7 типов видео, которые усилят любую стратегию контент-маркетинга (гостевой пост)

Итак, вы услышали о фантастических преимуществах контент-маркетинга и планируете попробовать видеоконтент. Кто бы не хотел?

У клиентов огромный аппетит к видео, что напрямую отражается как на уровне вовлеченности, так и на уровне конверсии! Это означает более высокую рентабельность инвестиций для любой маркетинговой стратегии видеоконтента и может напрямую повлиять на итоговую прибыль компании.

Звучит как мечта маркетолога, не так ли?

Однако , прежде чем вы подбежите к ближайшей команде видеопроизводителей и начнете работать над своим следующим произведением, знайте, что не любое видео обязательно поможет! Хотя видео подходят для любой точки маркетинговой воронки, успех видеомаркетинга зависит от конкретных целей вашей кампании. Диссонирующая пьеса часто не оправдывает ваших ожиданий.

Тогда лучший способ сделать это? Просмотрите содержимое типов видеоконтента; затем выберите тот тип видео, который лучше всего соответствует целям вашей кампании, о чем мы сегодня и поговорим !

1. Обучающее видео

Этот формат видеоконтента идеален, если вы хотите завоевать уважение клиентов и повысить узнаваемость бренда.

Образовательное видео направлено на то, чтобы научить вашу аудиторию актуальной теме, развеять их сомнения и обеспечить ценность за счет достоверной информации. Рассматриваемая «актуальная тема» должна быть связана с вашим бизнесом или продуктами и напрямую связана с болевым синдромом ваших потенциальных клиентов.

Если вы не знаете, как эти видео работают в маркетинговых целях, вы можете подумать, что они звучат немного неинтересно. Однако правда в том, что хорошо продуманный образовательный материал должен быть по-настоящему интересным и веселым!

Их объяснения и описания должны быть четкими и убедительными, чтобы сделать видео понятным и привлекательным для целевой аудитории. Аудитория будет благодарна вам за то, что вы поделились ценными данными.

Что еще более важно, пока вы приносите пользу своим контентом, та же самая аудитория будет впечатлена и начнет относиться к вашей компании как к надежному эксперту в этой области. Вы вызываете искреннее доверие к своему бренду.

Образовательный контент должен быть основой любой стратегии входящего маркетинга, поскольку он помогает привлечь потенциальных потенциальных клиентов на ранней стадии, не будучи агрессивным. Они помогают людям узнать ваш бренд в удобное для них время и на своих условиях и вернуться, когда они будут готовы к дальнейшему взаимодействию.

2. Коммерческие видео

Наверняка вы уже знакомы с этим стилем видео. Кто нет? Коммерческие видеоролики ближе всего к типичной рекламе, которую мы смотрели по телевизору, прямо рекламируя бренд или продукт.

В некотором смысле это противоположный подход к образовательным видео, хотя оба они по-своему способствуют повышению узнаваемости бренда.

Рекламные ролики — отличный способ привлечь внимание лидов, которые ближе к совершению покупки. Привлечение посетителей к вашему присутствию в Интернете и, как следствие, увеличение числа потенциальных клиентов. Неплохо для произведений, которые длятся в среднем около 30 секунд.

И на этой ноте: ключ к видеорекламе — краткость. Вы должны сосредоточиться на том, чтобы произвести впечатление и побудить зрителей к действию. Это означает создание произведений, которые вызывают у зрителя эмоции и заставляют их идентифицировать себя с вашим контентом.

3. Объясняющие видео

Когда дело доходит до усиления ценностного предложения вашего бренда или продукта или четкой передачи сообщения, вы не сможете добиться большего успеха, чем объясняющие видео.

Объяснители вращаются вокруг решения болевой точки клиента и того, как ее можно решить с помощью вашего продукта или услуги. Идея состоит в том, чтобы разбить сложные концепции на четкие и увлекательные описания, используя повествование, чтобы развлекать аудиторию контентом.

Ключ к хорошему объяснителю заключается в сочетании значимых визуальных эффектов с четким и увлекательным сценарием, который удерживает аудиторию на своих местах достаточно долго, чтобы донести ваше сообщение, — предоставляя им все инструменты для перехода на другой этап их пути.

Сделайте это правильно, и у вас в руках будет видео, способное привлечь клиентов как на этапе осведомленности, так и на стадии рассмотрения.

4. Видео о продуктах

Это идеальный тип видео для всех, кто участвует в любом предприятии электронной коммерции — от платформы интернет-магазина до продаж в социальных сетях.

