عملية المحتوى: تحجيم المحتوى 10x

يتحدث المضيف جيف كويل ، المؤسس المشارك وكبير مسؤولي الإستراتيجية في MarketMuse ، مع Rick Leach ، مدير إنشاء المحتوى في Crowd Content، Inc. ، حول صعوبات توسيع نطاق المحتوى وكيفية توسيع نطاق تطوير المحتوى بأقل قدر من النضال.

تستكشف المحادثة الجذابة مواضيع مثل:

• ما يجب مراعاته قبل توسيع نطاق المحتوى الخاص بك
• فهم ما يعنيه القياس بالنسبة لك
• المشاكل الشائعة التي تواجهها الشركات عند توسيع نطاق إنشاء المحتوى
• إيجابيات وسلبيات فريق داخلي مقارنة بالاستعانة بمصادر خارجية
• أهم أداة لتوسيع المحتوى بشكل فعال
• كيف تجد الكتاب الذين ينتجون محتوى جذاب
• مورد واحد سهل لإبراز المحتوى

انقر لعرض المحادثة بأكملها.

وتظهر الملاحظات

تحجيم المحتوى ليس بسيطًا مثل القيام بالمزيد من العمليات الحالية. إذا كنت ترغب في رفع مستوى المحتوى الخاص بك إلى 10 أضعاف ، فأنت تدخل عالمًا جديدًا لإنشاء المحتوى . إذا كنت ترغب في إنجاز الأشياء فعليًا ، فأنت بحاجة إلى التفكير في كيفية التوسع من خلال عدسات الجودة والشمولية. يساعدك ذلك في بناء عملية توسيع ستؤدي إلى تسويق محتوى ناجح لعملك.

كيفية قياس المحتوى

قبل أن تبدأ حتى في توسيع نطاق المحتوى الخاص بك ، هناك سؤالان رئيسيان تحتاج إلى طرحهما على نفسك. أولاً ، ماذا يعني التوسع بالنسبة لشركتك؟ هناك فرق كبير بين الانتقال من منشور واحد شهريًا إلى عشرة ، مقارنةً بالتوسع من عشر منشور شهريًا إلى 100. يجب تصميم العمليات التي تقوم بإنشائها والهياكل الداعمة التي تقوم بتطويرها مع وضع هدفك النهائي في الاعتبار.

بعد ذلك ، عليك أن تسأل نفسك ما إذا كانت عملياتك الحالية ستعمل مع العدد المستهدف من أجزاء المحتوى شهريًا.

لن تعمل عملية تطوير المحتوى على نطاق صغير التي تستخدمها لتجهيز قطعة واحدة أو عشر أجزاء للنشر في 100 مشاركة في المدونة. ابحث عن الأماكن التي يمكنك فيها تبسيط عملية إنشاء المحتوى وتجنب الاختناقات. هذه هي الأشياء الأولى التي ستحتاج إلى معالجتها عند بناء إستراتيجية توسيع المحتوى الخاصة بك.

المشاكل الشائعة مع تحجيم المحتوى

هناك مشكلتان رئيسيتان تواجههما الشركات عند محاولة تنمية عمليات إنشاء المحتوى. الأول هو عملية إنتاج المحتوى التي تنطوي على الكثير من التحولات. كلما قل عدد مرات التطرق إلى منشور مدونة أو أي نوع آخر من المحتوى ، كان ذلك أفضل.

تواجه الشركات هذا الأمر عندما تعطي لمنشئي المحتوى تعليمات غامضة ، ثم تنقح القطعة من خلال جولات متعددة من التعديلات. قد يكون هذا محبطًا لجميع المعنيين. من الأفضل تقديم موجز شامل من البداية لمساعدة فريق المحتوى على إنتاج أفضل أعمالهم من البداية وتقليل عمليات التحرير.

القضية الشائعة الأخرى هي دوران. إذا كان لديك فريق صغير لكتابة المحتوى ، فيمكنك الاعتماد على معرفتهم لتجنب الاضطرار إلى تدوين أشياء مثل أدلة الأسلوب واستراتيجيات تسويق المحتوى. ومع ذلك ، عندما تقوم بتوسيع نطاق المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى حساب معدل الدوران. يجب أن يكون لديك قواعد وإرشادات مكتوبة ستساعد الكتاب الجدد على العمل بسرعة لمنع دوران الموظفين من التسبب في تراجع الإنتاجية.

داخل المنزل مقابل الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى

يمكنك اختيار توسيع نطاق إنتاج المحتوى من خلال توظيف المزيد من الكتاب الداخليين أو الاستعانة بمصادر خارجية لمنصة إنشاء محتوى مؤهلة. كلا الحلين لهما إيجابيات وسلبيات.

من المرجح أن يكون الكتاب الداخليون مكرسين لعلامتك التجارية ، بحيث يكون لديهم فهم قوي لاحتياجاتك وتوافرهم المفتوح. ومع ذلك ، تحتاج أيضًا إلى توظيف فريق المحتوى هذا بنفسك ، وإدارة معدل الدوران ، ودفع مقابل وقتهم.

البديل هو الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى لخدمة مثل Crowd Content. من خلال خدمة الكتابة ، يمكنك الاتصال بالعشرات أو حتى المئات من الكتاب ، وتقوم الخدمة بتعيين مقالاتك إلى الكاتب الذي يناسب احتياجاتك بشكل أفضل. ليس عليك إدارة أي شخص أو الدفع له بدوام كامل. سوف تحتاج إلى تزويدهم بموجزات شاملة ، ولكن هذا شيء يجب أن تقدمه لكل كاتب. إذا كنت تتطلع إلى توسيع نطاق عملية المحتوى المكتوب الخاص بك 10x ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية هي الطريقة للقيام بذلك إذا كنت تريد محتوى عالي الجودة .

