视频搜索引擎优化：如何优化搜索视频

YouTube 在全球拥有超过20 亿活跃用户，难怪视频已成为如此重要的营销工具。 根据思科视觉网络指数，到 2022 年，视频浏览量将占消费者和企业所有互联网流量的 82% 。 如果您想确保您的视频营销在所有噪音中脱颖而出，则必须专注于让您的视觉内容出现在目标受众的搜索结果中。

在设计视觉内容策略时，意图是最重要的事情——这就是在搜索引擎结果页面上查找视频和文本内容的主要区别。 例如，当您优化登录页面或博客文章时，其目的是为搜索者提供价值。 如果访问您的网站或阅读博客文章的用户在您的内容中发现价值，他们更有可能对购买产品或服务感兴趣。

另一方面，在搜索引擎上查找视频内容的人倾向于寻找教学主题。 没有制作巧克力蛋糕经验的人会查看一段视频，引导他们完成烘焙过程。 视频搜索的另一个日常用途是查找如何修复智能手机或处理无法启动的引擎。

搜索引擎会跟踪用户搜索的视频类型，并为他们提供相关建议列表。 像谷歌这样的平台基于搜索背后的一般意图提供建议。 尽管搜索意图的类型通常分为信息性、交易性、导航性或商业研究，但对于视频而言，它往往是信息性或研究性的。 在创建视频时考虑意图将帮助您吸引合适的受众，推动他们作为消费者的旅程前进，并在搜索引擎上将您的内容排名更高。

话虽如此，这里有一些优化视频的技巧。

优化 YouTube 视频以供搜索

Google 或 Bing 等搜索引擎会根据用户的需求在其结果页面上提供各种链接。 搜索结果页面 (SERP) 的显示是根据您输入的特定搜索词生成的。 对于您可以购买的商品，您可能会获得更多购物链接——教程、更多视频。 许多品牌都利用这一点。 他们发布具有良好搜索引擎优化 (SEO) 的视频，以使视频缩略图出现在 SERP 顶部的有机、精选片段中。

通过专注于 YouTube SEO，您可以：

• 通过搜索引擎提高点击率和转化率
• 为您的品牌建立认知度
• 帮助您的内容在有机 SERP 中显示得更高
• 嵌入 YouTube 视频时提高页面参与度

那么，如何优化视频以进行搜索？ 这些步骤将帮助您确保从视频内容中获得最自然的影响。

使用目标关键字命名视频文件

‌在将视频上传到 YouTube 之前，请开始研究符合潜在观众意图的视频关键字。 寻找旨在帮助您找到适合 YouTube 视频的关键字的可用关键字工具。

提出 YouTube 视频关键字列表后，请选择一个用作视频文件的名称。 例如，如果您的视频侧重于修复 2012 Honda Accord 的启动器，请将名称更新为“2012 Honda Starter Fix”以及视频文件类型。 确保选择的文件类型与 YouTube 平台兼容。

给它一个引人入胜的标题

除了缩略图，人们最关注的是视频的标题。 这对是否有人滚动或点击观看产生了真正的影响。 所以尽量让你的标题清晰、简洁、有吸引力。

接下来，如果它们自然适合，请继续将关键字添加到您的标题中。 但不要陷入让标题匹配特定搜索短语的困境。 是的，您想提高您的视频在 YouTube 搜索中的排名。 但是，您最好想出一个标题，让观众知道视频包含什么。

争取包含至少五个单词且不超过 70 个字符的标题。 这使您更容易顺利地实施目标关键字。 将最关键的信息放在最前面。 最后留下剧集编号和品牌细节等细节。 尽量确保您的标题在作为推荐视频或其他搜索结果出现时不会被截断。

编写准确的视频描述

目前，谷歌搜索引擎将 YouTube 的描述限制在 1000 个字符左右。 在您提出视频描述时请记住这一点，并考虑观众在寻找特定类型的视频时希望看到什么。 虽然用完所有可用空间是可以的，但时间过长可能会导致他们失去兴趣并继续前进。

就像你的标题一样，把重要的东西放在开头。 这会立即让观众知道视频是否符合他们当前的需求或兴趣。 此外，YouTube 仅显示前 100 行文本，大约 100 个字符。 因此，您应该在前面包含任何 CTA 或重要链接。

