شارك في اللعبة: كيفية تحليل الجمهور

من ألغاز الأطفال والمحاكاة الاجتماعية إلى الحركة والمغامرة ، هناك عالم كامل من فئات الألعاب ، ولكل منها جمهور مميز.

كيف تصل إليهم وتجذبهم وتحافظ عليهم؟ وهنا يأتي دور تحليل الجمهور .

نظرًا لأن الجمهور المحدد لكل نوع من الألعاب يميل إلى التباين بشكل كبير ، فإن استهداف المجموعة الخطأ يمكن أن ينتهي بالنسبة للعديد من العلامات التجارية. ليس لدى اللاعبين سبب للقبول بشيء يريدونه "تقريبًا". سيستمرون في البحث حتى يجدون الصفقة الحقيقية أو يطورها شخص آخر.

استمر في القراءة للحصول على دليل تفصيلي حول كيفية تحليل جمهور الألعاب عبر الإنترنت للحصول على استهداف واستبقاء أكثر فعالية.

حسِّن تجربة المستخدم واكتسب جمهورًا مخلصًا من اللاعبين

المستوى الأول: تجزئة السوق

يبدأ أي تحليل جيد للجمهور بتجزئة السوق ، وهي عملية تقسيم جمهور مستهدف عريض إلى مجموعات أصغر وأكثر تحديدًا. من خلال إنشاء مجموعات فرعية محددة بعناية من اللاعبين ، يمكنك بناء مواد تسويقية شديدة التركيز مع فرصة أكبر للتحويل.

فيما يلي الأنواع الأربعة الرئيسية لتجزئة السوق . ابدأ في تحديد جمهورك بناءً على هذه المعايير. من هناك ، يمكنك معرفة ما إذا كنت بحاجة إلى إضافة آخرين لمزيد من التفاصيل.

ما هي هذه الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها تقسيم السوق؟ سعيد لأنك سألت. فيما يلي تحليل سريع لبعض الأساليب الأخرى المفيدة بشكل خاص في صناعة الألعاب عبر الإنترنت. امزج وطابق حتى تجد أفضل ما يناسب احتياجاتك:

تجزئة المعاملات - ينظر إلى عادات الإنفاق للاعبين ، بما في ذلك طريقة الدفع ، وقيمة الشراء ، واستخدام القسائم أو العروض الخاصة ، وما إلى ذلك. يمكن أن يكون هذا النوع من التقسيم مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تبحث عن تحسين خدمات الاشتراك الخاصة بك ، وقياس الاحتفاظ بالعملاء ، أو تقديم حزم أسعار تنافسية.

التقسيم التكنولوجي - مدى التقدم التكنولوجي للاعبين سيؤثر بالتأكيد على جهودك. من المحتمل أن الجمهور على دراية جيدة بأحدث التقنيات لن يتأثر بالواقع الافتراضي بعد الآن - إنهم يبحثون بالفعل عن الشيء الكبير التالي.

التقسيم الموسمي - على الرغم من أن الألعاب عبر الإنترنت قد لا تكون صناعة تتأثر بشدة بالموسمية ، فمن المهم أن تضع في اعتبارك أنه في فترة العطلات ، يمكن للعديد من عملائك المحتملين شراء هدايا لأحبائهم. يجب عليك تكييف إستراتيجيتك التسويقية خلال هذه الأوقات وفقًا لذلك.

يمكنك أيضًا تحليل جمهورك المستهدف من خلال مراقبة منافسيك. اختر المواقع أو التطبيقات التي تقدم ألعابًا مخصصة للجمهور نفسه ، بغض النظر عن حجم الشركة أو موقعها.

المستوى الثاني: مقاييس الموقع

بمجرد تقسيم جمهورك المستهدف ، خذ خطوة إلى الأمام وأضف مقاييس موقع الويب الخاص بك إلى هذا المزيج. فهم الخصائص والاهتمامات المشتركة ومقاييس التفاعل عبر الإنترنت . قارن البيانات بمنافسيك للعثور على الثغرات ونقاط القوة والضعف. لقد أنشأنا بطاقة أداء صغيرة لك للتأكد من أنك تصل إلى جميع المقاييس اللازمة لنقل تحليل الجمهور الخاص بك إلى المستوى التالي.

1. اكتشف أفضل القنوات التسويقية أداءً - ما هي القنوات التي تجلب أكبر عدد من اللاعبين إلى موقعك؟ هل الإعلانات المدفوعة أكثر فعالية من استراتيجية الإحالة الخاصة بك؟ أجب عن هذه الأسئلة من خلال البحث عن قنوات التسويق الأكثر فاعلية ، ثم ابدأ في استخدام القنوات التي تتمتع بأقوى فرصة لتحقيق عائد على الاستثمار.
2. مقاييس المشاركة المعيارية - تحقق من مقدار الوقت الذي يقضيه اللاعبون على المواقع المنافسة أو الصناعة ككل مقارنةً بنفسك. كم عدد الألعاب التي يلعبونها في المتوسط ​​أثناء الزيارة؟ هل يدخلون إلى الموقع عبر الهاتف المحمول أو سطح المكتب؟ تأكد من أنك تقوم بالتحسين بناءً على تفضيلات جمهورك المستهدف.
3. تتبع ولاء الجمهور والتداخل - ما مدى ولاء المستخدمين لديك؟ إذا كانوا غالبًا ما يترددون على العديد من مواقع الألعاب الأخرى ، فقد يبحثون عن شيء لا تقدمه. ضع نفسك في مكان المستخدمين واكتشف ذلك. للحصول على فهم أعمق ، تحقق من السلوك والمشاركة حسب الفئة العمرية والجنس بشكل منفصل.
4. أضف الجغرافيا إلى المزيج - قد تكون ألعاب معينة أكثر شيوعًا في مناطق جغرافية معينة أكثر من غيرها. اجمع البيانات واربطها لتقسيم جمهورك حسب المنطقة الجغرافية وتحسين جهودك التسويقية.

