إنشاء محتوى عالي الجودة باستخدام MarketMuse - دليل الكاتب

كيف تستخدم البيانات لإنشاء محتوى جيد لا يزال يقرأ جيدًا؟ لقد كتبت هذا المنشور لمساعدة الكتاب في التعامل مع الموضوعات ذات الصلة في MarketMuse Content Briefs and Optimize.

أولاً ، سنراجع كيفية تفسير البيانات. ثم سنفحص كيفية دمجها في القصة.

كيف تظهر المواضيع الفرعية في موجز محتوى MarketMuse

دعنا نلقي نظرة على موجز محتوى MarketMuse الحقيقي يسمى كيفية كتابة منشور مدونة لـ SEO. سنشير إليه كثيرًا في المنشور.

يعد موجز المحتوى هذا مثالًا نموذجيًا مع أقسام متعددة ، لكل منها قائمته الخاصة بالموضوعات ذات الصلة والتوزيعات المقترحة ، بالإضافة إلى قائمة بالموضوع العام للمقالة. يتعامل كل جزء من الملخص مع موضوع وثيق الصلة بالموضوع. في هذه الحالة ، يكون الموضوع هو كتابة منشور مدونة لـ SEO.

لا تتفاجأ إذا رأيت بعض التداخل في الموضوعات الفرعية للأقسام. في الوقت نفسه ، يجب أن تتوقع رؤية موضوعات فرعية فريدة من نوعها.

فهم قائمة المواضيع

يتم ترتيب قائمة الموضوعات في كل قسم حسب الصلة ، مع ظهور أهم الموضوعات بالقرب من الجزء العلوي. تتعلق الصلة بالدلالات وليس عدد مرات ذكر الموضوع. يمكن مناقشة موضوع ما بشكل غير متكرر ولا يزال مهمًا.

اقترح Dist. يشير إلى مدى تكرار ذكر مصطلح ما ، بناءً على تحليلنا لمئات المحتوى المكتوب بخبرة حول هذا الموضوع.

فهم التوزيع المقترح

التوزيع المقترح لا علاقة له بكثافة الكلمات الرئيسية. نحن لا نقترح أن ذكر مصطلح بعدد المرات المقترح سيساعد في ترتيب مقالتك بشكل أفضل. بدلاً من ذلك ، فكر في الأمر كدليل للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يبدو طبيعيًا.

يشير النظر إلى قائمة موضوعات موجز المثال الخاص بنا إلى أنه ليس من غير المعتاد ذكر مصطلح المحتوى بشكل متكرر (10+ مرات) في مقالة حول "كيفية كتابة منشور مدونة لتحسين محركات البحث." إنه نفس الشيء مع مصطلح "محرك البحث" (3-10 مرات).

من ناحية أخرى ، فإن استخدام عبارة "كيفية كتابة منشور مدونة لـ SEO" بشكل متكرر في هذا المنشور قد يبدو غريبًا وغير طبيعي. في الواقع ، قد يضر ذلك بجهود التحسين.

إليكم كيف أنظر شخصيًا إلى نطاق التوزيع.

أي موضوع بتوزيع مقترح من 1 إلى 2 هو على الأرجح موضوع سأخصص له فقرة على الأقل ، إن لم يكن أكثر. إنهم يشكلون جزءًا من بنية روايتي.

المواضيع ذات التوزيع المقترح من 3 إلى 10 يمكن أن تذهب في أي من الاتجاهين. يمكن أن تكون جزءًا من الهيكل أو شيء يتم ذكره بشكل عابر.

الموضوعات ذات التوزيع المقترح لـ 10+ هي تلك التي يتم ذكرها بشكل طبيعي أثناء مناقشة موضوع تركيز المقالة. لا يوجد قسم أو فقرة محددة مخصصة لهذا المصطلح لأنه يحدث بشكل متكرر. لكن عدم استخدام الكلمة في المقالة قد يبدو غريبًا.

كيف يتم احتساب نقاط المحتوى

يتم احتساب درجة المحتوى وفقًا لعدد المرات التي يُذكر فيها المصطلح. يتم منح نقطة في كل مرة يتم فيها ذكر الموضوع ، بحد أقصى نقطتين لكل موضوع. هذا يعني أنه لا يوجد حافز لتعبئة المحتوى الخاص بك بشروط معينة.

