7 ประเภทวิดีโอที่จะช่วยเพิ่มกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา (Guest Post)

ดังนั้น คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับข้อดีอันยอดเยี่ยมของการตลาดเนื้อหา และคุณกำลังวางแผนที่จะลองใช้เนื้อหาวิดีโอลองดู ใครจะไม่?

ลูกค้ามีความต้องการวิดีโออย่างมาก ซึ่งสะท้อนถึงทั้งการมีส่วนร่วมและอัตราการแปลงโดยตรง! ซึ่งแปลเป็น ROI ที่สูงขึ้นสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอ และสามารถส่งผลโดยตรงต่อผลกำไรของบริษัท

ฟังดูเหมือนความฝันของนักการตลาดใช่มั้ย?

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะวิ่งไปหาทีมผลิตวิดีโอที่ใกล้ที่สุดและเริ่มทำงานในผลงานชิ้นต่อไปของคุณ โปรดทราบว่าไม่ใช่แค่วิดีโอเท่านั้นที่จะช่วยแก้ปัญหาได้! แม้ว่าวิดีโอจะทำงานได้ทุกจุดในช่องทางการตลาด แต่ความสำเร็จทางการตลาดวิดีโอจะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์เฉพาะของแคมเปญของคุณ ชิ้นส่วนที่ไม่ลงรอยกันมักจะไม่เป็นไปตามความคาดหวังของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดที่จะทำเกี่ยวกับเรื่องนี้? ตรวจสอบเนื้อหาประเภทเนื้อหาวิดีโอ แล้วเลือกประเภทวิดีโอที่เหมาะกับเป้าหมายแคมเปญของคุณมากที่สุด ซึ่งนั่นคือสิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้ !

1. วิดีโอการศึกษา

รูปแบบเนื้อหาวิดีโอนี้เหมาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการได้รับความเคารพจากลูกค้าและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

วิดีโอเพื่อการศึกษามีจุดมุ่งหมายเพื่อสอนผู้ชมของคุณเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง จัดการกับข้อสงสัยของพวกเขา และให้คุณค่าผ่านข้อมูลที่เชื่อถือได้ “หัวข้อที่เกี่ยวข้อง” ที่เป็นปัญหาต้องเกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณและเชื่อมโยงโดยตรงกับจุดบอดของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

หากคุณไม่ทราบว่าวิดีโอเหล่านี้ทำงานอย่างไรในการตั้งค่าการตลาด คุณอาจคิดว่ามันฟังดูไม่น่าสนใจสักหน่อย ความจริงก็คือแม้ว่าการศึกษาที่สร้างสรรค์มาอย่างดีจะต้องให้ความบันเทิงและความสนุกสนานอย่างแท้จริง!

คำอธิบายและคำอธิบายของพวกเขาต้องเปิดเผยอย่างชัดเจนและน่าสนใจ ทำให้วิดีโอสามารถเข้าใจและน่าสนใจสำหรับผู้ชมเป้าหมาย ผู้ชมจะรู้สึกขอบคุณสำหรับการแบ่งปันข้อมูลที่มีค่า

ที่สำคัญกว่านั้น ตราบใดที่คุณมอบคุณค่าให้กับเนื้อหาของคุณ ผู้ชมกลุ่มเดียวกันจะประทับใจและเริ่มต้นเกี่ยวกับบริษัทของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้ในสาขานี้ คุณกำลังจุดประกายความไว้วางใจอย่างแท้จริงในแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาเพื่อการศึกษาควรเป็นแกนนำของกลยุทธ์การตลาดขาเข้า เนื่องจากจะช่วยดึงดูดผู้ที่อาจเป็นลีดในระยะเริ่มต้นโดยไม่ถูกบุกรุก พวกเขาช่วยให้ผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณตามเวลาและเงื่อนไขของตนเอง และกลับมาอีกครั้งเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะโต้ตอบกันต่อไป

2. วิดีโอเชิงพาณิชย์

แน่นอนคุณคุ้นเคยกับสไตล์วิดีโอนี้แล้ว ไม่ใช่ใคร? วิดีโอเชิงพาณิชย์ใกล้เคียงกับโฆษณาทั่วไปที่เราโตมากับการดูทีวีมากที่สุด เป็นการโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์โดยตรง

ในแง่หนึ่ง นั่นเป็นแนวทางที่ตรงกันข้ามกับวิดีโอเพื่อการศึกษา แม้ว่าวิดีโอทั้งสองจะส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ในแบบของตนเอง

โฆษณาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของลีดที่ใกล้จะตัดสินใจซื้อมากขึ้น ผลักดันให้ผู้เยี่ยมชมเข้าสู่สถานะออนไลน์ของคุณ และปรับปรุงจำนวนการสร้างความสนใจในตัวสินค้าของคุณ ไม่เลวสำหรับชิ้นที่อยู่โดยเฉลี่ยประมาณ 30 วินาที

