谷歌 EAT 和 SEO

在搜索历史的早期，反向链接至高无上。 他们是包括相关性、权威性和质量在内的一切的代表——毫不奇怪，SEO 变得擅长与系统博弈。

或者他们是这么认为的。

在众多改进中，谷歌 2018 年 8 月的 Medic Update 将专业知识、权威和可信度的概念带到了最前沿。 这些想法体现在他们的搜索引擎质量评估员指南中。 最初，此文档仅供 Google 员工和第三方承包商使用。

幸运的是，它现在是公开的。 在本指南中，您将了解 Google EAT 是什么、它如何影响您的网站，以及您可以做些什么来改进它。

SEO中的EAT是什么？

EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。 尽管您可能会阅读，但它实际上并不是一个特定的算法。 相反，EAT 被用作一种人工反馈机制，以帮助 Google 提高其根据该标准对网站进行评分的能力。

它的目的是使算法能够显示有用、深思熟虑和值得信赖的文章和资源。 这对搜索引擎来说具有双重价值。 首先，它帮助人们找到真正符合用户意图的来源。 其次，它确保搜索引擎建立和维护用户信任。

人们上网寻找良好的信息来源。 然而，由于创建网站很容易，任何人都可以上网并发布关于任何主题的完整谎言。 实施遵循 EAT 原则的算法有助于过滤掉低质量的网站，将搜索者引导至具有可靠答案的相关网站。 用户更有可能使用能提供有价值结果的搜索引擎。 因此，EAT 是现代 SEO 的基础。

但 EAT 的元素究竟意味着什么？ 它们作为算法在生成 SEO 分数时试图回答的有关网站的指导性问题。 这些问题包括：

• ‌ 专业知识：网站的内容是否展示了对其主题的高水平知识？ 内容是否由主题专家撰写？
• ‌ 权威性：该页面或网站在该领域的其他专家中的声誉如何？ 该网站是否经常被其他值得信赖的网站引用为有用的信息来源？
• ‌ 可信度：网站的合法性和透明度如何？ 内容准确吗？ 它安全吗？ 是否很容易找出谁在运营该网站并与他们取得联系？

由于 EAT 相对模糊，因此它不是 Google 的直接排名因素。 但是，具有出色 EAT 的网站往往排名更高。 为什么？ 因为这些网站更有可能包含被视为排名因素的元素。 例如，网站可能会通过实施 SSL 等安全证书来提高可信度，这是一个排名因素。

EAT适用于什么？

它被考虑用于广泛的站点组件。 当基于 EAT 的算法检查网站时，它们会查看以下元素：

• ‌ 主题：页面的主题决定了它所遵循的 EAT 标准。 不同的问题有不同的 EAT 要求，具体取决于它们是否被视为 YMYL 主题。 我们将很快介绍 YMYL。
• ‌ 页面： SEO 算法根据 EAT 标准确定特定页面是否相关和值得信赖。
• ‌ 域：在站点域的上下文中考虑页面。 单个页面可以很好，但如果域的其余部分没有很好的 EAT，则该页面将不会出现。 同样，一个域总体上可以有很好的 EAT，但会被一些糟糕的页面拖累。
• ‌ 作者：最后，许多页面都考虑了作者。 具有权威作者的博客文章或网页比没有作者的页面具有更好的 EAT。

‌在为 EAT 构建优化网站时， SEO 专家会考虑所有这些因素。

吃和YMYL

EAT 总是很重要，但搜索引擎认为它对某些主题比其他主题更重要。 例如，对于涵盖 YMYL 主题的网站，EAT 的权重更高。

YMYL 代表“你的钱或你的生命”。 它是可以显着影响您未来的主题的戏剧性首字母缩略词。 Google 会对网站进行评判，以确定其内容对访问者幸福、健康、财务稳定和安全的影响程度。 涵盖这些主题的网页被认为是“YMYL 页面”，它们的标准与其他网站不同。

