دليل مضمون للمحتوى الطويل

حتى بالنسبة للكتاب المتمرسين ، قد تبدو مهمة إنشاء محتوى طويل الشكل يصنف أهداف العمل ويحققها أمرًا شاقًا. لقد أنشأنا MarketMuse للتخفيف من نقاط الألم التي يعاني منها مسوقو المحتوى ، لذلك تعلمنا شيئًا أو اثنين حول كيفية تبسيط العملية دون التضحية بالجودة.

في دليل المحتوى الطويل الخاص بنا ، سنرشدك خلال:

• معلومات حول المحتوى الطويل ، بما في ذلك ماهيته وسبب استخدامه وكيف يختلف عن أشكال المحتوى الأخرى
• كيف تخطط للمحتوى الطويل الخاص بك ، بما في ذلك موضوع التركيز ، والنطاق ، وأهداف القطعة
• كيفية إجراء بحث عن محتوى طويل
• كيفية كتابة مقالات طويلة لتحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك
• نصائح وحيل لزيادة حركة المرور من وإلى المحتوى الخاص بك

ما هو المحتوى الطويل ولماذا هو ضروري؟

قبل البدء ، دعنا نتناول بسرعة ما هو المحتوى الطويل وما هو ليس كذلك. المحتوى الطويل هو المحتوى الذي يقدم الكثير من المعلومات و / أو عمق كبير من المعلومات حول موضوع معين. يجب أن يتراوح الحد الأدنى للطول بين 700 و 2000 كلمة . الحد الأعلى متغير بناءً على عدة عوامل ، بما في ذلك موضوع التركيز والنطاق والأهداف المقصودة والجمهور.

يتطلب المحتوى الطويل تفكيرًا نقديًا. من المفترض أن يُقرأ (على عكس المقشود). إنه مدروس جيدًا وسياقيًا. إنها ليست مقالة تنشر أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في صفحة واحدة. يجب أن يحتوي المحتوى الطويل على مضمون وهدف من أجل الحصول على مرتبة عالية واعتباره مفيدًا من قبل القراء. أحيانًا يكون المحتوى الطويل مغلقًا ، مما يعني أنه يجب على الجمهور تقديم معلومات شخصية قبل التمكن من الوصول إليها. تتضمن النماذج مقالات أو مستندات بيضاء أو كتبًا إلكترونية قابلة للتنزيل أو أدلة أو تقارير ، على سبيل المثال لا الحصر.

المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير

في حين أن المحتوى الطويل عبارة عن وجبة ، فقد تمت الإشارة إلى المحتوى القصير باسم "محتوى قابل للوجبات الخفيفة". غالبًا ما يتراوح بين 400 و 600 كلمة ، باستخدام المصطلحات الأساسية والكلمات الطنانة والصور ذات الصلة لتوضيح وجهة نظرها. إنه يتطلب القليل من التفكير النقدي ويمكن تقشيره بسهولة. تتضمن النماذج قوائم أو منشورات مدونة أو رسوم بيانية ، على سبيل المثال لا الحصر.

يتمثل الهدف من إنتاج أي نوع من المحتوى (طويل أو قصير) في شقين: لا يجب أن تسعى فقط لتوفير قيمة لجمهورك المستهدف ، ولكن يجب أن تهدف إلى زيادة سلطتك وتعزيز المقاييس التي تدعم أعمال مؤسستك الأهداف. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد مشاركة أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك كتابة محتوى يتضمن العديد من الرسوم البيانية المستقلة التي تحتوي على أزرار مشاركة مضمنة بجانبها.

إذن ، ما نوع المحتوى الذي يجب أن تستخدمه ، ومتى؟ حسنًا ، ضع في اعتبارك أهداف عملك. في المتوسط ​​، يتفوق المحتوى الطويل في الأداء على المحتوى القصير في المجالات التالية:

تحسين نتائج محرك البحث ومعدلات التحويل

أظهرت دراسة أنه في المتوسط ​​، كانت النتائج العشر الأولى للبحث أكبر من 2000 كلمة. لذا ، فإن طول المحتوى هو سمة من سمات الصفحة التي ستحتل مرتبة عالية. بالإضافة إلى ذلك ، يُظهر تحليل بيانات عام 2012 أن هناك علاقة بين المقالات الطويلة وعدد الروابط الخلفية التي يتلقاها.

