การประชุมสุดยอด LMA – ข้อมูลเชิงลึกของผู้นำ ส่วนที่ 1: วารสารศาสตร์การทำงานร่วมกันและการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจ

" ท้ายที่สุดแล้ว เราแค่ต้องการนักข่าวที่ดี... ฉันเชื่อจริงๆ ว่าข้อตกลงประเภทกลุ่มบริษัทเหล่านี้ช่วยเติมเต็มช่องว่างได้บ้าง"

- Kelly Dyer Fry บรรณาธิการบริหารของ The Oklahoman

ผู้จัดพิมพ์ต้องพลิกโฉมและปรับตัวให้เข้ากับทั้งแรงกดดันทางการเงิน การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม ห้องข่าวที่หดตัว และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ได้เพิ่มชั้นของการหยุดชะงักครั้งใหญ่ให้กับทั้งธุรกิจสิ่งพิมพ์และตลาดที่คุณให้บริการ การจัดการภูมิทัศน์นี้จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของผู้ชม ข้อเสนอ กลยุทธ์การมีส่วนร่วม และการทำแผนที่รูปแบบรายได้ที่ยั่งยืนกับแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลง เซสชั่นล่าสุดของ LMA Summit Senior Leaders Strategy Session สำรวจความท้าทายและประโยชน์ของการทำข่าวร่วมกันและผลกระทบที่มีต่อธุรกิจการพิมพ์โดยรวม

เสวนา: วารสารศาสตร์การทำงานร่วมกันตรงกับการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจ

ดูเซสชันที่บันทึกไว้

Neiman รายงานว่าการทำงานร่วมกันคืออนาคตของการทำข่าว และการริเริ่มต่างๆ ก็เติบโตขึ้นทั่วประเทศ Jim Brady ผู้จัดการโครงการสำหรับ Oklahoma Media Center ที่ทำงานร่วมกัน กลั่นกรองแผงเพื่อหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์จากผู้จัดพิมพ์หลายราย Brady สนับสนุนให้ผู้จัดพิมพ์สร้างบทเรียนจากสิ่งเหล่านี้และการทำงานร่วมกันอื่นๆ เช่น Resolve Philadelphia และ Charlotte Journalism Collaborative

อะไรคือประโยชน์ของวารสารศาสตร์ความร่วมมือ?

• อำนวยความสะดวกในการมุ่งเน้นร่วมกันอย่างเข้มข้นในประเด็นสำคัญในท้องถิ่น
• ลดความซ้ำซ้อนของความคุ้มครอง ซึ่งสามารถขยายความครอบคลุมเฉพาะในพื้นที่ได้กว้างขึ้น
• รับรองความครอบคลุมที่หลากหลายยิ่งขึ้นโดยการจัดองค์กรที่ให้บริการผู้ชมที่หลากหลาย
• เพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคในองค์กรข่าวขนาดเล็กโดยให้งานปรากฏในไซต์ขนาดใหญ่
• เพิ่มผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นของเรื่องราวผ่านเอฟเฟกต์เครือข่าย
• เตือนผู้ฟังในท้องถิ่นถึงบทบาทสำคัญที่วารสารศาสตร์ท้องถิ่นมีคุณภาพดีในชุมชนที่มีสุขภาพดี
• ทำหน้าที่เป็นคุณค่ากลางสำหรับผู้ที่ต้องการหาเงินผ่านการเป็นสมาชิก การกุศล หรือการสมัครสมาชิก
  
  

ข้อมูลเชิงลึกของผู้จัดพิมพ์เกี่ยวกับวารสารศาสตร์การทำงานร่วมกัน:

