Почему компании переименовываются? Причины переименования бизнеса

Почему компании переименовываются? Это резонный вопрос, поскольку переименование любой организации может занять много времени, дорого и сложно. Когда вы выбираете новое название компании, вы не просто меняете URL своей компании; вы обновляете все имеющиеся у вас брендинговые и маркетинговые активы и создаете новую идентичность с нуля.

Изменение названия компании является дорогостоящим, полным потенциальных препятствий, которые необходимо преодолеть, и рискованным (если не сказать больше). Однако иногда это также необходимая часть построения успешного бренда.

Когда ваше существующее имя больше не говорит с вашей целевой аудиторией или не передает правильную информацию, переименование может быть единственным способом вернуть ваш бизнес в нужное русло.

Сегодня мы ответим на вопрос: «Зачем компании переименовываются?»

Что означает изменение названия компании?

Компании меняют названия по разным причинам. Некоторые вынуждены выбирать новое имя после того, как не провели достаточного исследования торговой марки, прежде чем заявить о своей первой торговой марке. Других вынуждают выбирать новое имя после слияния или поглощения, которое ведет бренд в новом направлении.

В последнее время мы наблюдаем, как многие компании обновляют свое название в рамках общей стратегии модернизации бренда. Просто посмотрите, например, на «Dunkin' Donuts». Бренд официально изменил свое название на «Dunkin'» в 2018 году, после более чем 60 лет с тем же прозвищем.

Решение использовать более короткое имя не только облегчило запоминание титула Dunkin, но и означало, что компания могла расширить свое влияние за пределы империи «пончиков». Dunkin' хотел показать миру, насколько разнообразным может быть выбор продуктов, с помощью менее конкретного названия.

Смена названия обычно является признаком того, что компания каким-то образом переросла свое первоначальное название, либо потому, что первое прозвище больше не относится к бренду, либо они пытаются охватить другую аудиторию, либо они движутся в новом направлении.

Однако процесс переименования и решение о переименовании различны для каждого бизнеса.

Почему компании меняют название?

На вопрос «Почему предприятия переименовывают?» имеет ряд возможных ответов. В конечном счете, даже если вы думаете, что ваше имя — лучший вариант для вашего бренда, когда вы впервые выбираете его, нет никакой гарантии, что оно останется таким.

Посмотрите на Kentucky Fried Chicken, название компании было прекрасным, доморощенным и утешительным выбором, когда компания только начинала свою деятельность.

Однако в 1991 году ресторан переключился на KFC, чтобы сделать свое название более запоминающимся и убрать слово «жареный» из названия в то время, когда потребители стали больше заботиться о своем здоровье.

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных причин, по которым компании меняют свое название…

Основные причины переименования компании

1. Слияние или приобретение

Распространенной причиной переименования компаний является то, что первоначальная компания расширилась или развилась в результате слияния или поглощения. Когда это происходит, есть большая вероятность, что первоначальное название не будет соответствовать направлению или направленности новой компании.

Например, когда Кэт фон Ди оставила свою знаменитую косметическую компанию «Кэт фон Ди», название было изменено на «KVD», чтобы сохранить ценность бренда и дистанцировать организацию от основателя.

Аналогичное событие произошло с Accenture, которая начиналась как подразделение корпорации Arthur Anderson. Когда подразделение отделилось от первого бренда, ему потребовалось новое название, и оно выбрало Accenture как игру на термине «Акцент на будущее», чтобы передать свою новую идентичность.

2. Название является неточным или ограничивающим

Компании могут существовать долго, и с годами функция вашего бизнеса может измениться. Основные ценности и индивидуальность бренда, которые у вас будут через 15 лет, могут отличаться от тех, что у вас есть сегодня.

Придумывание нового названия бренда может быть одним из лучших способов подчеркнуть эволюционировавшую идентичность.

Как уже упоминалось, когда Dunkin' Donuts расширилась за пределы продажи пончиков, часть названия «пончики» была удалена, чтобы сделать название менее ограничивающим. Когда Google захотел создать родительский бренд с возможностью работы над самыми разными проектами, они выбрали термин «Алфавит».

3. Вам нужно изменить бренд

Через некоторое время бренды могут начать чувствовать себя немного устаревшими, если они время от времени не обновляют и не обновляют свой имидж. Хотя вам не обязательно проходить полный ребрендинг и менять свое имя, чтобы оставаться актуальным, вы можете в конечном итоге решить, что более простое имя — отличный способ модернизировать вашу компанию.

