电子邮件营销中的色彩心理学

我的大脑以一种奇怪的方式工作——我将单词和声音与颜色联系起来。 直到最近，我还以为每个人都有。 原来，我只是有联觉。 一种情况，其中一个感觉或认知通路的刺激导致第二个感觉或认知通路的非自愿体验。

不是每个人都像我一样。 有些人不能完全听到或闻到颜色。 尽管如此，这并不意味着颜色不会对人们的生活产生重大影响。 事实上，100% 的购买决定都以某种方式受到颜色的影响，其中 85% 的决定仅受颜色驱动。

对于营销人员来说，这听起来像是一个很好的事实，不是吗？ 别说了！ 在电子邮件营销中使用颜色的深入指南正是您改善电子邮件营销指标所需要的。

起来，视觉学习者们，你们大饱眼福了！ NetHunt 为您准备了美味的养眼糖果！

为什么颜色对电子邮件营销很重要？

色彩心理学是研究不同颜色如何影响购买者行为、它们是否对他们的购买决定有任何影响以及对品牌的认知的研究。

根据 Emerald 一项名为“颜色对营销的影响”的研究，高达 90% 的对产品的即时判断主要基于颜色联想。

除了促使我们做出购买决定（或将我们推离它）之外，战略性放置的颜色还具有以下功能：

• 提升品牌知名度。 在营销活动中使用正确的颜色可以在电子邮件收件人的心目中树立您的品牌，从而使品牌认知度提高 80%。 [活动监视器]
• 增加销售额。 颜色的选择可以促使您的客户购买产品。
• 提高点击率。

不同颜色的心理

根据色彩心理学，每种颜色、阴影和色调对看到它的人的思想都有不同的含义和影响。 虽然有数十亿种不同的色调，但它们只是七种核心颜色之一的变体——黑色、白色、红色、橙色、黄色、绿色和蓝色。 另一方面，紫色是一种人造颜色。 然而，它在电子邮件营销领域的重要性是巨大的，所以我将介绍它背后的含义（并不是因为紫色是我最喜欢的颜色！）。

黑色的

相关：智慧、优雅和权威

传统上，黑色是悲伤和悲伤的品牌颜色。 它带有强烈的哥特风格，据说会带来厄运。 黑色绝对没有最亮（双关语）的声誉。 毕竟，死亡和痛苦通常都是用黑色来描绘的。 或者至少以前是这样的……

你知道可怜的黑猫最不可能被收养，因为它们与厄运有关吗？

市场营销的世界已经发生了 180 度的转变，黑色已经抛弃了所有通常的含义。 谈到营销，尤其是数字营销，黑色是权力、时尚、优雅和权威的普遍象征。

这要感谢时装公司和科技公司。 如此大刀阔斧的品牌重塑，是各家营销高端奢侈品的前卫公司积极使用黑色的产物。 Chanel、Yves Saint Laurent 和 Apple 都使用黑色来为其品牌形象增添神秘感并激发人们对它的兴趣。

一个明亮的（再次，双关语）电子邮件中的黑色示例来自香奈儿，以增加它们的趣味并突出声望。 该公司使用黑色作为电子邮件的主要颜色，与品牌的财富和排他性建立了强烈的联系。 他们这样做是谨慎的。 在玩这种深沉而强烈的颜色时，你仍然需要小心。 添加太多，您可能会在您的电子邮件收件人中唤起对未知事物的恐惧——我们都因害怕黑暗而感到内疚。

NetHunt Pro 提示：为避免在电子邮件设计中使用黑色时产生任何负面情绪，请确保在混合中添加一抹亮色。

紫色的

相关：奢华与智慧

紫色传统上是一种高贵的颜色。 早在过去，它被用于国王的长袍，以展示他们的优越、权力和财富。 这些内涵没有改变。 直到今天，紫色最常被用作所有奢华、精英和独特事物的品牌颜色。

另一方面，较浅的紫色与高贵的联系不太紧密，通常用于强调精致和女性气质。

除了传统的精致内涵外，紫色还可以散发出一种神秘的、近乎巫术的氛围。 一些紫色的色调具有灵性含义。 通常，更明亮、更大胆的紫色色调与创造力和创新联系在一起。 事实上，许多使用紫色作为品牌颜色的公司都以他们的创造性经营方式为荣，并将其作为卖点。

