بحث الموضوع باستخدام MarketMuse

يعد البحث عن الموضوعات خطوة حيوية في تحويل خطة المحتوى إلى حقيقة واقعة. ولكن كيف يمكنك ذلك بكفاءة حتى يستفيد الكتاب من الموارد المستثمرة في البحث؟ يحتوي MarketMuse على تدفقات عمل مصممة بشكل صريح لتحسين عملية إنتاج المحتوى. فيما يلي نظرة على كيفية إجراء بحث موضوعي باستخدام MarketMuse.

مواضيع البحث)

دعنا نبحث في موضوع "كيف يمكن أن يؤثر تحسين التعبئة والتغليف على سلسلة التوريد" باستخدام تطبيق البحث في MarketMuse. لاحظ أن قائمة الخمسين موضوعًا ذات الصلة بموضوع التركيز معروضة بترتيب تنازلي من حيث الصلة بالموضوع. انظر إلى تلك الموضوعات في أعلى القائمة للكشف عن القصة التي ترويها.

مثلي ، قد لا تعرف الكثير عن تحسين العبوات أو إدارة سلسلة التوريد. ومع ذلك ، يمكنك تكوين فكرة عن قصة وراء هذا الموضوع ، بمجرد النظر إلى أهم الموضوعات ذات الصلة في القائمة.

لكن الكلمات لا تكفي. تحتاج كل قصة إلى هيكل لتحقيق التماسك والنظام ؛ خلاف ذلك ، الناتج هو مجرد تيار من الوعي. أفضل مكان للعثور على الأفكار الهيكلية هو ضمن أهم الموضوعات ذات الصلة.

ابحث عن دمج هذه الموضوعات في عناوين الترجمة. في هذا المثال ، يمكننا التفكير في استخدام الموضوعات التالية:

• ادارة سلسلة الامدادات
• سلسلة التوريد الشاملة
• التكاليف
• مواد التعبئة والتغليف
• تصميم الغلاف
• تأثير بيئي

عدد العناوين الفرعية هو دالة لطول المحتوى. يوفر المحتوى الأطول فرصًا إضافية لاستخدام العناوين الفرعية. ومع ذلك ، لا نريد إنشاء محتوى طويل من أجل الطول فقط. للحصول على هذه الرؤية ، سننتقل إلى تطبيق MarketMuse Optimize. لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على متغيرات الموضوع.

البحث (المتغيرات)

المتغيرات هي الطرق المختلفة التي يمكن من خلالها التعبير عن موضوع ما على أنه استعلام بحث من خلال إعادة ترتيب الكلمات وإضافة مُعدِّلات لمزيد من التحديد. يوفر MarketMuse ما يصل إلى 50 متغيرًا لكل موضوع ذي صلة. يمكن الوصول إلى هذه المتغيرات من خلال النقر على رقم عمود المتغيرات للموضوع المقابل.

في المثال أعلاه ، ستلاحظ أنه تم إلحاق الكلمات مسبقًا أو إلحاقها بموضوع "برنامج تحرير الصور". يوفر هذا الإجراء العديد من الاختلافات ، مثل "برنامج تحرير الصور بالفوتوشوب" و "تنزيل برنامج تحرير الصور".

يمكن أن تساعد المتغيرات بعدة طرق عند البحث في موضوع معين. على وجه التحديد ، هذه هي فهم إمكانات البحث ، وإبراز نوايا المستخدم المختلفة ، وبناء محتوى داعم لمجموعات المواضيع.

يمكن أن يوفر حجم المرادفات بعض المؤشرات على إمكانات البحث. على سبيل المثال ، هناك 46 نوعًا مختلفًا من مصطلح "برنامج تحرير الصور". يشير هذا العدد الكبير إلى وجود مستوى معين من الاهتمام ببرامج تحرير الصور. يبحث الناس عن:

• برنامج فوتوشوب لتحرير الصور
• برامج غير مكلفة لتحرير الصور
• أسهل برامج تحرير الصور
• و 43 متغيرات أخرى على هذا المصطلح

تساعد المتغيرات أيضًا على فهم هدف البحث وراء المصطلح بشكل أفضل. الأشخاص الذين يبحثون عن برامج تحرير الصور هم مجموعة متباينة. يهتم البعض ببرامج تحرير الصور غير المكلفة ، بينما يبحث البعض الآخر عن البرنامج الأسهل في الاستخدام ، أو يقدم نسخة تجريبية ، أو خاصًا بعلامة تجارية.

سيتطلب التعرف عليك كخبير في موضوع برنامج تحرير الصور أكثر من صفحة واحدة فقط حول هذا الموضوع. يتضح من قائمة المتغيرات أن هناك عددًا كبيرًا جدًا من نوايا البحث لتغطيتها في منشور واحد فقط. ستحتاج إلى إنشاء العديد من المنشورات التي تغطي كل هذه المجالات وربطها معًا في مجموعة موضوعية حول المصطلح الأساسي "برنامج تحرير الصور". إليك كيفية إنشاء خطة محتوى جنبًا إلى جنب مع بعض الأمثلة لمجموعات المواضيع. اقرأ كيفية إنشاء خطة محتوى لمعرفة بعض الحالات.

