороших текстов для Интернета была оставлена ​​напоследок.

Если вы пишете для поисковых систем или думаете о том, что ваша аудитория должна услышать о вашем продукте или услуге, ваш контент просто станет цифровым шумом.

Вместо этого сфокусируйте свой контент на том, что нужно вашему читателю — какие у него болевые точки, какие решения они ищут и какие вопросы у них могут возникнуть — и ваш текст будет пользоваться успехом у важных людей.

Займитесь SEO на странице

Вы создали отличный контент, и чтобы его заметили, его нужно хорошо оптимизировать , чтобы привлечь внимание поисковых систем.

Ключевые слова, которые вы используете, будут отличаться от страницы к странице, но методы останутся одинаковыми как для целевых страниц, так и для сообщений в блогах.

Теги заголовков

Теги заголовков ваших страниц — это текст, который отображается в поисковой выдаче. Создайте свое основное ключевое слово, любые местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг, и, если возможно, включите название своего бренда.

Теги заголовков ограничены 60 символами, включая пробелы, поэтому максимально используйте небольшое количество символов, которое у вас есть.

Поместите свое основное ключевое слово как можно ближе к началу тега заголовка, так как вы хотите, чтобы искатели сначала увидели важную информацию.

Мета-описание

Метаописания — это небольшие абзацы, которые появляются под тегом заголовка в поисковой выдаче.

Как и в теге title, не забудьте указать ключевое слово фокуса и любые местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг. У вас есть 160 символов для работы, поэтому сделайте их максимально привлекательными и добавьте призыв к действию, если у вас есть место.

URL-адрес

URL-адрес вашей страницы должен быть как можно короче, но также включать ключевое слово.

Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный URL-адрес, чтобы избежать путаницы в том, как организован ваш сайт.

Н-теги

Поскольку вы организовали свой контент так, чтобы он был разбит на разделы для лучшей читабельности, добавление тегов H не является серьезной задачей.

Как можно ближе к началу вашей страницы, включите тег H1 с ключевым словом фокуса как можно ближе к началу тега, насколько это имеет смысл.

Используйте теги H2 для вторых по важности подразделов и теги H3 для следующего уровня подзаголовков.

Старайтесь не опускаться ниже H3 или H4 на странице. Если вам нужно, перепишите и реорганизуйте свой контент или выделите длинный раздел на отдельную страницу.

Альтернативный текст изображения

Чтобы пользователи больше интересовались вашим контентом, включая релевантные, интересные изображения, где это возможно.

Когда вы включаете изображение, убедитесь, что вы добавили ключевое слово focus в альтернативный текст изображения.

В этом случае на помощь приходит аудит сайта. Вы сможете получить список ошибок по срочности, а затем список дел для отслеживания вашего прогресса и HTML-ссылку, чтобы поделиться с командой.

Как видите, это лишь некоторые из многих вещей, которые аудитор определяет для вашего сайта. Обязательно следуйте передовым методам, иначе вы получите ужасную техническую оценку SEO, которая может повлиять на ваш рейтинг и ваши конверсии.

Для тех, кто ищет более продвинутые руководства по этому вопросу, мы написали руководство, объясняющее, как проводить аудит веб-сайта, которое должно помочь на этом этапе.

Получить социального

Теперь, когда вы создали отличный контент, который люди хотят читать, и он хорошо оптимизирован для поисковых систем, пришло время продвигать этот контент.

Использование социальных сетей в вашем бизнесе — это тщательный баланс между внешним продвижением ваших продуктов и услуг и предоставлением полезной информации, которая не включает в себя прямые продажи.

Вот несколько способов, которыми вы можете использовать возможности социальных сетей для пользы своего бизнеса, не сводя себя с ума, пытаясь не отставать от знатоков социальных сетей:

Тщательно выбирайте платформы

Не все платформы социальных сетей будут полезны для всех предприятий.

По большей части Facebook и Twitter можно использовать во всех отраслях, хотя бы для того, чтобы делиться контентом, который вы создаете на своем веб-сайте, например сообщениями в блогах.

Как минимум, создайте профили на этих двух платформах и оптимизируйте их, указав свое правильное имя, контактную информацию и высококачественную фотографию профиля.

Если вы работаете в сфере B2B, например, занимаетесь продажей программного обеспечения, LinkedIn является хорошей платформой для установления контактов с профессионалами.

Для визуальных отраслей, таких как кафе или розничные магазины, Instagram является популярной платформой, где можно делиться фотографиями и видео.

Предприятия, ориентированные на молодежь, такие как магазины одежды, могут рассмотреть возможность создания учетной записи Snapchat.

Какие бы платформы вы ни выбрали, выбирайте их тщательно и не пытайтесь использовать слишком много одновременно. Социальные сети быстро могут стать слишком сложными для управления, но гораздо проще, если у вас есть сообщения только на одной или двух платформах.

Поделитесь своим контентом

Если вы пишете отличный новый пост в блоге или создаете информационное видео, используйте свои социальные сети для его продвижения!

Ваши подписчики, вероятно, будут вашими первыми кликами и публикациями, и если контент интересен и достаточно актуален для более широкой аудитории, его могут подхватить люди за пределами вашей сети подписчиков.

Это означает больше внимания к вашему контенту и больше трафика на ваш сайт.

Чтобы вам было легко делиться своим контентом, рассмотрите возможность подписки на программное обеспечение для публикации в социальных сетях, которое автоматически проверяет ваш веб-сайт на наличие новых сообщений в блогах и создает капельные кампании в социальных сетях, к которым вам даже не нужно прикасаться. This is a great way to keep your content in front of your followers on a consistent basis, increasing the chances that more people will see it.

