7 أنواع فيديو من شأنها تعزيز أي استراتيجية لتسويق المحتوى (ضيف المنشور)

لذلك ، سمعت عن المزايا الرائعة لتسويق المحتوى ، وأنت تخطط لإعطاء محتوى فيديو لقطة له. من منا لا؟

يتمتع العملاء بشهية كبيرة للفيديو ، مما ينعكس بشكل مباشر على معدلات المشاركة والتحويل! يُترجم ذلك إلى عائد استثمار أعلى لأي استراتيجية تسويق لمحتوى الفيديو ، ويمكن أن يؤثر بشكل مباشر على أرباح الشركة.

يبدو وكأنه حلم المسوق ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، قبل أن تصل إلى أقرب فريق إنتاج فيديو لديك وتبدأ في العمل على مقطعتك التالية ، اعلم أن أي مقطع فيديو لن يؤدي بالضرورة إلى حل المشكلة! على الرغم من أن مقاطع الفيديو تعمل في أي مرحلة في مسار التسويق ، إلا أن نجاح تسويق الفيديو يتوقف على الأهداف المحددة لحملتك. غالبًا ما تكون القطعة المتنافرة أقل من توقعاتك.

أفضل طريقة للقيام بذلك ، إذن؟ مراجعة محتوى أنواع محتوى الفيديو ؛ ثم اختر نوع الفيديو الأنسب لأهداف حملتك ، وهو بالضبط ما سنتحدث عنه اليوم !

1. فيديو تعليمي

يعد تنسيق محتوى الفيديو هذا مثاليًا إذا كنت ترغب في كسب احترام عملائك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يهدف الفيديو التعليمي إلى تعريف جمهورك بموضوع ذي صلة ، ومعالجة شكوكهم ، وتقديم قيمة من خلال معلومات موثوقة. يجب أن يكون "الموضوع ذي الصلة" المعني مرتبطًا بعملك أو بمنتجاتك ومرتبطًا بشكل مباشر بنقاط ألم عملائك المحتملين.

إذا كنت لا تعرف كيف تعمل مقاطع الفيديو هذه في إعداد التسويق ، فقد تعتقد أنها تبدو غير مثيرة للاهتمام بعض الشيء. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن القطعة التعليمية المصممة جيدًا يجب أن تكون مسلية وممتعة حقًا!

يجب أن تتكشف تفسيراتهم وأوصافهم بوضوح ومقنع ، مما يجعل الفيديو مفهومًا وجذابًا للجمهور المقصود. سيكون الجمهور ممتنًا لك لمشاركة البيانات القيمة.

الأهم من ذلك ، طالما أنك تقدم قيمة مع المحتوى الخاص بك ، فسوف ينبهر نفس الجمهور ويبدأ في اعتبار شركتك كخبير موثوق في هذا المجال. أنت تثير ثقة حقيقية في علامتك التجارية.

يجب أن يكون المحتوى التعليمي الدعامة الأساسية لأي استراتيجية تسويق داخلي ، حيث يساعد في جذب العملاء المحتملين في المرحلة المبكرة دون أن يكون غاضبًا. إنهم يساعدون الأشخاص في التعرف على علامتك التجارية في الوقت المناسب والشروط الخاصة بهم والعودة عندما يكونون مستعدين لمزيد من التفاعل.

2. مقاطع الفيديو التجارية

بالتأكيد أنت معتاد على أسلوب الفيديو هذا بالفعل. من لا؟ مقاطع الفيديو التجارية هي الأقرب للإعلانات النموذجية التي نشأنا عليها ونحن نشاهدها على التلفزيون ، وهي تروّج مباشرةً لعلامة تجارية أو منتج.

بمعنى ما ، هذا هو النهج المعاكس لمقاطع الفيديو التعليمية ، على الرغم من أنهما يعززان الوعي بالعلامة التجارية بطريقتهما الخاصة.

تعتبر الإعلانات التجارية طريقة ممتازة لجذب انتباه العملاء المحتملين الأقرب لإجراء عملية شراء. توجيه الزائرين إلى تواجدك على الإنترنت ، وبالتالي تحسين أرقام توليد العملاء المحتملين. ليس سيئًا للقطع التي تدوم ، في المتوسط ​​، حوالي 30 ثانية.