هدفك هو تحديد خصائص جمهورك التي ستوجه إستراتيجيتك التسويقية. على سبيل المثال ، لنفترض أن تحليلك يكشف أن نسبة كبيرة من اللاعبين الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 25 عامًا يصلون عبر إعلانات Instagram. يمكنك بعد ذلك إنشاء حملات اجتماعية لاستهداف هذا النطاق المحدد ، وإبراز الألعاب المفضلة لديهم وحتى الخصومات الخاصة. أو قد تجد أن الرجال والنساء يفضلون اللعب في أوقات مختلفة ثم تكييف عروضك داخل اللعبة مع الوقت من اليوم.

المستوى الثالث: أدوات قياس الأداء

استخدم أداة قياس الأداء لمقارنة نفسك بمتوسط ​​الصناعة الحالي للألعاب عبر الإنترنت. تم جمع البيانات المعروضة باستخدام أدوات تحليل الجمهور في موقع مماثل .

التركيبة السكانية للجمهور

في الوقت الحالي ، من المرجح أن يزور الذكور مواقع الألعاب عبر الإنترنت أكثر من الإناث. تقسيم التوزيع على أفضل 100 موقع للألعاب في جميع أنحاء العالم بنسبة 73٪ مقابل 27٪.

يتحول التوزيع العمري إلى عمر أصغر بكثير بالنسبة للألعاب عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم. هذا أمر منطقي نظرًا لأن هذه الأجيال هي من نتوقع البحث بنشاط ولعب الألعاب عبر الإنترنت. تتراوح أعمار 67٪ من الزوار بين 18 و 34 عامًا ، بينما تتراوح أعمار 35٪ بين 18 و 24 عامًا. أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا هم الأقل احتمالًا لممارسة الألعاب عبر الإنترنت ، مع 3 ٪ فقط من مشاركة حركة المرور.

اهتمامات الجمهور

تكشف مقاييس سلوك التصفح المتقاطع النسبة المئوية للزائرين لكل موقع ويب في مجموعة تنافسية. عند النظر إلى ثلاثة من أفضل مواقع الألعاب ، من المرجح أن يزور زوار موقع steamcommunity.com موقعي الويب الآخرين أيضًا. يتمتع موقع Twitch.tv بأكبر وصول إجمالي - 7.9٪ من زوار roblox.com و 27.7٪ من زوار موقع steamcommunity.com يزورون الموقع في نفس اليوم أيضًا.

تكشف اتجاهات البحث عن أهم ما يشغل بال اللاعبين عبر الإنترنت ويمكن أن تشير إلى الألعاب التي ستصبح الاتجاه الكبير التالي. في سبتمبر 2021 ، كانت بعض المصطلحات الأكثر شيوعًا من حيث مشاركة حركة المرور في الولايات المتحدة هي: التشغيل 3 (0.9٪) ، الألعاب عبر الإنترنت (0.7٪) ، ps5 (0.7٪) ، البستوني (0.7٪) ، ولعبة الديناصورات (0.6٪) ). باستثناء البستوني ، شهدت كل هذه المصطلحات زيادة كبيرة في حركة المرور في الشهر الماضي.

مقاييس المشاركة

فيما يلي مقاييس المشاركة لمواقع الألعاب عبر الإنترنت. استخدمها لمقارنة نفسك بالمنافسين وتحديد ما إذا كنت تفي بمعايير الصناعة لتجربة المستخدم.

أفضل 100 موقع عالمي في هذه الفئة ، تموز (يوليو) - أيلول (سبتمبر) 2021

• الزيارات الشهرية - 6.7 مليار
• متوسط ​​مدة الزيارة - 8 دقائق و 32 ثانية
• متوسط ​​عدد الصفحات في الزيارة - 7.3
• متوسط ​​معدل الارتداد - 33.9٪

أفضل 100 موقع في هذه الفئة في الولايات المتحدة:

• الزيارات الشهرية - 1.7 مليار
• متوسط ​​مدة الزيارة - 8 دقائق و 33 ثانية
• متوسط ​​عدد الصفحات في الزيارة - 7.1
• متوسط ​​معدل الارتداد - 35.4٪

أفضل 100 موقع في هذه الفئة في المملكة المتحدة:

• الزيارات الشهرية - 258.0 مليون
• متوسط ​​مدة الزيارة - 7 دقائق و 27 ثانية
• متوسط ​​عدد الصفحات في الزيارة - 5.3
• متوسط ​​معدل الارتداد - 32.2٪

في السوق الخاص بك ، استعد ، انطلق!

قد تتفاجأ بما ستتعلمه من تحليل الجمهور ، وما الذي يمكن أن تكسب منه ، وكيف سيستفيد عملك.

في دليل تحليل الجمهور للألعاب عبر الإنترنت ، نرشدك إلى تحديد متوسط ​​اللاعب اليوم من المستوى الأول إلى الجولة النهائية. ستحصل أيضًا على نظرة ثاقبة للمقاييس المهمة ، بما في ذلك المعايير الرئيسية لتتبع نجاحك.

اقرأ الآن وتعلم كيفية:

• حدد جمهورك المستهدف من خلال التحليل الديموغرافي والسلوكي والنفسي والحالة
• قياس مقاييس الجمهور ، مثل التداخل والاهتمامات والولاء
• قارن تفاعل المستخدم وأداء موقع الويب مع المنافسين

قراءة المزيد: 7 معايير للفوز في صناعة الألعاب الرقمية ، [معلومات رسومية] الألعاب عبر الإنترنت مرتبة حسب مشاركة السوق الرقمية