Panduan DOOH terprogram untuk kampanye DSP

Iklan luar ruang tampilan DOOH telah ada sejak data pelanggan mulai memicu sebagian besar kampanye iklan. Pendekatan berbasis data memungkinkan untuk menampilkan konten iklan kepada pengguna sambil mengubah papan reklame OOH (di luar rumah), halte bus, dan perabot jalan sederhana menjadi taman bermain interaktif (dengan menargetkan layar di berbagai jaringan iklan).

Pada saat yang sama, kita harus ingat bahwa karena iklan DOOH ditampilkan di ruang publik, iklan tersebut tidak akan berfungsi persis seperti iklan online dan seluler. Pendekatan terhadap iklan DOOH akan sangat berbeda dari yang biasa Anda lakukan dan ada beberapa alasan untuk ini.

Pembeli iklan yang berusaha untuk mendiversifikasi campuran media mereka dan memanfaatkan inventaris iklan DOOH harus memahami perbedaan ini bersama dengan spesifik menjalankan kampanye DOOH terprogram.

Dalam panduan ini, kita akan mengulas: apa itu DOOH dan apa bedanya dengan iklan OOH, apa itu kampanye DOOH terprogram dan apa bedanya dengan yang tidak terprogram, dan terakhir, bagaimana iklan DOOH terprogram harus disesuaikan menjangkau audiens target Anda dan tampil hebat di DSP.

Apa itu DOOH dan apa bedanya dengan iklan OOH?

Iklan DOOH pada dasarnya adalah proses menampilkan iklan online di billboard digital, halte bus interaktif, dan perabot jalan yang mendukung pengiriman iklan interaktif.

Sementara sebagian besar ruang iklan online telah diwakili oleh perangkat pribadi untuk waktu yang lama, DOOH membawa peluang untuk mengubah permainan iklan secara real-time membuat pengalaman iklan menjadi sangat interaktif dan bertarget.

Inventaris DOOH diwakili oleh banyak jenis layar digital yang biasanya terletak di tempat-tempat umum di mana mereka memiliki peluang paling besar untuk dilihat - pusat perbelanjaan, pameran dagang, pertunjukan musik, bandara pribadi, fasilitas kesehatan, dan bahkan toko kelontong atau gedung yang memiliki tampilan digital built-in.

Jadi pada dasarnya DOOH adalah hal yang sama dengan iklan OOH karena berlangsung di luar ruangan ditambah dengan komponen tambahan interaktivitas dan dukungan untuk penargetan.

Pemimpin industri, merek besar, dan pembeli iklan menaruh harapan besar pada ruang iklan ini karena OOH digital tidak terpengaruh oleh pemblokir iklan. Iklan DOOH memiliki banyak manfaat berbeda tetapi mungkin yang paling penting (yang membedakan format DOOH dari format lain) adalah tidak ada media lain yang dapat memberikan pengalaman iklan dengan dampak iklan yang begitu efektif.

Iklan biasanya ditayangkan di layar lebar sehingga iklan tersebut sangat mudah diingat dan meningkatkan kesadaran merek. Plus, iklan tersebut memiliki daya tarik emosional yang sangat baik sehingga menciptakan hubungan jangka panjang dengan calon pelanggan.

Karena jangkauan yang tak tertandingi, kampanye DOOH paling sering diluncurkan oleh bisnis di vertikal periklanan seperti transportasi, restoran, eCommerce, keuangan, perawatan kesehatan, dan teknologi.

Jenis kampanye apa yang baik untuk DOOH?

DOOH diposisikan sebagai format iklan visual berdampak tinggi yang memberikan pengalaman yang sangat emosional kepada pemirsa. Untuk alasan ini, DOOH dianggap sebagai bentuk iklan terbaik ketika Anda perlu mencapai kesadaran merek yang lebih baik dan meningkatkan niat beli. Singkatnya, jika Anda mencari sesuatu yang benar-benar berkesan untuk kampanye branding Anda, tidak perlu mencari lagi.

Apa keuntungan dari iklan DOOH?

Iklan DOOH memiliki banyak sisi kuat di antaranya adalah peningkatan efektivitas kampanye, keamanan, dan jangkauan yang luar biasa.

