تبادل الأفكار حول المحتوى بمساعدة بيانات أفضل

حان الوقت للتوقف عن التفكير في المحتوى كصفحات فردية. بدلاً من ذلك ، انظر إلى كل واحدة على أنها جزء من أحجية تقوم بملئها لتظهر للإنترنت أنك سلطة في موضوع معين. مدى جودة وسرعة القيام بذلك - هذا هو جزء الإستراتيجية.

قم دائمًا بإنشاء محتوى من موقع قوة. عند القيام بذلك ، فإنك تزيد من احتمالية نجاحك بشكل لا نهائي وتقصير الطريق إلى السلطة.

فيما يلي عملية من ثلاث خطوات يتبعها العديد من جهات التسويق:

1. مواضيع العصف الذهني
2. قم بتوسيع الأفكار باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية
3. تصفية لشروط "صعوبة منخفضة"

لسوء الحظ ، هذا النهج هو crapshoot. إنها تكتيك أمل وصلاة - إنها ليست استراتيجية محتوى.

لذلك دعونا نرفع الأمر قليلاً باستخدام بعض بيانات MarketMuse لوضع احتمالات النجاح في صالحنا.

الخطوة 1 - العصف الذهني بالسلطة

بدلاً من اختيار الموضوعات من اللون الأزرق ، سنركب على المعطف من أكثر صفحاتنا موثوقية. من خلال القيام بذلك ، نزيد بشكل كبير من احتمالية أن المحتوى الذي ننشئه سيحقق أداءً جيدًا في البحث.

لذلك دعونا أولاً نعثر على أكثر صفحاتنا موثوقية بالذهاب إلى Page Inventory وتعيين العرض إلى Highest Page Authority. إنه نموذج افتراضي يجب عليك فقط نسخه ، إذا لم يكن قد تم إعداده بالفعل. تمت تصفية هذا العرض وفرزه بالفعل بحيث تكون أعلى صفحة استنادًا إلى أعلى القائمة ، لذا دعنا نضغط عليها ونلقي نظرة على تفاصيل الصفحة.

يمكن تصنيف هذه الصفحات القوية لعشرات ، إن لم يكن مئات المصطلحات ، على الرغم من أن بعضها ليس محور تركيز المحتوى. في هذه الحالات ، غالبًا ما يتم تصنيف الصفحة في Google ، ولكن ليس جيدًا. لا يكون تحديث الصفحة لمعالجة هذه الشروط ممكنًا دائمًا ، لذلك سنستخدم ما نجده كمصدر إلهام لصفحات جديدة.

سننتقل عبر القائمة ونضيف الموضوعات التي نحبها إلى خطتنا. في نهاية هذه الخطوة ، سيكون لدينا قائمة بالمنافسين الذين يمكننا استكشافهم بشكل أكبر أو المضي قدمًا في سير عمل إنشاء المحتوى الخاص بنا.

الخطوة 2 - توسيع الأفكار مع المواضيع ذات الصلة معنويًا

يمكن أن يتم تصنيف الصفحات الموثوقة للغاية لمئات الموضوعات ، لذا قد لا تحتاج حتى إلى القيام بهذه الخطوة. ولكن إذا كانت لديك قائمة مختصرة بالمنافسين ، فهناك طريقتان لتوسيع هذه القائمة:

1. استخدام اقتراحات الكلمات الرئيسية من Topic Navigator (تجريبي)
2. استخدام الموضوعات ذات الصلة (يسحب هذا Topic Navigator من تطبيق البحث)

تعتبر اقتراحات الكلمات الأساسية من Topic Navigator (تجريبي) جيدة للتوسع في موضوع ما. أدخل "استراتيجية المحتوى" في Topic Navigator (تجريبي) وسترى اقتراحات مثل "دورات إستراتيجية المحتوى" و "مدونات إستراتيجية المحتوى" والتي تعتبر رائعة لتوسيع الشبكة في مناقشة إستراتيجية المحتوى.

تعتبر الموضوعات ذات الصلة (التي تأتي من تطبيق البحث) مفيدة للتعمق في موضوع ما. باستخدام نفس موضوع "استراتيجية المحتوى" ، ستحصل على اقتراحات مثل "بحث الكلمات الرئيسية" و "تدقيق المحتوى". تذكر أن تتحقق من المتغيرات أيضًا.

يستخدم معظم الأشخاص بيانات تطبيق البحث لإنشاء مقال واحد. ولكن ماذا لو أنشأت موقعًا كاملاً بدلاً من إنشاء منشور واحد حول استراتيجية المحتوى؟ ثم يمكن أن تصبح تلك الموضوعات في البحث مواضيع (ربما حتى ركائز) لموقعك.

بالاستمرار في نفس المثال ، يمكن إنشاء صفحات الركائز ، جنبًا إلى جنب مع المحتوى الداعم الخاص بها ، للموضوعات ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والوعي بالعلامة التجارية ، وإنشاء المحتوى.

الخطوة 3 - تصفية الكلمات الرئيسية الصعوبة والصعوبة المخصصة والميزة التنافسية

مع وجود قائمة كبيرة في متناول اليد ، قد ترغب في ترتيب أولوياتهم. إذا لم يكن كذلك ، فلا بأس بذلك. يمكنك فقط البدء في إنشاء المحتوى.

