電子郵件營銷中的色彩心理學

我的大腦以一種奇怪的方式工作——我將單詞和聲音與顏色聯繫起來。 直到最近，我還以為每個人都有。 原來，我只是有聯覺。 一種情況，其中一個感覺或認知通路的刺激導致第二個感覺或認知通路的非自願體驗。

不是每個人都像我一樣。 有些人不能完全聽到或聞到顏色。 儘管如此，這並不意味著顏色不會對人們的生活產生重大影響。 事實上，100% 的購買決定都以某種方式受到顏色的影響，其中 85% 的決定僅受顏色驅動。

對於營銷人員來說，這聽起來像是一個很好的事實，不是嗎？ 別說了！ 在電子郵件營銷中使用顏色的深入指南正是您改善電子郵件營銷指標所需要的。

起來，視覺學習者們，你們大飽眼福了！ NetHunt 為您準備了美味的養眼糖果！

為什麼顏色對電子郵件營銷很重要？

色彩心理學是研究不同顏色如何影響購買者行為、它們是否對他們的購買決定有任何影響以及對品牌的認知的研究。

根據 Emerald 一項名為“顏色對營銷的影響”的研究，高達 90% 的對產品的即時判斷主要基於顏色聯想。

除了促使我們做出購買決定（或將我們推離它）之外，戰略性放置的顏色還具有以下功能：

• 提升品牌知名度。 在營銷活動中使用正確的顏色可以在電子郵件收件人的心目中樹立您的品牌，從而使品牌認知度提高 80%。 [活動監視器]
• 增加銷售額。 顏色的選擇可以促使您的客戶購買產品。
• 提高點擊率。

不同顏色的心理

根據色彩心理學，每種顏色、陰影和色調對看到它的人的思想都有不同的含義和影響。 雖然有數十億種不同的色調，但它們只是七種核心顏色之一的變體——黑色、白色、紅色、橙色、黃色、綠色和藍色。 另一方面，紫色是一種人造顏色。 然而，它在電子郵件營銷領域的重要性是巨大的，所以我將介紹它背後的含義（並不是因為紫色是我最喜歡的顏色！）。

黑色的

相關：智慧、優雅和權威

傳統上，黑色是悲傷和悲傷的品牌顏色。 它帶有強烈的哥特風格，據說會帶來厄運。 黑色絕對沒有最亮（雙關語）的聲譽。 畢竟，死亡和痛苦通常都是用黑色來描繪的。 或者至少以前是這樣的……

你知道可憐的黑貓最不可能被收養，因為它們與厄運有關嗎？

市場營銷的世界已經發生了 180 度的轉變，黑色已經拋棄了所有通常的含義。 談到營銷，尤其是數字營銷，黑色是權力、時尚、優雅和權威的普遍象徵。

這要感謝時裝公司和科技公司。 如此大刀闊斧的品牌重塑，是各家營銷高端奢侈品的前衛公司積極使用黑色的產物。 Chanel、Yves Saint Laurent 和 Apple 都使用黑色來為其品牌形象增添神秘感並激發人們對它的興趣。

一個明亮的（再次，雙關語）電子郵件中的黑色示例來自香奈兒，以增加它們的趣味並突出聲望。 該公司使用黑色作為電子郵件的主要顏色，與品牌的財富和排他性建立了強烈的聯繫。 他們這樣做是謹慎的。 在玩這種深沉而強烈的顏色時，你仍然需要小心。 添加太多，您可能會在您的電子郵件收件人中喚起對未知事物的恐懼——我們都因害怕黑暗而感到內疚。

NetHunt Pro 提示：為避免在電子郵件設計中使用黑色時產生任何負面情緒，請確保在混合中添加一抹亮色。

紫色的

相關：奢華與智慧

紫色傳統上是一種高貴的顏色。 早在過去，它被用於國王的長袍，以展示他們的優越、權力和財富。 這些內涵沒有改變。 直到今天，紫色最常被用作所有奢華、精英和獨特事物的品牌顏色。

另一方面，較淺的紫色與高貴的聯繫不太緊密，通常用於強調精緻和女性氣質。

除了傳統的精緻內涵外，紫色還可以散發出一種神秘的、近乎巫術的氛圍。 一些紫色的色調具有靈性含義。 通常，更明亮、更大膽的紫色色調與創造力和創新聯繫在一起。 事實上，許多使用紫色作為品牌顏色的公司都以他們的創造性經營方式為榮，並將其作為賣點。

