視覺審計：轉變您的數字營銷策略

一些品牌在他們的視覺營銷計劃中投入了大量資金。 他們可能擁有最好的圖形和視頻來在數字平台上代表他們的品牌。

但他們的數字營銷表現並不總是按計劃進行。 你知道為什麼會這樣嗎？ 這可能是因為營銷目標和視覺效果中的核心信息不一致。 避免這種情況的一種方法是什麼？ 定期進行目視審核。

您如何真正知道您的品牌視覺效果是否準確並與您的品牌相關？

• 為您的視覺營銷策略確定 KPI
• 跟踪設計中的實時市場趨勢
• 了解您的競爭對手在做什麼

視覺審計是一種跟踪營銷中視覺效果的幾個此類方面的審計。 在本博客中，我們將告訴您為什麼需要視覺審核以及如何進行。 但在此之前，品牌的視覺審核究竟是什麼？

品牌視覺審計：概述

視覺審核或設計審核是品牌審核的一個子集。 在品牌審核中，您要全面研究：

• 您的品牌在市場上的立場
• 您的品牌在競爭中的表現如何
• 您的營銷目標是否與品牌的願景和使命一致

視覺審核是指您審核或分析特別是您在品牌推廣中使用的視覺效果。 這可以是任何東西，從您品牌的名片和其他印刷設計到數字廣告、電子郵件通訊和其他數字設計。

當您進行視覺審核時，您會整理所有用於宣傳品牌或與受眾建立聯繫的材料。 然後，您檢查是否有任何設計已過時。 而且您還仔細檢查了這些設計的意圖，以確保它們與您的品牌目的保持一致。

這在以下情況下是必需的：

• 您想評估圖形設計的性能，以決定是否需要外包設計
• 您的視覺效果沒有收到預期的響應
• 您有重大的品牌重塑計劃

雖然這些是需要立即進行視覺審核的主要觸發因素，但您應該計劃定期進行一次。 一年一次就好了。 但如果您的品牌發展迅速，您可能需要增加頻率。

關鍵是捕捉圖形設計和視頻的性能。 這只是為了確保您的設計（如徽標和廣告）真正將您的品牌信息傳達給您的受眾。 畢竟，視覺審計是確保您的數字營銷策略以有利於您的品牌的方式執行所需要的。

為什麼每個品牌都需要定期視覺審核？

現在您知道什麼是可視化審核以及何時可能需要它。 但是每個品牌真的需要花費時間和金錢進行視覺審核嗎？

1. 確定創新範圍

不創新就是計劃作為一個品牌失敗。 大多數企業在推廣品牌和創造性地瞄準相關客戶的初始階段表現出極大的熱情。 但有時，一旦業務走上正軌，他們就會停止創新。 或者他們可能只是不再專注於圖形設計。 這可能對企業的數字營銷策略造成巨大打擊。

另一種情況是，一些企業在特定活動中看到了良好的效果。 因此，他們繼續使用相同的公式。 這可能是一條失敗之路。 因為客戶的期望不斷變化。 當你的競爭對手總是有新的東西可以提供時，你不能落後。

您的廣告和社交媒體帖子應始終激勵客戶採取行動。 持續參與是品牌即使在波動的市場中也能生存的唯一途徑。 視覺審計幫助品牌確定他們可以創新和增強數字營銷策略的領域。

沒有跟上市場營銷趨勢的品牌的例子之一是 RadioShack。 由於來自亞馬遜的激烈競爭、失敗的營銷策略以及許多其他原因，這家曾經領先的零售商在市場上不再擁有相同的位置。

2. 發現品牌信息中的不一致之處

在開展業務時，每個企業主都對品牌有遠見。 多年來，願景很可能發生變化。 但如果變化如此之大，以至於客戶對品牌不清楚，這可能是一個大問題。

即使對於大企業來說，不一致的品牌信息也可能是垮台的原因。 視覺效果在品牌信息傳遞中扮演著重要角色。 因為從您的網站設計到營銷材料的一切都會影響用戶體驗。

如果你不能提供一致的用戶體驗，它可能會影響你的品牌成長。 定期視覺審核可幫助您了解您的品牌信息是否始終如一地傳達給您的客戶。

例如，雅虎曾經有一個引領潮流的搜索引擎和郵件客戶端。 但是，由於對品牌沒有清晰的願景，也沒有在數字營銷策略上保持一致，該品牌慢慢失去了在行業中的地位。

3. 快速捕捉並解決客戶的負面反應

當世界上發生重大政治或自然事件時，大多數營銷人員都會嘗試調整他們的營銷活動以順應潮流。

並非所有這些對徽標的及時調整都以良好的方式結束。 其中之一是巴西麥當勞的獨立拱門，作為一種營銷努力，以加強在大流行期間保持社交距離的必要性。 該活動在社交媒體上引起了很多負面批評

