如何監控和衡量您的 SEO 策略的成功與否

搜索引擎優化可以像您希望的那樣簡單或複雜。

在 Kalungi，我們的目標不僅是介紹和解釋概念，還為您提供可操作的工具和技巧，以執行您在我們這裡學到的知識。

即使在內部，我們也經常將我們的博客稱為操作手冊。 例如，這篇關於友好 SEO 內容的初學者指南是一個很棒的 AZ 對基礎知識的評論。 為了更完整地描述從研討會和目標設定到啟動您的 SEO 戰略的 SEO 流程，我們有這個 2021 年建立世界級戰略的 8 步指南。如果您是一位尚未聘請搜索引擎優化專家，快速閱讀本 SaaS CEO 搜索引擎優化指南是您所需要的。

今天，我們討論的是，一旦您已經完成了上述所有操作，並且已經執行了一段時間的 SEO 策略，該怎麼做。

在我們開始之前，讓我們回顧一下您在達到這一點的過程中應該採取的步驟（上面的鏈接更詳細）：

1. SEO研討會

您的增長目標定義了您的 SEO 策略。

2.關鍵詞研究

要生成您將優先考慮和追求的關鍵字列表，您必須查看您的行業、競爭對手和產品

3.優先考慮關鍵字並鎖定您的主題集群

並非所有關鍵字都是一樣的。 在查看數量和難度之後，您會根據您認為對潛在客戶最重要的關鍵字來優先考慮關鍵字。 您最有可能在搜索欄中輸入的客戶是什麼？ 如果你只能為少數幾個關鍵詞排名，哪些關鍵詞的優先級最高？ 您會注意到許多關鍵字具有相同的詞根。 它們可以分組為主題集群。

4. 將關鍵詞映射到買家旅程的各個階段

這將幫助您在接下來的幾個月中調整您的內容策略。

5. 確定你容易實現的目標機會

將您的優先級與第 4 步中的購買意圖結合起來，選擇您的優先級最高、意圖最高的關鍵字。 如果它們的難度低且數量大，則可以加分。

6.關鍵詞差距分析

您從第 2 步開始的競爭性研究將幫助您確定哪些關鍵字沒有被任何人談論。 這是您首先快速搬入的主要房地產。

7. 執行

這就是我們今天要講的！

我還想向您介紹我們的頁面 SEO 完整指南，以確保您已完成該清單上的所有內容。

內容和SEO對齊

這對任何人來說都不是什麼秘密，但 SEO 獲得高搜索排名的最大因素是好的內容。 他們問，你回答。 內容和搜索引擎優化是數字營銷中最終的共生關係。 那麼您的作家和 SEO 專家的一致性如何？ 如果他們是同一個人，希望您不必為此擔心太多。

但我們發現，在較大的軟件公司中，文案和 SEO 專家並不經常互動。 該過程涉及將 SEO 研究和優先排序作為輸入，並生成內容日曆作為輸出，而 Content 將其從那裡帶走。

遠程工作增加了某些職能或團隊成員在孤島中工作的趨勢。 遠程工作還增加了本可以在其他地方更好地使用的會議的時間。 找到這種共同點是今年許多公司面臨的挑戰（其中包括）。

推薦：

為您的內容和 SEO 線索設置定期同步以監控進度，討論哪些有效，哪些無效，並將內容產品和 SEO 策略放在首位。

搜索引擎優化是一個持續的、永無止境的過程。 當然，我們不希望您每隔幾個月進行一次 SEO 研究，但您也不應該繼續使用兩年前的數據。 同樣，您的內容日曆可以提前幾個月安排，但也許您的銷售團隊注意到了一種趨勢，可以通過將您的內容策略轉向另一個方向來利用這種趨勢。

