كيفية إنشاء تقييمات أفضل للمنتج باستخدام MarketMuse

يحب المستهلكون مراجعات المنتجات ، كما يفعل المسوقون التابعون ، وإن كان ذلك لأسباب مختلفة. بينما يستمتع المشترون بمراجعات المنتجات المتعمقة القائمة على البحث ، فإن الكثير من هذا المحتوى هو ملخصات للمنتجات.

لقد وضعت Google حدًا فعليًا لهذا الموقف من خلال تحديث مراجعات المنتج . على الرغم من أن هذا التغيير منفصل عن تحديثاتهم الأساسية ، إلا أن هذا التغيير سيكون له تأثير كبير على المسوقين التابعين. بالنسبة للبعض ، ستكون هذه أخبارًا سارة ، على الرغم من أنني أظن أنها لن تكون كذلك بالنسبة لمعظم الناس.

لقد أكدنا لبعض الوقت على أهمية الكتابة للحصول على المعلومات وتجاوز الصفحة الأولى عند إنشاء محتوى شامل. الآن ، أوضحت Google ذلك بوضوح. لن تتم مكافأة "المحتوى الهزيل الذي يلخص ببساطة مجموعة من المنتجات".

اذن ماذا تفعل؟

ألق نظرة فاحصة على أداة تحسين المحتوى الخاصة بك. إذا كان نموذج الموضوع الخاص به يعتمد على أعلى 10 أو 20 أو 30 إدخالًا ، فإن A + الذي يقدمونه لك هو حقًا C- في عالم Google الجديد.

بقدر ما أعرف ، MarketMuse هو النظام الأساسي الوحيد الذي يحلل آلاف الصفحات في إنشاء نموذج موضوع. فيما يلي مزيد من المعلومات حول كيفية تحديد الموضوعات التي تجعل الصفحة أكثر شمولاً .

استخدم Compete Heatmap لتمييز المحتوى الخاص بك

إذا كنت تستخدم MarketMuse ، فاستفد من الخريطة الحرارية لاكتشاف الفرص لتمييز المحتوى الخاص بك. الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، هذا أمر بالغ الأهمية.

تتيح لك الخريطة الحرارية تحديد الموضوعات التي لا تغطيها المنافسة بسرعة في أفضل 20 نتيجة بحث. ابحث فقط عن الصفوف التي يغلب عليها اللون الأحمر.

لنفترض أننا أردنا مراجعة ميكروفون Rode Podcaster. ندخل "مراجعة Rode Podcaster" في تطبيق Compete ونبحث عن الموضوعات المهمة التي نادرًا ما يتم ذكرها.

لاحظ في هذه الحالة كيف أن صفحتين فقط تذكران أن هذا ميكروفون قوي. عندما أرى ذلك ، لا أفكر ، "حسنًا ، يجب أن أذكر الميكروفون القوي مرة أو مرتين على الأقل."

بدلاً من ذلك ، أفكر:

• ما هي ميزات وخصائص هذا الميكروفون التي تجعله متينًا؟
• ما فائدة وجود ميكروفون قوي؟
• ما هي حالات الاستخدام حيث يمكنك الاستفادة حقًا من وجود ميكروفون متين؟

في الواقع ، قد يؤدي هذا إلى إنشاء قسم جيد في حد ذاته!

استخدم تطبيق الأسئلة لكشف الأسئلة المهمة

يجتاز MarketMuse الويب عند إنشاء نموذج الموضوع الخاص به. يفعل الشيء نفسه عند الكشف عن الأسئلة التي يطرحها الناس حول موضوع ما. دعونا نرى أنواع الأسئلة التي يطرحها الناس حول Rode Podcaster.