Meningkatkan efektivitas kampanye

Beriklan di layar digital luar ruang tidak pernah seefektif ini; dengan teknologi ini, Anda menargetkan audiens di luar ruangan dengan lebih tepat berkat pendekatan berbasis data. DOOH secara umum dapat memanfaatkan data lokasi, data demografi audiens, dan data lokasi seluler (karena banyak jaringan DOOH terintegrasi dengan penyedia data seluler), juga, perangkat DOOH biasanya terintegrasi dengan beberapa jaringan. Pemilik jaringan DOOH biasanya meninggalkan pembagian slot iklan tertentu untuk pembeli terprogram.

Kampanye DOOH tampilan digital aman

Ruang iklan DOOH dirancang bebas penipuan, yang tidak dapat dikatakan tentang saluran lain. Kekhawatiran umum tentang pemblokir iklan juga tidak valid di sini karena sejauh ini tidak ada teknologi pemblokiran yang ditemukan untuk layar digital di luar rumah (jelas, mereka dibuat khusus untuk penayangan iklan).

Jangkauan hampir 100% lebih besar

Baik iklan DOOH maupun OOH tradisional dapat efektif sendiri, namun, bila menggunakan (D)OOH bersama dengan saluran lain, hasil yang luar biasa dapat dicapai. Studi menunjukkan bahwa kampanye lintas media dengan komponen OOH dapat meningkatkan jangkauan lebih dari 100%.

Apa itu DOOH terprogram dan apa bedanya dengan DOOH sederhana?

Sebagai permulaan, sangat penting untuk membedakan pengertian DOOH dari DOOH terprogram meskipun keduanya disajikan di papan reklame digital.

Dengan penjualan langsung, pemilik media dapat menawarkan ruang iklannya langsung kepada pengiklan, dan proses pembelian media dilakukan secara manual (pengaturan, transaksi, penempatan, dll).

Namun, ketika kampanye DOOH dijalankan secara terprogram, itu berarti pembelian iklan dilakukan secara otomatis - sistem dapat secara otomatis menempatkan tawaran melalui algoritme penawaran waktu nyata.

Lelang penawaran waktu nyata menentukan pemenang dan sistem menetapkan iklan pemenang ke slot iklan DOOH. Ini adalah inti dari pembelian otomatis.

Bagaimana kampanye terprogram bekerja secara singkat

Ekosistem terprogram mencakup berbagai platform berbasis data yang saling berhubungan satu sama lain untuk memastikan pembelian inventaris yang efektif (untuk pengiklan) dan monetisasi (untuk penerbit).

Poin utamanya adalah bahwa platform pasokan seperti SSP memastikan efektivitas monetisasi inventaris sedangkan platform permintaan seperti DSP memastikan bahwa inventaris dibeli dengan harga terbaik di slot iklan yang tepat.

Sebelum kampanye iklan dimulai, pengiklan mendaftar di DSP dan memasukkan data kampanye yang diperlukan untuk menginstruksikan sistem tentang bagaimana inventaris harus dibeli (menurut kriteria apa).

Ada berbagai jenis pembelian terprogram atau yang disebut penawaran terprogram.

Semua kesepakatan tersebut membawa keuntungan yang berbeda ke meja sehingga pengiklan harus membiasakan diri dengan masing-masing sebelum menyiapkan kampanye.

Berikut adalah manfaat utama DOOH terprogram:

• Transaksi terprogram biasanya memakan waktu kurang dari satu milidetik sehingga biasanya baik pemilik media maupun pembeli media tidak berurusan dengan proses penempatan iklan yang memakan waktu;
• Kemampuan untuk memanfaatkan data pihak pertama untuk menargetkan audiens secara offline;
• Pembelian otomatis menghemat waktu bagi pemilik media dan pembeli media;
• Opsi untuk membeli inventaris terprogram melalui RTB, PMP (pasar pribadi), atau bahkan kesepakatan terprogram yang dijamin;
• Pengoptimalan pertengahan kampanye. Tidak seperti penempatan tradisional, dengan DOOH terprogram, pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye dan mengubah kriteria mereka saat bepergian.

