DSP 活動的程序化 DOOH 指南

自從客戶數據開始推動大多數廣告活動以來，DOOH 展示戶外廣告就一直存在。 數據驅動的方法使得向用戶展示廣告內容成為可能，同時將簡單的 OOH（戶外）廣告牌、公共汽車站和街道設施變成交互式遊樂場（通過在廣泛的廣告網絡中定位屏幕）。

同時，我們應該記住，由於 DOOH 廣告是在公共場所展示的，它們不會像在線和移動廣告一樣發揮作用。 DOOH 廣告的方式將與您習慣的方式完全不同，這有很多原因。

努力使他們的媒體組合多樣化並利用 DOOH 廣告庫存的廣告購買者應該了解這些差異以及運行程序化 DOOH 活動的細節。

在本指南中，我們將回顧：什麼是 DOOH 以及它與 OOH 廣告有何不同、什麼是程序化 DOOH 活動以及它與非程序化廣告活動有何不同，最後，應如何調整程序化 DOOH 廣告以適應覆蓋您的目標受眾並在 DSP 上表現出色。

什麼是 DOOH，它與 OOH 廣告有何不同？

DOOH 廣告基本上是在數字廣告牌、交互式公交車站和支持交互式廣告投放的街道家具上展示在線廣告的過程。

雖然長期以來大多數在線廣告空間都以個人設備為代表，但 DOOH 帶來了實時改變廣告播放方式的機會，使廣告體驗具有高度互動性和針對性。

DOOH 庫存由多種類型的數字屏幕代表，這些屏幕通常位於最有機會被看到的公共場所——購物中心、交易會、音樂演出、私人機場、醫療機構，甚至雜貨店或建築物內置數字顯示器。

所以基本上 DOOH 與 OOH 廣告是一樣的，因為它發生在戶外，並增加了交互性和對定位的支持。

行業領導者、大品牌和廣告買家對這個廣告空間寄予厚望，因為數字戶外不受廣告攔截器的影響。 DOOH 廣告有許多不同的好處，但其中最重要的（將 DOOH 格式與其他格式區分開來）可能是沒有其他媒體可以提供如此有效的廣告影響的廣告體驗。

這些廣告通常在大屏幕上投放，因此此類廣告非常令人難忘，並且可以提升品牌知名度。 此外，這些廣告具有非常好的情感吸引力，因此它們與潛在客戶建立了長期的關係。

由於無與倫比的影響力，DOOH 活動最常由交通、餐飲、電子商務、金融、醫療保健和技術等廣告垂直領域的企業發起。

DOOH 適合什麼樣的活動？

DOOH 被定位為一種高影響力的視覺廣告格式，可為觀眾提供高度情感化的體驗。 因此，當您需要獲得更好的品牌知名度和提高購買意願時，DOOH 被認為是最佳的廣告形式。 簡而言之，如果您想為您的品牌推廣活動尋找真正令人難忘的東西，那就別無所求。

DOOH廣告的優勢是什麼？

DOOH 廣告有很多強大的方面，其中包括提高活動效果、安全性和出色的覆蓋面。

提高活動效果

戶外數字屏幕上的廣告從未如此有效； 借助這項技術，您可以通過數據驅動的方法更準確地定位戶外受眾。 DOOH 通常也可以利用位置數據、受眾人口統計數據和移動位置數據（因為許多 DOOH 網絡與移動數據提供商集成），DOOH 設備通常與多個網絡集成。 DOOH 網絡所有者通常會為程序化購買者留下某些廣告位份額。

數字顯示 DOOH 活動是安全的

DOOH 廣告空間在設計上是無欺詐的，這是其他渠道所不能說的。 關於廣告攔截器的普遍擔憂在這裡也是無效的，因為到目前為止還沒有針對數字戶外屏幕發明的攔截技術（顯然，它們是專門為廣告服務而創建的）。

幾乎 100% 的覆蓋範圍擴大

DOOH 和傳統的 OOH 廣告都可以單獨發揮作用，但是，當 (D)OOH 與其他渠道結合使用時，可以取得顯著的效果。 研究表明，包含戶外廣告的跨媒體活動可以將覆蓋率提高 100% 以上。