لماذا هذا؟

ليس طول المحتوى هو المهم ولكن ما تفعله به.

تركز محركات البحث على السياق. المقالات الطويلة قادرة ببساطة على إنشاء سياق أكبر لموضوع التركيز من خلال أ) التعمق أكثر حول الموضوع ، ب) ربطه بعدد أكبر من الموضوعات ذات الصلة ، وإبراز العلاقة بينهما. علاوة على ذلك ، تقدر محركات البحث المحتوى الواسع أو العميق ، وليس القصير أو المركز. في الواقع ، لن تقوم خوارزمية Google بترتيب المحتوى الرقيق فحسب ، بل ستعاقبه أيضًا. اقرأ المزيد حول تكلفة المحتوى السيئ لشركتك.

أيضًا ، تتراكم الأدلة على أن المنظمات التي تنشر محتوى أطول تشهد زيادة في معدلات التحويل. فيما يلي بعض الأمثلة: Crazy Egg ، Highrise Marketing.

المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي

يعمل المحتوى الطويل على تحسين الوصول العضوي وترتيب أفضل في خوارزميات SM ، بالإضافة إلى المزيد من المشاركات الاجتماعية.

تقدم وسائل التواصل الاجتماعي محتوى طويلاً مباشرةً إلى الجمهور الذي يتابعك بالفعل. تجعل هذه الأنظمة الأساسية المشاركة أسهل ، لأن المستخدمين قاموا بالفعل بتسجيل الدخول ، مما يزيد من احتمالية الإعجابات والمشاركة والتعليقات. في المقابل ، تتطلب المدونات وبعض مواقع الويب من المستخدمين إنشاء حساب قبل المشاركة. علاوة على ذلك ، تقدم وسائل التواصل الاجتماعي إحصاءات المشاركة.

المنفعة والعمر

المحتوى الطويل رائع بغض النظر عن وقت نشره. عمر جيد. هذا لأن المعلومات الجيدة والجودة مفيدة (على افتراض أنها ليست قديمة) عندما يبحث عنها الشخص بغض النظر عن المدة التي تم نشرها فيها. تم تقدير متوسط ​​العمر الافتراضي للتغريدة ، على سبيل المثال ، بـ 18 دقيقة ، وهي عفا عليها الزمن في غضون 24 ساعة.

ومع ذلك ، يجب عليك أيضًا مراعاة جمهورك. فترات الانتباه ليست كما كانت عليه من قبل!

هناك بعض الأدلة التي تشير إلى أن المحتوى الطويل يمكن أن يقلل معدلات التحويل في بعض شرائح الجمهور التي تشعر أن المعلومات الإضافية تتعارض مع فهمهم السابق للمنتج أو الخدمة ، مما يجعلهم أقل عرضة لتجربتها.

علاوة على ذلك ، فإن إنشاء المحتوى الطويل يستغرق وقتًا طويلاً لإنتاجه ، بينما يمكن إنشاء محتوى قصير الشكل بسرعة. في الحقيقة ، مزيج من هذه الأشكال من المحتوى هو الأفضل لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. إنها مجرد مسألة تحديد أولويات.

تخطيط المحتوى طويل الشكل: الموضوع والجمهور والأهداف

تتطلب كتابة محتوى رائع يصنف التخطيط. تحتاج إلى تحديد موضوعك ، وتحديد أهدافك ، وتحديد جمهورك. هذه هي كوابح قطعتك ؛ إنهم يدعمون البحث الذي ستقوم به ، والنطاق ، والنبرة ، والعمق ، والمعيار الذي يمكنك من خلاله الحكم على نجاح القطعة. لا بأس في عدم معرفة كل هذه العناصر الثلاثة (أو أي منها) في البداية. اختيار واحد يوجه الاثنين الآخرين.

الأهداف والجمهور

كما ذكرنا سابقًا ، هناك هدفان مع أي جزء من المحتوى: تقديم قيمة للجمهور وتحقيق أهداف العمل.

