如何修剪内容

有一个普遍的误解，即发布频率与更大的流量和更高的转化率相关。 虽然这可能曾经是真的，但现在已经不是这样了。 如果您的网站严重偏向于过时或稀少的内容，您会发现在搜索中取得成功是难以捉摸的。‌

明智地应用内容修剪可以非常有效地提高您网站的质量标准。 但需要注意的是。

内容修剪并不是解决所有困扰您质量差的网站的灵丹妙药。 删除过多内容可能会导致 Google 重新评估，这可能并不总是对您有利。

请记住，显示成功内容修剪的案例研究总是会受到关注。 但是，什么都没有发生或相反的情况很少会引起任何关注。 谨慎是谨慎的方法。

如果您想知道如何修剪内容，则需要列出您网站的内容，对其进行分析，然后更新、删除或不索引那些没有什么价值的内容。 这样做，您将创建一个仅提供相关和最新内容的网站，从而改善用户体验和话题权威。

修剪过程包括三个步骤。 通过关注它们，您将确保您的网站仅包含最高质量的内容。

创建内容清单

修剪的第一步是创建网站内容清单或列出每个内容资产的文档或电子表格。 当谈到如何创建内容清单时，您可以在 Excel 表格上手动编译您的内容列表，也可以使用Screaming Frog等内容策略工具。 像这样的工具将直接为您导出和列出所有页面，从而消除一些麻烦。

但是，您的库存不仅仅包含内容页面。 您需要将每条内容与一些基本的相关信息分开，以使其井井有条，例如：

• 网址
• 标题
• 作者
• 发布日期
• 内容类型，例如文章或博客文章

如果您想更深入地了解您的库存，您还可以考虑考虑其他数据点。 这些可能是使用的关键字数量、总字数或制作一篇文章所需的时间。 但是，在这个阶段，这并不是完全必要的。

然而，一旦您收集了所需的信息并通过电子表格或 URL 对其进行组织，就可以通过执行内容审核来分析它了。

此过程的一个主要缺点是，在您完成清单编制时，您的库存已经过时。 MarketMuse 采用不同的方法并自动化您的库存和内容审核流程。 它为您收集和组织您的页面，分析它们，并使它们易于访问。

进行内容审核

内容审核过程的第一步是确定您将用来分析内容片段的指标。 决定以哪些指标为目标将取决于您的总体业务目标。 因此，指标因公司而异。 不过，您可以使用内容审核工具来让您了解从哪里开始。 例如，谷歌分析是许多内容策略师的流行工具，因为它可以持续跟踪和呈现一些最常收集的指标。‌

定义你的指标

如果您希望采取更实际的方法，您可以利用和跟踪以下部分或全部指标：

• 页面浏览量。 跟踪您的页面浏览量可以告诉您每条内容获得了多少流量。 您可以通过比较付费流量与自然流量来进一步细分。 自然流量为您提供竞争优势，因此依赖付费流量的旧内容页面将不再有价值。
• 跳出率。 检查您的跳出率将告诉您有多少访问者停留以及仅访问一页后离开的访问者数量。 如果一个页面的跳出率很高，很可能有一两个因素导致访问者在其他地方寻找他们的查询。
• 转化率。 您的内容会带来转化，还是访问者没有采取行动就离开了？ 更高的转化率意味着更好的结果，无论您是在寻找购买还是注册。
• 页面会话持续时间。 访问者在您的网站或网页上的会话时间有多长？ 请记住，内容长度会影响页面会话持续时间。 例如，如果您的博客内容超过 2,000 字，并且访问者在 10 秒后离开，则可能存在问题。
• 反向链接。 您现有的内容是否具有高质量的反向链接？ 低质量的反向链接会影响你网站的权威性和合法性，导致用户转向别处，谷歌将你的页面排名降低。
• 社会表现。 对于 SEO 内容审核的这一部分，请查看内容获得的分享、喜欢或评论的数量。 很少参与可能意味着很少兴趣。
• 新用户与回访用户。 回头客更有可能成为您网站的忠实用户或客户。 查看有多少访问者返回到某个内容与第一次看到该内容的访问者。
• 过时的内容。 标记几年前的内容或谈论完全不相关的主题的内容已过时。
• 内容薄。 几乎没有价值的内容。 示例包括重复的内容、缺乏深度、有用信息少或细节很少。

MarketMuse 提供您无法从任何其他平台获得的内容指标。 我们基于 AI 的指标旨在帮助您找到最佳内容机会，对其进行优先排序，并针对它们进行手术式执行。 其中包括内容分数、主题权威、个性化难度等指标。

如何进行内容审核的第二步涉及分析指标本身。

测量和分析

查看附加到每条内容的指标可以让您了解表现不佳的内容。 这些指标识别出以下内容：

• 没有获得任何流量或参与度
• 旧的或无法使用的
• 缺少链接、详细信息或其他重要信息

如果您发现这些表现不佳的作品有任何一致性，例如同一作者、出版时间甚至主题，请注意。 这些将是未来内容中要避免的事情。

同时，您还会看到哪些内容仍然对访问者有效。 哪些主题很受欢迎并获得最多流量？ 有没有办法可以进一步利用这些内容，甚至改进它以使其变得更好？ 了解哪些内容适用于旧内容与了解哪些内容不适用同样重要。