• ทรัพยากรที่ใช้ร่วมกัน:
  • กลุ่มนักข่าวรวมสามารถได้รับประโยชน์จากทรัพยากรการพัฒนาธุรกิจอย่างต่อเนื่องแบบรวมศูนย์และการฝึกอบรมที่สมาคมจัดให้ Brady ชี้ให้เห็นว่าการทำงานร่วมกันสามารถนำนักข่าวข้อมูลมาใช้เป็นแหล่งข้อมูลที่ใช้ร่วมกันสำหรับสมาชิกทุกคนและสามารถนำเสนอความเชี่ยวชาญที่ห้องข่าวไม่ได้มีอยู่ในพนักงานทุกแห่ง
  • สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อย การเข้าถึงการฝึกอบรมและทรัพยากรผ่านการทำงานร่วมกันอาจเป็นเรื่องใหญ่
  • Brady กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะจัดทำฐานข้อมูลของเนื้อหาที่หาง่ายสำหรับผู้เผยแพร่ เนื้อหา โลโก้ ตัวแสดงที่มา จัดเรียงได้และค้นหาได้

• ข้อกังวลเบื้องต้น: การแข่งขันกับความร่วมมือ
  • มีคำถามมากมายที่ผุดขึ้นในหัวของผู้จัดพิมพ์เกี่ยวกับโครงการความร่วมมือ: พรสวรรค์ของฉันจะถูกหลอกหรือไม่ ฉันกำลังเติมพลังให้การแข่งขันหรือไม่ Kelly Dyer Fry บรรณาธิการบริหารของ The Oklahoman สรุปว่า " สุดท้ายแล้ว เราแค่ต้องการนักข่าวที่ดี เนื่องจากห้องข่าวหดตัว เราจึงต้องการนักข่าวที่รายงานข่าวมากขึ้น … ฉันเชื่อจริงๆ ว่าข้อตกลงประเภทกลุ่มบริษัทเหล่านี้ช่วยเติมเต็มได้บ้าง ช่องว่าง "
  • ผู้ร่วมอภิปรายเห็นพ้องต้องกัน: ผู้จัดพิมพ์ต้องนำจิตวิญญาณแห่งการแข่งขันไปด้านข้างเพื่อทำข่าวที่ดีสำหรับองค์ประกอบของตน โดยใช้แหล่งข้อมูลการทำงานร่วมกัน
  • ผู้จัดพิมพ์และนักข่าวมีความกังวลเกี่ยวกับการแบ่งปันมากเกินไป การทำงานกับคู่แข่งของพวกเขา
  • มอลลี่ ไบรอันท์ ผู้ก่อตั้งและบรรณาธิการของ Big if True เสนอแนะให้มีโครงการความร่วมมือสามารถช่วยผลักดันให้องค์กรทำงานร่วมกันและเปิดประตูสู่การสนทนาและค้นหาวิธีการแบ่งปันแบบ win-win
    
    
• เติมช่องว่าง:
  • ห้องข่าวขยายออกไป โดย 25%-50% ของนักข่าวที่พวกเขามีอยู่ในภาวะน้ำท่วมสูง ข้อตกลงกลุ่มผู้จัดพิมพ์สามารถช่วยเรา "เติมเต็มทุกช่องว่างที่เราสามารถทำได้" โดยใช้ทรัพยากรน้อยลงตามข้อมูลของ Kelly Dyer Fry "เราแบ่งปันเนื้อหาเพราะเราทุกคนไม่สามารถไปได้ทุกที่"
  • Mollie Bryant ตั้งข้อสังเกตว่าทีมที่มีความเชี่ยวชาญด้านนักข่าวเชิงสืบสวนสามารถถามสำนักพิมพ์อื่นๆ ได้ว่า "มีช่องว่างที่เราสามารถเติมเต็มหรือไม่ มีโครงการสืบสวนสอบสวนที่คุณต้องการทำ แต่ไม่มีทรัพยากรที่จะทำ ซึ่งเราสามารถช่วยคุณได้ ?"
  • มีคุณค่าในการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างนักข่าวท้องถิ่น เพื่อช่วยในเรื่องที่ฉวยโอกาส หรือเมื่อคุณต้องการแหล่งข้อมูลการรายงาน "อย่างเร่งด่วน"

• การสร้างรูปร่างเพื่อแบ่งปันกับผู้อื่น:
  • Ryan Welton ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาดิจิทัลของ Griffin Communications ชี้ให้เห็นว่าก่อนอื่นพวกเขาต้อง "แก้ไขข้อบกพร่องในเวิร์กโฟลว์ของเรา" เพื่อให้การทำงานร่วมกันเกิดขึ้นได้ในเวลาและทรัพยากรที่จำกัด