內容和 SEO 目標設定

搜索引擎優化可以是技術性的、頁面內的、頁面外的等。這是一個有趣的兔子洞。但要保持重點，你關心的指標會隨著時間而改變。

我們在 T2D3 書中更詳細地討論了這一點，這是我們在季度 OKR 方面遵循的全公司理念。

您的目標在每個季度都保持不變，但您的關鍵結果會發生變化。 無論是數量還是目標。

例如，在開始您的 SEO 之旅時，關鍵結果可能是：

• # 發表的博客數
• # 排名前 10 的關鍵字

隨著時間的推移，關鍵結果變得更有意義，更接近漏斗底部，更接近收入歸因。 例如：

• # 博客會話/訪問開始
• 從自然內容創建的聯繫人數量
• # 從有機內容創建的 MQL
• 有機內容創造的收入金額

這個概念是這篇文章背後的靈感。

出於我們今天練習的目的，假設您的目標是“排名前 10 的關鍵字的數量”

績效衡量

您聽說過我們在儀表板、OKR 以及整體績效衡量和報告的背景下談論領先和落後指標。

快速復審：

• 滯後指標很容易衡量，但很難改變，因為它們是事後的。 他們衡量過去的表現並幫助確認長期趨勢。
• 領先指標很難衡量，但更容易改變，因為它們可以預測結果。 他們衡量當前的績效並幫助預測目標的結果。

一般來說，一個目標的領先指標可以是另一個目標的滯後指標。

例如，

• 如果目標是收入，那麼領先指標是創建的交易數量或創建的 MQL 數量
• 如果目標是創建的 MQL 數，則領先指標是創建的聯繫人數
• 如果目標是創建的聯繫人數，則領先指標是網絡會話數

讓我們將其應用於 SEO。

SEO 的核心目標是建立一個更大、更吸引人、更易於訪問的店面，以便廣泛使用的指南（搜索引擎）首先推薦您。 當然，我們正在以數字方式完成所有這些工作。

已經設定了可行的、有影響力的目標。 內容和 SEO 每兩週或每月舉行一次會議，以確保在指定日期之前實現他們的目標。 他們在談論什麼？ 他們看什麼？

內容和 SEO 關心：

• 有機 MQL，它是
• 有機接觸，它是
• 有機流量，它是
• 有機關鍵詞排名，這是一個產品
• 有機含量，它是
• 搜索引擎優化研究

（注意：搜索引擎排名不僅受內容本身的影響，還受其他類型的 SEO 影響，例如反向鏈接、頁面加載速度以及更多技術性的頁內和頁外優化）

每週 SEO 和內容儀表板來源

內容管道

您的內容日曆應該清楚地回答“本季度我們發布了多少博客？”的問題。 以及“我們預計下個月將發布多少內容？”。 您的內容主管也應該知道結果指標。 例如：

• 我們的總自然流量是多少？
• 我們的有機內容創建了多少聯繫人？
• 我們的哪些博客表現最好？ （會話數、頁面停留時間、每個會話的頁面、跳出率、會話到聯繫率等）

來源：您的 CMS 或第三方分析工具。

HubSpot 擅長直接從託管網站本身提供第一方數據。

它使您可以準確測量流量：

轉換：

單個頁面性能：

以及搜索查詢及其關鍵字排名：

關鍵詞排名提升

SEMRush 仍然是我進行關鍵字相關工作的首選工具。

它可以很好地代表您排名的所有關鍵字，並允許您按數量、關鍵字排名等進行過濾。

它還允許您僅查看位置變化，這是您將根據“前 10 名中的新關鍵字數量”這一目標來衡量您的進度的地方。

您可以使用的其他來源包括 Google Analytics（分析）和 Search Console，以保持您的自然搜索增長。

回顧一下

你已經完成了工作； 您已經進行了 SEO 研究，並且您的內容團隊一段時間以來一直在努力製作有價值的、用戶友好的內容。 是時候衡量所有努力的成果，並確定如何監控每個時期內的進展以確保實現目標。 一句話：

對齊 SEO 和內容。

他們應該定期舉行會議，並在以下方面保持一致：

• 優化哪些頁面
• 優化它們需要什麼
• 關鍵字排名變化的進展
• 網站流量、搜索查詢、博客性能、潛在客戶轉化率等方面的任何趨勢或變化。

然後，CEO 或 CMO 可以每週或每兩週獲得一次清晰簡潔的更新，了解哪些工作有效，以及下一步該做什麼。 每三個月左右，SEO 將更新關鍵字研究，領導團隊將重新審視其 SEO 優先事項，以確保每個人都在正確的軌道上。