7 tipos de video que impulsarán cualquier estrategia de marketing de contenido (publicación de invitado)

Entonces, escuchó acerca de las fantásticas ventajas del marketing de contenido y está planeando darle una oportunidad al contenido de video. ¿Quién no?

¡Los clientes tienen un gran apetito por el video, lo que se refleja directamente en las tasas de participación y conversión! Eso se traduce en ROI más altos para cualquier estrategia de marketing de contenido de video y puede afectar directamente los resultados de una empresa.

Suena como el sueño de un vendedor, ¿verdad?

Sin embargo , antes de acudir al equipo de producción de video más cercano y comenzar a trabajar en su próxima pieza, ¡sepa que no cualquier video funcionará necesariamente! Si bien los videos funcionan para cualquier punto del embudo de marketing, el éxito del video marketing depende de los objetivos específicos de su campaña. Una pieza disonante a menudo no estará a la altura de sus expectativas.

¿La mejor manera de hacerlo, entonces? Revise el contenido de los tipos de contenido de video; luego elija el tipo de video que mejor se adapte a los objetivos de su campaña, ¡que es precisamente de lo que hablaremos hoy !

1. Vídeo educativo

Este formato de contenido de video es ideal si desea ganarse el respeto de sus clientes y aumentar el conocimiento de la marca.

El video educativo tiene como objetivo enseñar a tu audiencia sobre un tema relevante, resolver sus dudas y brindar valor a través de información confiable. El "tema relevante" en cuestión tiene que estar relacionado con su negocio o productos y directamente relacionado con los puntos débiles de sus clientes potenciales.

Si no sabe cómo funcionan estos videos en una configuración de marketing, puede pensar que suenan poco interesantes. Sin embargo, la verdad es que una pieza educativa bien elaborada tiene que ser genuinamente entretenida y divertida.

Sus explicaciones y descripciones deben desarrollarse de manera clara y convincente, haciendo que el video sea comprensible y atractivo para la audiencia prevista. Una audiencia le estará agradecida por compartir datos valiosos.

Más importante aún, siempre que ofrezca valor con su contenido, la misma audiencia quedará impresionada y comenzará a considerar a su empresa como un experto confiable en el campo. Está generando confianza genuina en su marca.

El contenido educativo debe ser un pilar de cualquier estrategia de inbound marketing, ya que ayuda a atraer clientes potenciales en etapas iniciales sin ser invasivo. Ayudan a las personas a conocer su marca en su propio tiempo y términos y regresan cuando están listos para interactuar más.

2. Vídeos Comerciales

Seguramente ya estás familiarizado con este estilo de video. ¿Quién no? Los videos comerciales son los más cercanos a los anuncios típicos que crecimos viendo en la televisión, promocionando directamente una marca o producto.

En cierto sentido, ese es el enfoque opuesto de los videos educativos, a pesar de que ambos promueven el conocimiento de la marca a su manera.

Los comerciales son una excelente manera de atraer la atención de los clientes potenciales que están más cerca de realizar una compra. Atraer visitantes a su presencia en línea y, en consecuencia, mejorar sus números de generación de prospectos. No está mal para piezas que duran, de media, unos 30 segundos.

Y en esa nota: la clave para un anuncio de video es la brevedad. Su enfoque debe ser causar una impresión y motivar a los espectadores a la acción. Eso significa crear piezas que despierten emociones en el espectador y lo hagan identificar con tu contenido.

3. Vídeos explicativos

Cuando se trata de reforzar la propuesta de valor de su marca o producto o de transmitir un mensaje con claridad, no hay nada mejor que los videos explicativos.

Los explicadores giran en torno a abordar el punto de dolor del cliente y cómo se puede resolver con su producto o servicio. La idea es desglosar conceptos complicados en una descripción clara y atractiva, utilizando la narración para mantener entretenida a la audiencia con el contenido.

La clave para un buen explicador radica en combinar imágenes significativas con un guión claro y atractivo que mantenga a la audiencia en sus asientos el tiempo suficiente para transmitir su mensaje, brindándoles todas las herramientas para pasar a una etapa diferente de su viaje.

Hágalo bien y tendrá un video en sus manos capaz de atraer clientes en las etapas de conocimiento y consideración por igual.

4. Vídeos de productos

Este es el tipo de video perfecto para cualquier persona involucrada en cualquier empresa de comercio electrónico, desde una plataforma de tienda en línea hasta ventas en redes sociales.

En pocas palabras, los videos de productos muestran un artículo o un servicio en acción. Cualquiera que investiga antes de comprar -que es la gran mayoría- las encuentra increíblemente útiles. Estos videos juegan un papel importante en la etapa de toma de decisiones de cualquier comprador.