تحتوي ملخصات محتوى MarketMuse على مجموعة متنوعة كافية من الموضوعات التي يجب ذكرها حتى تتمكن من تحقيق درجة المحتوى المستهدفة.

كيفية دمج الموضوعات الفرعية في كتابتك

هناك ثلاث طرق للعمل على الموضوعات الفرعية المقترحة في كتابتك:

• التحقق من استخدام اللغة المناسب.
• نسج السرد على أساس قائمة الموضوعات.
• التحقق من ثغرات الموضوع.

طابق لغتك مع جمهورك

تتمثل إحدى طرق استخدام قائمة الموضوعات في ضمان الاستخدام الصحيح للمصطلحات. لا تفترض أن كل قرائك لديهم نفس الخلفية أو نفس المعرفة بالموضوع.

على سبيل المثال ، إذا قام الجميع بكتابة الاختصارات ، فيجب عليك ذلك أيضًا. قد تكون هناك مصطلحات لها نفس المعنى ، ولكن لأي سبب من الأسباب ، يفضل اسم واحد على الآخر.

في مثالنا الموجز للمحتوى ، نرى أن SERPs ، والتي تعني صفحات نتائج محرك البحث ، هي اختصار يستخدم بشكل متكرر. من ناحية أخرى ، يتم كتابة مصطلح تحسين محرك البحث بالكامل. يتم استخدامه فقط كاختصار عندما يتم دمجه مع مصطلحات أخرى مثل تحسين محركات البحث خارج الصفحة أو المحتوى الصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين.

ما لم يكن هناك سبب وجيه ، التزم باللغة الشائعة المستخدمة في مجال عملك. أحيانًا يكون هذا كل ما يتطلبه الأمر لتحقيق درجة محتوى مقبولة!

نسج قصة موضوعية

النهج الثاني ينظر إلى قائمة الموضوعات على أنها سرد للموضوع. مسؤوليتك ككاتب هي نسج هذه المواضيع في قصة.

فيما يلي الموضوعات من القسم الأول من الموجز ، أدوات تحسين محركات البحث.

انظر إلى عنوان هذا القسم والأسئلة التي يجب الإجابة عليها. يبدو أن أفضل نهج هو توفير قائمة بالأدوات التي تساعد في استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة ، وتحليل الموقع ، وتحديد حجم البحث وحركة المرور ، والتحسين على الصفحة ، وما إلى ذلك. هذه هي قصة هذا القسم - الأدوات التي تتناول الموضوعات في قائمة.

دعنا نفحص قائمة الموضوعات من قسم آخر في الملخص. يتعامل القسم 5 مع إعداد الصور وتحسين محركات البحث. كيف نعمل هذه في سرد؟

في هذه الحالة ، قد ترغب في العمل على السرد حول الأسئلة. في الواقع ، يمكنك استخدام هذه الأسئلة كعلامات <h3> لهذا القسم. نظرًا لأن علامات الرأس لها مكانة بارزة أكثر من الفقرات ، ففكر في تعديل الأسئلة لدمج الموضوعات الموصى بها:

• "كيف تستفيد الصور من تحسين محركات البحث؟" يصبح "كيف تستفيد الصور من تحسين محرك البحث؟"
• "كيف يمكنك التأكد من تحسين صورك لتحسين محركات البحث؟" يصبح "كيف يمكنك التأكد من أن صورك ملائمة لتحسين محركات البحث" (SEO Friendly هو موضوع موصى به في قسم آخر)
• "ما هو تحسين الصورة" لا يتغير لأنه يحتوي على موضوع محدد.

يكسبنا دمج هذه الأسئلة المعدلة في المقالة ثلاث نقاط هنا. هذا ما يقرب من 10٪ من نقاط المحتوى لدينا! بالنظر إلى أن عدد الكلمات المقترح لهذا القسم يمثل 13٪ من المقالة ، فنحن في حالة ممتازة.