YMYL 主题的示例包括：

• ‌ 新闻：传播时事信息的网站通常是 YMYL 网站。 具体来说，涵盖国际事务、商业、科学和政治的新闻网站很可能是 YMYL 网站。 另一方面，娱乐和体育新闻网站不太可能被视为 YMYL。
• ‌ 法律与政府：政治是常见的 YMYL 分类。 任何涵盖有关投票、访问社会服务或处理法律问题的信息的网站通常都是 YMYL 网站。 此外，有关政府机构和公共机构的网站通常是 YMYL。
• ‌ 金融：任何涵盖投资或财务和会计建议的网站都是 YMYL 网站。 这些网站可以指导人们如何花钱并为未来做计划，以便他们清楚地符合算法的“你的钱”部分。 允许财务转移的网站受到更严格的审查。
• ‌ 健康与安全：提供有关药物、医疗保健、医疗问题和应急准备的信息的网站是 YMYL，因为它们与人们的健康有关。
• ‌ 人口群体：关于“人群”的网站被认为是 YMYL，不是针对网站访问者，而是针对整个社会。 如果网站对特定种族、性别、宗教或性取向等人群做出虚假声明，则可能会影响适合该人群的人的生活。 因此，YMYL 算法将网站对人群提出很高的标准。
• ‌ 购物：网上商店符合 YMYL 标准。 如果人们要安全地从这些网站购物，这些网站必须准确、诚实和值得信赖。 Google 使用 YMYL 标准来判断在线购物和产品评论网站，以确保它们不太可能欺骗客户。

‌谷歌认为 YMYL 页面的其他主题包括大学信息、求职、住房信息以及健身和营养等。 从本质上讲，谷歌认为任何可能永久影响某人的生活质量和福祉的主题都是 YMYL 主题。

EAT 如何影响 YMYL 页面

由于 YMYL 主题可能对人们的生活产生潜在影响，Google 将这些页面和网站保持在非常高的标准之下。 这就是 EAT 对 YMYL SEO 如此重要的原因。 质量差的 YMYL 页面或网站可能会影响某人的健康、幸福、安全或财务稳定性。 当 Google 的算法检测到页面属于 YMYL 时，它们会自动执行更深入的分析并更重地权衡与 EAT 相关的站点元素。

这不仅仅是一个微小的变化。 如果您是YMYL 内容的新手，您可能需要重新调整您的整个 SEO 策略。 适用于媒体评论或娱乐网站等非 YMYL 主题的策略不会独立运作。 虽然包含关键字和内部链接仍然很重要，但您的 EAT 合规性会产生更大的影响。

Google 如何确定 EAT？

所以问题变成了，“谷歌如何确定 EAT？” 答案很复杂。

EAT 不是直接的排名因素——没有分数、没有信号，也没有算法。 Google 与搜索质量评估员合作。 搜索质量评估者遵循 Google 提供的深入质量评估者指南来确定网站是否符合 EAT 标准。

幸运的是，该指南提供了许多营销人员可以从中学习的示例。 让我们看一些高质量页面的示例。 一个普遍的观察结果是 EAT 似乎适用于主题、页面、作者和域级别。 另一个是 EAT 在声誉和内容质量的背景下进行评估。

第一个实例来自一个食谱网站。 您会看到他们提到评估主要内容 (MC) 和作者——在查看您自己的网站时要考虑的事情。 请注意，您可以在不受欢迎的情况下拥有高水平的 EAT。

在此示例中，该网站因其众多的国家杂志奖项而享有很高的声誉。 我们将在本文后面更详细地讨论如何改进 EAT。

如前所述，购物页面被视为 YMYL，因为其中涉及财务翻译。 产品的制造商也在这里销售它； 因此，他们被认为是产品专家，使他们的页面具有权威性。

请记住，页面需要有适当的 EAT 来实现其目的。 根据 Google 的指导方针，“对于某些主题，例如幽默或食谱，不太正式的专业知识是可以的。”

如何改善 EAT SEO

搜索质量评估指南指出“页面质量 (PQ) 评级的最重要标准之一是 EAT。 主要内容（MC）创建者的专业知识，以及页面或网站的权威性或可信度，对于页面能否很好地实现其目的极为重要。”

如果您的网站涵盖与金钱、健康或世界事件相关的任何主题，则它可能被视为 YMYL 网站并受到更严格的审查。 改善您网站的 EAT 会对您的 SEO 产生重大影响。 但是什么告诉你如何改进 EAT SEO呢？

Google 的搜索质量评估指南第 6.1 节提供了一些页面缺乏专业知识、权威和信任的示例。 尤其：

• 在该主题上没有足够专业知识的作者。 （例如，由没有明显税务准备经验的人制作的税务准备视频）
• 显然不是权威来源的网站。 （例如出现在食谱网站上的报税信息）
• 不可信的内容（不安全的购物网站上的结帐页面）

我们可以用它来告知我们改进 EAT 的方法。

1. 地址作者可信度

作者对于展示专业知识至关重要。 与拥有医学学位的营养师所写的营养书相比，你对大学生写的营养书的看法会大不相同。 Google 以同样的方式对待您的网页。

他们可以轻松识别页面元素，如作者署名和传记。 这意味着您可以通过向每个页面添加署名和简历来快速改善您网站的 EAT。

确保内容创建者也列出了他们最相关的资格。 他们所写领域的学位和证书应该列在他们简历的顶部。 包含从简历到作者的专业网站或作品集的链接也很有帮助，以增加页面上链接的丰富性。