أهم أداة قياس المحتوى

بغض النظر عن الطريقة التي تختارها لتوسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك ، يجب أن تعتمد على أداة واحدة بسيطة: ملخصات مكتوبة جيدًا. الملخص هو ملخص المحتوى الذي تريد أن ينتجه الكاتب. يمكن أن تكون قصيرة كعنوان أو موضوع وكلمة رئيسية مستهدفة ، لكن الكلمات الجيدة تتضمن أكثر من ذلك بكثير. يتضمن موجز المحتوى الرائع ما يلي:

• كلمة رئيسية مستهدفة
• الكلمات الرئيسية الثانوية والطويلة الذيل
• موضوعات تسويقية مهمة يجب تغطيتها
• بناء الرابط الذي تريد تضمينه
• الرؤوس التي يجب أن تتضمنها مشاركة المدونة
• الهيكل الذي يجب أن تتبعه مشاركة المدونة
• دعوة إلى اتخاذ إجراء

هذه العناصر بمثابة خريطة لكاتبك. إذا أعطيت المؤلف كلمة أساسية فقط ، فعليه ملء الفراغات بأنفسهم. يساعدك تقديم موجز شامل على التأكد من أن الكاتب يسير في الاتجاه الذي تريده أن يسلكه ويمنع التعليقات ودورات المراجعة الطويلة والمحبطة والتي تكسر الثقة في عملية كتابة المحتوى.

يمكنك استخدام أدوات الجهات الخارجية مثل Google Analytics و MarketMuse لبناء ملخصات أفضل تجعل مُحسّنات محرّكات البحث أولوية وتساعدك على تحقيق استراتيجيتك الأوسع نطاقًا بما يتجاوز المكاسب السريعة البسيطة.

البحث عن الكتاب العظماء

إذا كنت ترغب في العثور على كتّاب ذوي جودة عالية وجعل إنتاج المحتوى أمرًا سهلاً ، فأنت بحاجة إلى البحث في الأماكن الصحيحة. يمكنك البحث عن مترجمين مستقلين ، أو يمكنك العمل باستخدام نظام أساسي لكتابة المحتوى قام بالفعل بالعمل الشاق من أجلك.

عندما تعمل باستخدام نظام أساسي لإنشاء المحتوى ، يجب أن تتأكد من أنك تتحدث إلى مدير المحتوى. يتفهم مدير المحتوى الأصلي كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، وكيف يرتبط ترويج المحتوى وتسويق المحتوى بجودة المحتوى ، وكيفية إنشاء تقويم محتوى يناسب عملك.

سيساعدك مدير المحتوى على التواصل مع أفضل كاتب مستقل يلبي احتياجاتك. سيساعدونك أيضًا في تحسين الملخصات الخاصة بك للتأكد من حصولك على محتوى عالي الجودة من كل كاتب على نظامهم الأساسي. سيرشدونك خلال عملية بناء الملخصات التي تؤدي إلى محتوى متسق وتساعدك على تجنب الفوضى الناتجة عن محاولة تعيين كاتب محتوى جديد مرة أخرى.

أفضل مصدر لتطوير محتوى متميز على نطاق واسع

عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى عالي الجودة باستخدام مُحسنات محركات بحث ممتازة ، فلا أحد أفضل من خبير في الموضوع (SME). ومع ذلك ، فإن الشركات الصغيرة والمتوسطة باهظة الثمن ، ولا تحتاج الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى كتابة كل مقالة. بدلاً من ذلك ، يمكنك بناء فريق من مراجعي الشركات الصغيرة والمتوسطة الذين سيتحققون من منشورات المدونة والمحتوى الذي ينتجه كتابك.

سيرى الجمهور المستهدف أو محرك البحث مؤهلات الشركات الصغيرة والمتوسطة على الصفحة ويثق في المحتوى. وفي الوقت نفسه ، يمكن للكاتب غير الخبير إنتاج جزء المحتوى الفعلي ، وسيتأكد المراجع من دقته. وهذا هو أفضل ما في العالمين.

ضيف مميز

ريك ليتش هو مدير إنشاء المحتوى في Crowd Content، Inc. ولديه سنوات من الخبرة في مساعدة الشركات على توسيع نطاق إنتاج محتواها باستخدام فرق مُدارة بالكامل من كتاب ومحرري المحتوى ، حيث سبق له أن أدار فرقًا إعلانية في صناعة الصحف.

يمكنك معرفة المزيد عن ريك ليتش في ملفه الشخصي على LinkedIn .

الوجبات الجاهزة

المحتوى هو أحد أهم مواردك. ومع ذلك ، فإن توسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بك يمكن أن يقلل من كفاءة المحتوى الخاص بك إذا لم تكن حريصًا. تشمل الوجبات الجاهزة من هذا البرنامج التعليمي على الويب ما يلي:

• طور استراتيجيتك مقدما. فكر في جمهورك المستهدف والمحتوى الحالي الخاص بك ، ثم قم ببناء استراتيجية محتوى قابلة للتطوير والتي ستعمل بغض النظر عن مقدار المحتوى الذي تريد إنتاجه.
• ركز على بناء التناسق. قم بتطوير ملخصات تغطي جميع التفاصيل المهمة لكل جزء من المحتوى لمساعدة كل كاتب على إنشاء محتوى يناسب أسلوبك واحتياجاتك.

موارد

محتوى الجماهير