Как создавать лучшие обзоры продуктов с помощью MarketMuse

Потребители любят обзоры продуктов, как и аффилированные маркетологи, хотя и по разным причинам. В то время как покупатели наслаждаются подробными обзорами продуктов, основанными на исследованиях, слишком большая часть этого контента представляет собой повторяющиеся описания продуктов.

Google эффективно положил конец этой ситуации с их обновлением отзывов о продуктах . Хотя это изменение отделено от их основных обновлений, оно окажет значительное влияние на аффилированных маркетологов. Для некоторых это будет приятной новостью, хотя я подозреваю, что для большинства - нет.

В течение некоторого времени мы подчеркивали важность написания для получения информации и выхода за рамки первой страницы при создании всеобъемлющего контента. Теперь Google ясно дал понять. «Тонкий контент, который просто суммирует кучу продуктов» не будет вознагражден.

Ну так что ты делаешь?

Внимательно посмотрите на свой инструмент оптимизации контента. Если его тематическая модель опирается на 10, 20 или 30 лучших записей, то эта пятерка, которую они вам дают, на самом деле является тройкой- в новом мире Google.

Насколько я знаю, MarketMuse — единственная платформа, которая анализирует тысячи страниц при создании тематической модели. Вот дополнительная информация о том, как мы определяем темы, которые делают страницу более полной .

Используйте тепловую карту Compete, чтобы выделить свой контент

Если вы используете MarketMuse, воспользуйтесь тепловой картой, чтобы найти возможности для дифференциации вашего контента. Сейчас, более чем когда-либо, это абсолютно необходимо.

Тепловая карта позволяет быстро определить темы, не охваченные конкурентами, в топ-20 результатов поиска. Просто ищите преимущественно красные ряды.

Допустим, мы хотели сделать обзор микрофона Rode Podcaster. Мы вводили «Обзор Rode Podcaster» в приложении Compete и искали важные темы, которые редко упоминаются.

Обратите внимание, что только на двух страницах упоминается, что это надежный микрофон. Когда я это вижу, я не думаю: «Хорошо, я должен упомянуть надежный микрофон хотя бы раз или два».

Вместо этого я думаю:

• Какие особенности и характеристики этого микрофона делают его надежным?
• В чем преимущество надежного микрофона?
• Каковы случаи использования, когда вы действительно можете извлечь выгоду из прочного микрофона?

На самом деле, это может даже стать хорошим разделом само по себе!

Используйте приложение «Вопросы», чтобы раскрыть важные вопросы

MarketMuse просматривает Интернет при создании своей тематической модели. То же самое он делает при раскрытии вопросов, которые люди задают по теме. Давайте посмотрим, какие вопросы люди задают о Rode Podcaster.

Используйте эти вопросы как буквально, так и в качестве вдохновения. Вот несколько вопросов, на которые вы можете прямо ответить:

• Как звучит прокастер?
• Нужен ли предусилитель для Rode Procaster?
• Вам нужен шокмаунт с прокастером?
• Сколько гейна нужно прокастеру?

Другие могут быть использованы в качестве отправной точки.

Например, «сколько весит Rode Podmic?» Это относится к другой модели Rode, но вы можете ответить на этот вопрос, поскольку он относится к Procaster.

Когда вышел подмик? Другая модель, но вы можете ответить на этот вопрос, поскольку он относится к Procaster. Он старше или новее, чем PodMic? Может быть, есть история, почему они выпустили Procaster. Некоторые исследования могут раскрыть, как этот продукт развивался.

Какой микрофон использует tommyinnit? Я не знаю, кто такой tommyinnit и использует ли он Rode Procaster, но я подумал, что вы, вероятно, захотите упомянуть в своем обзоре нескольких известных людей, которые используют Procaster.

Используйте исследовательское приложение для получения дополнительных идей

Исследовательское приложение — отличное место для изучения вариантов темы создания контента . Вариант создается путем добавления слов в начало или конец ключевой фразы.

Вот неполный список вариантов темы «микрофон». Глядя на этот список и увидев такие названия, как «синий йети», «шуре», «акг» и «сеннхайзер», я думаю, как объяснить, что делает этот конкретный микрофон уникальным. Кому это лучше всего подойдет?

В других вариантах я вижу такие термины, как «динамический», «конденсаторный» и «кардиоидный». Итак, вы, вероятно, захотите объяснить, что такое Rode Procaster, и снова связать это с выгодой и вариантом использования.

Дополнительные идеи

В своем обновлении Google предлагает еще несколько способов сделать ваш контент богаче.

• Сделайте свои собственные фотографии и, возможно, даже покажите продукт в использовании. Использование стоковых фотографий от производителя не несет дополнительной ценности.
• Объясните, как продукт работает в ключевых областях производительности, связанных с принятием решений.
• Предоставьте экспертные знания, где это уместно, или источник экспертных знаний с оригинальным предложением.
• А потом некоторые.

Оберните все это в Оптимизации

Используйте приложение «Оптимизация», чтобы убедиться, что вы достигли целевого балла содержания . Используйте оценку в качестве ориентира, чтобы обеспечить надлежащее освещение темы. Помните, что это руководство, и используйте собственное редакционное суждение.

Успешная оптимизация контента по-прежнему требует последовательного повествования и информативного обзора продукта.

Последние слова

Google хочет отсылать пользователей к «контенту, который содержит глубокий анализ и оригинальные исследования и написан экспертами или энтузиастами, хорошо знающими тему». Просто с этим не поспоришь.

Вопрос только в том, как вы собираетесь добиться этого с финансовой точки зрения. В этом контексте дешевые инструменты не являются выгодной сделкой, как кажется. В краткосрочной перспективе это может заставить вас чувствовать себя хорошо, но вы глупы с копейками и фунтами.