และในหมายเหตุนั้น สิ่งสำคัญในโฆษณาวิดีโอคือความกระชับ คุณควรให้ความสำคัญกับการสร้างความประทับใจและกระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการ นั่นหมายถึงการสร้างชิ้นส่วนที่จุดประกายอารมณ์ในตัวผู้ดูและทำให้พวกเขาระบุด้วยเนื้อหาของคุณ

3. วิดีโออธิบาย

เมื่อพูดถึงการตอกย้ำคุณค่าของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือการสื่อข้อความอย่างชัดเจน คุณไม่สามารถทำได้ดีกว่าวิดีโออธิบาย

ผู้อธิบายจะกล่าวถึงประเด็นปัญหาของลูกค้าและวิธีแก้ปัญหาด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แนวคิดคือการแบ่งแนวคิดที่ซับซ้อนออกเป็นคำอธิบายที่ชัดเจนและน่าสนใจ โดยใช้การเล่าเรื่องเพื่อให้ผู้ชมได้รับความบันเทิงจากเนื้อหา

กุญแจสำคัญในการอธิบายที่ดีคือการจับคู่ภาพที่มีความหมายกับสคริปต์ที่ชัดเจนและน่าดึงดูดใจ ซึ่งช่วยให้ผู้ชมนั่งอยู่ในที่นั่งนานพอที่จะส่งข้อความของคุณ มอบเครื่องมือทั้งหมดให้พวกเขาเพื่อก้าวไปสู่ขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทาง

ทำอย่างถูกต้อง แล้วคุณจะมีวิดีโอในมือที่สามารถดึงดูดลูกค้าในขั้นตอนการรับรู้และการพิจารณาได้

4. วิดีโอสินค้า

นี่เป็นประเภทวิดีโอที่สมบูรณ์แบบสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนด้านอีคอมเมิร์ซ ตั้งแต่แพลตฟอร์มร้านค้าออนไลน์ไปจนถึงการขายบนโซเชียลมีเดีย

โดยสรุป วิดีโอผลิตภัณฑ์แสดงรายการหรือบริการที่กำลังดำเนินการอยู่ ใครก็ตามที่หาข้อมูลก่อนซื้อ - ซึ่งส่วนใหญ่ - พบว่ามีประโยชน์อย่างไม่น่าเชื่อ วิดีโอเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในขั้นตอนการตัดสินใจของผู้ซื้อ

พวกเขายังน่าเชื่อถืออย่างมาก: ผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหลังจากดูวิดีโอเกี่ยวกับมันมากขึ้น มันสร้างความไว้วางใจ

อย่างไรก็ตาม ที่น่าแปลกก็คือ วิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดไม่ได้เน้นที่สินค้าหรือบริการ พวกเขาเน้นที่ ผู้ใช้ พวกเขาไม่เพียงแค่แสดงรายการคุณสมบัติของวัตถุ พวกเขากล่าวถึงประโยชน์ที่จะได้รับจากผู้ซื้อ

กุญแจสู่วิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมคือการแสดงผลิตภัณฑ์ในบริบทที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย คุณช่วยให้ผู้ดูมองเห็นตัวเองในฉากนั้น โดยใช้อุปกรณ์เดียวกัน

5. คำรับรองจากลูกค้า

วิดีโอรับรองลูกค้าที่ยอดเยี่ยมคือสิ่งที่ผู้ซื้อส่วนใหญ่ต้องการในระหว่างขั้นตอนการตัดสินใจของเส้นทางของผู้ซื้อเพื่อตกลงซื้อ

กลไกของวิดีโอเหล่านี้เรียบง่าย: ประกอบด้วยอดีตลูกค้าที่ให้รายละเอียดประสบการณ์เชิงบวกของพวกเขากับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ มันง่ายอย่างนั้น

ลูกค้าที่มีความสุขชี้ให้เห็นปัญหาที่พวกเขาเคยมี และวิธีที่บริษัทของคุณช่วยพวกเขาแก้ปัญหา ในท้ายที่สุด พวกเขาบอกว่าชีวิตของพวกเขาดีขึ้นเพราะเหตุนี้อย่างไร และพวกเขาจะแนะนำหรือไม่

ข้อความรับรองช่วยเพิ่มยอดขายโดยเพิ่มความไว้วางใจของผู้ชมในแบรนด์ของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่รับชมผลงานชิ้นนี้ตระหนักดีว่าบุคคลบนหน้าจออาจเป็นพวกเขา และบริษัทของคุณสามารถแก้ไขจุดอ่อน ของพวกเขา ได้

ตอนนี้ ส่วนประกอบที่สำคัญของคำรับรองของลูกค้าที่ทำงานคือ ความซื่อสัตย์สุจริตและเป็นธรรมชาติ

