Programmatischer DOOH-Leitfaden für DSP-Kampagnen

DOOH-Display-Außenwerbung ist hier, seit Kundendaten die meisten Werbekampagnen befeuern. Der datengesteuerte Ansatz ermöglichte es, den Nutzern Anzeigeninhalte anzuzeigen und gleichzeitig die einfachen OOH-Werbetafeln (Out-of-Home), Bushaltestellen und Stadtmöbel in interaktive Spielplätze zu verwandeln (durch Ausrichtung auf Bildschirme in einer Vielzahl von Werbenetzwerken).

Gleichzeitig sollten wir daran denken, dass DOOH-Anzeigen, da sie im öffentlichen Raum gezeigt werden, nicht genau wie Online- und Handy-Anzeigen funktionieren. Die Herangehensweise an DOOH-Anzeigen wird sich völlig von dem unterscheiden, was Sie gewohnt sind, und dafür gibt es eine Reihe von Gründen.

Anzeigenkäufer, die bestrebt sind, ihren Medienmix zu diversifizieren und auf DOOH-Anzeigeninventar zurückzugreifen, sollten diese Unterschiede sowie die Besonderheiten der Durchführung programmatischer DOOH-Kampagnen verstehen.

In diesem Leitfaden werden wir Folgendes besprechen: Was ist DOOH und wie unterscheidet es sich von OOH-Werbung, was ist eine programmatische DOOH-Kampagne und wie unterscheidet sie sich von einer nicht-programmatischen und schließlich, wie programmatische DOOH-Anzeigen angepasst werden sollten Erreichen Sie Ihre Zielgruppen und erzielen Sie auf DSP eine hervorragende Leistung.

Was ist DOOH und wie unterscheidet es sich von OOH-Werbung?

DOOH-Werbung ist im Grunde der Prozess der Anzeige von Online-Anzeigen auf digitalen Werbetafeln, interaktiven Bushaltestellen und Stadtmöbeln, die die Bereitstellung interaktiver Anzeigen unterstützen.

Während die meisten Online-Werbeflächen lange Zeit durch persönliche Geräte dargestellt wurden, brachte DOOH die Möglichkeit, das Anzeigenspiel in Echtzeit zu ändern, wodurch das Anzeigenerlebnis hochgradig interaktiv und zielgerichtet wurde.

Das DOOH-Inventar wird durch viele Arten von digitalen Bildschirmen repräsentiert, die sich normalerweise an öffentlichen Orten befinden, wo sie die meisten Chancen haben, gesehen zu werden – Einkaufszentren, Handelsmessen, Musikkonzerte, private Flughäfen, Gesundheitseinrichtungen und sogar Lebensmittelgeschäfte oder Gebäude, die dies haben eingebaute digitale Anzeigen.

Im Grunde ist DOOH also dasselbe wie OOH-Werbung, da sie im Freien stattfindet, plus mit der zusätzlichen Komponente der Interaktivität und der Unterstützung für das Targeting.

Branchenführer, große Marken und Anzeigenkäufer setzen große Hoffnungen in diese Werbefläche, da digitales OOH nicht von Werbeblockern betroffen ist. Die DOOH-Werbung hat viele verschiedene Vorteile, aber der wahrscheinlich wichtigste davon (der das DOOH-Format von anderen Formaten unterscheidet) ist, dass kein anderes Medium ein Werbeerlebnis mit einer so effektiven Werbewirkung bieten kann.

Die Anzeigen werden normalerweise auf großen Bildschirmen geschaltet, sodass solche Anzeigen sehr einprägsam sind und die Markenbekanntheit steigern. Außerdem haben diese Anzeigen eine sehr gute emotionale Anziehungskraft, sodass sie eine langfristige Beziehung zu einem potenziellen Kunden aufbauen.

Aufgrund der beispiellosen Reichweite werden DOOH-Kampagnen am häufigsten von Unternehmen in Werbebranchen wie Transport, Restaurants, E-Commerce, Finanzen, Gesundheitswesen und Technologie gestartet.

Für welche Art von Kampagnen ist DOOH gut?

DOOH ist als wirkungsvolles visuelles Werbeformat positioniert, das den Zuschauern ein hochemotionales Erlebnis bietet. Aus diesem Grund gilt DOOH als die beste Werbeform, wenn es darum geht, eine bessere Markenbekanntheit zu erreichen und die Kaufabsicht zu steigern. Kurz gesagt, wenn Sie nach etwas wirklich Einprägsamem für Ihre Branding-Kampagnen suchen, suchen Sie nicht weiter.

