ผู้จัดพิมพ์ข่าว Tout Paywalls และการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลในช่วงโรคระบาด

การล็อกดาวน์จากโควิด-19 ทำให้เกิดความท้าทายที่ไม่คาดคิดมากมาย รวมถึงผลกระทบสำคัญต่อรายได้จากโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ แต่ถึงแม้จะมีอุปสรรค หนังสือพิมพ์ดิจิทัลจำนวนมากได้เห็นการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในแคมเปญการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลและการแปลงเพย์วอลล์ข่าวสาร

การนำรูปแบบการสมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์ดิจิทัลของผู้บริโภคมาใช้ได้เร่งตัวขึ้นในช่วงสองเดือนที่ผ่านมาจากความผันผวนทางเศรษฐกิจ ผู้เผยแพร่ข่าวและสื่อต่างประสบกับสถิติการเข้าชมทางดิจิทัล และอัตราการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า

แคมเปญใหม่สามารถเปิดตัวได้อย่างรวดเร็วด้วยเพย์วอลล์ข่าวสารและแพลตฟอร์มการสมัครรับข้อมูลที่เหมาะสม โดยใช้ประโยชน์จากความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับเนื้อหา เพย์วอลล์ของหนังสือพิมพ์เป็นเรื่องธรรมดาที่สุด แต่ผู้จัดพิมพ์ดิจิทัลในหลายหัวข้อและเฉพาะกลุ่มต่าง ๆ กำลังประสบความสำเร็จด้วยเพย์วอลล์และโซลูชันการจัดการการสมัครรับข้อมูล

การเติบโตของการสมัครรับข้อมูลสำหรับผู้เผยแพร่ข่าวและสื่อ

Deep BI รายงานการเติบโตของการเข้าชมเว็บไซต์ข่าว 90% ระหว่างเดือนมกราคมถึงมีนาคม 2020 การวิจัยโดย MPP Global รายงานการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล 16.9% ทั่วทั้งบริษัทสื่อในอเมริกาเหนือในช่วงเดือนมีนาคม 2020 ผู้เผยแพร่ข่าวและสื่อจำนวนหนึ่งทั้งรายใหญ่และรายเล็กมี เห็น paywalls ของกระดาษใหม่ผลักดันอัตราการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นโดยได้รับแรงผลักดันจากปริมาณการใช้งาน COVID-19 แม้ว่าบทความการระบาดใหญ่จะไม่ถูกบล็อกโดย paywall ก็ตาม

การสำรวจผู้จัดพิมพ์ล่าสุดจาก Reuters Institute เน้นว่าการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเป็นปัญหาอันดับหนึ่งของผู้จัดพิมพ์มากกว่ารายได้จากโฆษณา

The Guardian: บันทึกการเข้าชมและเพิ่มขึ้น 39% ในการสมัครแบบชำระเงิน

ผู้พิทักษ์ของสหราชอาณาจักรมีการเข้าชมเพิ่มขึ้น 86.5% ในเดือนมีนาคมเทียบกับกุมภาพันธ์ 2020 พวกเขารายงานผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกัน 114 ล้านคนในเดือนนี้ โดยสองในสามค้นหาข้อมูล Coronavirus บทความอธิบาย coronavirus ของพวกเขามีการอ่านมากที่สุด

การเติบโตของการสมัครใช้บริการแบบชำระเงินมีความโดดเด่น โดยเพิ่มขึ้น 23% โดยรวมเมื่อเทียบกับ 12 เดือนก่อนหน้า เวอร์ชันแอปและแท็บเล็ตของ Guardian เพิ่มขึ้นเป็น 265,000 ในเดือนมีนาคม 2020 เพิ่มขึ้น 39% เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม 2019 (191,000)

คนกลาง

Mediaite ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่ข่าวและผู้เฝ้าติดตามสื่อ ได้เห็นผลลัพธ์ในทันทีในการเปิดตัวแคมเปญสมาชิกแบบชำระเงินใหม่และแคมเปญการกู้คืน Adblock พร้อมกัน ความคิดริเริ่ม กลยุทธ์ และการดำเนินการเสร็จสิ้นภายในเวลาไม่ถึงเดือน โดยใช้แพลตฟอร์ม Admiral ที่อิงตามผลงาน ในช่วงสามสิบวันแรก 90% ของสมาชิกทั้งหมดเลือกที่จะชำระเงินล่วงหน้าสำหรับการสมัครรับข้อมูลรายปี ประกอบกับรายได้ adblock ที่กู้คืนได้ในทันทีทำให้เกิดการไหลเข้าของรายได้ใหม่ในเวลาที่เหมาะสม

CNBC Digital Triples สมัครสมาชิกแบบชำระเงิน

CNBC Digital มีผู้เข้าชมเพจถึงหนึ่งพันล้านครั้งในเดือนมีนาคม 2020 เป็นครั้งแรกในรอบเดือนเดียว และเพิ่มการสมัครรับบริการระดับพรีเมียมเป็นสามเท่าในปีที่แล้ว การสมัครสมาชิก CNBC Pro เพิ่มขึ้น 198% ตั้งแต่เดือนมกราคม 2020 CNBC Digital มีบล็อกสดที่ทุ่มเทให้กับการอัปเดตเกี่ยวกับ COVID-19 และตลาด ทั้งคู่เป็นที่ต้องการของผู้อ่านสูง

เจย์ ยาโรว์ รองประธานอาวุโสและบรรณาธิการบริหารของ CNBC กล่าวว่า "ชิ้นส่วนเหล่านั้นมารวมกันในช่วงเวลา นี้ "ทุกๆ เดือน เรามี [ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ] เพิ่มขึ้นทุกปีในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา สิ่งนี้เกิดขึ้นเพื่อยกระดับไปอีกระดับหนึ่ง"