También son poderosamente convincentes: es mucho más probable que las personas compren un artículo después de ver un video al respecto. Genera confianza.

Sin embargo, irónicamente, los mejores videos de productos no se centran en artículos o servicios. Se centran en los usuarios . No enumeran simplemente las características de un objeto; abordan los beneficios que trae a sus compradores.

La clave de los videos de productos fantásticos es mostrar el producto en un contexto en sintonía con el estilo de vida del público objetivo. Ayudas al espectador a verse a sí mismo en ese entorno, utilizando el mismo dispositivo.

5. Testimonios de clientes

Un excelente video de testimonios de clientes es justo lo que la mayoría de los compradores necesitan durante la etapa de decisión del viaje del comprador para comprometerse con una compra.

La mecánica con estos videos es simple: Consiste en que un antiguo cliente detalla su experiencia positiva con tu marca y producto. Es tan fácil como eso.

El cliente feliz señala el problema que solía tener y cómo su empresa lo ayudó a resolverlo. Al final, expresan cómo sus vidas han mejorado gracias a él y si lo recomendarían.

Los testimonios aumentan las ventas al aumentar la confianza de los espectadores en su marca. Los clientes potenciales que miran la pieza se dan cuenta de que la persona en la pantalla podría ser ellos y que su empresa podría resolver su problema.

Ahora bien, los componentes críticos de un testimonio de un cliente que funcione son la honestidad y la naturalidad .

Evite el uso de actores y guiones. El entrevistado tiene que ser un cliente real , hablando de una experiencia auténtica. El contenido falso siempre es fácil de detectar y su video terminará siendo contraproducente.

6. Vídeos culturales

Un video cultural, también conocido como historia de la empresa , es un boleto a la isla de la ' fidelidad del cliente '. Le dan la oportunidad de presentar a sus clientes y empleados potenciales una idea del lado humano de su empresa.

Muestra lo que representa su marca: sus valores, misión, visión y el entorno que generan esos principios rectores.

No hay reglas rápidas y estrictas con respecto al tema de los videos culturales. Cada marca es diferente y, por lo tanto, busca el ángulo que mejor representa su filosofía única. Dicho esto, no es raro ver videos de cultura que se centran en un evento de la empresa, un día en la oficina, el punto de vista de un empleado sobre un tema en particular... Ese tipo de cosas.

Los videos culturales humanizan una marca, algo con lo que las grandes empresas a menudo luchan. Este tipo de contenido solidifica la relación con el cliente ya que tienden a resonar con los mismos valores.

Una historia destacada de la empresa tiene que sobresalir en su narrativa, provocando emociones en el espectador. De esa manera, el cliente se identifica más con el video y su contenido.

7. Vídeos sociales

Si tiene dificultades para que las personas conozcan su marca, considere crear un enfoque de video social.

Es una categoría para cualquier contenido de video que, sea del tipo que sea, esté destinado a distribuirse a través de una plataforma de redes sociales como Facebook. Sin embargo, incluso si el estilo varía, un aspecto común de la mayoría de los videos sociales es que tienden a permanecer entre 15 y 30 segundos.

El objetivo principal de los videos de las redes sociales es fomentar el entusiasmo y la participación en línea: generar comentarios, me gusta, acciones compartidas y seguidores. Al hacerlo, aumentan directamente el conocimiento de la marca y atraen nuevos clientes potenciales.

La clave para crear videos sociales geniales es tener en cuenta la plataforma que usará para alojarlos y distribuirlos. El contenido que un espectador espera de YouTube es notablemente diferente del material de Instagram o Twitter.

Las redes sociales son un entorno muy competitivo para la marca. Los feeds de las audiencias están inundados con contenido similar que no han pedido ver en primer lugar. Por lo tanto, es fundamental que los tuyos capten su atención desde el primer momento y hagan que dejen de desplazarse.

Resumiendo

Como puede ver, hay muchos tipos de video para elegir. Sin embargo, antes de elegir uno, ¡es fundamental determinar los objetivos principales de su campaña!

Solo entonces estará equipado para elegir de manera efectiva el tipo de video que mejor le sirva.

Si no ha encontrado un estilo que resuene con el enfoque de su campaña, no se preocupe. Mencioné los mejores tipos de video marketing que existen, ¡pero no son los únicos!

Este post invitado está escrito por Victor Blasco, diseñador audiovisual, experto en video marketing, fundador y CEO de la empresa de videos explicativos Yum Yum Videos.