更改此類標誌性徽標就像玩火一樣。 您正在玩弄客戶多年來與您的品牌建立的情感聯繫。

因此，在大型活動之後不久，就必須進行目視審計。 或者一種新的營銷方式。 尤其是在品牌重塑措施之後。 通過視覺審計，您將能夠捕捉到客戶的負面反應，從而在為時已晚之前採取補救措施。

為您的品牌進行視覺審核的步驟

在了解視覺審核很重要之後，如果您確實打算為您的品牌進行視覺審核，那麼涉及的步驟是什麼？ 您應該查看什麼樣的細節以確保您的視覺效果支持您的數字營銷策略。

1. 將所有視覺效果集中在一個地方

品牌的視覺內容包括傳統的印刷內容和數字內容。 它包括標準品牌材料，例如：

• 品牌風格指南——包含有關配色方案、字體樣式的詳細信息
• 標識
• 應在設計中使用的品牌資產，例如自定義字體或購買的字體

除此之外，您還需要在您的網站、社交媒體和商店宣傳材料上使用的所有其他圖形設計。 這包括但不限於：

• 所有類型的數字廣告
• 博客圖片
• 社交媒體廣告、帖子、美學或設計模板
• 商務演示
• 登陸頁面
• 印刷設計的軟拷貝，如傳單、小冊子、名片、廣告牌等

Kimp 提示：使用無限制的圖形設計服務等綜合解決方案可以讓您將所有設計集中在一個地方。 在 Kimp，我們有清晰的項目管理流程來幫助品牌訪問和跟踪設計過程中的每一步。 您的印刷和數字設計都將由一個團隊負責。 因此，收集所有視覺效果變得如此簡單。

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2. 合理地隔離它們

將所有視覺內容放在一個地方後，開始尋找趨勢或模式。 您可以根據參與度最高的設計和參與度最低的設計來區分它們。 或者從最舊到最新排序的設計。 它也可以基於營銷目標或活動。

有時，這種隔離也可以基於設計中使用的主題、圖像和字體。 如果您發現一種特定的風格比其他風格更好，您也可以將其融入您的其他設計中。

Kimp 提示：當您開始將視覺內容組織成有形的塊時，請確保您擁有設計的源文件或原始可編輯文件。 那時您可以對現有設計進行更改，使其看起來與其餘內容更加一致。

與 Kimp 的平面設計訂閱合作的眾多好處之一是，您無需支付額外費用即可獲得設計的源文件。 因此，如果您希望將來對設計進行更改，您可以輕鬆地做到這一點，而無需從頭開始。

3. 了解你的客戶和競爭對手

如果不研究您的客戶和競爭對手，任何視覺審計都是不完整的。 要了解您當前的設計是否對客戶產生了預期的影響，您必須開始更多地吸引他們。 您可以使用您的社交媒體故事向他們提問或進行民意調查，以確定您的數字營銷策略中的任何差距。 通過您在此處收集的信息，您可以輕鬆了解您的設計策略是否需要更改。

對於視覺審計中的競爭對手分析，分析競爭對手使用的視覺內容。 這又可以是標準的品牌資產和宣傳材料。 如果您的競爭對手的內容從您的目標受眾中獲得了良好的反響，您可以尋找靈感並確定您的品牌可以做哪些不同的事情。

4.檢查您的設計和副本是否在同一頁面上

如果您設計了最好的社交媒體帖子，但標題不是那麼吸引人，那麼可能沒有您想像的響應。 或者，如果您的圖形設計很棒，但其中的副本畢竟不是那麼強大​​，它可能會對您的觀眾產生影響。

視覺審核的主要步驟之一是檢查是否所有類型的內容都是針對同一目標進行策劃的。

例如，假設您有一個宣傳正在推出的新產品的活動。 您可能有博客為產品頁面或推廣產品的登陸頁面帶來流量。 您的產品廣告和這些支持性文字內容都應該具有相同的語氣和信息。 這種一致性是目視審核期間要檢查的另一件重要事情。