В двух словах, видеоролики о продуктах демонстрируют товар или услугу в действии. Любой, кто исследует перед покупкой — а это подавляющее большинство — находит их невероятно полезными. Эти видео играют большую роль на этапе принятия решения любым покупателем.

Они также очень убедительны: люди с большей вероятностью купят товар после просмотра видео о нем. Это вызывает доверие.

По иронии судьбы, лучшие видеоролики о продуктах не посвящены товарам или услугам. Они сосредоточены на пользователях . Они не просто перечисляют характеристики объекта; они обращаются к преимуществам, которые он приносит своим покупателям.

Ключ к фантастическим видеороликам о продуктах — демонстрировать продукт в контексте, соответствующем образу жизни целевой аудитории. Вы помогаете зрителю увидеть себя в этой обстановке, используя то же устройство.

5. Отзывы клиентов

Отличное видео с отзывами клиентов — это именно то, что нужно большинству покупателей на этапе принятия решения о совершении покупки.

Механика этих видеороликов проста: в них бывший клиент подробно описывает свой положительный опыт работы с вашим брендом и продуктом. Это так просто.

Довольный клиент указывает на проблему, с которой он сталкивался, и на то, как ваша компания помогла ему ее решить. В конце они рассказывают, как благодаря этому улучшилась их жизнь, и рекомендуют ли они это.

Отзывы увеличивают продажи, повышая доверие зрителей к вашему бренду. Потенциальные клиенты, просматривающие этот материал, понимают, что человек на экране может быть ими, и что ваша компания может решить их болевые точки.

Итак, важнейшие компоненты отзыва клиента, которые работают, — это честность и естественность .

Избегайте использования актеров и сценариев. Интервьюируемый должен быть реальным клиентом, говорящим о подлинном опыте. Поддельный контент всегда легко обнаружить, и ваше видео в конечном итоге будет иметь неприятные последствия.

6. Видео о культуре

Культурное видео, также известное как история компании , — это билет на остров «лояльности клиентов ». Они дают вам возможность представить вашим клиентам и потенциальным сотрудникам представление о человеческой стороне вашей компании.

Он демонстрирует то, что символизирует ваш бренд: его ценности, миссию, видение и среду, которую создают эти руководящие принципы.

Не существует быстрых и жестких правил, касающихся темы культурных видеороликов. Каждый бренд уникален, и поэтому он выбирает тот ракурс, который лучше всего отражает его уникальную философию. Тем не менее, нередко можно увидеть культурные видеоролики, посвященные корпоративному мероприятию, рабочему дню в офисе, взгляду сотрудника на определенную тему… Такого рода вещи.

Культурные видеоролики очеловечивают бренд, с чем часто сталкиваются крупные компании. Этот тип контента укрепляет отношения с клиентом, поскольку они, как правило, резонируют с одними и теми же ценностями.

Выдающаяся история компании должна преуспевать в своем повествовании, вызывая эмоции у зрителя. Таким образом, клиент больше всего идентифицирует себя с видео и его содержанием.

7. Социальные видео

Если вы изо всех сил пытаетесь познакомить людей с вашим брендом, рассмотрите возможность использования социального видео.

Это категория для любого видеоконтента, независимо от типа, предназначенного для распространения через платформу социальных сетей, например Facebook. Однако, даже если стиль варьируется, общим аспектом большинства социальных видео является то, что они, как правило, остаются между 15 и 30-секундной отметкой.

Их основная цель видео в социальных сетях — способствовать онлайн-ажиотажу и вовлечению: генерировать комментарии, лайки, акции и подписчиков. Таким образом, они напрямую повышают узнаваемость бренда и привлекают новых потенциальных клиентов.

Ключом к созданию потрясающих социальных видео является учет платформы, которую вы будете использовать для их размещения и распространения. Контент, который зритель ожидает от YouTube, заметно отличается от материалов в Instagram или Twitter.

Социальные сети — очень конкурентная среда для брендинга. Каналы зрителей переполнены похожим контентом, который они не просили показывать. Итак, крайне важно, чтобы ваши страницы привлекли их внимание с самого начала и заставили их прекратить прокрутку.

Подводя итоги

Как видите, существует множество типов видео, из которых можно выбирать. Однако, прежде чем выбрать один из них, очень важно определиться с основными целями вашей кампании!

Только тогда вы сможете эффективно выбрать тот тип видео, который будет вам лучше всего.

Если вы не нашли стиль, который соответствует подходу вашей кампании, не волнуйтесь. Я упомянул лучшие виды видеомаркетинга, но они не единственные!

Этот гостевой пост написан Виктором Бласко, аудиовизуальным дизайнером, экспертом по видеомаркетингу, основателем и генеральным директором видеокомпании Yum Yum Videos.