Jak monitorować i mierzyć sukces swojej strategii SEO

SEO może być tak proste lub złożone, jak chcesz.

W Kalungi staramy się nie tylko wprowadzać i wyjaśniać koncepcje, ale także dostarczać praktycznych narzędzi i wskazówek, jak wykonać to, czego się u nas uczysz.

Nawet wewnętrznie często odwołujemy się do naszych blogów jako podręczników. Na przykład ten przewodnik dla początkujących po przyjaznych treściach SEO jest świetną recenzją AZ dotyczącą podstaw. Aby uzyskać pełniejszy obraz procesu SEO, od warsztatów i wyznaczania celów do uruchomienia strategii SEO, mamy ten 8-krokowy przewodnik po tworzeniu światowej klasy strategii w 2021 roku. Jeśli jesteś dyrektorem generalnym, który nie zatrudnił Ekspert SEO, szybkie przeczytanie tego przewodnika po SEO dla prezesów w SaaS to wszystko, czego potrzebujesz.

Dzisiaj porozmawiamy o tym, co zrobić, gdy już przejdziesz przez wszystkie powyższe i już od jakiegoś czasu realizujesz swoją strategię SEO.

Zanim zaczniemy, przejrzyjmy kroki, które powinieneś podjąć na drodze do osiągnięcia tego punktu (linki powyżej są bardziej szczegółowe):

1. Warsztaty SEO

Twoje cele rozwoju określają Twoją strategię SEO.

2. Badanie słów kluczowych

Aby utworzyć listę słów kluczowych, którym będziesz traktować priorytetowo i zgodnie z nimi, musisz przyjrzeć się swojej branży, konkurentom i produktom

3. Ustal priorytety słów kluczowych i zablokuj klastry tematyczne

Nie wszystkie słowa kluczowe są sobie równe. Po przeanalizowaniu ilości i trudności ustalasz priorytety słów kluczowych na podstawie tego, co uważasz za najważniejsze dla potencjalnych klientów. Co najprawdopodobniej wpiszą Twoi klienci w pasku wyszukiwania? Gdybyś mógł pozycjonować tylko kilka słów kluczowych, które z nich mają najwyższy priorytet? Zauważysz, że wiele słów kluczowych ma ten sam rdzeń. Można je pogrupować w klastry tematyczne.

4. Przypisz słowa kluczowe do etapów podróży kupującego

Pomoże Ci to wybrać strategię dotyczącą treści na najbliższe kilka miesięcy.

5. Zidentyfikuj swoje nisko wiszące możliwości owocowe

Połącz ustalanie priorytetów z zamiarem zakupu z kroku 4 i wybierz słowa kluczowe o najwyższym priorytecie i najwyższej intencji. Bonus, jeśli mają niski poziom trudności i dużą głośność.

6. Analiza luki słów kluczowych

Twoje badania konkurencji z kroku 2 pomogą Ci zidentyfikować słowa kluczowe, o których nikt nie mówi. To świetna nieruchomość, w której możesz się wprowadzić pierwszy i szybko.

7. Wykonaj

O tym dzisiaj rozmawiamy!

Chciałbym również skierować Cię do naszego Kompletnego przewodnika po SEO na stronie, aby upewnić się, że wszystko z tej listy kontrolnej zostało wykonane.

Dopasowanie treści i SEO

Nie jest to dla nikogo tajemnicą, ale największym czynnikiem SEO w osiąganiu wysokich rankingów wyszukiwania jest dobra treść. Pytają, ty odpowiadasz. Treść i SEO to ostateczna symbiotyczna relacja w marketingu cyfrowym. Więc jak wyrównani są twoi pisarze i eksperci SEO? Jeśli to ta sama osoba, miejmy nadzieję, że nie musisz się tym martwić.

Odkryliśmy jednak, że w większych firmach zajmujących się oprogramowaniem copywriterzy i specjaliści SEO nie wchodzą ze sobą w interakcje zbyt często. Proces ten obejmuje badanie SEO i ustalanie priorytetów jako dane wejściowe i tworzenie kalendarza treści jako wynik, a treść zabiera go stamtąd.