Spesifik penargetan DOOH terprogram

Dengan merek iklan OOH tradisional yang sederhana tidak dapat menargetkan audiens yang mereka inginkan. Dengan DOOH itu menjadi mungkin berkat pemicu penargetan tertentu.

Namun, di sini kami harus menunjukkan - untuk kampanye desktop dan seluler yang memiliki layar pengguna individual, penargetan untuk kampanye terprogram telah mencapai ketepatan yang belum pernah ada sebelumnya.

Pada saat yang sama penargetan untuk kampanye terprogram DOOH tidak begitu maju karena layar digital DOOH tidak dibuat untuk penggunaan individu.

Namun, bahkan dengan kampanye DOOH terprogram ini dapat secara efektif menjangkau audiens tertentu. Misalnya, transaksi terprogram dapat terjadi ketika kondisi tertentu terpenuhi.

Apa kriteria penargetan di sini?

Ada kondisi sederhana, misalnya, waktu yang berbeda dalam sehari. Ada yang lebih sulit seperti kondisi cuaca saat ini (misalnya merek bisa menawarkan payung saat hujan).

Selain itu, merek dapat menggunakan kembali konten yang ada dari kampanye online dan/atau seluler menjadi kampanye DOOH terprogram atau menggunakan data tentang kinerja pasar harian jika tersedia.

Jadi, sebelum menambahkan kampanye DOOH ke campuran media Anda, pastikan untuk mengetahui opsi penargetan apa yang dimiliki platform sisi permintaan atau pertukaran iklan Anda untuk media ini.

Faktanya, menurut statistik, pada tahun 2021 81% pengiklan bersiap untuk memasukkan kampanye DOOH ke dalam campuran media mereka (pada tahun 2022).

Misalnya, lihat bagaimana merek Foodora menggunakan data lokasi, cuaca, dan waktu untuk membuat pesan iklan di OOH digital serelevan mungkin. Dengan cara ini iklan dapat dengan mudah menjangkau konsumen dan meningkatkan niat beli mereka.

Alasan mengapa DOOH terprogram terus tumbuh dan berkembang

Secara umum, jika kita melihat statistik, kita dapat melihat bahwa iklan DOOH semakin berkembang. Mengingat bahwa pembatasan COVID-19 perlahan-lahan dilonggarkan di seluruh dunia, format digital di luar rumah akan segera melihat gelombang kebangkitan baru.

Menurut data untuk tahun 2021 yang disampaikan oleh HubSpot, permintaan untuk pengalaman di luar ruangan sudah meningkat.

Orang akan lebih sering keluar dan merek akan mencari peluang baru untuk menarik perhatian mereka di dunia offline.

Ketika 68% orang mengalami kelelahan perangkat digital bersama dengan kebutaan spanduk di layar pribadi, tampilan digital di luar rumah tidak mendorong iritasi tersebut dan muncul sebagai bentuk iklan yang lebih ramah.

Menurut statistik untuk tahun 2021, 52% orang yang lewat selalu memperhatikan jenis iklan ini.

Yang cukup menarik, 69% pemirsa juga terlibat dalam bentuk tindakan tertentu setelah menonton iklan tingkat jalanan seperti DOOH.

Seberapa besar pasar DOOH?

Waktu pameran dagang besar, acara olahraga, dan pameran global kembali lagi sehingga waktu besar untuk digital out-of-home belum datang, para ahli memprediksi. Akibatnya, tingkat pertumbuhan tahunan belanja iklan DOOH untuk 2022-2023 akan mencapai $3,84 miliar.

Bagaimana dengan kinerja DOOH?

Jadi, kami telah menemukan bahwa DOOH paling baik diterapkan untuk kampanye pencitraan merek yang bertujuan meningkatkan kesadaran merek. Namun, seperti yang dilaporkan statistik baru-baru ini, papan reklame digital dapat melakukan lebih dari itu, mengarahkan pemirsa langsung ke keputusan pembelian.

Tarif BPS DOOH

Menurut beberapa perkiraan, tingkat CPM rata-rata untuk DOOH berada dalam kisaran $1,50 – $5,21. Sebagai perbandingan, rentang CPM iklan Facebook berada di level $7,19.