يحتوي كل قسم على قائمة واسعة من الموضوعات لذكرها. لحسن الحظ ، ليس من الضروري استخدام كل واحدة ، مما يمنحك الكثير من الحرية في كيفية هيكلة السرد.

دعنا نلقي نظرة على القسم 4 من موجز المحتوى الخاص بنا كمثال أخير. عدد الكلمات المقترح لهذا القسم هو 13٪ من الإجمالي ، لذا يجب أن تمثل نقاط محتوى هذا القسم حوالي 4 أو 5 نقاط.

هذه المرة لتغيير الأمور ، لا نستخدم الأسئلة كعناوين فرعية. لذا أولاً ، أود تغيير عنوان هذا القسم من "كتابة عناوين وعناوين URL الخاصة بـ SEO" إلى "كتابة عناوين وعناوين URL صديقة لـ SEO" لأن هذا التعديل يستحق نقطة.

في البداية ، لا تمثل الموضوعات التي يتم ذكرها بشكل متكرر في القائمة مصدر قلق كبير. أتوقع ظهور هذه الأمور بشكل طبيعي في المحادثة حول العناوين الرئيسية وعناوين URL.

يضعنا السؤال الأول في هذا القسم مقدمة رائعة. السؤال هو ، "لماذا العناوين مهمة في كتابة تحسين محركات البحث؟"

إذا لم يكن لدي بيانات لإرشادي ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو ردي.

"العناوين جزء مهم من كتابة تحسين محركات البحث. العنوان هو أحد الأشياء الأولى التي ينظر إليها محرك بحث Google عند تحديد مدى صلة الصفحة بعبارة بحث معينة. من المرجح أن يكون أداء العنوان الذي يصف موضوع الصفحة بدقة أفضل من العنوان الذي لا يفعل ذلك ".

لذا ، كيف فعلت؟ من منظور درجة المحتوى ، ليست جيدة. حصلت على الصفر.

إليك كيفية كتابتها باستخدام البيانات الموجودة في قائمة الموضوعات.

"تعد علامة العنوان جزءًا مهمًا من إنشاء محتوى صديق لمحركات البحث . إنه أحد المؤشرات الأولى التي يستخدمها محرك البحث لتحديد موضوع الصفحة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد العنوان المصمم جيدًا على إبراز الصفحة من جميع المنافسين في SERPs ، مما قد يؤدي إلى زيادة معدل النقر إلى الظهور ".

هذه المرة حصلت على خمس نقاط! وذلك فقط من خلال الإجابة على سؤال واحد في القسم.

ماهو الفرق؟ كلا الإصدارين لهما أفكار متشابهة ، لكن الكلمات المستخدمة لوصف هذه الفكرة مختلفة.

إصدار واحد يستخدم المصطلحات المستخدمة من قبل الخبراء في هذا الموضوع. لا أحد.

فحص فجوة الموضوع

على الأرجح ، لن تواجه مشكلة في الحصول على ائتمان للمصطلحات التي يكثر ذكرها. هؤلاء هم الأشخاص الذين يصعب عدم ذكرهم. لكن الموضوعات التي نادرًا ما يتم ذكرها هي التي تحتاج عمومًا إلى الانتباه إليها.

غالبًا ما تكون الموضوعات في القائمة التي لم يتم ذكرها هي تلك التي تحصل في كثير من الأحيان على فقرة أو أكثر للمناقشة. إذا كانت نقاط المحتوى الخاصة بك ضئيلة ، فتحقق مرة أخرى من عملك للتأكد من أنك لم تفوت أيًا من هذه الموضوعات المهمة.

ملخص

انظر إلى قائمة الموضوعات ذات الصلة كدليل لمساعدتك في صياغة محتوى عالي الجودة. لست بحاجة إلى ذكر كل موضوع على حدة لتحقيق درجة المحتوى المستهدفة. عادة ما تكون الموضوعات التي تم ذكرها أقل هي تلك التي تشكل بنية السرد. على العكس من ذلك ، فإن الموضوعات التي يتم استخدامها بشكل متكرر هي تلك التي تتوقع أن يتم ذكرها بشكل عابر. يجب أن تكون قادرًا على تسجيل هذه النقاط بجهد ضئيل من جانبك.