لتقديم قيمة لجمهورك ، ضع في اعتبارك كيف يمكنك إثبات نفسك كخبير ، وتقديم معلومات جذابة أو مفيدة ، والإجابة على أسئلتهم. هذا سيرتبط بموضوع التركيز الذي تختاره.

ثانيًا ، ضع في اعتبارك أهداف عملك. حاول ألا تقضم أكثر مما يمكنك مضغه بهذه الفئة الثانية. من غير المحتمل أن تكتب مقالاً يلبي كل هدف تسويقي ، لذا اختر القليل الذي يتماشى بشكل أفضل مع الموضوع والجمهور الذي اخترته. لاحقًا ، ستستخدم أهداف العمل لتحديد مكان نشر المحتوى الخاص بك ، والشكل الذي سيتخذه ، وما إذا كان سيتم فتحه ، والمدة التي يجب أن تستغرقها بالضبط ، وأنواع الرسومات الداعمة ، أو الصور ، أو مقاطع الفيديو ، أو ربطك سوف تشمل.

ستحتاج أيضًا إلى فهم جيد لمن تخاطبه بالمحتوى الخاص بك. أنت لا تكتب فقط من أجل الكتابة. أنت تكتب للوصول إلى جمهور محدد. من هو هذا الجمهور؟ ستؤدي معرفة جمهورك إلى توجيه الأسئلة التي يجب الإجابة عليها ، والنبرة والأسلوب ، والعمق ، وقيمة القطعة.

كمثال ، دعنا نلقي نظرة على الجمهور الذي حددناه عند كتابة هذه المقالة:

جمهورنا هو الشخص الذي يحتاج إلى إنشاء محتوى طويل ولكن ...

• لا يعرف كيف ينظمه
• يتم ترهيبه من خلال عملية الكتابة
• قصير في الوقت المناسب ويحتاج إلى طريقة سريعة لتجميع محتوى فعال

أو ، يمكن أن يكون جمهورنا شخصًا كتب محتوى طويلاً ولكن ...

• يحتاج إلى تحسينه
• لا تفي بأهداف العمل المعلنة
• إنهم يبحثون عن موارد توضيحية لمساعدة الموظفين الجدد
• إنهم يبحثون عن نصائح لتعزيز أداء تسويق المحتوى بشكل أكبر

من هذا ، يمكننا أن نستنتج أن نبرة صوتنا يجب أن تكون مباشرة لأن الناس يقرؤون للتعلم ، بدلاً من الترفيه أو العثور على معلومات سريعة. من المحتمل أن يكون هيكل مقالتي خطوة بخطوة ، بحيث يمكن لأي شخص متابعة كتاباتهم بسهولة ، أو يمكنهم الالتقاط في المكان الذي يحتاجون فيه إلى أكبر قدر من المساعدة.  

موضوع التركيز والعلاج

يخبر موضوع التركيز في كلمة أو عبارة عن موضوع القطعة. كيف تختار موضوع التركيز؟ حسنًا ، ضع في اعتبارك صناعة مؤسستك ومكانتها وشخصيتها. ما هي الموضوعات المتعلقة بمنظمتك ، سواء بشكل مباشر أو عرضي؟ على سبيل المثال ، إذا كنت صانع أثاث ، فيمكنك الكتابة عن:

• الأشجار (تتصل بنوع الخشب المستخدم في صنع أثاثك) ،
• تاريخ الأثاث والفترات الزمنية من حيث صلتها بالأثاث (يعرض الأنماط التي تبيعها وكيف تعرض ميزات كل فترة زمنية أو نمط) ،
• عملية صنع الأثاث (الحرفية ، يمكن أن تشير إلى ذلك في أثاثك الخاص) ،
• العملاء (الذين يستخدمون هذا الأثاث ، الأشياء التي يجب مراعاتها عند شراء الأثاث ، وأنواع الأثاث التي تتكامل مع المنازل الكبيرة ، والشقق الصغيرة ، والمظهر الحديث / القديم ،
• أنواع الأشخاص الذين سيستخدمونها (أطفال ، كبار ، عائلات ، حيوانات أليفة) ،
• المكان الذي تعيش فيه (المدينة مقابل البلد) ، إلخ. إلخ.