Was sind die Vorteile von DOOH-Anzeigen?

DOOH-Werbung hat viele starke Seiten, darunter erhöhte Kampagneneffektivität, Sicherheit und hervorragende Reichweite.

Erhöhte Kampagnenwirksamkeit

Werbung auf digitalen Bildschirmen im Freien war noch nie so effektiv; Mit dieser Technologie sprechen Sie die Zielgruppe im Freien dank des datengetriebenen Ansatzes präziser an. DOOH kann im Allgemeinen Standortdaten, demografische Daten des Publikums und mobile Standortdaten verwenden (da viele DOOH-Netzwerke mit Anbietern mobiler Daten integriert sind), da DOOH-Geräte normalerweise mit mehreren Netzwerken integriert sind. Inhaber von DOOH-Netzwerken überlassen üblicherweise bestimmten Anzeigenplatzanteilen programmatischen Käufern.

Digitale Display-DOOH-Kampagnen sind sicher

DOOH-Werbeflächen sind vom Design her betrugsfrei, was man von anderen Kanälen nicht sagen kann. Auch die allgemeine Sorge um Werbeblocker ist hier hinfällig, da bisher keine Blockiertechnologie für digitale Out-of-Home-Bildschirme erfunden wurde (offensichtlich wurden sie speziell für die Anzeigenschaltung entwickelt).

Fast 100 % mehr Reichweite

Sowohl DOOH- als auch traditionelle OOH-Werbung können für sich genommen effektiv sein, aber wenn (D)OOH in Verbindung mit anderen Kanälen verwendet wird, können hervorragende Ergebnisse erzielt werden. Studien zeigen, dass eine crossmediale Kampagne mit OOH-Komponente die Reichweite um über 100 % steigern kann.

Was ist programmatisches DOOH und wie unterscheidet es sich von einfachem DOOH?

Für den Anfang ist es sehr wichtig, den Begriff DOOH von programmatischem DOOH zu unterscheiden, obwohl beide auf digitalen Werbetafeln serviert werden.

Mit einem Direktverkauf können Medieninhaber ihre Werbefläche direkt Werbetreibenden anbieten, und der Medieneinkaufsprozess wird manuell durchgeführt (Arrangement, Transaktionen, Platzierung usw.).

Wenn DOOH-Kampagnen jedoch programmatisch ausgeführt werden, bedeutet dies, dass der Anzeigenkauf automatisiert ist – das System kann automatisch Gebote über einen Echtzeit-Gebotsalgorithmus abgeben.

Die Echtzeit-Gebotsauktion bestimmt den Gewinner und das System weist die Anzeige des Gewinners dem DOOH-Anzeigenplatz zu. Das ist die Essenz des automatisierten Einkaufs.

Kurz gesagt, wie programmatische Kampagnen funktionieren

Das programmatische Ökosystem umfasst eine ganze Reihe von datengesteuerten Plattformen, die miteinander verbunden sind, um einen effektiven Inventareinkauf (für Werbetreibende) und eine Monetarisierung (für Publisher) sicherzustellen.

Der Hauptpunkt ist, dass Angebotsplattformen wie SSPs die Effektivität der Inventarmonetarisierung sicherstellen, während Nachfrageplattformen wie DSPs sicherstellen, dass Inventar zum besten Preis im richtigen Anzeigenplatz gekauft wird.

Bevor die Anzeigenkampagne gestartet wird, registrieren sich Werbetreibende bei DSP und geben die erforderlichen Kampagnendaten ein, um das System anzuweisen, wie das Inventar gekauft werden soll (gemäß welchen Kriterien).

Es gibt verschiedene Arten von Programmatic Buys oder sogenannten Programmatic Deals.

Alle diese Deals bringen unterschiedliche Vorteile mit sich, sodass Werbetreibende sich mit jedem vertraut machen sollten, bevor sie eine Kampagne starten.

Hier sind die Hauptvorteile von programmatischem DOOH:

• Programmatische Transaktionen dauern normalerweise weniger als eine Millisekunde, sodass sich normalerweise weder der Medieneigentümer noch der Medienkäufer mit dem zeitaufwändigen Prozess der Anzeigenplatzierung befassen;
• Möglichkeit, Erstanbieterdaten zu verwenden, um Zielgruppen offline anzusprechen;
• Der automatisierte Einkauf spart dem Medieneigentümer und dem Medienkäufer gleichermaßen Zeit;
• Optionen zum Kauf von programmatischem Inventar über RTB, PMP (privater Marktplatz) oder sogar garantierter programmatischer Deal;
• Optimierung in der Mitte der Kampagne. Anders als bei der traditionellen Platzierung können Werbetreibende mit programmatischem DOOH Kampagnen optimieren und ihre Kriterien unterwegs ändern.

