參與遊戲：如何進行受眾分析

從兒童拼圖和社交模擬到動作和冒險，遊戲種類繁多，每個種類都有不同的受眾。

您如何接觸、吸引和留住他們？ 這就是受眾分析發揮作用的地方。

由於每種類型遊戲的特定受眾往往千差萬別，定位錯誤的群體對於許多品牌來說可能會失敗。 遊戲玩家沒有理由滿足於“幾乎”他們想要的東西。 他們會繼續尋找，直到找到真正的交易或其他人開發它。

繼續閱讀有關如何分析在線遊戲受眾以更有效地定位和保留的分步指南。

第一層：市場細分

任何出色的受眾分析都始於市場細分，即將廣泛的目標受眾劃分為更小、更具體的群體的過程。 通過創建精心定義的遊戲玩家子組，您可以構建高度集中的營銷材料，並提高轉化率。

以下是四種主要的市場細分類型。 開始根據這些參數定義您的受眾。 從那裡，您可以查看是否需要添加其他人以獲得更多粒度。

您可以通過哪些其他方式來細分市場？ 很高興你問。 以下是對在線遊戲行業特別有用的其他幾種方法的快速細分。 混合搭配，直到找到最適合您需求的那些：

交易細分——查看遊戲玩家的消費習慣，包括支付方式、購買價值、使用優惠券或特別優惠等。如果您希望優化訂閱服務、衡量客戶保留率，這種類型的細分可能特別有用, 或提供有競爭力的定價套餐。

技術細分——你的玩家在技術上的先進程度肯定會影響你的努力。 精通最新技術的觀眾可能不會再對虛擬現實印象深刻——他們已經在尋找下一件大事。

季節性細分——雖然在線遊戲可能不是一個受季節性影響嚴重的行業，但請務必記住，在假期前後，您的許多潛在客戶可能會為親人購買禮物。 您應該相應地在這些時間調整您的營銷策略。

您還可以通過觀察競爭對手來分析您的目標受眾。 選擇為同一受眾提供遊戲的網站或應用程序，無論公司的規模或位置如何。

第二級：網站指標

一旦您對目標受眾進行了細分，就可以更進一步，將您的網站指標添加到組合中。 了解特徵、共同興趣和在線參與指標。 將數據與您的競爭對手進行比較，找出差距、優勢和劣勢。 我們為您創建了一個小記分卡，以確保您達到將受眾分析提升到一個新水平所需的所有指標。

1. 發現表現最佳的營銷渠道– 哪些渠道為您的網站帶來最多的遊戲玩家？ 付費廣告是否比您的推薦策略更有效？ 通過研究最有效的營銷渠道來回答這些問題，然後開始利用投資回報率最高的渠道。
2. 基準參與度指標——調查玩家與自己相比在競爭網站或整個行業上花費的時間。 他們在訪問期間平均玩多少游戲？ 他們是通過手機還是桌面訪問網站？ 確保根據目標受眾的偏好進行優化。
3. 跟踪受眾忠誠度和重疊度——您的用戶忠誠度如何？ 如果他們經常光顧各種其他遊戲網站，他們可能正在尋找您沒有提供的東西。 設身處地為用戶著想並找出答案。 要獲得更深入的了解，請分別調查每個年齡組和性別的行為和參與度。
4. 添加地理因素——特定遊戲在某些地理區域可能比其他區域更受歡迎。 收集並關聯數據以按地理位置細分您的受眾並優化您的營銷工作。

您的目標是確定您的受眾的特徵，這些特徵將為您的營銷策略提供信息。 例如，假設您的分析顯示年齡在 20-25 歲之間的玩家中有很大一部分是通過 Instagram 廣告到達的。 然後，您可以針對該確切範圍創建社交活動，展示他們最喜歡的遊戲甚至特別折扣。 或者您可能會發現男性和女性更喜歡在不同的時間玩遊戲，然後根據一天中的時間調整您的遊戲內優惠。

第三級：基準測試工具

使用基準測試工具將自己與當前在線遊戲行業平均水平進行比較。 顯示的數據是使用Similarweb 的受眾分析工具收集的。

觀眾人口統計

目前，男性比女性更有可能訪問在線遊戲網站。 全球排名前 100 的遊戲網站的分配比例分別為 73% 和 27%。

全球在線遊戲的年齡分佈更加年輕化。 這是有道理的，因為我們期望這些世代積極地在線搜索和玩遊戲。 67% 的遊客年齡在 18-34 歲之間，35% 的遊客年齡在 18-24 歲之間。 65 歲以上的人群最不可能在線玩遊戲，僅佔 3% 的流量份額。

觀眾興趣

交叉瀏覽行為指標揭示了競爭集中每個網站的訪問者百分比。 在查看三個頂級遊戲網站時， steamcommunity.com的訪問者更有可能同時訪問其他兩個網站。 Twitch.tv的整體覆蓋面最大——7.9% 的roblox.com訪問者和 27.7% 的 steamcommunity.com 訪問者也在同一天訪問了該網站。

搜索趨勢揭示了在線遊戲玩家目前最關心的是什麼，並可能表明哪些遊戲將成為下一個大趨勢。 2021 年 9 月，按流量份額計算，美國一些最流行的術語是：run 3 (0.9%)、online games (0.7%)、ps5 (0.7%)、spades (0.7%) 和 dinosaur game (0.6%) ). 除了黑桃外，所有這些詞的流量在上個月都有顯著增加。

參與指標

以下是在線遊戲網站的參與度指標。 使用這些將您自己與競爭對手進行比較，並確定您是否符合用戶體驗的行業標準。

2021 年 7 月至 9 月該類別全球網站 100 強

• 每月訪問量 – 67 億
• 平均訪問時長 – 8 分 32 秒
• 每次訪問的平均頁面 - 7.3
• 平均跳出率 – 33.9%

美國該類別排名前 100 的網站：

• 每月訪問量 – 17 億
• 平均訪問時長 – 8 分 33 秒
• 每次訪問的平均頁面 - 7.1
• 平均跳出率 – 35.4%

英國該類別前 100 名網站：

• 每月訪問量 – 2.58 億
• 平均訪問時長 – 7 分 27 秒
• 每次訪問的平均頁面 - 5.3
• 平均跳出率 – 32.2%

在您的市場上，開始吧！

您可能會驚訝於您將從受眾分析中學到什麼、您可以從中獲得什麼以及您的企業將如何受益。

在我們的在線遊戲受眾分析指南中，我們將引導您定義當今從第一級到最後一輪的普通玩家。 您還將深入了解重要的指標，包括跟踪成功的關鍵基準。

立即閱讀並學習如何：

• 通過人口統計、行為、心理和情境分析確定您的目標受眾
• 衡量受眾指標，如重疊、興趣和忠誠度
• 將您的用戶參與度和網站性能與競爭對手進行比較

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