如何使用 MarketMuse 创建更好的产品评论

消费者喜欢产品评论，联盟营销人员也喜欢，尽管原因不同。 虽然买家喜欢基于深入研究的产品评论，但其中太多的内容是反刍的产品摘要。

谷歌通过他们的产品评论更新有效地结束了这种情况。 尽管与他们的核心更新分开，但此更改将对联属营销人员产生重大影响。 对一些人来说，这将是一个好消息，尽管我怀疑对大多数人来说，它不会。

一段时间以来，我们一直在强调为获取信息而写作以及在创建综合内容时超越首页的重要性。 现在，谷歌已经明确表示。 “简单概括一堆产品的精简内容”不会得到奖励。

所以你会怎么做？

仔细看看您的内容优化工具。 如果它的主题模型依赖于前 10、20 或 30 个条目，那么他们给你的 A+ 在 Google 的新世界中确实是 C-。

据我所知，MarketMuse 是唯一一个在创建主题模型时分析数千个页面的平台。 以下是有关我们如何识别使页面更全面的主题的更多信息。

使用竞争热图来区分您的内容

如果您使用 MarketMuse，请利用热图来发现区分您的内容的机会。 现在，这比以往任何时候都更加重要。

热图可让您快速识别前 20 名搜索结果中竞争未涵盖的主题。 只需寻找主要是红色的行。

假设我们想回顾一下 Rode Podcaster 麦克风。 我们会在 Compete 应用程序中输入“Rode Podcaster 评论”并寻找很少提及的重要主题。

请注意，在这种情况下，只有两页提到这是一个强大的麦克风。 当我看到这一点时，我不认为，“好吧，我必须至少提到一两次强大的麦克风。”

相反，我在想：

• 这款麦克风具有哪些使其坚固耐用的特点和特点？
• 拥有强大的麦克风有什么好处？
• 在哪些用例中，您可以真正从坚固的麦克风中受益？

事实上，这甚至可以成为一个很好的部分！

使用问题应用程序发现重要问题

MarketMuse 在创建其主题模型时会遍历 Web。 在发现人们对某个主题提出的问题时，它也会做同样的事情。 让我们看看人们对 Rode Podcaster 提出了哪些问题。

从字面上和作为灵感使用这些问题。 您可以直接回答的几个问题包括：

• rode procaster 的声音如何？
• 是否需要一个前置放大器？
• 你需要一个防震架吗？
• rode proaster需要多少收益？

其他可以作为起点。

例如，“Rode Podmic 有多重？” 这指的是不同的 Rode 模型，但您可以回答这个问题，因为它适用于 Procaster。

rode podmic什么时候出来的？ 不同的模型，但您可以解决这个与 Procaster 相关的问题。 它比 PodMic 旧还是新？ 也许他们发布 Procaster 的原因背后有一个故事。 一些研究可能会揭示该产品是如何演变的。

tommyinnit 使用什么麦克风？ 我不知道 tommyinnit 是谁，也不知道他是否使用 Rode Procaster，但这让我想你可能想在评论中提到一些使用 Procaster 的名人。

使用研究应用程序获得更多想法

研究应用程序是探索内容创建主题变体的好地方。 通过在关键字词组的开头或结尾添加单词来创建变体。

这是主题“mic”的部分变体列表。 看着这份清单，看到诸如“blue Yeti”、“shure”、“akg”和“sennheiser”之类的名字，我想到了如何解释这款特殊麦克风的独特之处。 这最适合谁？

在其他变体中，我看到诸如“动态”、“冷凝器”和“心形”之类的术语。 因此，您可能想要解释什么是 Rode Procaster，并再次将其与利益和用例联系起来。

其他想法

在他们的更新中，谷歌提出了更多让你的内容更丰富的方法。

• 拍摄您自己的照片，甚至可以展示正在使用的产品。 使用制造商的库存照片不会提供额外的价值。
• 解释产品在关键性能决策领域的表现。
• 在适当的情况下提供专家知识或通过原始报价获取专家知识。
• 然后还有一些。

将其全部包含在优化中

使用 Optimize 应用程序确保您达到目标内容分数。 使用分数作为指导，以确保适当的局部覆盖。 请记住，这是一个指南，并使用您自己的编辑判断。

成功的内容优化仍然需要流畅的叙述和信息丰富的产品评论。

最后的话

谷歌希望将搜索者发送到“提供有洞察力的分析和原创研究的内容，并且由熟悉该主题的专家或爱好者撰写。” 你不能反驳这一点。

唯一的问题是，您将如何以具有财务意义的方式实现这一目标。 在这种情况下，便宜的工具并不是他们看起来的便宜货。 在短期内，它可能会让你感觉良好，但你是一分钱一分货，一分钱一分货。