Например, решение Citigroup изменить свое название на Citi помогло ей выглядеть более дальновидной, дружелюбной и разнообразной.

Иногда обновление бренда также является необходимым ответом на катастрофу в вашей деловой репутации. Если произойдет что-то, что приведет к тому, что ваша компания будет связана с чем-то ужасным, смена названия может помочь вам избежать негативных коннотаций.

4. Для смены направления

Иногда, по мере развития компании, они начинают двигаться в направлении, отличном от своего первоначального видения бренда, и решают, что пришло время полностью обновить свою идентичность. Если вы начали с продажи обуви, а теперь перешли на продажу компьютеров, не имеет смысла использовать одно и то же имя.

Например, Confinity PDF Payments не было названием компании, инвестирующей в быстро развивающиеся современные методы цифровых платежей, разработанные для потребительской аудитории, но PayPal был прекрасной альтернативой.

Facebook больше не был подходящим названием для компании, выходящей за рамки социальных сетей и устремленной в будущее технологий, но Meta стала для бренда идеальным способом продемонстрировать свое новое видение.

5. Использование существующего бренда

Иногда корпорация с несколькими компаниями, работающими под одной крышей, может изменить название одной организации, чтобы продемонстрировать связь с более успешным брендом.

Это может быть хорошим способом воспользоваться некоторым преимуществом капитала бренда другого предприятия, особенно когда новое предприятие только начинает свою деятельность или материнская компания хочет большего признания.

AB Food and Beverages, например, оказала гораздо большее влияние на свою аудиторию, когда сменила название на «Twining's and Co».

6. Сделайте свою компанию более запоминающейся и привлекательной

Великолепное имя является важной частью сильной идентичности бренда. Лучшие бренды легко запомнить, а их имена ваши пользователи могут легко произносить, писать по буквам и делиться ими. Многие распространенные примеры переименования компаний на протяжении многих лет связаны с сокращением длинного названия до чего-то менее сложного.

Национальный банк Австралии стал «NAB», а Американская онлайн-компания превратилась в «AOL».

Более короткое и простое имя может быть особенно важно в современном цифровом мире, где кто-то неправильно напишет ваше имя, это может легко означать, что ваш трафик пойдет к вашим конкурентам, а не к вам.

7. Вы хотите привлечь новых клиентов

Наконец, хотя бренды выбирают свои названия на основе множества факторов, большинство из них обращают особое внимание на то, насколько привлекательными будут те или иные названия для их целевой аудитории. Ваше имя должно напрямую говорить о типе клиентов, которых вы хотите привлечь; однако этот идеальный клиент может со временем измениться.

По мере развития компаний и смены поколений некоторые компании могут столкнуться с необходимостью обновить название своего бренда, чтобы оно соответствовало требованиям клиентов другого типа. Например, бренды, надеющиеся привлечь более молодых клиентов сегодня, обычно должны использовать более короткие и более эмоциональные названия.

Если ваше имя больше не говорит вашему целевому клиенту или вы пытаетесь выйти на новый рынок, возможно, пришло время для обновления.

Каковы преимущества смены названия компании?

На вопрос «почему компании переименовываются?» это сложно. Хотя настоящее переименование может быть трудоемким и сложным процессом, оно также может иметь ряд преимуществ при правильном использовании.

Переход на новое имя поможет вам дистанцироваться от всего, что могло навредить вашей репутации в прошлом, и поможет более эффективно подчеркнуть ваши ценности.

Новое имя также может дать вам лучший способ охватить вашу целевую аудиторию, если ваш идеальный клиент изменился, и гарантировать, что ваши клиенты смогут легко выделить вас среди конкурентов.

В некоторых случаях переименование может даже дать вам больше возможностей для роста, позволяя вам освободиться от ограничений предыдущих игр.

Тем не менее, изменение названия вашей компании также чрезвычайно рискованно. Когда вы меняете свое имя, вы рискуете потерять капитал, который вы уже создали для своего бренда, вызвать замешательство среди ключевых заинтересованных сторон и потерять много денег на потраченных впустую рекламных кампаниях.

Кроме того, переименование вашего бизнеса означает вложение значительного количества времени и усилий в выбор правильного нового названия и обновление активов вашего бренда после завершения переименования.

Если вы планируете переименовать свой бизнес, важно убедиться, что вы делаете это по всем правильным причинам и с помощью правильных профессионалов, таких как Fabrik.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

Fabrik: Агентство нейминга нашего времени.