Praca zdalna zwiększyła skłonność niektórych funkcji lub członków zespołu do pracy w silosach. Praca zdalna zwiększyła również czas spędzany na spotkaniach, które można by lepiej wykorzystać gdzie indziej. Znalezienie tej wspólnej płaszczyzny było w tym roku wyzwaniem wielu firm (m.in.).

Rekomendacje:

Ustaw cykliczną synchronizację treści i potencjalnych klientów SEO, aby monitorować postępy, omawiać, co działa, a co nie, oraz mieć na uwadze zarówno treść, jak i strategię SEO.

SEO to ciągły, niekończący się proces. Oczywiście nie oczekujemy, że będziesz przeprowadzać badania SEO co kilka miesięcy, ale nie powinieneś też dalej wykorzystywać danych sprzed dwóch lat. Podobnie Twój kalendarz treści może zostać zaplanowany z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, ale być może Twój zespół sprzedaży zauważa trend, który można wykorzystać, zmieniając strategię dotyczącą treści.

Ustalanie treści i celów SEO

SEO może być techniczne, na stronie, poza stroną itp. To fajna królicza nora, do której można wejść. Ale aby utrzymać to w sednie, wskaźniki, na których Ci zależy, będą się zmieniać z czasem.

Mówimy o tym bardziej szczegółowo w Księdze T2D3 i jest to filozofia, którą kierujemy się w całej firmie, jeśli chodzi o nasze kwartalne OKR.

Twoje cele pozostają takie same z kwartału na kwartał, ale kluczowe wyniki się zmieniają. Albo w liczbie, albo w bramce.

Na przykład, rozpoczynając swoją podróż SEO, kluczowe wyniki mogą być następujące:

• Liczba opublikowanych blogów
• # słów kluczowych w pierwszej dziesiątce

Z biegiem czasu Kluczowe wyniki stają się bardziej znaczące, głębsze i bliższe atrybucji przychodów. Na przykład:

• # rozpoczętych sesji/wizyt na blogu
• liczba kontaktów utworzonych z treści organicznych
• Liczba MQL utworzonych z treści organicznych
• $ kwota przychodów stworzona z treści organicznych

Ta koncepcja jest inspiracją dla tego posta.

Na potrzeby dzisiejszego ćwiczenia załóżmy, że Twoim celem jest „liczba słów kluczowych w pierwszej dziesiątce”

Pomiar wydajności

Słyszeliście, jak mówiliśmy o wskaźnikach wyprzedzających i opóźniających w kontekście pulpitów nawigacyjnych, wskaźników OKR oraz ogólnego pomiaru i raportowania wydajności.

Szybki przegląd:

• Wskaźniki opóźnień są łatwe do zmierzenia, ale trudne do zmiany, ponieważ pojawiają się po fakcie. Mierzą wyniki w przeszłości i pomagają potwierdzić długoterminowe trendy.
• Wskaźniki wyprzedzające są trudne do zmierzenia, ale łatwiejsze do zmiany, ponieważ przewidują wyniki. Mierzą bieżącą wydajność i pomagają przewidzieć wynik celu.

Ogólnie rzecz biorąc, wiodący wskaźnik celu może być wskaźnikiem opóźnionym innego celu.

Na przykład,

• Jeśli celem jest przychód, wiodącym wskaźnikiem jest liczba utworzonych transakcji lub liczba utworzonych MQL
• Jeśli celem jest liczba utworzonych MQL, to wiodącym wskaźnikiem jest liczba utworzonych kontaktów
• Jeśli celem jest liczba utworzonych kontaktów, wiodącym wskaźnikiem jest # sesji internetowych

Zastosujmy to do SEO.