وعلى هذه الملاحظة: مفتاح إعلان الفيديو هو الإيجاز. يجب أن ينصب تركيزك على ترك انطباع وتحفيز المشاهدين على اتخاذ إجراء. هذا يعني إنشاء قطع تثير المشاعر في المشاهد وتجعلها تتماهى مع المحتوى الخاص بك.

3. مقاطع فيديو توضيحية

عندما يتعلق الأمر بتعزيز عرض قيمة علامتك التجارية أو منتجك أو نقل رسالة بوضوح ، لا يمكنك فعل أفضل من مقاطع الفيديو التوضيحية.

يدور المفسرون حول معالجة نقطة الألم لدى العميل وكيف يمكن حلها بمنتجك أو خدمتك. الفكرة هي تقسيم المفاهيم المعقدة إلى وصف واضح وجذاب ، باستخدام سرد القصص لإبقاء الجماهير مستمتعة بالمحتوى.

يكمن مفتاح الشرح الجيد في إقران صور ذات مغزى بنص واضح وجذاب يبقي الجمهور في مقاعدهم لفترة كافية لإيصال رسالتك - مما يمنحهم جميع الأدوات للانتقال إلى مرحلة مختلفة من رحلتهم.

افعل ذلك بشكل صحيح ، وسيكون لديك فيديو بين يديك قادر على جذب العملاء في مرحلتي الوعي والتفكير على حد سواء.

4. مقاطع فيديو المنتج

هذا هو النوع المثالي من الفيديو لأي شخص مشارك في أي مشروع للتجارة الإلكترونية - من منصة متجر عبر الإنترنت إلى مبيعات وسائل التواصل الاجتماعي.

باختصار ، تعرض مقاطع فيديو المنتج عنصرًا أو خدمة أثناء العمل. أي شخص يقوم بالبحث قبل الشراء - وهي الغالبية العظمى - يجدها مفيدة بشكل لا يصدق. تلعب مقاطع الفيديو هذه دورًا كبيرًا في مرحلة اتخاذ القرار لأي مشتر.

كما أنها مقنعة بقوة: من المرجح أن يشتري الأشخاص عنصرًا بعد مشاهدة مقطع فيديو عنه. يولد الثقة.

ومن المفارقات ، مع ذلك ، أن أفضل مقاطع فيديو المنتجات لا تركز على العناصر أو الخدمات. أنها تركز على المستخدمين . هم لا يسردون فقط ميزات الكائن ؛ يتناولون الفوائد التي يجلبها للمشترين.

إن مفتاح مقاطع الفيديو الرائعة للمنتج هو عرض المنتج في سياق يتماشى مع أسلوب حياة الجمهور المستهدف. أنت تساعد المشاهد على رؤية نفسه في هذا الإعداد ، باستخدام نفس الجهاز.

5. شهادات العملاء

إن مقطع الفيديو الرائع لشهادة العملاء هو ما يحتاجه معظم المشترين خلال مرحلة اتخاذ القرار في رحلة المشتري للالتزام بعملية شراء.

آليات استخدام مقاطع الفيديو هذه بسيطة: فهي تتكون من عميل سابق يشرح بالتفصيل تجربته الإيجابية مع علامتك التجارية ومنتجك. الأمر بهذه السهولة.

يشير العميل السعيد إلى المشكلة التي كان يعاني منها وكيف ساعدته شركتك في حلها. في النهاية ، يعبرون عن كيفية تحسن حياتهم بسبب ذلك ، وما إذا كانوا يوصون بذلك.

تزيد الشهادات من المبيعات من خلال تعزيز ثقة المشاهدين في علامتك التجارية. يدرك العملاء المحتملون الذين يشاهدون القطعة أن الشخص الذي يظهر على الشاشة يمكن أن يكون هم ، وأن شركتك يمكن أن تحل هذه المشكلة.

الآن ، المكونات الحاسمة لشهادة العميل التي تعمل هي الصدق والطبيعة .

