7 types de vidéos qui stimuleront toute stratégie de marketing de contenu (Guest Post)

Vous avez donc entendu parler des avantages fantastiques du marketing de contenu et vous envisagez d'essayer le contenu vidéo. Qui ne le ferait pas ?

Les clients ont un énorme appétit pour la vidéo, ce qui se reflète directement dans les taux d'engagement et de conversion ! Cela se traduit par un retour sur investissement plus élevé pour toute stratégie de marketing de contenu vidéo et peut avoir un impact direct sur les résultats d'une entreprise.

Cela ressemble au rêve d'un spécialiste du marketing, n'est-ce pas ?

Cependant , avant de vous précipiter vers votre équipe de production vidéo la plus proche et de commencer à travailler sur votre prochaine pièce, sachez que n'importe quelle vidéo ne fera pas nécessairement l'affaire ! Bien que les vidéos fonctionnent à n'importe quel moment de l'entonnoir marketing, le succès du marketing vidéo dépend des objectifs spécifiques de votre campagne. Une pièce dissonante sera souvent en deçà de vos attentes.

La meilleure façon de s'y prendre, alors ? Passez en revue le contenu des types de contenu vidéo ; optez alors pour le type de vidéo qui correspond le mieux à vos objectifs de campagne, c'est précisément ce dont nous allons parler aujourd'hui !

1. Vidéo éducative

Ce format de contenu vidéo est idéal si vous souhaitez gagner le respect de vos clients et accroître la notoriété de votre marque.

La vidéo éducative vise à informer votre public sur un sujet pertinent, à répondre à ses doutes et à apporter de la valeur grâce à des informations fiables. Le «sujet pertinent» en question doit être lié à votre entreprise ou à vos produits et directement lié aux points faibles de vos clients potentiels.

Si vous ne savez pas comment ces vidéos fonctionnent dans une configuration marketing, vous pourriez penser qu'elles semblent un peu inintéressantes. La vérité est, cependant, qu'une pièce éducative bien conçue doit être véritablement divertissante et amusante !

Leurs explications et descriptions doivent se dérouler clairement et de manière convaincante, rendant la vidéo compréhensible et attrayante pour son public cible. Un public vous sera reconnaissant de partager des données précieuses.

Plus important encore, tant que vous offrez de la valeur avec votre contenu, le même public sera impressionné et commencera à considérer votre entreprise comme un expert fiable dans le domaine. Vous suscitez une véritable confiance dans votre marque.

Le contenu éducatif devrait être un pilier de toute stratégie de marketing entrant, car il aide à attirer des prospects potentiels à un stade précoce sans être invasif. Ils aident les gens à connaître votre marque à leur rythme et à leurs propres conditions et à revenir lorsqu'ils sont prêts à interagir davantage.

2. Vidéos commerciales

Vous connaissez sûrement déjà ce style de vidéo. Qui ne l'est pas ? Les vidéos commerciales sont les plus proches des publicités typiques que nous avons grandi en regardant à la télévision, faisant directement la promotion d'une marque ou d'un produit.

En un sens, c'est l'approche inverse des vidéos éducatives, même si elles favorisent toutes deux la notoriété de la marque à leur manière.

Les publicités sont un excellent moyen d'attirer l'attention des prospects qui sont sur le point de faire un achat. Amener les visiteurs vers votre présence en ligne et, par conséquent, améliorer vos chiffres de génération de prospects. Pas mal pour des morceaux qui durent, en moyenne, environ 30 secondes.

Et sur cette note : la clé d'une publicité vidéo est la brièveté. Votre objectif doit être de faire bonne impression et de motiver les téléspectateurs à agir. Cela signifie créer des pièces qui suscitent des émotions chez le spectateur et le font s'identifier à votre contenu.

3. Vidéos explicatives

Lorsqu'il s'agit de renforcer la proposition de valeur de votre marque ou de votre produit ou de transmettre clairement un message, vous ne pouvez pas faire mieux que des vidéos explicatives.

Les explications s'articulent autour de la résolution du problème du client et de la manière dont il peut être résolu avec votre produit ou service. L'idée est de décomposer des concepts complexes en une description claire et engageante, en utilisant la narration pour divertir le public avec le contenu.

La clé d'un bon explicateur réside dans l'association de visuels significatifs avec un script clair et engageant qui maintient le public à sa place assez longtemps pour transmettre votre message - en lui donnant tous les outils pour passer à une étape différente de son parcours.

Faites-le correctement et vous aurez entre les mains une vidéo capable d'attirer les clients aux stades de la sensibilisation et de la considération.

4. Vidéos de produits

C'est le type de vidéo parfait pour toute personne impliquée dans une entreprise de commerce électronique - d'une plate-forme de boutique en ligne aux ventes sur les réseaux sociaux.

En un mot, les vidéos de produits présentent un article ou un service en action. Quiconque fait des recherches avant d'acheter - c'est-à-dire la grande majorité - les trouve incroyablement utiles. Ces vidéos jouent un rôle important dans la prise de décision de tout acheteur.