5.觀察你的品牌信息是否被捕捉到

不同的活動有不同的信息。 但是你不能忽視這樣一個事實，即它們與你品牌的核心信息有某種聯繫。 只有當您的品牌宣傳設計與您品牌的視覺風格產生共鳴時，您的數字營銷策略才會奏效。

例如，如果客戶認為您的品牌具有友好和平易近人的個性，但您的廣告看起來過於專業或難以聯繫，那麼是時候改變了。

如果審計結果不理想怎麼辦？

比方說，在您的視覺審核之後，您注意到您的品牌的圖形設計不符合要求。 您會看到客戶沒有足夠的響應，或者客戶對您的廣告系列不滿意。 如果是這樣的話，下一步怎麼辦？ 以下是您應該考慮的事項：

• 你應該單獨更新你的設計嗎？
• 還是您的品牌需要更名？

1. 更新你的設計

以下是一些表明您需要重新設計設計策略的觀察結果：

• 您的視覺營銷目標不明確。
• 您沒有獲得高質量的潛在客戶
• 您的客戶群沒有擴大
• 您不斷失去客戶
• 您的社交媒體渠道沒有足夠的參與度
• 您的廣告系列的轉化率與預測有偏差

如果您在設計審核期間發現一個或多個這些跡象，則意味著是時候更新您的設計了。 在這種情況下，問題可能出在徽標或營銷設計上，或兩者兼而有之。 如果你的標誌絕對沒問題，但其他設計不符合他們的目標，你會怎麼做？

• 確定並定義您的營銷目標。 它可以是新產品的推廣或銷售額的增加。 在此之後，使您的設計和復制與此目標保持一致。
• 投資原始圖形。 庫存照片足以讓您的博客和社交媒體帖子看起來不錯。 但它們並不是最吸引人的視覺效果類型。 據 40% 的營銷人員稱，原始圖形有助於實現營銷目標。
• 在您的視覺營銷策略中使用視頻和其他互動內容。 88% 的用戶在包含視頻內容的網站上花費更多時間。
• 與可靠的圖形設計團隊合作。 當您的營銷策略因設計質量差而受到影響時，是時候外包您的設計了。 而且，如果您確實選擇了像 Kimp 這樣的平面設計訂閱，那麼您將受益於重新開始。 您可以輕鬆地在所有數字和印刷媒體上更新您的設計。

2.邁出一大步，重塑品牌

有時，僅更改新聞通訊、廣告、橫幅廣告和博客圖片等基本圖形是不夠的。 你可能需要的遠不止這些。 您可能需要一個新徽標。 一種全新的設計方法。 以下是您需要品牌重塑的一些跡象：

• 您的品牌以某種方式引起了錯誤受眾的注意
• 最近發生了一些合併或收購
• 你的標誌感覺過時了
• 品牌價值或服務發生了變化

因此，如果發生任何這些情況，您將需要一個完整的品牌重塑方法。 這包括更改您的徽標和營銷基調。 在這種情況下，可以採取以下幾個步驟。

• 明確定義品牌重塑的目標，以便您的設計與這些目標保持一致
• 在社交聆聽上投入時間。 密切關注客戶在社交媒體上談論您的品牌。 確保您的品牌重塑解決與您的品牌的任何負面關聯。
• 43% 的品牌在為他們的活動尋找合適的視覺效果時遇到了困難。 如果沒有正確的視覺效果，您的廣告系列可能不會像您希望的那樣引人入勝。 因此，請考慮與專門的圖形設計團隊合作，重新制定您的品牌重塑設計策略。

有關如何在不失去客戶的情況下進行品牌重塑的更全面討論，請查看我們關於品牌重塑的其他博客文章。

使用 Kimp 圖形和視頻服務簡化您的圖形設計策略

定期審核您的視覺內容有利於您的數字營銷策略。 您對設計策略中的差距和缺陷做出反應的速度決定了您的業務從挫折中恢復的能力。 及時響應客戶對您的設計和活動的反饋將是保持品牌發展的一種方式。 通過無限量的圖形設計服務，您可以獲得無窮無盡的圖形設計。 在 Kimp，我們明確定義了周轉時間。 因此，您可以確保適應客戶反饋的新設計將按時準備就緒。

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