不要自动删除所有表现不佳的内容。 事实上，您甚至可以保留旧内容以进行转换、改造、更新或非索引。 决定如何处理您的内容将需要您在更大范围内检查您的网站。 哪些内容反映了您的网站必须提供的最佳品质和服务？ 一旦确定了目标，您就可以就如何处理旧内容以及它是否反映您网站的最佳方面做出更具体的决定。

做出决定：保留、更新、杀死

虽然简单地删除旧内容 SEO 可能很诱人，但您还有很多其他选项可能会使您的网站受益。 毕竟，一些较旧的内容可能仍然有用——它只需要稍作调整即可对新受众有价值。

更新您的旧内容

如果您发现旧内容仍可用于现代受众，请考虑对其进行更新以满足当前的受众需求或趋势。 也许工作的要点仍然相关，但有过时的研究、关键字使用或不再有效的链接。 如果是这种情况，请完成工作并在必要时进行更新，添加或替换链接、统计信息或引用新链接。

使用 MarketMuse 识别低质量内容。 如果内容分数低于目标内容分数，请考虑更新内容。

改善瘦内容

有很多方法可以改善瘦内容。 首先，从SEO角度看内容。 简单地重写标题、标题、元描述、副标题或图片说明是否有助于使文章与搜索结果更相关？ 或者，也许您的内容会从一些修剪中受益。 也许这件作品的某些部分太长、太复杂，或者根本没有必要。 您可能会发现，一段时间后以全新的眼光阅读内容可以导致创建高度改进且引人入胜的改版作品。

您还可以通过简单地添加某种类型的视觉元素来改进作品。 也许访问者正在点击网页，因为它的文本太重并且看起来不有趣。 添加图像、视频、图表或插图以使页面活跃起来。 如果无法做到这一点，请通过使用项目符号或编号列表、更多子标题和更短的段落切割文本块来优化页面布局。 毕竟，许多人都是视觉学习者，并且从易于阅读和有趣的页面中保留更多信息。

使用 MarketMuse 验证任何页面的内容长度。 如果字数低于目标字数，请考虑扩展文章。

重新利用内容

如果您想获得真正的创意，您可以完全重新利用旧内容。 重新利用内容的一种常见方法是将多个旧内容组合成一个更长、更深入的指南、常见问题解答页面或教程。 这样做可以帮助您处理多个表现不佳的页面，并为访问者提供有价值的享受。 作为此过程的一部分，您必须 301 将旧 URL 重定向到新的和改进的 URL。

另一个想法是采用旧内容并以全新且有趣的格式呈现。 例如，如果旧博客文章包含某些营销策略的提示和技巧，您可以重复使用这些提示，但将它们显示为视频或信息图。 您甚至可以更进一步，将这些提示用作网络研讨会或播客的一部分。 最后，确保提示满足现代需求和兴趣。

提高可访问性

修复过时的内容可能很简单，就像从您网站的流量较多的部分访问它一样简单。 例如，如果有一篇博客文章不需要更新但仍然有目的，请从您的主页、特定的登录页面或作为导航栏的一部分链接到它。 这一举措可能是内容需要获得更多流量的一个技巧。

使内容不可索引

修剪的另一个选项包括使旧内容不可索引，这样它就不会出现在搜索结果中。 如果您的内容仍有一些用途，但不一定适用于搜索，您可能希望这样做。 您可以通过向某些页面添加无索引标签来轻松做到这一点。 如果您需要详尽的解释，Google 有一个方便的指南，其中详细介绍了将此标记添加为元标记或 HTTP 响应标头。 执行此过程会通知 Google 在下次抓取您的网站时不需要将该页面编入索引。

最后，删除过时的内容

修剪过时内容的最后一步是彻底删除它。 通过从您的站点取消发布或删除它来执行此操作。 仅当内容没有价值或您无法以任何方式改进它时才这样做。 如果您有几条旧内容要删除，请慢慢进行。 了解删除一段内容如何影响您的网站。 如果您开始注意到任何负面变化，请考虑保留它 - 再看看您的内容，看看您是否可以找到任何方法来改进或修改它。 每隔几周完成一次此过程以获得良好的间距。 确保 301 将该 URL 重定向到适当的页面，以避免任何 404 错误并保留现有的链接公平性。

外卖

就像修剪果树以增加其树枝的生长、强度和健康一样，修剪内容可以改善网站的用户体验、实用性和质量。 要正确修剪，您必须进行完整的内容清单和审核，通过与公司目标和使命相关的指标检查和分析您的内容。 一旦您了解了哪些有效，哪些无效，您就可以优化您的网站，以仅向所有访问者显示最相关和最有价值的数据。

请记住，修剪应该是一个积极的过程。 旨在定期修剪内容，以免您发现自己积压的旧文章和博客可能会影响您的排名和网站质量。 将其视为“树”维护。 始终如一地遵循这些步骤，您的网络内容将全面开花，产生新的增长。