ولكن إذا كنت تريد تحديد أولوياتك ، فلا تفعل ما يفعله معظم المسوقين. لا تقم بالتصفية باستخدام صعوبة الكلمات الرئيسية.

إليكم السبب.

وفقًا لصعوبة الكلمات الرئيسية ، يتمتع موقعك عن "عازفو الطبلة الميتة" وموقعي عن "تخطي الأحجار" بفرصة متساوية في ترتيب "حلقات ستائر الدش". حدسيًا ، يعلم الجميع أن هذا ليس له أي معنى.

بدلاً من ذلك ، أفضل التصفية باستخدام الصعوبة المخصصة لأن هذا المقياس يمنحني رؤية أفضل لمقدار العمل المطلوب للترتيب. ضع في اعتبارك استخدام هذه النطاقات كقاعدة عامة:

أفضل طريقة لإلقاء نظرة على الصعوبة الشخصية هي من حيث النطاقات أو العصابات.

• أقل من 10 - يجب عليك تحديث صفحة واحدة فقط إذا كان لديك صفحة مناسبة لهذا الغرض.
• من 10 إلى 20 - اكتب صفحة واحدة ، وقم بتحديث الصفحات ذات الصلة.
• من 20 إلى 30 - اكتب بضع صفحات ، وقم بتحديث الصفحات ذات الصلة ذات الصلة.
• 30 إلى 50 - اكتب مجموعة ، وقم بتحديث الصفحات ذات الصلة.
• 50 plus - مجموعات متعددة لإنشاء أساس ، وتحديث الصفحات ذات الصلة لغويًا.

بشكل أساسي ، كلما زادت درجة الصعوبة المخصصة ، زاد العمل الذي ستحتاجه للترتيب. قد يعني ذلك أي شيء من تحديث صفحة واحدة من المحتوى إلى إنشاء مجموعة مواضيعية كاملة.

في جوهرها ، تعد الصعوبة الشخصية مقياسًا تنبئيًا حيث تتنبأ النتيجة بمقدار الجهد المطلوب. يمكنك تحسين احتمالية تحقق هذا التنبؤ من خلال دمجه مع الميزة التنافسية.

دعونا نلقي نظرة على طرفين نظريين لتوضيح المفهوم.

سهل للغاية بدون ميزة تنافسية

• الصعوبة الشخصية هي 1.
• الصعوبة (صعوبة الكلمات الرئيسية القياسية في الصناعة) هي 1.
• الميزة التنافسية هي 0.

الآن دعونا نكسر هذا. تشير الصعوبة الشخصية إلى أنه مصطلح سهل للغاية بالنسبة لك للحصول على درجة منخفضة جدًا لدرجة أنك ستحتاج فقط إلى إجراء تحديث سريع للصفحة. لكن درجة الصعوبة تكشف أن الأمر نفسه ينطبق على أي شخص آخر. نتيجة لذلك ليس لديك ميزة تنافسية.

مع عدم وجود ميزة تنافسية ، تكون دقة هذا التنبؤ من الصعوبة الشخصية منخفضة للغاية. لذلك قد تضطر إلى القيام بالكثير من العمل أكثر من مجرد تحديث سريع للصفحة.

دعنا نقارن ذلك مع الموقف التالي.

سهل للغاية مع ميزة تنافسية هائلة

• الصعوبة الشخصية هي 1.
• الصعوبة (صعوبة الكلمات الرئيسية القياسية في الصناعة) هي 100.
• الميزة التنافسية هي 99.

في هذه الحالة ، تشير الصعوبة الشخصية إلى نفس الشيء. هذا مصطلح سهل حقًا بالنسبة لك في الترتيب ، وبالنظر إلى درجاتك ، ربما تحتاج فقط إلى تحديث بسيط للصفحة. من ناحية أخرى ، سيجد منافسوك صعوبة بالغة في تصنيف هذا المصطلح بدرجة صعوبة 100. يمنحك هذا المتطرف ميزة تنافسية ضخمة ، 99 على وجه الدقة.

بالنظر إلى أنك تمتلك مثل هذه الميزة التنافسية الهائلة ، فإن الاحتمالات تكون في صالحك كثيرًا لتحقيق النجاح بمجرد تحديث تلك الصفحة.

هذه مجرد بعض التطرفات النظرية التي استخدمتها لتوضيح نقطة ما. على الأرجح على موقعك سترى شيئًا أكثر على طول هذه الأسطر.

في كل مرة تنشئ فيها محتوى حول موضوع تمتلك فيه بالفعل ميزة تنافسية ، تزداد احتمالات النجاح كما تزداد سلطتك. إنها نوع من الدائرة الفاضلة.

ماذا عن حجم البحث؟

إذا كان حجم البحث جزءًا من عمليتك ، فستجد هذه البيانات في قائمة الجرد ، وتطبيق البحث ، و Topic Navigator. فقط كن حذرًا بشأن خصم الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض ، خاصة أثناء العصف الذهني.

يبعد

يوفر MarketMuse بيانات عالية الجودة تساعدك على اتخاذ قرارات أفضل بشأن المحتوى. يمكن أن يسفر العصف الذهني عن بعض الأفكار الناجحة. لكن احتمالية النتائج الإيجابية تزداد بشكل كبير عندما تستند إلى بيانات قابلة للقياس الكمي ونقطة الأفضلية للسلطة.