Besonderheiten des programmatischen DOOH-Targetings

Mit einfacher traditioneller OOH-Werbung können Marken nicht die gewünschte Zielgruppe ansprechen. Mit DOOH wird dies dank bestimmter Targeting-Trigger möglich.

Hier sollten wir jedoch darauf hinweisen, dass das Targeting für programmatische Kampagnen bei Desktop- und mobilen Kampagnen mit individuellen Benutzerbildschirmen eine beispiellose Präzision erreicht hat.

Gleichzeitig ist das Targeting für programmatische DOOH-Kampagnen nicht so weit fortgeschritten, da die digitalen DOOH-Bildschirme nicht für den individuellen Gebrauch gemacht sind.

Aber auch mit diesen programmatischen DOOH-Kampagnen können bestimmte Zielgruppen effektiv erreicht werden. Beispielsweise kann eine programmatische Transaktion stattfinden, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind.

Welche Targeting-Kriterien gibt es hier?

Es gibt einfache Bedingungen, zum Beispiel unterschiedliche Tageszeiten. Es gibt eine schwierigere wie die aktuellen Wetterbedingungen (z. B. können Marken einen Regenschirm anbieten, wenn es regnet).

Darüber hinaus können Marken vorhandene Inhalte aus einer Online- und/oder mobilen Kampagne in die programmatische DOOH-Kampagne umwandeln oder Daten zur täglichen Marktleistung verwenden, sofern verfügbar.

Informieren Sie sich daher vor dem Hinzufügen von DOOH-Kampagnen zu Ihrem Media-Mix über die Targeting-Möglichkeiten Ihrer Demand-Side-Plattform oder Ad Exchange für dieses Medium.

Tatsächlich bereiteten sich laut Statistiken im Jahr 2021 81 % der Werbetreibenden darauf vor, DOOH-Kampagnen in ihren Medienmix aufzunehmen (im Jahr 2022).

Sehen Sie sich beispielsweise an, wie die Marke Foodora Standort-, Wetter- und Tageszeitdaten verwendet hat, um die Werbebotschaft auf digitalem OOH so relevant wie möglich zu gestalten. Auf diese Weise könnte die Anzeige die Verbraucher leicht erreichen und ihre Kaufabsicht erhöhen.

Gründe, warum programmatisches DOOH weiter wächst und sich entwickelt

Wenn wir uns die Statistiken ansehen, können wir im Allgemeinen feststellen, dass die DOOH-Werbung zunehmend wächst. Angesichts der langsamen Lockerung der COVID-19-Beschränkungen auf der ganzen Welt wird das digitale Außer-Haus-Format schon bald eine neue Welle der Wiederbelebung erleben.

Laut den von HubSpot gelieferten Daten für 2021 wächst die Nachfrage nach Outdoor-Erlebnissen bereits.

Die Menschen werden häufiger nach draußen gehen und Marken werden nach neuen Möglichkeiten suchen, um ihre Aufmerksamkeit in der Offline-Welt zu erregen.

Während 68 % der Menschen unter Burnout digitaler Geräte und Bannerblindheit auf privaten Bildschirmen leiden, sorgen digitale Außenwerbung nicht für solche Irritationen und erscheinen als freundlichere Form der Werbung.

Laut den Statistiken für 2021 bemerken 52 % der Straßenpassanten ständig diese Art von Werbung.

Interessanterweise beteiligen sich 69 % der Zuschauer auch an einer bestimmten Aktion, nachdem sie Straßenwerbung wie DOOH gesehen haben.

Wie groß ist der DOOH-Markt?

Die Zeit der großen Messen, Sportevents und Weltausstellungen ist wieder zurück, die große Zeit für Digital Out-of-Home steht also noch bevor, prognostizieren Experten. Infolgedessen wird die jährliche Wachstumsrate der DOOH-Werbeausgaben für 2022-2023 3,84 Milliarden US-Dollar erreichen.

Was ist mit der DOOH-Leistung?

Wir haben also bereits herausgefunden, dass DOOH am besten für Branding-Kampagnen eingesetzt wird, die darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu steigern. Wie aktuelle Statistiken belegen, können digitale Werbetafeln aber noch mehr als das und den Betrachter direkt zur Kaufentscheidung führen.

DOOH CPM-Raten

Einigen Schätzungen zufolge liegt die durchschnittliche CPM-Rate für DOOH im Bereich von 1,50 bis 5,21 US-Dollar. Zum Vergleich: Der CPM-Bereich von Facebook-Anzeigen liegt bei 7,19 $.