考慮到所有事情，您需要記住不要過度使用紫色。 如果過度使用，這種顏色會導致沮喪、抑鬱和懷舊的感覺。 這與深紫色的深色調特別相關（將煙從水中去除！）

NetHunt 專業提示：使用豐富的紫色色調與金色或深黃色相結合，為國王或王后提供適合的報價。

藍色的

相關：安全性和可信賴性

與“藍色”直接相關的是天空和水。 它們都是和諧、平靜和信任的象徵。

沒有什麼比藍天或深海更壯觀的了； 智能且安全。 沒有什麼能逃脫他們。 此外，藍色通常具有舒緩作用，可以培養穩定感和可信度。

藍色在科技公司中非常受歡迎，尤其是與數據處理相關的公司（你好，NetHunt CRM！），因為它有助於營造一種可靠性和智能感。 因此，每當推出另一款尖端產品時，預計所有藍色調都會在公告電子郵件中佔據主導地位。

然而，並非所有公司都能從藍色中受益。 有證據表明藍色是一種抑制食慾的物質。 因此，如果您是一家食品公司，試圖通過一封美味的電子郵件來誘使您的客戶向您訂購更多商品，而您碰巧在您的配色方案中添加了藍色......不要。 最重要的是，就像其他任何藍色一樣適度。 您不想過度使用它並讓您的電子郵件收件人開始“感到沮喪”。

NetHunt 專業提示：在您的電子郵件中使用不同深淺的藍色作為統計數據和數字。 這樣，他們會顯得更值得信賴和令人難忘。

綠色的

相關：平靜與和平

正如您可能已經預料到的那樣，綠色是大自然的唯一顏色。 人是簡單的生物； 在我們的腦海中，一切自然的事物都會自然而然地美好而平靜。

綠色的一些最常見的含義是更新、健康和一般的生活。 然而，綠色不僅僅是最終的環保選擇。 綠色是一種非常有活力的顏色，它的不同色調表示不同的情緒和氛圍。

例如。 明亮的綠色是像徵新的開始和積極變化的首選，而更深、更深的綠色（想想翠綠色）則像徵著成長和穩定。 為什麼？ 當然是美元鈔票。 現代社會傾向於將“經濟”置於“以生態為中心”。

最常見的是，各種綠色都出現在製藥、環境和有機食品公司的電子郵件活動中。

NetHunt 專業提示：據傳綠色具有抗抑鬱、鎮靜作用。 當您通過電子郵件處理具有挑戰性的情況時，請使用此顏色。 拉上傑伊蓋茨比，縱橫交錯的希望之光與富足和繁榮的承諾。

黃色

相關：樂觀和創造力

沒有什麼比黃色更能呼喚“幸福”了。 小時候，你會虔誠地用那支亮黃色的鉛筆在頂角用一個半圓半圓的圓來照亮你的畫。 它會給你帶來很多快樂。 現在你是成年人了，除非你從事藝術行業，否則你可能不再使用彩色鉛筆了。 但是協會還在。

每當您看到正確的黃色陰影時，您就會習慣於體驗極端的積極情緒，而營銷人員也知道這一點。 這就是為什麼黃色經常被用來為電子郵件注入活力，為您對消息的回复帶來溫暖和熱情。

只要確保你不要過度使用黃色。 飛得離太陽太近了……你知道接下來會發生什麼。 此外，過量的黃色會引起焦慮！

NetHunt 專業提示：黃色非常適合在電子郵件中營造友好氛圍。 但是，亮黃色可以被認為是一種幼稚的顏色，所以在使用它來宣傳奢侈品時要小心。

橙子

相關：衝動

橙色是一種有趣的顏色。 真的沒什麼好說的了。 它是黃色和紅色之間的過渡色，因此它結合了這兩種顏色的特點。 它和黃色一樣友好和溫暖，同時也營造出一種緊迫感。

橙色是完美的引人注目的。 它可以將收件人的注意力吸引到所有正確的部分，敦促他們採取行動。 橙色可能不是新的黑色，但它完全有機會成為新的紅色！ 這是一種令人難以置信的熱情顏色，因此許多營銷人員使用橙色作為紅色 CTA 的替代品。