تأكد من أنه يمكنك تحديد سبب ارتباط موضوع التركيز بمؤسستك بوضوح.

علاوة على ذلك ، تأكد من أن الموضوع الذي تركز عليه واسع بما يكفي للسماح لك بالوصول إلى عدد الكلمات المستهدفة ، ولكن ليس واسعًا لدرجة أنك ستضطر إلى كتابة رواية لتغطيتها بشكل شامل. يمكنك دائمًا تحسين موضوع التركيز أثناء البحث.

فيما يتعلق بالعلاج ، يجب أن تقرر كيف ستقدم معلومات حول موضوع التركيز. على سبيل المثال ، نحن هنا لا نتعمق في تاريخ معقد لـ SEO فيما يتعلق بطول المحتوى ، أو نقدم أمثلة لمحتوى طويل جيد أو سيئ ، نريد فقط تعليم الناس أفضل عملية لكتابته.

البحث عن موضوع التركيز الخاص بك

بمجرد تحديد الجمهور والأهداف وموضوع التركيز ، حان الوقت لبدء البحث. نبدأ بالاستفادة من وجهة نظر جمهورنا. ما هي الأسئلة التي سيحتاجون للإجابة عليها بهذه القطعة؟ بالنسبة لهذه القطعة ، سألنا:

ما هو المحتوى الطويل؟ ما هي بعض الأمثلة على المحتوى الطويل؟

كم من الوقت يجب أن يكون المحتوى الطويل؟ هل هناك محتوى مثل المحتوى الطويل طويل جدًا؟

لماذا هو ضروري؟ من يجب أن يصنعه ويستخدمه؟

• للتسويق
• للسمعة
• لتحسين محركات البحث

كيف تقوم ببناء المحتوى الطويل؟

• حسب الموضوع
• عمق
• ما هي الأسئلة التي تحاول الإجابة عليها؟
• من هو جمهورك؟

ما هي عملية بناء محتوى طويل؟

• كيفية اختيار الموضوع
• ما هي بعض النصائح لتنظيم المحتوى الطويل؟

ربطه بالقيمة المقدمة على موقعك.

هذه بداية جيدة. للتأكد من عدم فقد أي شيء ، ننتقل إلى منصة MarketMuse. مرة أخرى ، دعنا نستخدم هذا المنشور كمثال.

عندما تم نشر هذا المنشور لأول مرة في يوليو 2017 ، كنا نهدف إلى الحصول على درجة محتوى تبلغ 40 مع عدد كلمات يبلغ حوالي 2400. هذا هو مقدار المساحة التي يحتاجها الخبير في الموضوع لكتابة محتوى عالي الجودة يتناول أهم الموضوعات ذات الصلة.

ولكن على مدار العامين الماضيين ، تغيرت SERP. زادت المقالات حول هذا الموضوع في الطول وتتناول عددًا أكبر من الموضوعات. عند تحديث هذا المنشور ، نرى الآن عدد الكلمات المستهدفة لدينا عند 3376 مع درجة محتوى مستهدفة تبلغ 58.

لذلك ، يجب أن تتضمن مقالتنا ، على أقل تقدير ، هذه الموضوعات. من الناحية المثالية ، سنستخدم هذه المصطلحات والكلمات الرئيسية الطويلة ذات الصلة لتوجيه البحث. لنأخذ "محتوى قصير" على سبيل المثال. في المسودة الأولى من هذه المقالة ، (لكن ليس المسودة التي تقرأها) ، شرحنا محتوى قصير بشكل خفيف. نحن نعلم الآن أنه سيتعين علينا التوسع في هذا القسم قليلاً ، وربما تضمين رسم بياني. نضيف إلى قائمة بحثي:

ما الفرق بين المحتوى الطويل والمحتوى القصير؟ متى يجب استخدام المحتوى الطويل في مقابل المحتوى القصير؟

ثم نبدأ البحث. نحن نعمل ببطء من خلال قائمة الأسئلة ، والإجابة على ما في وسعنا ، والبحث عن إجابات للأسئلة التي لا نعرفها ، وإضافة المزيد من الأسئلة إلى القائمة كما نذهب.