Programmatischer DOOH-CPM-Bereich

Der programmatische DOOH-CPM-Bereich hängt auch stark von mehreren Faktoren ab, wie z.

Darüber hinaus kann der programmatische Kauf nicht immer stabil sein, da das Verkehrsaufkommen fließend ist, sodass der Preis für Inventar in bestimmten Zeiträumen niedriger oder höher sein kann.

Wie lange sollte eine DOOH-Kampagne dauern?

Digitale Out-of-Home-Kampagnen werden in der Regel wöchentlich gestartet, wobei die Standarddauer einer Kampagne etwa 4 Wochen beträgt . Mit programmatischen Kampagnen können Werbetreibende jedoch DOOH-Anzeigen für die Zeit starten und schalten, die sie benötigen – von mehreren Tagen bis zu Monaten und mehr.

Wie starte ich eine effektive programmatische DOOH-Kampagne?

Die programmatische digitale Out-of-Home-Kampagne startet mit einer großartigen Demand-Side-Plattform, denn genau diese benötigen Sie, um an Realtime-Bidding-Auktionen teilzunehmen.

Der erste Schritt, den Sie unternehmen müssen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre DSP Zugriff auf den DOOH-Traffic bietet, und dann mit der Einrichtung Ihrer Kampagne fortzufahren.

Entscheiden Sie sich für Ziele

Falls Ihr Ziel darin besteht, eine bessere Markenbekanntheit zu erreichen, suchen Sie nach CPM-basierten programmatischen digitalen Plattformen. Andernfalls, wenn Sie DOOH-Kampagnen mit z. B. mobilen Kampagnen kombinieren und z. B. Conversions auf Mobilgeräten messen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie eine Plattform wählen, die mehrere Arten von Kampagnen unterstützt, die Sie benötigen - CPM, CPC, CPA, CPI oder andere.

Definieren Sie Ihr Anzeigenformat

Derzeit ist Video das einzige Format, das sich auf DOOH-Bildschirmen weitgehend durchsetzt, weil es die Botschaft der Marke wirkungsvoll und detailliert vermitteln kann. Zu den allgemeinen Empfehlungen für Video-Creatives auf DOOh gehören:

• Gestalten Sie Ihre Werbebotschaft prägnant, fügen Sie am Anfang einen „Aufhänger“ ein;
• Fügen Sie am Ende einen CTA hinzu;
• Visuals sollten klar sein, mit leuchtenden Farben, aber nicht zu kompliziert zu verstehen.

Wählen Sie den richtigen Zeitpunkt

Ihre programmatischen DOOH-Werbeeinheiten sollten dann auf dem Bildschirm erscheinen, wenn sie von den Nutzern am ehesten wahrgenommen werden.

Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Ihre Zielgruppe zB in den Abendstunden am aktivsten ist (oder Ihr Produkt in den Abendstunden gekauft wird), können Sie das Kampagnentiming und Dayparting entsprechend anpassen.

Erstellen einer programmatischen DOOH-Kampagne auf SmartyAds DSP

Das Erstellen einer programmatischen Kampagne auf SmartyAds DSP ist sehr einfach. Wie Sie wahrscheinlich wissen, hat SmartyAds kürzlich DOOH- und Audiofunktionen eingeführt, sodass Werbetreibende bereits von wirkungsvollen DOOH-Kampagnen profitieren können.

Es gibt mehrere Schritte, die Sie befolgen sollten. Registrieren Sie sich bei SmartyAds DSP und füllen Sie das Budget aus.

1) Erstellen Sie Ihre Videokampagne

2) Füllen Sie die Kampagneneinstellungen aus und aktivieren Sie den Traffic-Typ DOOH

3) Führen Sie effektive DOOH-Werbekampagnen durch

Um zusammenzufassen

DOOH als Medium reift jeden Tag und bietet mehr Möglichkeiten für Kreativität, Targeting und Automatisierung.

Programmatisches DOOH ist ein wesentlicher Bestandteil der DOOH-Werbung, da es den Prozess des Medieneinkaufs sowie die Anzeigenschaltung für digitales Outdoor-Inventar automatisiert. Mit anderen Worten, programmatische DOOH-Fähigkeiten machen das DOOH-Medium wesentlich einfacher zu bewerben und letztendlich effektiver.

Sind Sie bereit, wirkungsvolle programmatische DOOH-Kampagnen zu starten? Zeit, sich bei SmartyAds DSP zu registrieren.