استخدم هذه الأسئلة حرفيًا وكمصدر إلهام. تتضمن بعض الأسئلة التي يمكنك الإجابة عنها مباشرةً ما يلي:

• كيف يبدو صوت الموكستر؟
• هل يحتاج راكب الركوب إلى مكبر صوت؟
• هل تحتاج إلى جهاز تثبيت الصدمات مع الموكستر؟
• ما مقدار الربح الذي تحتاجه ركبة بروكاستر؟

يمكن استخدام الآخرين كنقطة انطلاق.

على سبيل المثال ، "ما مقدار وزن Rode Podmic؟" يشير هذا إلى نموذج Rode مختلف ، ولكن يمكنك الإجابة على هذا السؤال لأنه ينطبق على Procaster.

متى خرجت آلة الركوب؟ نموذج مختلف ، ولكن يمكنك معالجة هذا السؤال من حيث صلته بـ Procaster. هل هي أقدم أم أحدث من PodMic؟ ربما هناك قصة وراء إطلاق سراح Procaster. قد تكشف بعض الأبحاث عن كيفية تطور هذا المنتج.

ما الميكروفون الذي يستخدمه تومينيت؟ لا أعرف من هو tommyinnit أو ما إذا كان يستخدم Rode Procaster ، لكن هذا جعلني أفكر في أنك ربما تريد ذكر عدد قليل من الأشخاص المشهورين الذين يستخدمون Procaster في مراجعتك.

استخدم تطبيق البحث لمزيد من الأفكار

يعد تطبيق البحث مكانًا رائعًا لاستكشاف المتغيرات في موضوع إنشاء المحتوى الخاص بك . يتم إنشاء متغير عن طريق إضافة كلمات إلى بداية أو نهاية العبارة الرئيسية.

فيما يلي قائمة جزئية من المتغيرات لموضوع "الميكروفون". بالنظر إلى هذه القائمة ورؤية أسماء مثل "Blue Yeti" و "shure" و "akg" و "sennheiser" تجعلني أفكر في كيفية شرح ما يجعل هذا الميكروفون فريدًا. لمن سيكون هذا الأنسب؟

في المتغيرات الأخرى ، أرى مصطلحات مثل "ديناميكي" و "مكثف" و "قلبي". لذا ، ربما ترغب في شرح ماهية Rode Procaster وربط ذلك مرة أخرى بمزايا وحالة استخدام.

أفكار إضافية

في التحديث الخاص بهم ، تقترح Google بضع طرق أخرى لجعل المحتوى الخاص بك أكثر ثراءً.

• التقط صورك الخاصة وربما اعرض المنتج قيد الاستخدام. لا يوفر استخدام الصور المخزنة من الشركة المصنعة قيمة إضافية.
• اشرح كيفية أداء المنتج في مجالات الأداء الرئيسية لصنع القرار.
• توفير المعرفة المتخصصة عند الاقتضاء أو مصدر معرفة الخبراء مع اقتباس أصلي.
• وبعد ذلك بعض.

قم بلف كل شيء في Optimize

استخدم تطبيق Optimize للتأكد من وصولك إلى "نقاط المحتوى المستهدفة" . استخدم النتيجة كدليل لضمان التغطية الموضعية المناسبة. تذكر أنه دليل واستخدم حكمك التحريري.

لا يزال تحسين المحتوى الناجح يتطلب سردًا يتدفق ومراجعة للمنتج تكون مفيدة.

الكلمات الأخيرة

تريد Google إرسال الباحثين إلى "المحتوى الذي يقدم تحليلاً ثاقبًا وبحثًا أصليًا ، وهو مكتوب بواسطة خبراء أو عشاق يعرفون الموضوع جيدًا". لا يمكنك المجادلة في ذلك.

السؤال الوحيد هو ، كيف ستحقق ذلك بطريقة منطقية من الناحية المالية. في هذا السياق ، الأدوات الرخيصة ليست الصفقة التي تبدو عليها. على المدى القصير ، قد يجعلك ذلك تشعر بالرضا ، لكنك لا تتخلى عن الكثير من المال.