Брендинг юриста: как адвокаты могут создать мощный личный бренд?

Поскольку почти все потребители ищут компании в Интернете, даже юридическим фирмам необходимо создать сильное цифровое присутствие. В конце концов, юридические фирмы — это тоже бизнес, поэтому они не исключаются из уравнения, когда речь идет о цифровой рекламе.

Одна из основных целей адвокатов — найти отклик у нужной клиентуры, но как они могут это сделать, если их бренд неизвестен миру? Таким образом, брендинг юристов становится все более и более важным среди юридических фирм, поскольку почти каждое новое деловое взаимодействие начинается в Интернете.

Независимо от того, посещают ли они свой веб-сайт, профиль LinkedIn или ищут информацию об адвокате, о котором они слышали, потребители ищут полномочия адвоката в Интернете.

Таким образом, развитие бренда юридической фирмы должно стать приоритетом, если это не так. Некоторые из связанных с этим обязанностей могут показаться чрезмерными, но вам не о чем беспокоиться, если вы начнете с маленьких шагов.

Продолжайте читать, чтобы узнать о различных факторах, которые делают бренд успешной юридической фирмы, и о методах увеличения вашего присутствия в Интернете:

Создайте нишу

Одним из наиболее важных аспектов, который следует учитывать при запуске кампании по повышению узнаваемости бренда, является сужение круга ваших услуг. Предоставление всех видов услуг возможно, но это был бы хаос. Таким образом, сосредоточьтесь на конкретной отрасли и начните оттачивать свои навыки в этой области.

Независимо от того, являетесь ли вы юристом в области общего права, занятости и трудовых отношений, корпоративного права, адвокатом по телесным повреждениям или интеллектуальной собственности, будьте экспертом в выбранной вами области, чтобы вы могли предоставлять клиентам высококачественные услуги и компетентные советы.

Расставьте приоритеты в выявлении проблем вашей аудитории, а не просто предлагайте им индивидуальные решения.

Например, предположим, что вы адвокат по травмам. В этом случае потребители хотят найти на вашем веб-сайте информацию о том, как подать в суд на кого-то, какие дела подпадают под действие закона о телесных повреждениях и каков процесс подачи исков о телесных повреждениях в Великобритании.

Как только вы станете экспертом в определенной области, у вас будет более контекстуальный разговор с вашими нынешними и потенциальными клиентами.

Определите свою целевую аудиторию

Было бы полезно исключить идею о том, что любой, кто может оплачивать счета, может быть вашей целевой аудиторией, потому что это неправда. Помимо сужения ваших услуг, вам также необходимо сузить свою целевую аудиторию.

Как и в любом бизнесе, вы должны общаться со своими клиентами, знать их потребности и общие черты. Лучший способ определить, какие клиенты вам подходят, — составить профиль целевого клиента вашей юридической фирмы.

Вы можете общаться с ними лично или через социальные сети, но сначала убедитесь, что они могут быть заинтересованы в ваших услугах.

Создайте сайт личного адвоката и/или блог

Одним из наиболее эффективных способов продвижения своих услуг является создание личного веб-сайта юриста. Хотя у вашей фирмы уже есть такая страница, рассмотрите возможность создания отдельной страницы для себя, чтобы создать сильный личный бренд.

Если вы застряли в творческой мертвой зоне, сделайте ее максимально простой; это не должно быть слишком сложно для клиентов, чтобы найти вас легче. Таким образом, рассмотрите возможность объединения вашего имени и фамилии или термина, используемого для описания области ваших интересов, например, «criminaldefenselawyer.com».

Убедитесь, что вы сделали свой веб-сайт визуально приятным, удобным для поисковых систем и мобильных устройств, и не забудьте создать домашнюю страницу, которая предоставит читателям информацию о вас, областях вашей практики и причинах нанять вас.

Ведение блога также является отличным способом продемонстрировать свой бренд и удивить читателей полезной информацией по юридическим вопросам. Вы можете говорить о различных делах, над которыми работаете, давать практические советы и более неформальным тоном знакомить читателей с вами.

И не старайтесь заниматься саморекламой — этим занимается ваша фирма или личный сайт.

Используйте контент-маркетинг

Эта рекламная стратегия завоевала популярность по разным причинам: она помогает брендам расширять свое присутствие и делать так, чтобы их голоса были услышаны в Интернете.

Это также универсальный метод, который означает, что вы можете создавать и обмениваться контентом в различных форматах, от постов в блогах, инфографики и публикаций до вдохновляющих видеороликов, научных статей и вебинаров.

Определите, какой метод лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса, и сосредоточьтесь на своей цели. Также было бы полезно включить ключевые фразы, часто используемые клиентами для привлечения трафика на ваш веб-сайт и оптимизации их взаимодействия с вашей страницей.

Если у вас есть четко определенный план, результаты придут скорее раньше, чем позже.

Позиционируйте своего клиента как героя, а себя как проводника

Когда речь идет о юридических услугах, необходимо уточнить одно: клиенты ищут не героя, который поможет им выйти из сложной ситуации, в которую они попали, а наставника, который направит их и даст совет.

Как только вы поймете это, вы сможете продолжить работу над стратегией своего бренда и соответственно развивать ее. Таким образом, продвигайте свои услуги, но делайте это так, чтобы вас не считали героем истории, а проводником, который может помочь клиентам преодолеть их трудности и решить их проблемы.

Используйте видео LinkedIn

LinkedIn стала ведущей социальной платформой с более чем 839 миллионами пользователей по всему миру в 2022 году. Поскольку ожидается, что к 2025 году их число превысит 1 миллиард, становится все яснее и яснее, что предприятия должны серьезно подумать о том, как использовать преимущества этой платформы. .

Как юрист, вы можете публиковать видеоконтент, например, вебинар, где вы предоставляете пользователям ценную информацию по юридическим вопросам. LinkedIn позволяет публиковать контент и делиться им практически бесплатно, а это значит, что вы можете повысить узнаваемость своего бренда, не нарушая при этом кошелька.

Как мы уже упоминали, большинство пользователей ищут компании в Интернете, а это означает, что ваш веб-сайт и профиль LinkedIn будут первыми, к которым они будут обращаться. Итак, сделайте их выбор достойным и разработайте контент, который, скорее всего, впечатлит, а не просто заставит потенциального клиента подумать: «О, просто еще один юрист».

Помня об этих рекомендациях, с энтузиазмом начните свою стратегию повышения узнаваемости бренда — мы уверены, что у вас это получится.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.