DSP 캠페인을 위한 프로그래밍 방식 DOOH 가이드

DOOH 디스플레이 옥외 광고는 고객 데이터가 대부분의 광고 캠페인에 연료를 공급하기 시작한 이래로 존재해 왔습니다. 데이터 기반 접근 방식을 통해 사용자에게 광고 콘텐츠를 표시하는 동시에 단순한 OOH(가정 외) 광고판, 버스 정류장 및 거리 가구를 대화형 놀이터로 전환할 수 있었습니다(광범위한 광고 네트워크에서 화면을 타겟팅하여).

동시에 DOOH 광고는 공공 장소에 표시되기 때문에 온라인 및 모바일 광고처럼 정확하게 작동하지 않는다는 점을 기억해야 합니다. DOOH 광고에 대한 접근 방식은 기존 방식과 완전히 다르며 여기에는 여러 가지 이유가 있습니다.

미디어 믹스를 다양화하고 DOOH 광고 인벤토리를 활용하려는 광고 구매자는 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인 실행의 세부 사항과 함께 이러한 차이점을 이해해야 합니다.

이 가이드에서는 DOOH란 무엇이며 OOH 광고와 어떻게 다른지, 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인은 무엇이고 비프로그래매틱 캠페인과 어떻게 다른지, 마지막으로 프로그래밍 방식 DOOH 광고를 어떻게 조정해야 하는지 검토할 것입니다. 타겟 고객에게 도달하고 DSP에서 훌륭한 성과를 거두십시오.

DOOH란 무엇이며 OOH 광고와 어떻게 다릅니까?

DOOH 광고는 기본적으로 양방향 광고 전달을 지원하는 디지털 광고판, 양방향 버스 정류장 및 거리 가구에 온라인 광고를 표시하는 프로세스입니다.

대부분의 온라인 광고 공간은 오랫동안 개인 기기로 대표되어 왔지만 DOOH는 실시간으로 광고 플레이를 변경할 수 있는 기회를 제공하여 광고 경험을 고도의 인터랙티브하고 타겟팅된 광고 경험으로 만들었습니다.

DOOH 재고는 일반적으로 쇼핑몰, 무역 박람회, 음악 공연, 개인 공항, 의료 시설, 식료품점 또는 내장 디지털 디스플레이.

따라서 기본적으로 DOOH는 옥외에서 발생하는 OOH 광고와 동일하며 상호 작용 및 타겟팅 지원의 추가 구성 요소가 추가됩니다.

디지털 OOH는 광고 차단기의 영향을 받지 않기 때문에 업계 리더, 대형 브랜드 및 광고 구매자는 이 광고 공간에 큰 기대를 걸고 있습니다. DOOH 광고에는 다양한 이점이 있지만 그 중 DOOH 형식을 다른 형식과 차별화하는 가장 중요한 점은 다른 어떤 매체도 이러한 효과적인 광고 효과의 광고 경험을 제공할 수 없다는 것입니다.

광고는 일반적으로 큰 화면에 게재되므로 이러한 광고는 매우 기억에 남고 브랜드 인지도를 높입니다. 또한 이러한 광고는 감정적 호소력이 매우 뛰어나 잠재 고객과 오랜 관계를 형성합니다.

비교할 수 없는 도달 범위로 인해 DOOH 캠페인은 운송, 레스토랑, 전자 상거래, 금융, 의료 및 기술과 같은 광고 분야의 기업에서 가장 자주 시작됩니다.

DOOH는 어떤 캠페인에 적합합니까?

DOOH는 시청자에게 매우 감성적인 경험을 전달하는 임팩트 있는 시각적 광고 형식으로 포지셔닝됩니다. 이러한 이유로 DOOH는 더 나은 브랜드 인지도를 얻고 구매 의도를 높여야 할 때 최고의 광고 형태로 간주됩니다. 간단히 말해서, 브랜딩 캠페인에서 정말 기억에 남는 것을 찾고 있다면 더 이상 찾지 마십시오.

DOOH 광고의 장점은 무엇입니까?

DOOH 광고는 향상된 캠페인 효과, 안전성 및 뛰어난 도달 범위 중 많은 장점을 가지고 있습니다.