什麼是程序化 DOOH，它與簡單的 DOOH 有何不同？

對於初學者來說，區分 DOOH 和程序化 DOOH 的概念非常重要，儘管兩者都出現在數字廣告牌上。

通過直銷，媒體所有者可以直接向廣告商提供他們的廣告空間，並且媒體購買過程是手動執行的（安排、交易、放置等）。

然而，當 DOOH 活動以編程方式執行時，這意味著廣告購買是自動化的——系統可以通過實時競價算法自動出價。

實時競價拍賣確定獲勝者，系統將獲勝者的廣告分配到 DOOH 廣告位。 這就是自動購買的本質。

簡而言之，程序化廣告系列的運作方式

程序化生態系統包括一系列相互關聯的數據驅動平台，以確保有效的庫存購買（對於廣告商）和貨幣化（對於發布商）。

要點是，像 SSP 這樣的供應平台確保庫存貨幣化的有效性，而像 DSP 這樣的需求平台確保在正確的廣告位以最優惠的價格購買庫存。

在廣告活動開始之前，廣告商在 DSP 註冊並輸入必要的活動數據以指示系統應該如何購買庫存（根據什麼標準）。

有各種類型的程序化購買或所謂的程序化交易。

所有這些交易都帶來了不同的優勢，因此廣告商應該在設置廣告系列之前熟悉每一個交易。

以下是程序化 DOOH 的主要優勢：

• 程序化交易通常需要不到一毫秒的時間，因此媒體所有者和媒體購買者通常都不會處理耗時的廣告投放過程；
• 能夠利用第一方數據離線定位受眾；
• 自動購買為媒體所有者和媒體購買者節省了時間；
• 通過 RTB、PMP（私人市場）甚至有保證的程序化交易購買程序化庫存的選項；
• 活動中期優化。 與傳統的展示位置不同，通過程序化 DOOH 廣告商可以優化活動並隨時更改他們的標準。

程序化 DOOH 定位的細節

簡單的傳統戶外廣告品牌無法瞄准他們想要的受眾。 借助某些目標觸發因素，DOOH 成為可能。

但是，在這裡我們應該指出 - 對於具有單獨用戶屏幕的桌面和移動廣告系列，程序化廣告系列的定位已經達到了前所未有的精確度。

同時，針對 DOOH 程序化活動的定位並不那麼先進，因為 DOOH 數字屏幕不是為個人使用而設計的。

然而，即使有了這種程序化的 DOOH 活動，也可以有效地接觸到特定的受眾。 例如，當滿足某些條件時，可能會發生程序化事務。

這裡有哪些定位條件？

有簡單的條件，例如一天中的不同時間。 有一個更困難的情況，比如當前的天氣條件（例如，品牌可以在下雨時提供一把雨傘）。

此外，品牌可以將在線和/或移動廣告系列中的現有內容重新用於程序化 DOOH 廣告系列，或者在可用時使用有關每日市場表現的數據。

因此，在將 DOOH 廣告系列添加到您的媒體組合之前，請務必了解您的需求方平台或廣告交易平台有哪些針對該媒體的定位選項。

事實上，根據統計數據，到 2021 年，81% 的廣告商正準備將 DOOH 活動納入他們的媒體組合中（2022 年）。

例如，查看 Foodora 品牌如何使用位置、天氣和時間數據來使數字戶外廣告上的廣告信息盡可能相關。 通過這種方式，廣告可以輕鬆吸引消費者並提升他們的購買意願。

程序化 DOOH 不斷發展壯大的原因

一般來說，如果我們查看統計數據，我們可以注意到 DOOH 廣告正在逐步增長。 鑑於全球範圍內對 COVID-19 的限制正在慢慢放鬆，很快數字戶外格式將迎來新一波復興。