NetHunt Pro 提示：使用橙色進行交叉銷售或追加銷售，因為它通常與可負擔性有關。

紅色的

相關：激情和緊迫感

紅色是迄今為止最難解釋的顏色。 根據你的精神狀態、背景和文化教養，它有很多不同的解釋。 一方面，它是愛、激情和力量的顏色。 另一方面，它是危險和鮮血的顏色。

無論哪種方式，它都是一種激進的、可操作的顏色，不能被忽視。 即使是最溫和的色調也是響亮而自信的。

根據 HubSpot 進行的一項研究，使用紅色可將轉化率提高 21%。 這就是為什麼它是用於 CTA 按鈕和突出電子郵件重要部分的最流行的顏色之一。

儘管如此，如果您的整個電子郵件是栗色、深紅色和熱紅色的組合……沒有什麼特別突出的，您可能會導致嚴重的偏頭痛。

NetHunt 專業提示：紅色刺激人們做出快速、衝動的決定。

白色的

相關：獨立、簡單和純潔

白色傳統上是一種明亮而淺色的顏色。 它幾乎從不帶有黑暗、消極的含義，只與積極的事物有關——純潔、純真、獨立和自由。 這是一種非常簡約的顏色，高科技公司經常使用它來突出實質重於形式的流行。

然而，儘管白色具有所有不錯的屬性，但它幾乎不是一種個性化的顏色。 您不能完全使用它來引起對電子郵件重要部分的注意。 大多數情況下，它被用作整理電子郵件的背景顏色。

NetHunt 專業提示：單獨添加其他顏色作為白色通常會讓人覺得冷酷且缺乏想像力。

如何將顏色合併到電子郵件中

絕對最低限度的常識足以知道您的電子郵件的哪些部分可以定制，以便為您的電子郵件副本添加一些顏色。 背景、文本、CTA 按鈕、圖像、頁腳和頁眉是標準。 但是您需要超越“規範”、“適用顏色”的電子郵件元素，並為您的廣告系列添加創意元素，使其在競爭對手發送的廣告系列中脫穎而出！

為電子郵件添加色彩的 3 大創意方法

• 為電子郵件的 ALT 文本添加一些顏色
  眾所周知，您絕對必須在圖片中添加 ALT 文本。 有些用戶選擇禁用自動圖像加載，有些用戶甚至沒有查看它們的選項，因為他們的電子郵件客戶端為他們屏蔽了圖片。 不管怎樣，你不應該把所有的信任都放在他們身上/相反，你應該將所需的顏色編碼到 ALT 文本框中。 這樣，即使圖像無法加載，讀者仍將獲得至少一半的圖像效果。

• 使用顏色作為分隔符
  如果您用不同的顏色將其分開，您可以整理電子郵件的正文並使其更具可讀性。 這是一種非常微妙、不顯眼的方式，可以突出您真正希望電子郵件收件人注意的部分，以及他們可以在不丟失電子郵件要點的情況下瀏覽的部分。
• 嘗試鏈接的顏色
  你有沒有想過為什麼超鏈接通常是亮藍色的？ 綠色和紅色是視力障礙者最常看不到的顏色； 幾乎沒有人缺藍。 這意味著幾乎每個人都可以將藍色區分為單獨的顏色。
  然而，這並不意味著您不能發瘋並更改超鏈接的顏色以更符合您的配色方案的其餘部分。 它絕對與眾不同，在您的電子郵件收件人的心中產生了變化！

檢查我們的 Pinterest 板以獲取更多豐富多彩的電子郵件！

選擇顏色組合

您知道您的電子郵件活動從哪種顏色中獲益最多。 您知道在哪裡將這些顏色合併到電子郵件中，以使它們有所作為。 您不知道的是如何將所有這些顏色組合在一起，以免造成可怕的混亂。

這個問題有幾種解決方案。

方法 #1 - 時尚達人之道

如果您的品牌非常關注趨勢，您可以在為您的電子郵件選擇正確顏色組合的過程中利用它。

每年，Pantone - 又名“全球色彩權威” - 都會一個月又一個月地嘗試確定最能代表這一年的顏色。 通常，他們會提出一種最能反映當前世界上正在發生的文化和政治事件的顏色。

年度色彩獎只有一個。 然而，在選擇它的過程中，學院開發了相互配合的 Pantone Year 調色板。 它們在設計師社區中很重要。 這些顏色是時尚的，可識別的，並且它們絕對是相互補充的。