캠페인 효과 향상

옥외 디지털 스크린의 광고는 그 어느 때보다 효과적이었습니다. 이 기술을 사용하면 데이터 기반 접근 방식 덕분에 야외에서 청중을 보다 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 일반적으로 DOOH는 위치 데이터, 청중 인구 통계 데이터 및 모바일 위치 데이터(많은 DOOH 네트워크가 모바일 데이터 공급자와 통합되기 때문에)를 활용할 수 있으며 DOOH 장치는 일반적으로 여러 네트워크와 통합됩니다. DOOH 네트워크 소유자는 일반적으로 프로그래밍 방식 구매자를 위해 특정 광고 슬롯 공유를 남겨둡니다.

디지털 디스플레이 DOOH 캠페인은 안전합니다

DOOH 광고 공간은 다른 채널에서 말할 수 없는 사기가 없도록 설계되었습니다. 광고 차단기에 대한 일반적인 우려는 지금까지 디지털 옥외 화면용으로 발명된 차단 기술이 없기 때문에 여기에서도 유효하지 않습니다(분명히 광고 게재를 위해 특별히 제작됨).

거의 100% 더 큰 도달범위

DOOH와 기존 OOH 광고는 모두 그 자체로 효과적일 수 있지만 (D)OOH를 다른 채널과 함께 사용하면 뛰어난 결과를 얻을 수 있습니다. 연구에 따르면 OOH 구성 요소가 포함된 교차 미디어 캠페인은 도달 범위를 100% 이상 늘릴 수 있습니다.

프로그래밍 방식 DOOH란 무엇이며 단순 DOOH와 어떻게 다릅니까?

처음에는 DOOH 개념을 프로그래밍 방식 DOOH와 구별하는 것이 매우 중요합니다. 둘 다 디지털 광고판에 게재되지만 말입니다.

직접 판매를 통해 미디어 소유자는 광고 공간을 광고주에게 직접 제공할 수 있으며 미디어 구매 프로세스는 수동으로 수행됩니다(배열, 거래, 배치 등).

그러나 DOOH 캠페인이 프로그래밍 방식으로 실행되면 광고 구매가 자동화되어 시스템이 실시간 입찰 알고리즘을 통해 자동으로 입찰할 수 있습니다.

실시간 입찰 경매는 승자를 정의하고 시스템은 승자의 광고를 DOOH 광고 슬롯에 할당합니다. 이것이 자동 구매의 본질입니다.

프로그래밍 방식 캠페인의 작동 원리

프로그래매틱 에코시스템에는 효과적인 인벤토리 구매(광고주용) 및 수익 창출(게시자용)을 보장하기 위해 서로 연결된 전체 범위의 데이터 기반 플랫폼이 포함됩니다.

요점은 SSP와 같은 공급 플랫폼은 인벤토리 수익화의 효율성을 보장하는 반면 DSP와 같은 수요 플랫폼은 인벤토리가 올바른 광고 슬롯에서 가장 좋은 가격으로 구매되도록 보장한다는 것입니다.

광고 캠페인이 시작되기 전에 광고주는 DSP에 등록하고 인벤토리 구매 방법(어떤 기준에 따라)을 시스템에 지시하기 위해 필요한 캠페인 데이터를 입력합니다.

프로그래밍 방식 구매 또는 소위 프로그래밍 방식 거래에는 다양한 유형이 있습니다.

이러한 모든 거래는 서로 다른 이점을 제공하므로 광고주는 캠페인을 설정하기 전에 각 거래를 숙지해야 합니다.

프로그래밍 방식 DOOH의 주요 이점은 다음과 같습니다.

• 프로그래밍 방식 거래는 일반적으로 밀리초 미만이 소요되므로 일반적으로 미디어 소유자나 미디어 구매자 모두 시간이 많이 걸리는 광고 배치 프로세스를 처리하지 않습니다.
• 자사 데이터를 활용하여 오프라인에서 잠재고객을 타겟팅하는 기능
• 자동 구매는 미디어 소유자와 미디어 구매자 모두에게 시간을 절약해 줍니다.
• RTB, PMP(프라이빗 마켓플레이스) 또는 보장된 프로그래밍 방식 거래를 통해 프로그래밍 방식 인벤토리를 구매할 수 있는 옵션
• 캠페인 중간 최적화. 기존 게재위치와 달리 프로그래밍 방식 DOOH를 사용하면 광고주가 이동 중에 캠페인을 최적화하고 기준을 변경할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 DOOH 타겟팅의 세부정보

단순한 전통적인 OOH 광고로 브랜드는 원하는 청중을 타겟팅할 수 없습니다. DOOH를 사용하면 특정 타겟팅 트리거 덕분에 가능합니다.