Chicago Tribune เพิ่มจำนวนการสมัครสมาชิก 293% ในเดือนมีนาคมในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ 2020

Mark Cambell CMO ของ Tribune รายงานว่ามีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำเพิ่มขึ้น 54% ในเดือนสุดท้ายของไตรมาสที่ 1 ในเวลาเดียวกัน ผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น 21% เข้าสู่เพย์วอลล์ โดยรวมแล้วอัตราการแปลงเพย์วอลล์เพิ่มขึ้น 109% The Tribune พบว่าหนังสือพิมพ์ดิจิทัลมีการบันทึกการสมัครสมาชิกเป็นเวลา 6 สัปดาห์ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา

Tribune อนุญาตให้ทราฟฟิกเนื้อหาเกี่ยวกับ coronavirus เลี่ยงผ่าน paywall แบบมีมิเตอร์ได้ฟรี แต่การเข้าชมยังคงนับรวมในขีดจำกัด paywall ของผู้เยี่ยมชม เมื่อถึงขีดจำกัดแล้ว ผู้ใช้จะพบกับเพย์วอลล์ข่าวสารสำหรับเนื้อหาที่ไม่ใช่โคโรนาไวรัส นี่เป็นกลยุทธ์ที่ทริบูนใช้ในกรณีฉุกเฉินสาธารณะอื่นๆ เช่น พายุเฮอริเคนที่รายงานข่าว

Mark Campbell CMO ของทริบูนสนับสนุนให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้เวลานี้ในการทดสอบ พัฒนากลยุทธ์ที่สามารถแจ้งการตัดสินใจในอนาคต Tribune กำลังทดสอบการเปลี่ยนแปลงในข้อ จำกัด บทความ paywall การเปลี่ยนแปลงกรอบเวลาการรีเซ็ต paywall การขึ้นราคาและการระงับส่วนลดสำหรับสมาชิกเนื้อหาครั้งแรก

มุมมองที่กว้างขึ้น

บริการสมัครสมาชิกในหลายอุตสาหกรรมมีการเติบโตเมื่อเร็ว ๆ นี้ ผลการศึกษาล่าสุดที่รายงานใน ZDnet พบว่า 22.5% ของผู้เผยแพร่โฆษณาได้เห็นการเพิ่มขึ้นของอัตราการสมัครสมาชิกในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา โดยเฉพาะเว็บไซต์ข่าวและสื่อ

Tien Tzuo ซีอีโอของ Zuora กล่าวว่า "ด้วยข่าวที่เปลี่ยนแปลงในแต่ละวัน ทำให้ความต้องการข้อมูลที่เป็นปัจจุบันเพิ่มขึ้น ส่งผลให้มีการสมัครรับข้อมูลข่าวสารดิจิทัล" "มีความเร่งด่วนมากกว่าที่เคยในการค้นหาลูกค้าใหม่ เปลี่ยนไปใช้การสมัครรับข้อมูล และค้นพบพลังของรูปแบบรายได้ที่เกิดซ้ำ"

เน็ตฟลิกซ์ และอื่นๆ

แนวโน้มนี้ไม่ได้แยกเฉพาะกับเว็บไซต์ข่าว บริการสมัครสมาชิกโดยทั่วไปกำลังประสบกับการเติบโต การยอมรับของผู้บริโภค และความคุ้นเคยกับรูปแบบ ตั้งแต่บริการสมัครสมาชิกวิดีโอเกมไปจนถึง e-Learning ไปจนถึงการสตรีมภาพยนตร์และทีวี ผู้เผยแพร่ในอุตสาหกรรมต่าง ๆ ก็ได้รับผลประโยชน์เช่นเดียวกัน

ตามรายงานของ LA Times ผู้คน 15.8 ล้านคนทั่วโลกสมัครใช้งาน Netflix ในเดือนมีนาคม 2020 ซึ่งเพิ่มการคาดการณ์ของ Wall Street เป็นสองเท่า บางประเทศเช่นกรีซเห็นว่าการสมัครรับข้อมูล Netflix เพิ่มขึ้นเกือบ 50% เมื่อเทียบกับสมาชิก 2019 ของพวกเขา..

รับผู้ติดตามดิจิทัลมากขึ้นตอนนี้

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถมีเพย์วอลล์แบบมีมิเตอร์และระบบการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินภายใน 24 ชั่วโมง ด้วยการใช้งานแบบแท็กเดียวของ Admiral และเครื่องมือแคมเปญที่ใช้งานง่าย ทีม Customer Love ของ Admiral มีความเชี่ยวชาญในการตั้งค่าโซลูชันการสมัครรับข้อมูลของผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างรวดเร็วและให้คำแนะนำเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในทุกขั้นตอน

นอกจากนี้ แพลตฟอร์มการจัดการความสัมพันธ์กับผู้เยี่ยมชมที่มีประสิทธิภาพของ Admiral สามารถเรียกใช้แคมเปญเพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิกอีเมล ผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย หรือการบริจาคสำหรับการทำข่าวที่ได้รับทุนจากพลเมือง ผู้เผยแพร่โฆษณาควรดำเนินการในขณะที่ความต้องการของผู้บริโภคมีสูง ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเหล่านี้สามารถเปลี่ยนเป็นรายได้ที่คาดการณ์ได้เมื่อเวลาผ่านไป ด้วยระบบข่าวกรองการ มีส่วนร่วมที่ก้าวหน้า ของ Admiral

ติดต่อ Admiral วันนี้เพื่อทำการสาธิต เริ่มต้นเพิ่มรายได้จากการสมัครรับข้อมูลของคุณในสัปดาห์นี้