Follow the 3:1 Rule

Some brands see social media as a platform to promote their product or service 100 percent of the time. For larger name brands, that's possible, but smaller businesses need to utilize social media to build relationships and authority before people will begin following links to their websites.

For every one outwardly promotional post you create on social media, create three helpful, informational, relationship-building posts. This will show your audience that you're not totally in the social media game just to sell things to them and instead you really want to interact with and help them.

Ideas for non-promotional posts include:

• A blog post on your website that includes helpful information
• Recent news stories that relate to your industry, such as sharing news items on court decisions if you're an attorney
• Sharing a blog post written by someone in your industry
• Posting a funny meme that relates to your business
• Soliciting photos or videos from your audience, such as pictures of pets in Halloween costumes for a veterinarian practice

Respond to Your Audience

Remember: You're on social media. That means you need to interact with your audience and not just post into a vacuum.

If a follower leaves a comment on one of your posts, respond to the comment in a timely manner. Depending on your schedule and how active your social media community is, you may need to designate someone for this job.

The same goes for any feedback on your goods or services you receive via your social media channel. Respond courteously and professionally, and invite anyone who has a complaint to reach out to you directly to discuss the issue.

Being active on your social media profiles shows your followers that you care about the people who patronize your business, which helps boost your reputation and can then improve the traffic your website receives.

Build a Backlink Profile

Other websites can be very powerful in driving traffic to your website. This is called backlinking .

Backlinks not only bring more traffic to your website, they can also improve your own website's rankings.

There are a variety of sources of potential backlinks you could explore for your website, including:

• Википедия
• Блоги
• пресс-релизы
• Гостевая публикация
• Местные новостные сайты
• Календари событий
• Страницы ресурсов на других веб-сайтах
• Обзор сайтов
• Local business directories, such as Chambers of Commerce
• Профили в социальных сетях
• Профили выпускников вузов ваших сотрудников

Creating a solid backlink profile for your website can be a time-consuming, involved process. Here are some ways that you can make the process easier: (we've written a 15-step link building guide that also digs into this in more detail for those that are interested)

Create Ego Bait Content

Everyone loves to see their name in print, even if that print is on someone else's website.

Think of ways you can create compilation content using influencers or prominent names in your industry.

If your industry is one with a lot of blogs or thought leadership, you can create a post with quotes from their writing. Once it's up and published, send an email to everyone you've included in your post mentioning that they are quoted in your piece. Chances are good that at least a percentage of these people will post about your piece, giving you backlinks to their social media sites or blogs, as well as traffic from the influencers' followers.

Guest Blog

Guest blogging is a powerful way to build backlinks to your website.

You create a post about something relating to your industry, but it's posted on someone else's website. In the biography area, your website is given a link. Alternatively, you host someone as a guest blogger on your website, giving that person a backlink in their biography and then that person includes a link to your website announcing their guest blog.

Be aware that guest blogging standards have evolved greatly in recent years, so be careful not to do anything that would be considered spammy by Google to avoid penalties.

Press Releases

While you may think of a press release as something that announces a newsworthy change – an award that was won, a new partner in a firm, or an exciting new product launch – every business can find a way to leverage press releases to help build backlinks.

Rather than waiting for something newsworthy to happen in your own business to draft a press release, take a newsworthy event and find a way to insert your business into it.

If you own a house cleaning and organizing business, create a press release around New Years to coincide with the resolutions many people make to get their homes and lives in order. Provide tips for getting started with home organization, add in quotes from your business's owners, and include your contact information.

Many news organizations need new sources for human interest stories, and receiving this type of press release could gain you an interview or get your press release printed in full, complete with a backlink to your website.

Event Sponsorship

Chances are good that your community has a wide array of fundraising events taking place on any given weekend. From spaghetti dinners to silent auctions, 5K races to bowling tournaments, there are a plethora of opportunities to do some good while getting your business's name out there.

If you find a cause that you want to support, reach out to the organizers and offer to sponsor something. For a spaghetti supper, you could supply the pasta or dinnerware at a relatively reasonable cost. A monetary donation can go to a 5K, which could put your logo on the commemorative T-shirts.

By becoming an official event sponsor, your business name will be mentioned in event calendar listings and press releases about the event, with a link back to your website.

Identifying Which Backlinks you Need

This step is a bit easier than people make it out to be.

When I target a keyword, all I need to do, is to look at the backlinks of the people ranking for the keyword and then identify which links have value, and then categorize the links by their link types (is it a directory, a citation, a guest post, etc.). You can keep track of all of this inside of an excel sheet, or you can use the Raven Tools Link Manager after you've identified opportunities with Link Spy.

Once you find a particular website you want to target, you'll click the cell which interests you and then see the backlinks for this ranking page. If anything sticks out, just click the “add to link manager” and you'llhave your own link building CRM set up for you or a team member.

Only one more step to the process and you'll be good to go. 😊 Link Manager lets you order all the links you've identified and then it allows you to create tasks based on the link. I should mention that we've written up a thorough guide on analyzing backlinks with Raven Tools.

Gain More Traffic. Grow Your Business.

Cutting through the crowded digital space to find the people who are in most need of your product or service isn't easy. Your website is no longer something that you can just put up and forget about for several years; it must be maintained constantly and evolve to meet the needs of a changing industry.

Putting some significant time and effort into building your digital presence will drive more traffic to your website, gaining you the new customers you desire.

Your business is worth the effort – Make building it a priority.