그러나 여기서 우리는 개별 사용자 화면이 있는 데스크톱 및 모바일 캠페인의 경우 프로그래밍 방식 캠페인에 대한 타겟팅이 전례 없는 정밀도에 도달했음을 지적해야 합니다.

동시에 DOOH 디지털 화면은 개별 사용을 위해 만들어지지 않았기 때문에 DOOH 프로그래밍 방식 캠페인에 대한 타겟팅은 그렇게 발전되지 않았습니다.

그러나 이 프로그래밍 방식의 DOOH 캠페인으로도 특정 잠재고객에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 조건이 충족될 때 프로그래밍 방식 트랜잭션이 발생할 수 있습니다.

여기에 어떤 타겟팅 기준이 있습니까?

예를 들어 하루 중 다른 시간과 같은 간단한 조건이 있습니다. 현재 기상 조건과 같이 더 어려운 것이 있습니다(예: 브랜드는 비가 올 때 우산을 제공할 수 있습니다).

또한 브랜드는 온라인 및/또는 모바일 캠페인의 기존 콘텐츠를 프로그래밍 방식의 DOOH 캠페인으로 용도 변경하거나 가능한 경우 일일 시장 실적에 대한 데이터를 사용할 수 있습니다.

따라서 미디어 믹스에 DOOH 캠페인을 추가하기 전에 이 미디어에 대해 수요측 플랫폼 또는 Ad Exchange에 어떤 타겟팅 옵션이 있는지 확인하십시오.

실제로 통계에 따르면 2021년에 광고주의 81%가 미디어 믹스에 DOOH 캠페인을 포함할 준비를 하고 있었습니다(2022년).

예를 들어 Foodora 브랜드가 디지털 OOH의 광고 메시지를 최대한 관련성 있게 만들기 위해 위치, 날씨 및 시간 데이터를 어떻게 사용했는지 확인하십시오. 이렇게 하면 광고가 소비자에게 쉽게 도달하고 구매 의도를 높일 수 있습니다.

프로그래밍 방식 DOOH가 계속 성장하고 발전하는 이유

일반적으로 통계를 보면 DOOH 광고가 점진적으로 증가하고 있음을 알 수 있습니다. COVID-19 제한이 전 세계적으로 천천히 완화되고 있다는 점을 감안할 때 머지 않아 디지털 옥외 광고 형식이 새로운 부흥의 물결을 보게 될 것입니다.

HubSpot에서 제공하는 2021년 데이터에 따르면 야외 경험에 대한 수요는 이미 증가하고 있습니다.

사람들은 더 자주 외출하고 브랜드는 오프라인 세계에서 그들의 관심을 끌 수 있는 새로운 기회를 모색할 것입니다.

68%의 사람들이 개인 화면에서 배너 실명과 함께 디지털 기기 번아웃을 경험하고 있을 때 디지털 옥외 디스플레이는 그러한 짜증을 유발하지 않고 보다 친근한 형태의 광고로 나타납니다.

2021년 통계에 따르면 거리 행인의 52%가 항상 이러한 종류의 광고를 봅니다.

흥미롭게도 시청자의 69%는 DOOH와 같은 거리 광고를 본 후 특정 형태의 행동에 참여합니다.

DOOH 시장은 얼마나 큰가요?

전문가들은 대규모 무역 박람회, 스포츠 행사, 글로벌 전시회의 시대가 다시 돌아왔기 때문에 디지털 아웃 오브 홈(out-of-home) 시대는 아직 오지 않았다고 예측합니다. 결과적으로 2022-2023년 DOOH 광고 지출의 연간 성장률은 38억 4천만 달러에 도달할 것입니다.

DOOH 성능은 어떻습니까?

그래서 우리는 이미 DOOH가 브랜드 인지도 제고를 목표로 하는 브랜딩 캠페인에 가장 잘 적용된다는 것을 알게 되었습니다. 그러나 최근 통계 보고서에 따르면 디지털 광고판은 그보다 더 많은 일을 할 수 있어 시청자를 직접 구매 결정으로 이끌 수 있습니다.