根據 HubSpot 提供的 2021 年數據，戶外體驗的需求已經在增長。

人們將更頻繁地外出，品牌將尋找新的機會在線下吸引他們的注意力。

當 68% 的人在個人屏幕上經歷數字設備倦怠和橫幅失明時，數字戶外顯示器不會引起這種刺激，而是作為一種更友好的廣告形式出現。

根據 2021 年的統計數據，52% 的街頭路人一直注意到這類廣告。

有趣的是，69% 的觀眾在觀看了 DOOH 等街頭廣告後也會進行某種形式的動作。

DOOH市場有多大？

專家預測，大型貿易展覽、體育賽事和全球展覽的時代又回來了，因此數字戶外的大時代尚未到來。 因此，2022-2023 年 DOOH 廣告支出的年增長率將達到 38.4 億美元。

DOOH 的表現如何？

因此，我們已經發現 DOOH 最適合用於旨在提高品牌知名度的品牌推廣活動。 然而，正如最近的統計數據報告的那樣，數字廣告牌可以做的還不止這些，直接引導觀眾做出購買決定。

DOOH CPM 費率

根據一些估計，DOOH 的平均 CPM 費率在 1.50 美元至 5.21 美元之間。 相比之下，Facebook 廣告的每千次展示費用範圍保持在 7.19 美元的水平。

程序化 DOOH CPM 範圍

程序化 DOOH CPM 範圍還將在很大程度上取決於幾個因素，例如投放廣告的地理位置、展示位置類型、流量特性等。

此外，由於流量不穩定，程序化購買無法始終保持穩定，因此庫存價格在某些時期可能會更低或更高。

DOOH 活動應該持續多久？

數字戶外活動通常每周啟動一次，活動的標準持續時間約為4 週。 但是，通過程序化廣告系列，廣告商可以在他們需要的時間內啟動和運行 DOOH 廣告——從幾天到幾個月甚至更長的時間。

如何發起有效的程序化 DOOH 活動？

程序化數字戶外活動從一個很好的需求方平台開始，因為這正是您參與實時競價拍賣所需要的。

您需要採取的第一步是確保您的 DSP 提供對 DOOH 流量的訪問，然後繼續設置您的廣告系列。

確定目標

如果您的目標是提高品牌知名度，請尋找基於 CPM 的程序化數字平台。 否則，如果您想將 DOOH 廣告系列與移動廣告系列相結合，並且您想衡量例如移動設備上的轉化，請確保您選擇的平台支持您需要的多種類型的廣告系列 - CPM、CPC、CPA、CPI 或其他。

定義您的廣告格式

目前，視頻是唯一一種主要在 DOOH 屏幕上盛行的格式，因為它可以傳達具有影響力和細節的品牌信息。 有關 DOOh 視頻創意的一般建議包括：

• 使您的廣告信息簡潔，在開頭包含一個“鉤子”；
• 最後包括一個 CTA；
• 視覺效果應該清晰，色彩鮮豔，但不要太複雜而難以理解。

選擇正確的時機

當您的程序化 DOOH 廣告單元最有可能被用戶注意到時，它們應該出現在屏幕上。

例如，如果您知道您的目標受眾是最活躍的，例如在晚上時間（或者您的產品是在晚上時間購買的），您可以相應地調整活動時間和時段。

在 SmartyAds DSP 上創建程序化 DOOH 活動

在 SmartyAds DSP 上創建程序化活動非常容易。 您可能知道，最近 SmartyAds 引入了 DOOH 和音頻功能，因此廣告商已經可以從具有高影響力的 DOOH 活動中受益。

您應該遵循幾個步驟。 在 SmartyAds DSP 註冊並填寫預算。

1) 創建您的視頻廣告系列

2) 填寫活動設置並激活 DOOH 流量類型

3) 開展有效的 DOOH 廣告活動

總結一下

DOOH 作為一種媒介每天都在成熟，從而為創造力、定位和自動化提供了更多機會。

程序化 DOOH 是 DOOH 廣告的重要組成部分，因為它可以自動化媒體購買過程以及戶外數字廣告資源的廣告投放。 換句話說，程序化的 DOOH 功能使 DOOH 媒體本質上更容易做廣告，最終更有效。

準備好發起高影響力的 DOOH 程序化活動了嗎？ 是時候在 SmartyAds DSP 上註冊了。