"มันเป็นเรื่องศักดิ์สิทธิ์...เราจะคล่องตัวมากขึ้น และมีประสิทธิผลมากขึ้นในการรายงานเนื้อหาต้นฉบับ"
- Ryan Welton จาก Griffin Communications

• เป็นการดีสำหรับการสื่อสารมวลชน:
  • “เราทุกคนต่างเห็นพ้องกันว่าการเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับวารสารศาสตร์ที่มีตัวพิมพ์ใหญ่ J” เวลตันกล่าว
  • การทำงานร่วมกันสามารถช่วยให้องค์กรข่าวหลายแห่งสามารถเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้อย่างแท้จริง และสร้างจังหวะการรายงานเชิงลึกเป็นประจำตลอดหนึ่งปีในหัวข้อสำคัญ

• มองไปข้างหน้า:
  • คุณต้องมีความกระตือรือร้นในการเริ่มพูดคุยกัน” เวลตันกล่าว “มีส่วนร่วมในชุมชนวารสารศาสตร์ในพื้นที่ของคุณโดยเฉพาะในระดับมหาวิทยาลัยในท้องถิ่น”
  • LMA ทำงานร่วมกับ Word in Black ซึ่งเป็นสมาคมของผู้จัดพิมพ์ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำ 10 รายทั่วประเทศ เพื่อเรียนรู้วิธีทำงานร่วมกับนักข่าวผิวสีได้ดียิ่งขึ้น ให้บริการผู้ชมข่าวกลุ่มน้อย และแบ่งปันความรู้ดังกล่าวกับผู้เผยแพร่ข่าวท้องถิ่น
  • เมื่อรวบรวมความร่วมมือด้านวารสารศาสตร์ท้องถิ่น ถือเป็น "เรื่องสำคัญที่จะพูดคุยกับคนจำนวนมากแบบตัวต่อตัว ทำความเข้าใจวัฒนธรรม ความสัมพันธ์ การขึ้นลงของวารสารศาสตร์ในด้านใดด้านหนึ่ง แทนที่จะเปิดตัวโครงการแบบตัวต่อตัวเพียงอย่างเดียว การสื่อสารมากมาย” เบรดี้กล่าว

แผงวารสารศาสตร์การทำงานร่วมกันรวมถึง:

• Jim Brady ผู้จัดการโครงการที่ Oklahoma Media Center
• Tyler Tokarczyk เจ้าหน้าที่โครงการจาก Inasmuch Foundation
• Kelly Dyer Fry บรรณาธิการบริหารของ The Oklahoman
• Ryan Welton ผู้อำนวยการด้านเนื้อหาดิจิทัล Griffin Communications
• Mollie Bryant ผู้ก่อตั้งและบรรณาธิการ Big if True

หากต้องการดูเนื้อหาเซสชั่นแบบเต็ม พร้อมด้วยสไลด์ แผนภูมิ และส่วนถาม & ตอบแบบขยาย โปรดไปที่หน้าการประชุมสุดยอด LMA

ข้อมูลเชิงลึกจากแผงกลยุทธ์การเติบโตของรายได้
ข้อมูลเชิงลึกจากแผงกลยุทธ์รายได้ของผู้บริโภค

Admiral รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับผู้เผยแพร่โฆษณาในพื้นที่ ภูมิภาค และระดับประเทศที่ต้องการเพิ่ม/เพิ่มแหล่งรายได้ และสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับผู้เยี่ยมชม แพลตฟอร์มการจัดการความสัมพันธ์กับผู้เยี่ยมชมของ Admiral สามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มรายชื่อจดหมายข่าวทางอีเมล จัดการพื้นที่การลงทะเบียน เรียกใช้แคมเปญการบริจาค ทดสอบและใช้งาน paywall ขยายการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล และกู้คืนรายได้ที่สูญเสียไปยังตัวบล็อกโฆษณาทันที ติดต่อ Admiral เพื่อทำการสาธิตและ แดชบอร์ดการวิเคราะห์รายได้ฟรี ของคุณ