تنافس

يوفر تطبيق MarketMuse Compete رؤية عميقة لموضوع ما ، ويكشف عن مستوى الجودة اللازم لوضع موقعك بنجاح كخبير في موضوع ما. تُظهر الخريطة الحرارية ، على وجه الخصوص ، طرقًا لتمييز المحتوى الخاص بك عن المنافسة.

يعرض MarketMuse Competitive Heatmap 50 موضوعًا متعلقًا بموضوع التركيز. يسرد الصف الأيمن الموضوعات بالترتيب من حيث صلتها بالموضوع محل التركيز. إلى يمين هذه الموضوعات ، يمكنك أن ترى كيف يقوم كل من المنافسين الرأسيين (مرتبة حسب الترتيب) بتغطية هذا الموضوع في مقالة التصنيف الخاصة بهم ، بالإضافة إلى نقاط المحتوى الخاصة بهم بناءً على هذه التغطية.

بالإضافة إلى إجراء تحليل المنافسين ، تساعد Compete في البحث في الموضوع.

موضوعات ضرورية - يتم توزيع هذه الموضوعات باستمرار بين أفضل الصفحات مرتبة في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). لأداء جيد ، يجب تضمين هذه المواضيع في مقالتك.

فجوات | فرص التمايز - موضوعات الفجوة هي تلك التي لا تغطيها المسابقة. إنها فرصة ممتازة لتحسين المحتوى الخاص بك عن طريق تضمين المصطلح أو توضيح الموضوع. يفتقد المنافسون شيئًا مهمًا جدًا من حيث السياق في SERP.

موضوعات مهمة - هذه الموضوعات ليست ذات صلة فقط ولكنها تُستخدم باستمرار في الصفحات عالية الترتيب. وتجدر الإشارة إلى أهمية هذه المواضيع وتوزيعاتها المقترحة.

يوفر MarketMuse Compete أيضًا عرض قائمة يعرض الصفحات ذات الترتيب الأعلى جنبًا إلى جنب مع نقاط المحتوى وعدد الكلمات. تقدم Content Score فكرة عن مستوى الخبرة المطلوبة بينما يوفر عدد الكلمات إشارة إلى طول المحتوى المطلوب للتنافس في SERP.

لاحظ أن تطبيق Optimize يوفر كلاً من الأهداف ومتوسط ​​عدد الكلمات ونقاط المحتوى ، مما قد يساعد أيضًا.

أسئلة

يمكن لمستخدمي MarketMuse Premium الوصول إلى تطبيق الأسئلة ، والذي يوفر قائمة بما يصل إلى 50 سؤالًا حول موضوع التركيز.

استخدم هذه المعلومات لصياغة خطة عمل لمعالجة هذه الأسئلة في المحتوى الخاص بك. يمكن تشغيل الأسئلة التي يحتمل أن تكون مقالات قائمة بذاتها من خلال أي من التطبيقات الأخرى.

الاتصال

يحصل مستخدمو MarketMuse Premium أيضًا على حق الوصول إلى Connect. يوفر هذا التطبيق إجابات على السؤال ، "إلى أي صفحات ، سواء الخارجية أو الداخلية ، يجب أن أقوم بالربط؟"

توجد ثلاث علامات تبويب في هذا التطبيق:

• داخلي - لصفحات موقعك التي يجب الارتباط بها.
• خارجي - للصفحات الموجودة على المواقع الأخرى التي لا تتحكم فيها.
• الشبكة - للصفحات الموجودة على مواقع أخرى تحت سيطرتك.
• المنافسة - صفحات على المواقع المحددة صراحةً كمنافس

حيثما أمكن ، تحتوي كل علامة تبويب على ما يصل إلى 10 اقتراحات لنص الإرساء بالإضافة إلى عناوين URL متعددة لكل منها. يتم رسم نص الرابط من قائمة الموضوعات ذات الصلة بعنوان URL واحد على الأقل يتطابق محتواه.

تستخدم توصيات الربط الداخلي نص رابط من موضوعات عالية في القائمة لأنها أكثر صلة بالموضوع المطروح. تستخدم توصيات الروابط الخارجية نص الرابط من الأسفل في قائمة الموضوعات ذات الصلة. لا تزال الصفحات الخارجية مرتبطة بالموضوع ، ولكنها مجاورة للموضوع وليست في منافسة مباشرة مع مقالتك.

ملخص

بمجرد الانتهاء من بحث الموضوع الخاص بك ، قم بتجميع هذه المعلومات في مخطط تفصيلي لمشاركتها مع كاتب. هذا يوفر الوقت ويساعد على ضمان تلبية مخرجاتها لمعايير الجودة الخاصة بك. وفر المزيد من الوقت عن طريق طلب موجز محتوى MarketMuse ، إليك مثال.