2.实现“关于”页面

就像作者的简历展示了您的作者的资质一样，“关于”页面支持您的整个网站。 一个好的 About 页面将改善您整个网站的 EAT。

请记住，Google 在评估 EAT 时会考虑您的整个域。 您的“关于”页面可以通过提供有用的链接、提及和这些原则的其他演示来增强您网站的 SEO。

这是你吹嘘的时候了。 不要谦虚并遗漏相关细节。 您可以并且应该提及以下内容：

• ‌行业奖项
• ‌正面评价
• 新闻报道
• ‌会议露面

将您的“关于”页面视为您网站的求职信。 你试图给人留下好印象，并证明你是值得信赖的，并且是该领域的专家。 现在是时候准确解释为什么这是真的了。

3. 使用 SSL

使网站值得信赖的部分原因是它包含的安全功能。 每个站点都可以实现的一项功能是 SSL 证书。 这是一项网站功能，可证明您网站的身份。 如果站点有 SSL 证书，则 URL 将以HTTPS://而不是HTTP://开头，因此应该很容易检查您的域是否已经具有此功能。

具有 SSL 证书的站点不太可能窃取访问者的信息或以其他方式破坏数据。 谷歌认为这是一个关键特性，并且相对容易实现。 将 SSL 证书添加到您的站点可以显着改善其 EAT。

4.目标反向链接

反向链接在 SEO 中发挥着重要作用，如果您的目标是 EAT，它们仍然很有帮助。 反向链接特别表明一个网站是权威的。 当其他可信站点作为资源链接到您的站点时，它向 Google 表明其他有信誉的人信任您的信息。

值得关注的是可信度。 仅仅拥有大量指向您的页面的反向链接是不够的。 这些链接需要发布在也有很好 EAT 的网站上。 即使让其他知名网站提及您的品牌也可能足以提高您的 EAT。

5.建立品牌

谷歌算法与其他搜索引擎的区别之一是它如何跟踪“提及”。 提一下就是：每当有人在互联网上的其他地方讨论您的品牌或网站时，他们就是在“提及”您，Google 会注意到这一点。 即使这些提及没有链接回您的网站，它们仍然会被跟踪。

这就是为什么在网络上建立您的品牌如此重要的原因。 您想创建一个人们可以在线参考的一致身份。 此外，你应该确保你正在建立一个人们喜欢的品牌。 正面提及，例如良好的客户评论或其他网站上的品牌比较，可以显着影响您的 EAT。

就像反向链接一样，这些提及的质量很重要。 发布在值得信赖的新闻网站上的新闻稿是获得提及的好方法，商业改善局和消费者报告等网站上的评论也是如此。

6. 生成原创优质内容

谷歌不喜欢抄袭内容。 搜索引擎的目标是拉出一系列高质量的结果，而不是重复的相同信息。 为了提高您的 EAT，您应该定期发布原创的优质内容。 这有助于您作为权威脱颖而出。

不过，经常并不意味着每天。 最好每周发布一两篇高质量的内容营销文章，而不是大量发表简短或不准确的文章。 毕竟，目标是成为权威、值得信赖的专家。 你想要高质量的内容，而不是数量。

参考食谱网站上有关税务信息的示例，坚持你所知道的。 围绕一个主题创建内容，并努力将集群扩展到相关主题。 请注意不要离您网站的核心主题太远。

7. 使用社交媒体

社交媒体可以为您的品牌和在线形象做很多事情。 出色的社交媒体形象可以传播您的帖子并提高对您网站的认识。 因此，人们更有可能自然地执行搜索您的品牌或链接到您的内容等操作。

您还可以使用社交媒体来监控您的声誉。 如果人们在社交媒体上抱怨问题，您可以在它们升级为负面评论之前解决它们。 这可以帮助您在互联网上保持对您的品牌的正面提及，从而改善您的 EAT。

带走

EAT 是 Google 如何对页面和网站进行排名的基本部分。 虽然它不是直接的排名因素，但它会影响 Google 算法的各个方面。 这就是为什么它是如此重要，以至于您的网站强烈地展示了它。

您可以立即开始在您的网站上改进 EAT。 通过专注于建立良好的声誉和与专家作者一起制作高质量的内容等因素，您可以使您的网站成为值得信赖的权威来源。 通过将 EAT 放在首位，为您的网站提供最佳 SEO。

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