如何使用 MarketMuse 創建更好的產品評論

消費者喜歡產品評論，聯盟營銷人員也喜歡，儘管原因不同。 雖然買家喜歡基於深入研究的產品評論，但其中太多的內容是反芻的產品摘要。

谷歌通過他們的產品評論更新有效地結束了這種情況。 儘管與他們的核心更新分開，但此更改將對聯屬營銷人員產生重大影響。 對一些人來說，這將是一個好消息，儘管我懷疑對大多數人來說，它不會。

一段時間以來，我們一直在強調為獲取信息而寫作以及在創建綜合內容時超越首頁的重要性。 現在，谷歌已經明確表示。 “簡單概括一堆產品的精簡內容”不會得到獎勵。

所以你會怎麼做？

仔細看看您的內容優化工具。 如果它的主題模型依賴於前 10、20 或 30 個條目，那麼他們給你的 A​​+ 在 Google 的新世界中確實是 C-。

據我所知，MarketMuse 是唯一一個在創建主題模型時分析數千個頁面的平台。 以下是有關我們如何識別使頁面更全面的主題的更多信息。

使用競爭熱圖來區分您的內容

如果您使用 MarketMuse，請利用熱圖來發現區分您的內容的機會。 現在，這比以往任何時候都更加重要。

熱圖可讓您快速識別前 20 名搜索結果中競爭未涵蓋的主題。 只需尋找主要是紅色的行。

假設我們想回顧一下 Rode Podcaster 麥克風。 我們會在 Compete 應用程序中輸入“Rode Podcaster 評論”並尋找很少提及的重要主題。

請注意，在這種情況下，只有兩頁提到這是一個強大的麥克風。 當我看到這一點時，我不認為，“好吧，我必須至少提到一兩次強大的麥克風。”

相反，我在想：

• 這款麥克風具有哪些使其堅固耐用的特點和特點？
• 擁有強大的麥克風有什麼好處？
• 在哪些用例中，您可以真正從堅固的麥克風中受益？

事實上，這甚至可以成為一個很好的部分！

使用問題應用程序發現重要問題

MarketMuse 在創建其主題模型時會遍歷 Web。 在發現人們對某個主題提出的問題時，它也會做同樣的事情。 讓我們看看人們對 Rode Podcaster 提出了哪些問題。

從字面上和作為靈感使用這些問題。 您可以直接回答的幾個問題包括：

• rode procaster 的聲音如何？
• 是否需要一個前置放大器？
• 你需要一個防震架嗎？
• rode proaster需要多少收益？

其他可以作為起點。

例如，“Rode Podmic 有多重？” 這指的是不同的 Rode 模型，但您可以回答這個問題，因為它適用於 Procaster。

rode podmic什麼時候出來的？ 不同的模型，但您可以解決這個與 Procaster 相關的問題。 它比 PodMic 舊還是新？ 也許他們發布 Procaster 的原因背後有一個故事。 一些研究可能會揭示該產品是如何演變的。

tommyinnit 使用什麼麥克風？ 我不知道 tommyinnit 是誰，也不知道他是否使用 Rode Procaster，但這讓我想你可能想在評論中提到一些使用 Procaster 的名人。

使用研究應用程序獲得更多想法

研究應用程序是探索內容創建主題變體的好地方。 通過在關鍵字詞組的開頭或結尾添加單詞來創建變體。

這是主題“mic”的部分變體列表。 看著這份清單，看到諸如“blue Yeti”、“shure”、“akg”和“sennheiser”之類的名字，我想到瞭如何解釋這款特殊麥克風的獨特之處。 這最適合誰？

在其他變體中，我看到諸如“動態”、“冷凝器”和“心形”之類的術語。 因此，您可能想要解釋什麼是 Rode Procaster，並再次將其與利益和用例聯繫起來。

其他想法

在他們的更新中，谷歌提出了更多讓你的內容更豐富的方法。

• 拍攝您自己的照片，甚至可以展示正在使用的產品。 使用製造商的庫存照片不會提供額外的價值。
• 解釋產品在關鍵性能決策領域的表現。
• 在適當的情況下提供專家知識或通過原始報價獲取專家知識。
• 然後還有一些。

將其全部包含在優化中

使用 Optimize 應用程序確保您達到目標內容分數。 使用分數作為指導，以確保適當的局部覆蓋。 請記住，這是一個指南，並使用您自己的編輯判斷。

成功的內容優化仍然需要流暢的敘述和信息豐富的產品評論。

最後的話

谷歌希望將搜索者發送到“提供有洞察力的分析和原創研究的內容，並且由熟悉該主題的專家或愛好者撰寫。” 你不能反駁這一點。

唯一的問題是，您將如何以具有財務意義的方式實現這一目標。 在這種情況下，便宜的工具並不是他們看起來的便宜貨。 在短期內，它可能會讓你感覺良好，但你是一分錢一分貨，一分錢一分貨。