如果您想發表 Pantone 認可的聲明，請選擇一年作為靈感來源。

方法 #2 - 取悅人群的方式

您不必獨自完成所有艱苦的工作。 相反，你可以用一塊石頭殺死兩隻鳥。 簡化您對良好配色方案的搜索並同時吸引公眾。

您需要做的就是轉向藝術社區並尋找顏色參考板。 他們將樂於分享。 網絡上最有趣的調色板檔案之一是 Tumblr 上的 Pretty Colors。 這是人們最喜歡的顏色的精選集合，這些顏色會通過提交的顏色定期更新。

方法 #3 - 反叛方式

有時，最瘋狂的組合會產生最顯著的結果。 顏色的性質很奇怪。 您可以通過組合對比色來生成絕對令人驚嘆的調色板； 天空是極限。 您可以嘗試任何您想要的不同成分，只是確保對結果獲得第二意見。對於初學者，您可以嘗試將深色與明亮的顏色結合起來，或者選擇光譜的相反端。

方法 #4 - 安全選擇方式

最後但並非最不重要的一點是，您可以選擇安全選項。 一個很好的舊組合，已經被證明很受歡迎，並被普通大眾廣泛接受。 它沒有樂趣，但我們不評判。 經典就是經典。

您可以轉向大自然尋找色彩靈感或分析其他一些活動。 一些最流行的“安全”顏色組合是：

• 西瓜（綠色和粉紅色）；
• 柔和的藍色和淡粉色；
• 葡萄柚（粉色和橙色）；
• 石灰和橙子。

在電子郵件中使用顏色的注意事項

️ 請確保您了解您使用的顏色的色調和陰影的含義

您仍然需要確保熟悉您在電子郵件副本中選擇使用的顏色的特定陰影和色調的所有可能解釋。

例子。 深紅色代表範圍和勇氣； 淺紅色代表幸福和愛情； 粉色常被用來代表女人味和浪漫； 生鏽的紅色是為了解釋變化和下降。

不要過度使用顏色

很難只堅持一種顏色。 您總是希望添加更多內容以使其更明亮、更令人難忘、更豐富多彩。 那是你需要停下來的地方！ 事實證明，在電子郵件開始顯得俗氣之前，您可以在電子郵件中加入最大數量的顏色。 三。

在電子郵件中使用顏色的一般規則是 60:30:10 規則。 調色板的 60% 應該是單色，30% 是互補色，10% 是強調色。

️堅持你品牌的配色方案

首先將顏色融入您的電子郵件的一個關鍵原因是提高您的品牌知名度。 如果您在電子郵件活動中使用的調色板與品牌顏色完全無關，那麼您的電子郵件收件人很難將電子郵件與您的業務聯繫起來。

無論您與常規品牌顏色相差多遠，請始終確保添加一些鏈接。

不要忘記檢查您的顏色代碼是否正確

一旦您完成了電子郵件顏色的規劃並開始編寫代碼，您需要確保一切都按計劃進行。 為此，您應該堅持使用 HEX 三元組或其縮短的三位數形式，而不是合併 RGB 三元組。 一些電子郵件客戶端無法正確顯示後者，您最終可能會出現顏色損壞。

例子。 如果您希望 Zima Blue 的顏色真實，請選擇#16b8f3而不是RGB(30, 180, 233) 。

️ 請確保您了解目標受眾的顏色偏好

你需要記住，儘管顏色可以通過物理和數學定律來描述，但它們是非常主觀的。 您的電子郵件營銷活動的成功取決於您的目標受眾如何看待您使用的顏色。

您需要考慮郵件列表訂閱者的人口統計數據。

不要因為選擇太亮的顏色而冒被直接發送到垃圾郵件文件夾的風險

有時，最好保持低調。 雖然我們不想限制您的創造力，但這裡只是對大多數電子郵件客戶端使用的垃圾郵件機制的溫和提醒。 電子郵件中亮色的濃度越高，被發送​​到垃圾郵件文件夾的機會就越高。

️ 做 A/B 測試你的顏色組合

您需要記住，無論您和您的團隊多麼喜歡成品，您都不是評判者。 要全面了解您是否掌握了顏色，您需要進行 A/B 測試。 它將幫助您了解哪種顏色解決方案最適合您的受眾。

一旦你完成了完善你的顏色選擇，你就可以進入製作一個完美的電子郵件活動的下一步——創建一個漂亮的電子郵件模板！