Ils sont également très convaincants : les gens sont beaucoup plus susceptibles d'acheter un article après avoir regardé une vidéo à ce sujet. Cela génère de la confiance.

Ironiquement, cependant, les meilleures vidéos de produits ne sont pas axées sur des articles ou des services. Ils se concentrent sur les utilisateurs . Ils ne se contentent pas de répertorier les caractéristiques d'un objet ; ils traitent des avantages qu'il apporte à ses acheteurs.

La clé des vidéos de produits fantastiques est de présenter le produit dans un contexte en phase avec le style de vie du public cible. Vous aidez le spectateur à se voir dans ce cadre, en utilisant le même appareil.

5. Témoignages de clients

Une excellente vidéo de témoignage client est exactement ce dont la plupart des acheteurs ont besoin pendant la phase de décision du parcours de l'acheteur pour s'engager dans un achat.

Le mécanisme de ces vidéos est simple : il s'agit d'un ancien client détaillant son expérience positive avec votre marque et votre produit. C'est aussi simple que ça.

Le client satisfait souligne le problème qu'il avait et comment votre entreprise l'a aidé à le résoudre. En fin de compte, ils expriment comment leur vie s'est améliorée grâce à cela et s'ils le recommanderaient.

Les témoignages augmentent les ventes en renforçant la confiance des téléspectateurs dans votre marque. Les clients potentiels qui regardent l'article réalisent que la personne à l'écran pourrait être eux et que votre entreprise pourrait résoudre leur problème.

Désormais, les éléments essentiels d'un témoignage client qui fonctionne sont l' honnêteté et la naturalité .

Évitez d'utiliser des acteurs et des scripts. L'interviewé doit être un vrai client, parlant d'une expérience authentique. Le faux contenu est toujours facile à repérer et votre vidéo finira par se retourner contre vous.

6. Vidéos culturelles

Une vidéo culturelle, c'est-à-dire l' histoire d'une entreprise , est un billet pour votre île de « fidélisation de la clientèle ». Ils vous permettent de présenter à vos clients et employés potentiels un aperçu du côté humain de votre entreprise.

Il présente ce que représente votre marque : ses valeurs, sa mission, sa vision et l'environnement généré par ces principes directeurs.

Il n'y a pas de règles rapides et strictes concernant le sujet des vidéos culturelles. Chaque marque est différente et choisit donc l'angle qui représente le mieux sa philosophie unique. Cela dit, il n'est pas rare de voir des vidéos culturelles centrées sur un événement d'entreprise, une journée au bureau, le point de vue d'un employé sur un sujet particulier… Ce genre de choses.

Les vidéos culturelles humanisent une marque, ce avec quoi les grandes entreprises ont souvent du mal. Ce type de contenu solidifie la relation avec le client car ils ont tendance à résonner avec les mêmes valeurs.

Une histoire d'entreprise exceptionnelle doit exceller dans son récit, suscitant des émotions chez le spectateur. De cette façon, le client s'identifie le plus à la vidéo et à son contenu.

7. Vidéos sociales

Si vous avez du mal à faire connaître votre marque aux gens, envisagez de mettre en place une approche de vidéo sociale.

Il s'agit d'une catégorie pour tout contenu vidéo qui, quel que soit son type, est destiné à être distribué via une plateforme de médias sociaux comme Facebook. Cependant, même si le style varie, un aspect commun à la plupart des vidéos sociales est qu'elles ont tendance à rester entre 15 et 30 secondes.

Leur objectif principal de la vidéo sur les réseaux sociaux est de favoriser le buzz et l'engagement en ligne : générer des commentaires, des likes, des partages et des followers. Ce faisant, ils renforcent directement la notoriété de la marque et attirent de nouveaux prospects.

La clé pour créer des vidéos sociales tueuses est de tenir compte de la plate-forme que vous utiliserez pour l'héberger et la distribuer. Le contenu qu'un spectateur attend de YouTube est remarquablement différent du contenu d'Instagram ou de Twitter.

Les médias sociaux sont un environnement très concurrentiel pour l'image de marque. Les flux des audiences sont inondés de contenus similaires qu'ils n'ont pas demandé à voir en premier lieu. Il est donc primordial que le vôtre attire leur attention dès le départ et les empêche de défiler.

Résumé

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreux types de vidéos parmi lesquels choisir. Cependant, avant d'en choisir un, il est essentiel de trier les principaux objectifs de votre campagne !

Ce n'est qu'alors que vous serez équipé pour choisir efficacement le type de vidéo qui vous servira le mieux.

Si vous n'avez pas trouvé de style qui résonne avec l'approche de votre campagne, ne vous inquiétez pas. J'ai mentionné les meilleurs types de marketing vidéo, mais ce ne sont pas les seuls !

Cet article invité est rédigé par Victor Blasco, concepteur audiovisuel, expert en marketing vidéo, fondateur et PDG de la société de vidéos explicatives Yum Yum Videos.