Rentang BPS DOOH terprogram

Rentang BPS DOOH terprogram juga akan sangat bergantung pada beberapa faktor seperti geografis tempat kampanye ditayangkan, jenis penempatan, kekhasan lalu lintas, dan sebagainya.

Selain itu, pembelian terprogram tidak dapat stabil setiap saat karena volume lalu lintas berubah-ubah sehingga harga inventaris mungkin lebih rendah atau lebih tinggi selama periode tertentu.

Berapa lama kampanye DOOH harus berlangsung?

Kampanye digital di luar rumah biasanya diluncurkan setiap minggu, dengan durasi standar kampanye yang berlangsung sekitar 4 minggu . Namun, dengan kampanye terprogram, pengiklan dapat meluncurkan dan menjalankan iklan DOOH untuk waktu yang mereka perlukan - dari beberapa hari hingga bulan dan lebih banyak lagi.

Bagaimana cara meluncurkan kampanye DOOH terprogram yang efektif?

Kampanye digital di luar rumah terprogram dimulai dengan platform sisi permintaan yang hebat karena inilah yang Anda perlukan untuk berpartisipasi dalam lelang penawaran waktu nyata.

Langkah pertama yang perlu Anda ambil adalah memastikan bahwa DSP Anda menyediakan akses ke lalu lintas DOOH dan kemudian melanjutkan untuk menyiapkan kampanye Anda.

Tentukan tujuan

Jika tujuan Anda adalah untuk mencapai kesadaran merek yang lebih baik, cari platform digital terprogram berbasis CPM. Jika tidak, jika Anda ingin menggabungkan kampanye DOOH dengan misalnya kampanye seluler dan Anda ingin mengukur misalnya konversi di seluler, pastikan Anda memilih platform yang mendukung beberapa jenis kampanye yang Anda perlukan - CPM, CPC, CPA, CPI, atau lainnya.

Tentukan format iklan Anda

Saat ini video adalah satu-satunya format yang sebagian besar berlaku di layar DOOH karena dapat menyampaikan pesan merek dengan dampak dan detail. Rekomendasi umum mengenai materi iklan video di DOOh meliputi:

• Buat pesan iklan Anda ringkas, sertakan 'pengait' di awal;
• Sertakan CTA di bagian akhir;
• Visual harus jelas, dengan warna-warna cerah tetapi tidak terlalu rumit untuk dipahami.

Pilih waktu yang tepat

Unit iklan DOOH terprogram Anda akan muncul di layar saat mereka paling mungkin diperhatikan oleh pengguna.

Misalnya, jika Anda mengetahui bahwa audiens target Anda paling aktif misalnya pada jam malam (atau produk Anda dibeli pada jam malam), Anda dapat menyesuaikan waktu kampanye dan pembagian hari yang sesuai.

Membuat kampanye DOOH terprogram di SmartyAds DSP

Membuat kampanye terprogram di SmartyAds DSP sangat mudah. Seperti yang mungkin Anda ketahui, baru-baru ini SmartyAds memperkenalkan kemampuan DOOH dan audio sehingga pengiklan dapat memanfaatkan kampanye DOOH berdampak tinggi.

Ada beberapa langkah yang harus Anda ikuti. Daftar di SmartyAds DSP dan isi anggaran.

1) Buat kampanye video Anda

2) Isi pengaturan kampanye dan aktifkan jenis lalu lintas DOOH

3) Jalankan kampanye iklan DOOH yang efektif

Untuk menyimpulkan

DOOH sebagai media matang setiap hari memungkinkan lebih banyak peluang untuk kreativitas, penargetan, dan otomatisasi.

DOOH terprogram adalah bagian penting dari periklanan DOOH karena mengotomatiskan proses pembelian media serta penayangan iklan pada inventaris digital luar ruang. Dengan kata lain, kemampuan DOOH terprogram membuat media DOOH pada dasarnya lebih sederhana untuk beriklan dan pada akhirnya lebih efektif.

Siap meluncurkan kampanye terprogram DOOH berdampak tinggi? Saatnya mendaftar di SmartyAds DSP.