DOOH CPM 요율

일부 추정에 따르면 DOOH의 평균 CPM 비율은 $1.50 – $5.21입니다. 비교를 위해 Facebook 광고의 CPM 범위는 $7.19 수준입니다.

프로그래밍 방식 DOOH CPM 범위

프로그래매틱 DOOH CPM 범위는 캠페인이 제공되는 지역, 게재위치 유형, 트래픽 특성 등과 같은 여러 요인에 따라 크게 달라집니다.

또한 프로그래밍 방식 구매는 트래픽 양이 유동적이어서 특정 기간 동안 인벤토리 가격이 더 낮거나 높을 수 있으므로 항상 안정적일 수 없습니다.

DOOH 캠페인은 얼마나 오래 지속되어야 합니까?

디지털 옥외 광고 캠페인은 일반적으로 매주 시작되며 캠페인의 표준 기간은 약 4주 입니다. 그러나 프로그래매틱 캠페인을 사용하면 광고주는 며칠에서 몇 달까지 필요한 시간 동안 DOOH 광고를 시작하고 실행할 수 있습니다.

효과적인 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인을 시작하는 방법은 무엇입니까?

프로그래밍 방식의 디지털 옥외 광고 캠페인은 실시간 입찰 경매에 참여하기 위해 꼭 필요한 플랫폼이기 때문에 수요 측 플랫폼에서 시작됩니다.

취해야 할 첫 번째 단계는 DSP가 DOOH 트래픽에 대한 액세스를 제공하는지 확인한 다음 캠페인 설정을 진행하는 것입니다.

목표 결정

브랜드 인지도를 높이는 것이 목표인 경우 CPM 기반 프로그래밍 방식 디지털 플랫폼을 찾으십시오. 그렇지 않고 DOOH 캠페인을 모바일 캠페인과 결합하고 모바일에서의 전환을 측정하려는 경우 필요한 여러 유형의 캠페인(CPM, CPC, CPA, CPI 등)을 지원하는 플랫폼을 선택해야 합니다.

광고 형식 정의

현재 비디오는 브랜드의 메시지를 임팩트 있고 자세하게 전달할 수 있기 때문에 DOOH 화면에서 대부분 널리 사용되는 유일한 형식입니다. DOOh의 동영상 광고에 대한 일반적인 권장 사항은 다음과 같습니다.

• 광고 메시지를 간결하게 만들고 시작 부분에 '후크'를 포함하십시오.
• 끝에 CTA를 포함합니다.
• 시각적 요소는 밝은 색상으로 명확해야 하지만 이해하기에 너무 복잡하지 않아야 합니다.

적절한 타이밍을 선택하십시오

프로그래밍 방식의 DOOH 광고 단위는 사용자가 가장 잘 알 수 있을 때 화면에 표시되어야 합니다.

예를 들어, 타겟 고객이 저녁 시간에 가장 활동적이라는 것을 알고 있다면(또는 저녁 시간에 제품을 구매하는 경우) 그에 따라 캠페인 타이밍과 시간대를 조정할 수 있습니다.

SmartyAds DSP에서 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인 만들기

SmartyAds DSP에서 프로그래밍 방식 캠페인을 만드는 것은 매우 쉽습니다. 아시다시피 최근 SmartyAds는 DOOH 및 오디오 기능을 도입하여 광고주가 이미 영향력이 큰 DOOH 캠페인의 혜택을 누릴 수 있습니다.

따라야 할 몇 가지 단계가 있습니다. SmartyAds DSP에 등록하고 예산을 작성하십시오.

1) 동영상 캠페인 만들기

2) 캠페인 설정 작성 및 DOOH 트래픽 유형 활성화

3) 효과적인 DOOH 광고 캠페인 운영

요약하자면

매체로서의 DOOH는 창의성, 타겟팅 및 자동화를 위한 더 많은 기회를 허용하면서 나날이 성숙해지고 있습니다.

프로그래매틱 DOOH는 옥외 디지털 인벤토리에 광고를 게재하고 미디어 구매 프로세스를 자동화하기 때문에 DOOH 광고의 필수적인 부분입니다. 다시 말해, 프로그래밍 방식의 DOOH 기능은 DOOH 매체를 본질적으로 광고하기가 더 간단하고 결국에는 더 효과적입니다.

영향력 있는 DOOH 프로그래밍 방식 캠페인을 시작할 준비가 되셨습니까? SmartyAds DSP에 등록할 시간입니다.