หลีกเลี่ยงการใช้นักแสดงและสคริปต์ ผู้ให้สัมภาษณ์จะต้องเป็นลูกค้า จริง พูดถึงประสบการณ์จริง เนื้อหาปลอมนั้นมองเห็นได้ง่ายเสมอ และวิดีโอของคุณจะถูกย้อนกลับ

6. วิดีโอวัฒนธรรม

วิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรม – หรือที่รู้จักว่า: เรื่องราวของบริษัท – เป็นตั๋วสำหรับเกาะ ' ความภักดีของลูกค้า' ของคุณ พวกเขาให้โอกาสคุณนำเสนอลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นพนักงานของคุณให้เข้าใจถึงด้านมนุษย์ของบริษัทของคุณ

แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่แบรนด์ของคุณยึดมั่น: ค่านิยม พันธกิจ วิสัยทัศน์ และสิ่งแวดล้อมที่หลักการชี้นำเหล่านี้สร้างขึ้น

ไม่มีกฎเกณฑ์ที่เร็วและยากในหัวข้อของวิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรม แต่ละแบรนด์มีความแตกต่างกัน ดังนั้นจึงเลือกมุมที่สะท้อนปรัชญาที่เป็นเอกลักษณ์ของตนได้ดีที่สุด ที่กล่าวว่าไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะดูวิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่เน้นไปที่งานของบริษัท วันในสำนักงาน POV ของพนักงานในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง... เรื่องแบบนั้น

วิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรมทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรม ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทขนาดใหญ่มักต้องเผชิญ เนื้อหาประเภทนี้ทำให้ความสัมพันธ์กับลูกค้าแน่นแฟ้นขึ้นเนื่องจากมีแนวโน้มที่จะสอดคล้องกับค่านิยมเดียวกัน

เรื่องราวของบริษัทที่โดดเด่นต้องมีความโดดเด่นในการเล่าเรื่อง ซึ่งจุดประกายอารมณ์ให้กับผู้ชม ด้วยวิธีนี้ ลูกค้าสามารถระบุวิดีโอและเนื้อหาได้มากที่สุด

7. วิดีโอโซเชียล

หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้ผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณ ให้ลองพิจารณารวมแนวทางวิดีโอโซเชียลไว้ด้วยกัน

เป็นหมวดหมู่สำหรับเนื้อหาวิดีโอใด ๆ ก็ตามที่มีขึ้นเพื่อเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสไตล์จะแตกต่างกันไป แต่ลักษณะทั่วไปของวิดีโอโซเชียลส่วนใหญ่ก็คือวิดีโอมักจะอยู่ระหว่างเครื่องหมาย 15 ถึง 30 วินาที

เป้าหมายหลักของวิดีโอโซเชียลมีเดียคือการส่งเสริมกระแสและการมีส่วนร่วมทางออนไลน์: สร้างความคิดเห็น ถูกใจ แชร์ และติดตาม การทำเช่นนี้จะช่วยกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดลีดใหม่ๆ ได้โดยตรง

กุญแจสำคัญในการสร้างวิดีโอโซเชียลของนักฆ่าคือการพิจารณาแพลตฟอร์มที่คุณจะใช้เพื่อโฮสต์และแจกจ่าย เนื้อหาที่ผู้ดูคาดหวังจาก YouTube นั้นแตกต่างอย่างมากจากเนื้อหาบน Instagram หรือ Twitter

โซเชียลมีเดียเป็นสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงสำหรับการสร้างแบรนด์ ฟีดของผู้ชมเต็มไปด้วยเนื้อหาที่คล้ายกันซึ่งพวกเขาไม่ได้ขอดูตั้งแต่แรก ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญยิ่งที่คุณดึงดูดความสนใจของพวกเขาตั้งแต่เริ่มต้นและทำให้พวกเขาหยุดเลื่อน

สรุป

อย่างที่คุณเห็น มีวิดีโอหลายประเภทให้เลือก อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง สิ่งสำคัญคือต้องแยกแยะวัตถุประสงค์หลักของแคมเปญของคุณ!

จากนั้นคุณจึงจะพร้อมที่จะเลือกประเภทของวิดีโอที่จะให้บริการคุณได้ดีที่สุดอย่างมีประสิทธิภาพ

หากคุณไม่พบรูปแบบที่สอดคล้องกับแนวทางของแคมเปญของคุณ ก็ไม่ต้องกังวลไป ฉันได้กล่าวถึงประเภทของการตลาดผ่านวิดีโอที่ดีที่สุดแล้ว แต่นั่นไม่ใช่สิ่งเดียวเท่านั้น!

โพสต์รับเชิญนี้เขียนโดย Victor Blasco นักออกแบบภาพและเสียง ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านวิดีโอ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทวิดีโออธิบาย Yum Yum Videos