7 typów wideo, które zwiększą każdą strategię marketingu treści (wpis dla gości)

Słyszałeś więc o fantastycznych zaletach content marketingu i planujesz spróbować swoich sił w treściach wideo. Kto by nie chciał?

Klienci mają ogromny apetyt na wideo, co bezpośrednio przekłada się zarówno na zaangażowanie, jak i współczynniki konwersji! Przekłada się to na wyższy zwrot z inwestycji w każdą strategię marketingu treści wideo i może bezpośrednio wpłynąć na wynik finansowy firmy.

Brzmi jak marzenie marketera, prawda?

Zanim jednak podbiegniesz do najbliższego zespołu zajmującego się produkcją wideo i zaczniesz pracować nad kolejnym utworem, wiedz, że nie każdy film koniecznie załatwi sprawę! Chociaż filmy działają w dowolnym punkcie ścieżki marketingowej, sukces marketingu wideo zależy od konkretnych celów kampanii. Dysonansowy utwór często nie spełnia twoich oczekiwań.

Najlepszy sposób, żeby się tym zająć? Przejrzyj zawartość typów treści wideo; następnie wybierz film, który najlepiej pasuje do celów Twojej kampanii, i właśnie o tym będziemy dzisiaj mówić !

1. Film edukacyjny

Ten format treści wideo jest idealny, jeśli chcesz zyskać szacunek klientów i zwiększyć świadomość marki.

Film edukacyjny ma na celu nauczenie odbiorców odpowiedniego tematu, rozwianie ich wątpliwości i dostarczenie wartości poprzez rzetelne informacje. Omawiany „odpowiedni temat” musi być powiązany z Twoją firmą lub produktami i bezpośrednio powiązany z problemami potencjalnych klientów.

Jeśli nie wiesz, jak te filmy działają w konfiguracji marketingowej, możesz pomyśleć, że brzmią trochę nieciekawie. Prawda jest jednak taka, że ​​dobrze wykonany element edukacyjny musi być naprawdę zabawny i zabawny!

Ich wyjaśnienia i opisy muszą być jasne i przekonujące, dzięki czemu film będzie zrozumiały i atrakcyjny dla docelowych odbiorców. Publiczność będzie Ci wdzięczna za udostępnienie cennych danych.

Co ważniejsze, dopóki dostarczasz wartość ze swoimi treściami, ci sami odbiorcy będą pod wrażeniem i zaczną postrzegać Twoją firmę jako wiarygodnego eksperta w tej dziedzinie. Budzisz prawdziwe zaufanie do swojej marki.

Treści edukacyjne powinny być podstawą każdej strategii marketingu przychodzącego, ponieważ pomagają przyciągnąć potencjalnych potencjalnych klientów na wczesnym etapie, nie będąc inwazyjnymi. Pomagają ludziom poznać Twoją markę we własnym czasie i na własnych warunkach i wracają, gdy są gotowi do dalszej interakcji.

2. Filmy komercyjne

Z pewnością znasz już ten styl wideo. Kto nie jest? Filmy komercyjne są najbardziej zbliżone do typowych reklam, które dorastaliśmy, oglądanych w telewizji, bezpośrednio promujących markę lub produkt.

W pewnym sensie jest to odwrotne podejście do filmów edukacyjnych, mimo że oba promują świadomość marki na swój własny sposób.

Reklamy to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi leadów, którzy są bliżej dokonania zakupu. Przyciąganie odwiedzających do Twojej obecności w Internecie, a w konsekwencji zwiększanie liczby potencjalnych klientów. Nieźle jak na kawałki, które trwają średnio około 30 sekund.

I w tym miejscu: kluczem do reklamy wideo jest zwięzłość. Twoim celem powinno być zrobienie wrażenia i zmotywowanie widzów do działania. Oznacza to tworzenie prac, które rozpalają emocje w widzu i sprawiają, że identyfikuje się z Twoimi treściami.

3. Filmy wyjaśniające

Jeśli chodzi o wzmocnienie propozycji wartości Twojej marki lub produktu lub jasne przekazanie komunikatu, nie możesz zrobić nic lepszego niż filmy wyjaśniające.

Wyjaśnienia obracają się wokół rozwiązania problemu klienta i tego, jak można go rozwiązać za pomocą produktu lub usługi. Chodzi o to, aby podzielić skomplikowane koncepcje na jasny i wciągający opis, wykorzystując opowiadanie historii, aby zapewnić odbiorcom rozrywkę z treścią.

Kluczem do dobrego objaśnienia jest połączenie znaczących efektów wizualnych z jasnym i wciągającym scenariuszem, który utrzyma publiczność na swoich miejscach wystarczająco długo, aby przekazać Twoją wiadomość – dając im wszystkie narzędzia do przejścia na inny etap ich podróży.

Zrób to dobrze, a otrzymasz film, który będzie w stanie przyciągnąć klientów zarówno na etapie świadomości, jak i rozważania zakupu.

4. Filmy o produktach

To idealny rodzaj wideo dla każdego, kto bierze udział w dowolnym przedsięwzięciu eCommerce – od platformy sklepu internetowego po sprzedaż w mediach społecznościowych.