考虑到所有事情，您需要记住不要过度使用紫色。 如果过度使用，这种颜色会导致沮丧、抑郁和怀旧的感觉。 这与深紫色的深色调特别相关（将烟从水中去除！）

NetHunt 专业提示：使用丰富的紫色色调与金色或深黄色相结合，为国王或王后提供适合的报价。

蓝色的

相关：安全性和可信赖性

与“蓝色”直接相关的是天空和水。 它们都是和谐、平静和信任的象征。

没有什么比蓝天或深海更壮观的了； 智能且安全。 没有什么能逃脱他们。 此外，蓝色通常具有舒缓作用，可以培养稳定感和可信度。

蓝色在科技公司中非常受欢迎，尤其是与数据处理相关的公司（你好，NetHunt CRM！），因为它有助于营造一种可靠性和智能感。 因此，每当推出另一款尖端产品时，预计所有蓝色调都会在公告电子邮件中占据主导地位。

然而，并非所有公司都能从蓝色中受益。 有证据表明蓝色是一种抑制食欲的物质。 因此，如果您是一家食品公司，试图通过一封美味的电子邮件来诱使您的客户向您订购更多商品，而您碰巧在您的配色方案中添加了蓝色......不要。 最重要的是，就像其他任何蓝色一样适度。 您不想过度使用它并让您的电子邮件收件人开始“感到沮丧”。

NetHunt 专业提示：在您的电子邮件中使用不同深浅的蓝色作为统计数据和数字。 这样，他们会显得更值得信赖和令人难忘。

绿色的

相关：平静与和平

正如您可能已经预料到的那样，绿色是大自然的唯一颜色。 人是简单的生物； 在我们的脑海中，一切自然的事物都会自然而然地美好而平静。

绿色的一些最常见的含义是更新、健康和一般的生活。 然而，绿色不仅仅是最终的环保选择。 绿色是一种非常有活力的颜色，它的不同色调表示不同的情绪和氛围。

例如。 明亮的绿色是象征新的开始和积极变化的首选，而更深、更深的绿色（想想翠绿色）则象征着成长和稳定。 为什么？ 当然是美元钞票。 现代社会倾向于将“经济”置于“以生态为中心”。

最常见的是，各种绿色都出现在制药、环境和有机食品公司的电子邮件活动中。

NetHunt 专业提示：据传绿色具有抗抑郁、镇静作用。 当您通过电子邮件处理具有挑战性的情况时，请使用此颜色。 拉上杰伊盖茨比，纵横交错的希望之光与富足和繁荣的承诺。

黄色

相关：乐观和创造力

没有什么比黄色更能呼唤“幸福”了。 小时候，你会虔诚地用那支亮黄色的铅笔在顶角用一个半圆半圆的圆来照亮你的画。 它会给你带来很多快乐。 现在你是成年人了，除非你从事艺术行业，否则你可能不再使用彩色铅笔了。 但是协会还在。

每当您看到正确的黄色阴影时，您就会习惯于体验极端的积极情绪，而营销人员也知道这一点。 这就是为什么黄色经常被用来为电子邮件注入活力，为您对消息的回复带来温暖和热情。

只要确保你不要过度使用黄色。 飞得离太阳太近了……你知道接下来会发生什么。 此外，过量的黄色会引起焦虑！

NetHunt 专业提示：黄色非常适合在电子邮件中营造友好氛围。 但是，亮黄色可以被认为是一种幼稚的颜色，所以在使用它来宣传奢侈品时要小心。

橙子

相关：冲动

橙色是一种有趣的颜色。 真的没什么好说的了。 它是黄色和红色之间的过渡色，因此它结合了这两种颜色的特点。 它和黄色一样友好和温暖，同时也营造出一种紧迫感。

橙色是完美的引人注目的。 它可以将收件人的注意力吸引到所有正确的部分，敦促他们采取行动。 橙色可能不是新的黑色，但它完全有机会成为新的红色！ 这是一种令人难以置信的热情颜色，因此许多营销人员使用橙色作为红色 CTA 的替代品。