您还应该在描述中使用任何相关的关键字。 使用的关键字应该适合用户在 YouTube 以及搜索引擎中搜索的内容。 高质量的视频描述有助于将更多点击引导至主页。

准确性是关键。 不要用关键字使视频描述过多，以至于几乎无法阅读。 此外，您要确保它反映了视频中的内容。 误导性视频描述的排名不是很好。 如果他们这样做，它不会持续很长时间。

选择一个引人注目的缩略图

您选择的视频缩略图应该在直接与他们的搜索意图相关联的同时让观众眼前一亮。 如果您不负责选择缩略图，YouTube 会从您的视频中提取默认图像。 这最终可能会显得非常尴尬、断章取义，或者对宣传您的视频没有多大帮助。

另一个好主意是为您的视频上传自定义缩略图。 但是，除非您拥有经过验证的 YouTube 帐户，否则您无法使用自定义缩略图。 要验证您的帐户，请转到YouTube 验证页面并按照说明进行操作。

视觉上吸引人的视频缩略图可以帮助吸引更多点击。 此外，选择一个能很好地反映您的品牌的缩略图。 使用比例为 16:9 的图像是个好主意，每帧 1280 x 720 像素，大约 2 MB 或更小。 将图像保存为 JPG、GIF 或 PNG 文件。 通过遵循这些提示，您可以帮助确保您的缩略图在任何查看平台上看起来都很棒。

您可以直接在 YouTube 上查看缩略图的效果和其他因素。 利用 YouTube 的分析仪表板，您可以查看视频的效果。 默认设置为过去 28 天。 但是，您可以使用右上角的下拉菜单调整时间范围。

添加视频脚本、字幕或字幕

提升 YouTube 视频 SEO 的另一个好方法是转录视频。 这些文字记录与下方的评论一起显示为隐藏式字幕。 如果您正确编写了视频内容的脚本，那么您的转录内容应该充满了相关的关键字，这会自动提升您的视频 SEO 因素。

由于搜索引擎机器人无法“阅读”您的视频，它们会抓取您随视频提供的文本，这有助于在正确编入索引时提高您的排名。 提供转录还有助于听障或失聪的人跟随您的内容，这更具包容性并允许更大的覆盖面。

YouTube 会自动转录您的视频，但并不总是最好的。 另外，它不是最容易编辑的。 有专门从事在线转录的服务，或者您可以使用众多可用工具中的一种。 在 MarketMuse，我们使用Descript ，它实际上不仅仅是转录。 视频搜索引擎优化的好处使投资物有所值。

在 YouTube 说明中使用时间戳

编写描述时，请记住添加特定视频点的时间戳。 这些不仅可以帮助观众知道在哪里可以找到他们想要的内容； 时间戳也成为视频章节。

这样，观众只需点击时间线底部的章节，就可以跳转到他们最感兴趣的部分。

您需要做的就是使用特定格式在视频描述中标记时间戳 - HH:MM:SS。 时长少于一小时的视频不需要 HH。 所有视频都要求第一个时间戳为 00:00。

‌优化嵌入式视频以进行搜索

当您尝试让网站在 Google 上的视频排名时，您需要按照几个步骤来完善您的视频 SEO 策略。 YouTube 的许多上述提示也适用于嵌入式视频。 与任何网页一样，让您的视频排名将取决于您的域权限、您的页面以视频为中心的程度等因素。 你能做的最好的事情是专注于在谷歌的视频标签上获得高排名，而不是通用搜索。 以下是一些优化网站上嵌入视频以供搜索的方法。

提供 XML 视频站点地图

为确保 Google 了解您希望将某个网页上的视频编入索引，请提供视频站点地图。 站点地图是一个文件，其中包含有关您的网站以及其中页面之间的关系的信息。 它可以帮助搜索引擎机器人更轻松地抓取您的网站，这是获得任何排名的第一步。

您可以提交 XML、RSS、mRSS、Atom 1.0 和文本格式的站点地图。 对于 SEO，最好使用 XML 文件将 Google 引导至您网站上的重要页面。 您可以使用Google Video Sitemap ，这是专门为此目的而设计的扩展程序。

使用结构化数据

结构化数据是您可以向 Google 提供数据以供他们抓取和索引您的内容的标准化方式。 此数据位于内容文件的固定字段中。 它描述或为您的视频提供上下文，例如开始和结束时间、时间戳和其他字段。 使用结构化数据告诉 Google 有关您的内容的重要信息，有助于更好地了解您的页面。