Zasadniczym celem SEO jest zbudowanie większej, bardziej zachęcającej i bardziej dostępnej witryny sklepowej, tak aby powszechnie używane przewodniki (wyszukiwarki) polecały Cię w pierwszej kolejności. Oczywiście robimy to wszystko cyfrowo.

Wyznaczono wykonalne, znaczące cele. Treść i SEO spotykają się co dwa tygodnie lub co miesiąc, aby upewnić się, że ich cele zostaną osiągnięte w oznaczonym terminie. O czym oni rozmawiają? Na co patrzą?

Opieka nad treścią i SEO o:

• Organiczne MQL, które są produktem
• Kontakty organiczne, które są produktem
• Ruch organiczny, który jest produktem
• Organiczne rankingi słów kluczowych, które są produktem
• Zawartość organiczna, która jest produktem
• Badania SEO

( Uwaga: na rankingi wyszukiwarek wpływa nie tylko sama treść, ale także inne rodzaje SEO, takie jak linki zwrotne, szybkość ładowania strony i bardziej techniczne optymalizacje na stronie i poza nią )

Cotygodniowe źródła SEO i content dashboardu

Potok treści

Twój kalendarz treści powinien jasno odpowiadać na pytania „ile blogów opublikowaliśmy w tym kwartale?” oraz „ile treści mamy opublikować w przyszłym miesiącu?”. Twój kierownik ds. treści powinien również znać wskaźniki wyników. Na przykład:

• Jaki był nasz całkowity ruch organiczny?
• Ile kontaktów stworzyły nasze treści organiczne?
• Które z naszych blogów radzą sobie najlepiej? ( liczba sesji, czas spędzony na stronie, strony na sesję, współczynnik odrzuceń, współczynnik między sesjami a kontaktem itp.)

Źródło: Twój CMS lub narzędzie analityczne innej firmy.

HubSpot doskonale nadaje się do dostarczania danych z pierwszej strony bezpośrednio z samej witryny hostingowej.

Pozwala uzyskać dokładny pomiar ruchu:

Konwersje:

Wydajność pojedynczej strony:

Oprócz zapytań wyszukiwania i ich rankingów słów kluczowych:

Poprawa rankingów słów kluczowych

SEMRush pozostaje moim ulubionym narzędziem do pracy związanej ze słowami kluczowymi.

Daje dobrą reprezentację wszystkich słów kluczowych, dla których oceniasz, i umożliwia filtrowanie według ilości, pozycji słowa kluczowego itp.

Pozwala również patrzeć tylko na zmiany pozycji, co pozwala mierzyć postęp w stosunku do celu „# nowych słów kluczowych w pierwszej dziesiątce”.

Inne źródła, z których możesz skorzystać, to Google Analytics i Search Console, aby być na bieżąco z rozwojem bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Przypomnę

Wykonałeś pracę; przeprowadziłeś badania SEO, a Twój zespół ds. treści od dłuższego czasu ciężko pracuje nad tworzeniem wartościowych, przyjaznych dla użytkownika treści. Nadszedł czas, aby zmierzyć wyniki wszystkich swoich wysiłków i określić, w jaki sposób monitorować postępy w każdym okresie, aby zapewnić osiągnięcie celów. W jednym zdaniu:

Dopasuj SEO i treść.

Powinni mieć cykliczne spotkanie, na którym dopasowują się do:

• Które strony zoptymalizować
• Co jest wymagane do ich optymalizacji
• Postęp w zmianach pozycji słów kluczowych
• Wszelkie trendy lub zmiany w ruchu na stronie, zapytaniach wyszukiwania, wydajności bloga, współczynnikach konwersji magnesów na leady itp.

Dyrektor generalny lub dyrektor ds. marketingu może co tydzień lub dwa otrzymywać jasne i zwięzłe informacje na temat tego, co działa i co dalej. Co mniej więcej co trzy miesiące SEO zaktualizuje badania słów kluczowych, a zespół kierowniczy zrewiduje swoje priorytety SEO, aby upewnić się, że wszyscy są na dobrej drodze.