كتابة محتوى طويل

بمجرد معالجة جميع الأسئلة الموجودة في قائمتك ، يمكنك البدء في الكتابة. إذا كنت قد أنجزت عملك بشكل صحيح ، فسيتم كتابة معظم المحتوى الخاص بك لأنك أجبت على أسئلة يمكن تحويلها إلى فقرات. اقرأ البحث لتحديد أفضل طريقة لتنظيم المحتوى الخاص بك ، ثم ابدأ بنسخه ولصقه في أقسام بحيث يتم إنشاء سرد منطقي. (في هذه الحالة ، "أولاً ، حدد ما هو. ثم اشرح سبب أهميته. ثم اشرح كيفية البحث عنه. ثم اشرح كيفية كتابته ..." )

التحسين

بمجرد كتابة المسودة الأولى ، يكون السؤال التالي الفوري هو ، "كيف فعلت؟" للإجابة على هذا ، أعد توصيل المحتوى الخاص بك بمنصة MarketMuse. لم يتم نشره بعد ، بالطبع ، لذلك قمنا بنسخه ولصقه في Optimize بدون عنوان URL مرفق. في المرة الأولى ، حصلنا على 22 درجة ، وكان عدد الكلمات لدينا 1950. همم. يمكننا أن نفعل ما هو أفضل.

بمسح قائمة الموضوعات ذات الصلة ، ندرك أن هناك مجالًا لمعالجة العلاقة بشكل أفضل بين المحتوى الطويل وكلا من تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. نحن نقوم بمزيد من البحث وتجسيد هذه الأقسام.

عند تشغيله مرة أخرى ، ينتهي بنا المطاف بـ 2436 كلمة و 25 درجة. ليس سيئًا. نحن بالتأكيد في أعلى 10. نحن نقوم بتحديث وتحسين منشورات المدونة الخاصة بنا بانتظام ، كما يجب على جميع مسوقي المحتوى الجيدين. لا يحدث الوصول إلى الصفحة الأولى في يوم واحد ، لذا تأكد دائمًا من إعادة زيارة المحتوى الخاص بك لمعرفة كيف يمكنك تحسينه ، باستخدام بعض الخطوات التي أوضحناها.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من مراعاة النقاط التالية عند نشر المحتوى الطويل الخاص بك:

بعض النصائح

• إضافة الصور! تُظهر البيانات أن المحتوى الذي يحتوي على صور يتلقى روابط أكثر من المحتوى بدون صور. يعمل الفيديو أيضًا بشكل جيد لزيادة المشاركة.
• اطلب ردود الفعل. إذا كان عملاؤك يبحثون عن معلومات ، فاسألهم عما إذا كان المنشور يجيب على جميع أسئلتهم. لن يؤدي هذا إلى زيادة المشاركة فحسب ، بل ستحصل على بيانات سوقية أفضل حول ما يبحث عنه جمهورك مباشرة من فم الخيول.
• تأكد من تضمين بعض الروابط الواردة والصادرة. يجب أن توجه الروابط الواردة الجمهور إلى المنشورات ذات الصلة والمحتويات الطويلة الأخرى. على سبيل المثال ، سأقوم بالتأكيد بربط هذه المقالة ببعض منشورات المدونة الأخرى التي نشرناها والتي تقدم معلومات حول الكلمات الرئيسية. يجب أن تنتقل الروابط الصادرة إلى محتوى ذي صلة ولكن ليس تنافسيًا. في هذه الحالة ، سأضيف بعض الروابط حول خوارزميات تحسين محركات البحث ، وربما حول إنشاء الرسوم البيانية.
• إذا حصلت على حظر الكاتب (يحدث لنا جميعًا!) ، فإليك سر : التحدث بصوت عالٍ. أجب على الأسئلة لنفسك بحرية ثم اكتب ما قلته للتو. من هناك ، لديك قاعدة للعمل معها.

في بعض الأحيان ، يكون الجزء الأصعب هو تحديد ما تكتبه. تمنحك مخططات محتوى MarketMuse توصيات تستند إلى البيانات حول الموضوعات التي يجب تغطيتها وما تحتاج إلى تضمينه في كل منشور لترتيب الكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوع التركيز الخاص بك.