在发布食谱之类的内容时，结构化数据允许搜索者通过您包含的每个数据项（例如成分和准备时间）找到您。 您可以在Google 的指南中了解有关结构化数据的更多信息。

提供视频成绩单（JSON 或书面文本）

您现在可以在不打开音频的情况下在社交媒体上观看视频的原因是因为有一个视频脚本会自动创建隐藏式字幕。 这些告诉 Google 视频中的内容以及它与标题、描述和显示它的搜索查询之间的关系。 就体验质量而言，文本还使那些听不见或无法打开声音的人可以访问视频。

包括书面记录并将其放在视频下方是常见的做法。 我们已经根据我们的内容策略网络研讨会发布了许多帖子。

阅读成绩单并不总是那么容易，即使它是 100% 准确的。 因此，我们还采用了另一种方法，将脚本“附加”到视频中，让搜索引擎可以看到而访问者看不到。 我们的视频托管平台 Wistia 将 schema.org 标记（通过 JSON-LD）注入到页面中，因此 Google 可以阅读视频并将其包含在索引中。 在这种情况下，我们还提供视频的书面摘要。

当访问者，人类或其他人看到视频和摘要描述时，搜索引擎机器人也会看到额外的信息。

以成绩单的形式提供的附加信息可以帮助 Google 理解该页面，从而更好地对其进行索引和排名。

考虑页面相关性和优化

您放置视频的页面对于让您的视频在搜索结果中排名也同样重要。 具体来说，您的视频和页面都应该与主题直接相关，并回答用户意图背后的问题。 为了实现这一点，页面应该既与视频主题相关，又针对 SEO 进行了优化。 确保它是高质量的内容，就像它遵循 SEO 最佳实践一样。

确保页面上的良好位置

仅仅将您的视频放在排名靠前的页面上可能不足以让视频在搜索结果中排名。 您必须将其嵌入显眼的位置。 如果可能，请避免将多个视频添加到同一页面。 如果您必须添加多个视频，请务必将您想要在页面上排名第一的视频包含在任何其他附加视频的上方。 搜索引擎机器人在第一个视频之后停止抓取视频。 还要注意，页面应该主要以视频为中心——其他一切都应该补充它。

突出显示视频

您不仅应该将您的视频放在页面上的任何其他内容之上（如果有的话），您还应该将其放在文本之上。

如果爬虫和读者必须滚动浏览成堆的书面内容才能看到视频，他们将很难记下视频。

将视频作为页面的焦点将有助于搜索引擎将其展示给正在寻找该内容的用户。

确保快速加载

加载速度可能看起来是一个小小的便利，但它实际上有助于优化页面。 加载速度将决定用户在尝试获取所需信息时的体验。 如果他们不能轻松观看视频，则会错过有价值的观看次数，并且页面本身可能变得无关紧要。 这同样适用于支持它的文本。 确保您的视频快速加载将提高其被观看和排名的机会。

实施响应式大小调整

您的网站应该是完全响应的——无论访问者使用什么设备，它仍然可以完美运行。 与按钮、侧边栏和其他交互功能一样，您嵌入网站的视频也应该这样做。 避免指定固定的高度和宽度——它只会在某些设备上看起来不错，而在其他设备上，它要么太小，要么占据整个屏幕。 通过关注这个小细节，您将更符合搜索引擎对响应式内容的要求，并且更有可能在搜索中排名更高。

启用关键时刻‌

关键时刻允许观众以读者翻阅书籍的方式浏览视频。 Google 搜索会优先向观看者提供您提供的任何信息的视频片段。 如果它没有信息，它将被自动检测到。 类似于 YouTube 上的时间戳，描述应该足够了。 但是，您也可以在结构化数据中提供它们。 这样，当在搜索中看到时，可以直接显示和推广视频中最有用的部分。

如果可用，Google 搜索会使用 YouTube 视频中的时间戳。 额外的好处是这些视频在 SERP 中比没有的视频更受关注。

外卖

花时间对您的视频进行一些简单的优化。 YouTube 视频和嵌入您网站的其他平台上托管的视频都可以进行优化。 他们不仅可以更好地排名，而且更有可能获得令人垂涎的点击——这当然是最重要的结果。