تجنب استخدام الممثلين والنصوص. يجب أن يكون الشخص الذي تتم مقابلته عميلاً حقيقيًا ، ويتحدث عن تجربة حقيقية. من السهل دائمًا اكتشاف المحتوى الوهمي ، وسينتهي الفيديو بنتائج عكسية.

6. فيديوهات ثقافية

الفيديو الثقافي - ويعرف أيضًا باسم: قصة الشركة - هو تذكرة إلى جزيرة " ولاء العميل ". إنها تمنحك فرصة لتقدم لعملائك والموظفين المحتملين نظرة ثاقبة على الجانب الإنساني لشركتك.

يعرض ما تمثله علامتك التجارية: قيمها ورسالتها ورؤيتها والبيئة التي تولدها تلك المبادئ التوجيهية.

لا توجد قواعد سريعة وصارمة فيما يتعلق بموضوع مقاطع الفيديو الثقافية. تختلف كل علامة تجارية عن غيرها ، وبالتالي فهي تتماشى مع الزاوية التي تصور فلسفتها الفريدة على أفضل وجه. ومع ذلك ، ليس من غير المألوف مشاهدة مقاطع فيديو ثقافية تركز على حدث الشركة ، أو يوم في المكتب ، أو وجهة نظر الموظف حول موضوع معين ... هذا النوع من الأشياء.

تضفي مقاطع الفيديو الثقافية طابعًا إنسانيًا على العلامة التجارية ، وهو أمر غالبًا ما تكافح معه الشركات الكبرى. يعمل هذا النوع من المحتوى على ترسيخ العلاقة مع العميل نظرًا لأنها تميل إلى الصدى مع نفس القيم.

يجب أن تتفوق قصة الشركة المتميزة في سردها ، وتثير المشاعر في المشاهد. بهذه الطريقة ، يتعرف العميل بشكل أكبر على الفيديو ومحتواه.

7. مقاطع الفيديو الاجتماعية

إذا كنت تكافح من أجل جعل الناس يعرفون علامتك التجارية ، ففكر في تجميع نهج فيديو اجتماعي.

إنها فئة لأي محتوى فيديو ، مهما كان نوعه ، من المفترض أن يتم توزيعه من خلال منصة وسائط اجتماعية مثل Facebook. ومع ذلك ، حتى إذا كان النمط مختلفًا ، فإن الجانب الشائع لمعظم مقاطع الفيديو الاجتماعية هو أنها تميل إلى البقاء بين علامة 15 و 30 ثانية.

هدفهم الأساسي من فيديو الوسائط الاجتماعية هو تعزيز المشاركة عبر الإنترنت: إنشاء التعليقات والإعجابات والمشاركات والمتابعين. عند القيام بذلك ، فإنها تعزز بشكل مباشر الوعي بالعلامة التجارية وتجذب عملاء جدد.

المفتاح لإنشاء مقاطع فيديو اجتماعية قاتلة هو حساب النظام الأساسي الذي ستستخدمه لاستضافتها وتوزيعها. يختلف المحتوى الذي يتوقعه المشاهد من YouTube اختلافًا ملحوظًا عن المحتوى الموجود على Instagram أو Twitter.

وسائل الإعلام الاجتماعية هي بيئة تنافسية للغاية للعلامات التجارية. تغمر خلاصات الجماهير بمحتوى مشابه لم يطلبوا رؤيته في المقام الأول. لذلك ، من الأهمية بمكان أن يجذب انتباههم من البداية ويجعلهم يتوقفون عن التمرير.

تلخيص لما سبق

كما ترى ، هناك الكثير من أنواع الفيديو للاختيار من بينها. ومع ذلك ، قبل اختيار واحد ، من المهم تحديد الأهداف الرئيسية لحملتك!

عندها فقط ستكون جاهزًا لاختيار نوع الفيديو الذي يخدمك بشكل أفضل.

إذا لم تصادف أسلوبًا يتوافق مع نهج حملتك ، فلا تقلق. لقد ذكرت أفضل أنواع تسويق الفيديو ، لكنها ليست الوحيدة!

تمت كتابة منشور الضيف هذا بواسطة فيكتور بلاسكو ، مصمم سمعي بصري وخبير تسويق فيديو ومؤسس ومدير تنفيذي لشركة الفيديو التوضيحي Yum Yum Videos.