Krótko mówiąc, filmy produktowe prezentują produkt lub usługę w działaniu. Każdy, kto szuka informacji przed zakupem – co stanowi zdecydowaną większość – uważa je za niezwykle przydatne. Te filmy odgrywają dużą rolę na etapie podejmowania decyzji przez każdego kupującego.

Są również bardzo przekonujące: ludzie są bardziej skłonni do zakupu przedmiotu po obejrzeniu filmu o nim. Generuje zaufanie.

Jak na ironię, najlepsze filmy produktowe nie koncentrują się na przedmiotach ani usługach. Skupiają się na użytkownikach . Nie tylko wymieniają cechy przedmiotu; odnoszą się do korzyści, jakie przynosi nabywcom.

Kluczem do fantastycznych filmów produktowych jest zaprezentowanie produktu w kontekście zgodnym ze stylem życia grupy docelowej. Pomagasz widzowi zobaczyć siebie w tym otoczeniu, używając tego samego urządzenia.

5. Opinie klientów

Świetny film z referencjami klientów jest właśnie tym, czego większość kupujących potrzebuje na etapie decyzyjnym podróży kupującego, aby zobowiązać się do zakupu.

Mechanika tych filmów jest prosta: składa się z byłego klienta, który szczegółowo opisuje swoje pozytywne doświadczenia z Twoją marką i produktem. To takie proste.

Zadowolony klient wskazuje na problem, który miał kiedyś i jak Twoja firma pomogła mu go rozwiązać. W końcu wyrażają, jak dzięki temu poprawiło się ich życie i czy poleciliby to.

Referencje zwiększają sprzedaż, zwiększając zaufanie widzów do Twojej marki. Potencjalni klienci oglądający utwór zdają sobie sprawę, że osoba na ekranie może być nimi, a Twoja firma może rozwiązać ich problem.

Teraz najważniejszymi elementami referencji klientów, które działają, są uczciwość i naturalność .

Unikaj używania aktorów i skryptów. Rozmówca musi być prawdziwym klientem, opowiadającym o autentycznym doświadczeniu. Fałszywe treści są zawsze łatwe do wykrycia, a Twój film zakończy się odwrotnym skutkiem.

6. Filmy o kulturze

Film kulturalny – czyli historia firmy – to bilet na wyspę „ lojalności klienta ”. Dają szansę zaprezentowania swoim klientom i potencjalnym pracownikom wglądu w ludzką stronę Twojej firmy.

Pokazuje to, co reprezentuje Twoja marka: jej wartości, misję, wizję i środowisko, które generują te przewodnie zasady.

Nie ma szybkich i twardych zasad dotyczących tematu filmów kulturalnych. Każda marka jest inna i dlatego wybiera kąt, który najlepiej oddaje jej unikalną filozofię. To powiedziawszy, nie jest rzadkością oglądanie filmów kulturalnych, które skupiają się na wydarzeniu firmowym, dniu w biurze, POV pracownika na konkretny temat… Tego typu rzeczy.

Filmy kulturalne humanizują markę, z czym często borykają się duże firmy. Tego typu treści wzmacniają relację z klientem, ponieważ mają tendencję do rezonowania z tymi samymi wartościami.

Wybitna historia firmy musi wyróżniać się narracją, wzbudzając emocje w widzu. W ten sposób klient najbardziej identyfikuje się z filmem i jego treścią.

7. Filmy społecznościowe

Jeśli walczysz o to, aby ludzie poznali Twoją markę, zastanów się nad stworzeniem metody wideo społecznościowego.

Jest to kategoria dla dowolnych treści wideo, które niezależnie od rodzaju mają być rozpowszechniane za pośrednictwem platformy mediów społecznościowych, takiej jak Facebook. Jednak nawet jeśli styl jest różny, częstym aspektem większości filmów społecznościowych jest to, że zwykle utrzymują się między 15 a 30 sekundami.

Ich głównym celem wideo w mediach społecznościowych jest wspieranie szumu i zaangażowania w Internecie: generowanie komentarzy, polubień, udostępnień i obserwujących. W ten sposób bezpośrednio zwiększają świadomość marki i przyciągają nowych leadów.

Kluczem do tworzenia zabójczych filmów społecznościowych jest uwzględnienie platformy, której będziesz używać do ich hostowania i rozpowszechniania. Treści, których widz oczekuje od YouTube, znacznie różni się od materiałów na Instagramie czy Twitterze.

Media społecznościowe to bardzo konkurencyjne środowisko dla brandingu. Kanały odbiorców są zalewane podobnymi treściami, o których oglądanie nie prosili. Dlatego najważniejsze jest, aby od samego początku przyciągnąć ich uwagę i sprawić, by przestali się przewijać.

Podsumowując

Jak widać, istnieje wiele typów wideo do wyboru. Jednak przed wybraniem jednego z nich bardzo ważne jest ustalenie głównych celów kampanii!

Tylko wtedy będziesz mógł skutecznie wybrać rodzaj wideo, który będzie Ci najlepiej służył.

Jeśli nie spotkałeś się ze stylem, który współgra z podejściem do Twojej kampanii, nie martw się. Wspomniałem o najlepszych rodzajach marketingu wideo, ale nie są to jedyne!

Ten gościnny post został napisany przez Victora Blasco, projektanta audiowizualnego, eksperta od marketingu wideo, założyciela i dyrektora generalnego firmy Yum Yum Videos.