NetHunt Pro 提示：使用橙色进行交叉销售或追加销售，因为它通常与可负担性有关。

红色的

相关：激情和紧迫感

红色是迄今为止最难解释的颜色。 根据你的精神状态、背景和文化教养，它有很多不同的解释。 一方面，它是爱、激情和力量的颜色。 另一方面，它是危险和鲜血的颜色。

无论哪种方式，它都是一种激进的、可操作的颜色，不能被忽视。 即使是最温和的色调也是响亮而自信的。

根据 HubSpot 进行的一项研究，使用红色可将转化率提高 21%。 这就是为什么它是用于 CTA 按钮和突出电子邮件重要部分的最流行的颜色之一。

尽管如此，如果您的整个电子邮件是栗色、深红色和热红色的组合……没有什么特别突出的，您可能会导致严重的偏头痛。

NetHunt 专业提示：红色刺激人们做出快速、冲动的决定。

白色的

相关：独立、简单和纯洁

白色传统上是一种明亮而浅色的颜色。 它几乎从不带有黑暗、消极的含义，只与积极的事物有关——纯洁、纯真、独立和自由。 这是一种非常简约的颜色，高科技公司经常使用它来突出实质重于形式的流行。

然而，尽管白色具有所有不错的属性，但它几乎不是一种个性化的颜色。 您不能完全使用它来引起对电子邮件重要部分的注意。 大多数情况下，它被用作整理电子邮件的背景颜色。

NetHunt 专业提示：单独添加其他颜色作为白色通常会让人觉得冷酷且缺乏想象力。

如何将颜色合并到电子邮件中

绝对最低限度的常识足以知道您的电子邮件的哪些部分可以定制，以便为您的电子邮件副本添加一些颜色。 背景、文本、CTA 按钮、图像、页脚和页眉是标准。 但是您需要超越“规范”、“适用颜色”的电子邮件元素，并为您的广告系列添加创意元素，使其在竞争对手发送的广告系列中脱颖而出！

为电子邮件添加色彩的 3 大创意方法

• 为电子邮件的 ALT 文本添加一些颜色
  众所周知，您绝对必须在图片中添加 ALT 文本。 有些用户选择禁用自动图像加载，有些用户甚至没有查看它们的选项，因为他们的电子邮件客户端为他们屏蔽了图片。 不管怎样，你不应该把所有的信任都放在他们身上/相反，你应该将所需的颜色编码到 ALT 文本框中。 这样，即使图像无法加载，读者仍将获得至少一半的图像效果。

• 使用颜色作为分隔符
  如果您用不同的颜色将其分开，您可以整理电子邮件的正文并使其更具可读性。 这是一种非常微妙、不显眼的方式，可以突出您真正希望电子邮件收件人注意的部分，以及他们可以在不丢失电子邮件要点的情况下浏览的部分。
• 尝试链接的颜色
  你有没有想过为什么超链接通常是亮蓝色的？ 绿色和红色是视力障碍者最常看不到的颜色； 几乎没有人缺蓝。 这意味着几乎每个人都可以将蓝色区分为单独的颜色。
  然而，这并不意味着您不能发疯并更改超链接的颜色以更符合您的配色方案的其余部分。 它绝对与众不同，在您的电子邮件收件人的心中产生了变化！

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选择颜色组合

您知道您的电子邮件活动从哪种颜色中获益最多。 您知道在哪里将这些颜色合并到电子邮件中，以使它们有所作为。 您不知道的是如何将所有这些颜色组合在一起，以免造成可怕的混乱。

这个问题有几种解决方案。

方法 #1 - 时尚达人之道

如果您的品牌非常关注趋势，您可以在为您的电子邮件选择正确颜色组合的过程中利用它。

每年，Pantone - 又名“全球色彩权威” - 都会一个月又一个月地尝试确定最能代表这一年的颜色。 通常，他们会提出一种最能反映当前世界上正在发生的文化和政治事件的颜色。

年度色彩奖只有一个。 然而，在选择它的过程中，学院开发了相互配合的 Pantone Year 调色板。 它们在设计师社区中很重要。 这些颜色是时尚的，可识别的，并且它们绝对是相互补充的。

如果您想发表 Pantone 认可的声明，请选择一年作为灵感来源。

方法 #2 - 取悦人群的方式

您不必独自完成所有艰苦的工作。 相反，你可以用一块石头杀死两只鸟。 简化您对良好配色方案的搜索并同时吸引公众。

您需要做的就是转向艺术社区并寻找颜色参考板。 他们将乐于分享。 网络上最有趣的调色板档案之一是 Tumblr 上的 Pretty Colors。 这是人们最喜欢的颜色的精选集合，这些颜色会通过提交的颜色定期更新。

方法 #3 - 反叛方式

有时，最疯狂的组合会产生最显着的结果。 颜色的性质很奇怪。 您可以通过组合对比色来生成绝对令人惊叹的调色板； 天空是极限。 您可以尝试任何您想要的不同成分，只是确保对结果获得第二意见。对于初学者，您可以尝试将深色与明亮的颜色结合起来，或者选择光谱的相反端。

方法 #4 - 安全选择方式

最后但并非最不重要的一点是，您可以选择安全选项。 一个很好的旧组合，已经被证明很受欢迎，并被普通大众广泛接受。 它没有乐趣，但我们不评判。 经典就是经典。

您可以转向大自然寻找色彩灵感或分析其他一些活动。 一些最流行的“安全”颜色组合是：

• 西瓜（绿色和粉红色）；
• 柔和的蓝色和淡粉色；
• 葡萄柚（粉色和橙色）；
• 石灰和橙子。

在电子邮件中使用颜色的注意事项

️ 请确保您了解您使用的颜色的色调和阴影的含义

您仍然需要确保熟悉您在电子邮件副本中选择使用的颜色的特定阴影和色调的所有可能解释。

例子。 深红色代表范围和勇气； 浅红色代表幸福和爱情； 粉色常被用来代表女人味和浪漫； 生锈的红色是为了解释变化和下降。

不要过度使用颜色

很难只坚持一种颜色。 您总是希望添加更多内容以使其更明亮、更令人难忘、更丰富多彩。 那是你需要停下来的地方！ 事实证明，在电子邮件开始显得俗气之前，您可以在电子邮件中加入最大数量的颜色。 三。

在电子邮件中使用颜色的一般规则是 60:30:10 规则。 调色板的 60% 应该是单色，30% 是互补色，10% 是强调色。

️坚持你品牌的配色方案

首先将颜色融入您的电子邮件的一个关键原因是提高您的品牌知名度。 如果您在电子邮件活动中使用的调色板与品牌颜色完全无关，那么您的电子邮件收件人很难将电子邮件与您的业务联系起来。

无论您与常规品牌颜色相差多远，请始终确保添加一些链接。

不要忘记检查您的颜色代码是否正确

一旦您完成了电子邮件颜色的规划并开始编写代码，您需要确保一切都按计划进行。 为此，您应该坚持使用 HEX 三元组或其缩短的三位数形式，而不是合并 RGB 三元组。 一些电子邮件客户端无法正确显示后者，您最终可能会出现颜色损坏。

例子。 如果您希望 Zima Blue 的颜色真实，请选择#16b8f3而不是RGB(30, 180, 233) 。

️ 请确保您了解目标受众的颜色偏好

你需要记住，尽管颜色可以通过物理和数学定律来描述，但它们是非常主观的。 您的电子邮件营销活动的成功取决于您的目标受众如何看待您使用的颜色。

您需要考虑邮件列表订阅者的人口统计数据。

不要因为选择太亮的颜色而冒被直接发送到垃圾邮件文件夹的风险

有时，最好保持低调。 虽然我们不想限制您的创造力，但这里只是对大多数电子邮件客户端使用的垃圾邮件机制的温和提醒。 电子邮件中亮色的浓度越高，被发送到垃圾邮件文件夹的机会就越高。

️ 做 A/B 测试你的颜色组合

您需要记住，无论您和您的团队多么喜欢成品，您都不是评判者。 要全面了解您是否掌握了颜色，您需要进行 A/B 测试。 它将帮助您了解哪种颜色解决方案最适合您的受众。

一旦你完成了完善你的颜色选择，你就可以进入制作一个完美的电子邮件活动的下一步——创建一个漂亮的电子邮件模板！